李光斗品牌营销[资料]

李光斗品牌营销[资料] 李光斗品牌营销 中国品牌建立第一人，中心电视台品牌参谋、中国十年夜筹划人代表人物、有名品牌计谋专家、品牌竞争力学派开创人、中心电视台《品牌中国》系列节目对话佳宾。李光斗出生于市场营销第一线，介入并发动了中国VCD和乳业营销年夜战，被评为影响中公营销历程的25人之一。李光斗自1990年入手下手从事市场营销和告白筹划事情，前后担当小霸王电子、伊利团体、蒙牛乳业、广日电梯、平易近生药业、古越龙山等天下数十家有名企业的终年品牌战 略和营销告白参谋，亲历了变革开放后中国品牌开展的过程，具有丰厚的中国告白和市场营销履历，荣获中国筹划业12年出色功劳奖。 体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B,josephpine?和JamesHgilmore提出的。他们对体验营销的定义是:“从消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。”他们认为，消费者消费时是理性和感性兼具的，消费者在消费前，消费中和消费后的体验，是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。为什么体验营销在我国传播会如此之快呢,这与我国体验消费趋势有关，而并非偶然，原因归纳有以下几点: 1. 物质文明进步和消费者生活水平提高 伴随着物质文明的进步，人们的生活水平和消费需求也在不断升级。在农业社会，人们追求的是温饱的基本满足;在工业社会，生活水准由物质产品数量来衡量;在后工业社会，人们更加关心生活的质量，关心自己在心理上和精神上获得的满足程度。而体验可以说正是代表这种满足程度的经济提供物。可见，人们的消费需求从实用层次转向体验层次是社会发展的结果。 2. 产品和服务的同质化趋向 激烈的市场竞争使技术传播速度加快，行业内提供的商品和服务越来越趋同。正是因为商品和服务的趋同抹杀了商品和服务给人们带 来的个性化，独特性的感受和体验，体验才显得如此珍贵。 3. 科学技术的飞速发展 现代人们接触到的许多体验，如互联游戏、网上聊天、虚拟社区等都是现代科学技术的飞速发展而满足人们体验需求的。网络空间与生俱来就是一个提供体验的好地方，相信在未来几年里，信息技术内的电脑，电器和电信及生物技术的不断融合，提供给人体验的空间将更加广阔。基于科学技术的迅速发展，人们没有理由不期盼和要求更多的体验。 4. 先进企业对人们消费观念的引导和示范 许多体验性消费是由少数先进企业首先引导和示范的。例如，在索尼公司推出随身听之前，消费者并没有想到收听音乐会如此方便;在苹果公司制造出个人电脑之前，消费者不曾期望自己能够用上如此神奇的机器。先进企业是如此深挖人们心中没有表达出来的潜在需求。以至于消费者对于他们生产出来的新产品非常偏好。 [编辑]体验营销的主要策略(main strategies of experience marcketing) 感官式营销策略 感官式营销是通过视觉、听觉、触觉与嗅觉建立感官上的体验。它的主要目的是创造知觉体验的体验。感官式营销可以区分公司和产品的识别，引发消费者购买动机和增加产品的附加值等。以宝洁公司的汰渍洗衣粉为例，其广告突出“山野清新”的感觉:新型山泉汰渍带给你野外的清爽幽香。公司为创造这种清新的感觉做了大量工作，后来取得了很好的效果。 情感式营销策略 情感式营销是在营销过程中，要触动消费者的内心情感，创造情感体验，其范围可以是一个温和，柔情的正面心情，如欢乐、自豪，甚至是强烈的激动情绪。情感式营销需要真正了解什么刺激可以引起某种情绪，以及能使消费者自然地受到感染，并融入到这种情景中来。在“水晶之恋”果冻广告中，我们可以看到一位清纯、可爱、脸上写满幸福的女孩，依靠在男朋友的肩膀上，品尝着他送给她的“水晶之恋”果冻，就连旁观者也会感觉到这种“甜蜜爱情”的体验。 思考式营销策略 思考式营销是启发人们的智力，创造性地让消费者获得认识和解决问题的体验。它运用惊奇 、计谋和诱惑，引发消费者产生统一或各异的想法。在高科技产品 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 中，思考式营销被广泛使用。1998年苹果电脑的IMAC计算机上市仅六个星期，就销售了27.8万台，被《商业周刊》评为1998年最佳产品。IMAC的成功很大程度上得益于一个思考式营销 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。该方案将“与众不同的思考”的标语，结合许多不同领域的“创意天才”，包括爱因斯坦、甘地和拳王阿里等人的黑白照片。在各种大型广告路牌、墙体广告和公交车身上，随处可见该方案的平面广告。当这个广告刺激消费者去思考苹果电脑的与众不同时，也同时促使他们思考自己的与众不同，以及通过使用苹果电脑而使他们成为创意天才的感觉。 行动式营销策略 行动式营销是通过偶像，角色如影视歌星或著名运动明星来激发消费者，使其生活形态予以改变，从而实现产品的销售。在这一方面耐克可谓经典。该公司的成功主要原因之一是有出色“JUSTDOIT”广告，经常地描述运动中的著名篮球运动员迈克尔乔丹，从而升华身体运动的体验。 关联式营销策略 关联式营销包含感官，情感，思考和行动或营销的综合。关联式营销战略特别适用于化妆品 、日常用品、私人交通工具等领域。美国市场上的“哈雷牌”摩托车，车主们经常把它的标志纹在自己的胳膊上，乃至全身。他们每个周末去全国参加各种竞赛，可见哈雷品牌的影响力不凡。 李光斗，这位出生于企业的中国十年夜筹划人的代表人物、最善于的便是为中国企业的品牌安置微弱的减速器。 李光斗全程介入了 VCD 和乳业的营销年夜战，他筹划的《小霸王进修机看子成龙》明星告白成为 20 年来最有结果的外乡品牌传布活动之一;澳星发射现场告白开创了世界航天告白先河;中心电视台伊利杯我最喜好的春节晚会节目评比使伊利由地区性品牌开展为天下乳业强势品牌;蒙牛中国航天员公用牛奶事务行销更是周全提拔了蒙牛的品牌代价，被评为 2003 年中国最有影响力的品牌传布活动之一。在产业的“春秋战国”时期，产业竞争发生在产业之外的领域，也意味着类若安信地板事件的“微”力将会演变为“威”力，后续各种事件将层出不穷，任何厂商置身其中概莫能外。微力演变为威力，一是行业领先品牌“出事”导致的行业性品牌公信力大大消减;二是消费者内心的怀疑与抵抗将因此次“示范”效应，将下一个小事件也放至无穷大，从而酿成“威”力。在产业利益超出行业规范过远的地板业，产业领导者的价值更需凸显在肃清行业不规范、不稳定的方面，地板行业显然还离之甚远。 李光斗以为中国事品牌可以疾速开展的全球最初一块童贞地，他将毫无保存地为你关闭品牌疾速开展的尽密心经正驱动扎克伯格的是什么呢,在他的常用词典中，有这样一些词汇:透明度、信任、联系、分享。扎克伯格在Facebook的个人页面上这样描述自己的兴趣:开放，创造事物帮助人们彼此联系和分享对自己而言重要的事情，革命，信息流，极简主义。他说:“一个透明度高的世界，其组织会更好，也会更公平。” 李光斗自 1990 年入手下手从事市场营销和告白筹划事情，前 后担当小霸王电子、伊利团体、蒙牛乳业、平易近生药业、古越龙山、聚众传媒等天下数十家有名企业的终年品牌计谋和营销告白参谋，亲历了变革开放后中国品牌开展的过程，具有丰厚的中国告白和市场营销履历，荣获中国筹划业 12 年出色功劳奖。 李光斗卒业于复旦年夜学旧事学院，1988年月表中国年夜先生列入在新加坡举办的亚洲年夜专争吵会，荣获冠军。曾任复旦年夜学研讨生会副主席。1995年作为中国告白代表团成员赴美国考查。《中国筹划业十年年夜事记》收录了李光斗筹划的多个经典 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 。 接待与特约慧客切磋您的概念和 意见 文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见 ，李光斗:中国品牌建立第一人，中心电视台品牌参谋、中国十年夜筹划人代表人物、有名品牌计谋专家、品牌竞争力学派开创人、中心电视台《品牌中国》系列节目对话佳宾。李光斗出生于市场营销第一线，介入并发动了中国VCD和乳业营销年夜战，被评为影响中公营销历程的25人之一。李光斗自1990年入手下手从事市场营销和告白筹划事情，前后担当小霸王电子、伊利团体、蒙牛乳业、广日电梯、平易近生药业、古越龙山等天下数十家有名企业的终年品牌战 略和营销告白参谋，亲历了变革开放后中国品牌开展的过程，具有丰厚的中国告白和市场营销履历，荣获中国筹划业12年出色功劳奖。体例:请发邮件wonderseevip.从社会层面看，这些年的群体性上访不断，国家维稳精力和投入资源巨大，为何,因为现在很多老百姓都越来越清楚，你不整出点事情来，自己的问题就没有人重视，就没有人管，你捅的娄子越大，就越被上面关注，就越会得到解决。这个原理甚至被官方认可，乃至发生最近的大使馆事件。正如@许长德-:关键的是现在很多单位，你不过度维权他就不理你，如果正常的维权渠道可以解决，相信就不会发生这些，还是要从自身解决店大欺客的问题。诚然，目前业界有一种观点认为，今年制造业所面临的生存境况，或许会比2009年更为残酷。然而，这样的论断却只能凭借调查而不是片面的数据说话。只有深入实际，找到各公司裁员的真正理由，并对其加以有事实、有依据的判断，才是营造健康的金融环境和发展氛围的应有之举。