我国国内旅游业发展的现状、问题及对策探讨

我国国内旅游业发展的现状、问题及对策探讨 摘要 改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有很大改善,旅游已经 成为我国人民休闲、度假的良好方式。人类社会文明进步越快,对彼此的物质、文化交流 需求也越高,会展在人类生活中的地位也越重要。 本文通过了解国内外会展现状,阐述会展业与旅游业的内在联系,通过实例证明会展 旅游将成为新的经济增长点。随后,提出了合适的会展营销策略。 国家旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业,并 促进国际经济交往的产业。我国虽然自然资源十分丰富,但因对旅游业缺乏投资,设施落 后,又因长期受国家高度保护,缺乏市场竞争机制,以至于我国的旅游业�1�7�1�7�1�7远落后于发达 国家。 关键词:会展业;旅游业;会展旅游;会展商;会展营销策略 3 Abstract After the reform and opening up, China's economy has been relatively rapid development, people's living standards have greatly improved, tourism has become the leisure of our people, a good way to vacation. The sooner the civilization and progress of human society, of each other's material and cultural exchanges, the higher the demand, the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven- tion and exhibition industry and tourism on the internal relations, through examples prove that MICE Tourism will become new points of economic growth. Subsequently, the proposed Conve- ntion and Exhibition appropriate marketing strategies. Key words:Exhibition;Tourism;MICE Tourism;Exhibitors Will Exhibition Marketing Strategy 4引言 目前,世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多, 对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大,由此而形成了会展业。 随着人 类社会的进步和商品经济的发展,会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国家和地 区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。 21 世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国 内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。会议旅游观光游览与 商务活动、会议展示之中。 资料 新概念英语资料下载李居明饿命改运学pdf成本会计期末资料社会工作导论资料工程结算所需资料清单 显示,全球国际航线50%的游客是会展旅游者。 作为国民经济的新兴行业,中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一 方面坚持对外开放,广泛吸引海内外各界资金;另一方面,充分利用社会资源,鼓励国家、 集体、个人投资建设旅游项目。 这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高,为旅游 业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍,特别是旅游业 管理体制和投资机制的市场化程度较低,但总体上看,中国旅游业的投资环境呈不断优化 的趋势。 除了巨大的人流,国际性会议展览还因为其 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 性强而具有稳定性个的特点,便于旅 行社的安排。更重要的是,会展旅游的概念囊括了从组织会议到会后旅游一系列活动,利 润率一般在10%以上,与普通观光旅游1%~2%的利润率相比,可谓是高回报。会展旅游 因其巨大的经济效益已成为第三产业中不可或缺的组成部分。如何因地制宜的发展会展旅 游业,使其带来可观的利润也成为社会各界所关注的问题。 5 1 旅游业的发展前景 、趋势、及现状 人类社会文明进步越快,对彼此的物质、文化交�1�7�1�7需求也越高,会展在人类生活中的 地位也越重要。目前,世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会 越来越多,对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大,由此而形成了会展业。 随着人类社会的进步和商品经济的发展,会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国 家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。 21 世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国 内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。 1.1 旅游业的发展前景 对我国旅游市场的发展思路,国家旅游局提出"大力发展入境旅游, 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 发展出境旅 游,全面提升国内旅游"这一市场开发战略。业内专家认为,调整后的市场开发战略,适 应市场发展变化的需要,体现旅游业发展的导向,对开发国际国内两个市场、两种资源, 将起到重要作用。 国家旅游局有关人士分析认为,随着全面建设小康社会的推进,旅游消费需求将大幅 提升,这是旅游业持续兴旺发展的动力。同时,随着我国经济、文化、政治进一步崛起和 国际交往的发展,国际旅游将继续保持高速增长,国际旅游产品及行业管理将逐步达到世 界先进水平。 为提升争取承办国际会议的竞争力,进几年来我国各地政府都在场馆建设上下工夫, 力争以先进的硬件设施吸引客户。业内人士认为,中国已经实现了从亚洲旅游大国到世界 旅游大国的转变,开始迈入建设世界旅游强国的进程,中国旅游业发展前景十分广阔。 1.2 旅游业的发展趋势 我国旅游业的发展走的是粗放经营的路子,靠的是外延广度开发。今后,我国旅游业 的发展方向和投资重点应由设施建设转向旅游资源的综合开发以及促进旅游结构的优�1�7�1�7 布局。应遵循立足东部,深入挖潜,逐步开发中西部的方针。 6 1.3 旅游业的发展现状 我们走进21 世纪。当新世纪的帷幕就要拉开的时候,我们发现,这个世界正处于这 样的时代--遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、 休憩、游玩的地方,大多人满为患,拥挤不堪。 随着全二次大战后,随着国际和平环境的来临、世界经济的日益繁荣和国际交往的不 断扩大,作为第三产业的国际旅游业迅猛发展,旅游人数逐年上升,至1990 年,全世界进 行国际旅游和国内旅游的总人数就已超过50 亿,总收入已达到2.9 亿美元,占当年世界 商品和劳务总消费的12.3%。 根据世界旅游理事会发表的年度报告,自1992 年起,旅游业已成为世界规模最大的 产业,不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面,旅游业的发展对于世界和各 �1�7�1�7经济的发展带来了重大的贡献。 7 2 会展业 2.1 会展的特征和相关概念 现代会展的发展,表现出一个非常明显的特征,正所谓"展中有会,会中有展",所 以在很多情况下,会议和展览的却有着密切的联系。不过,会议和展览这两种活动,除了 有很多共性之外,还是很多区别的。 在这里会展是会议、展览等集体活动的简称,是指在一定地域空间,由多个人聚集在 一起形成的,定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。现将二者分别加以阐 述。所谓会议就是一群人在特定的时间、地点聚集,来研商或进行某特定活动,其具体形式 有大会、会议、研讨会、展示会,等等;所谓展览是指展览的参与者通过物品或图片的展示, 集中向观众传达各种信息,实现双向交流,扩大影响,树立企业形象,实现交易、投资, 或传授知识、教育观众的目的。而我�1�7�1�7所说的会展就是两者有机的结合。 2.2 会展业的国外发展现状 会展业是一个不断发展升级的传统产业。如果把我们的视野扩大到整个世界,会展业 的存在已有相当长的历史,称不上是一个新近诞生的行业。从古代的集市,到近代的工业 展览,再到现代的会展业,网上会展,随着社会的演变和科技的进步,会展业作为一种经 济存在形式,其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级。 从经济总量和产业规模的角度来考察,全球会展业在世界各国的发展很不平衡。总的来说 在经济发达的欧洲,北美等地会展业已经相当成熟,其整体实力强,规模大,经济效益十 分可观。而拉丁美洲,非洲受其经济发展水平,地理条件等因素的制约还很落后。亚洲与 澳洲的发展在两者之间。 2.3 我国的会展业 2.3.1 我国会展业的发展现状 1)起步比较晚,发展较快 2)各地政府重视会展业发展 3)整体办展水平和质量不断提高,出现了一批知名的会展和办展企业 8 4)足见区域会展行业组织,新型产业管理方式已见端倪 5)中国会展业不断发展壮大 6)中国会展业加速走向国际化 7)会展产业的教育、培训体系初步形成 8)中国加入世贸组织给会展行业带来更大的发展空间 2.3.2 我国会展业的发展趋势 尽管目前中国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称,但在新的世 纪,随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入,中国会展业将赢得众多发展的契 机,尤其是加入WTO 会使中国会展业在管理体制及运作机制上发生一系列变革。概括而言, 在未来一段时期中国会展业发展将呈现出以下八大趋势: 1)全球化趋势:加入WTO 后,国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化,会展业 也不例外。与其它行业相比,中国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因此,入世后会展 业所受到的冲击肯定不会象金融、农产品、制造业等行业那样强烈,但不强烈不等于没有 影响。服务贸易总协定要求各成员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的 最惠国待遇,作为一种特殊的服务行业,会展业自然也要受此协定的约束。 2)信息化趋势:信息化既是中国会展业与国际接轨的一个重要衡量标准,也是会展业 发展的必然趋势。这里的"信息化"有两层涵义,一是要尽可能地掌握国际会展业最前沿 的东西,包括行业最新动态、理论研究成果、展会信息或专业设备等;二是在会展业中充 分利用各种信息技术,以提高行业管理和活动组织的效率。 3)集团化趋势:集团化是国内各个产业部门急需解决的共同问题,它是伴随市场竞争 而产生的一种企业经营战�1�7�1�7�1�7。尽管会展经济的概念在中国提出是最近几年的事情,或者说 会展业在中国还是一项新兴的产业,但中国加入WTO 已成为铁的事实,在这种产业背景下 会展业必须从开始就走集团化发展的道路。中国推进会展业集团化的最终目的是为了使会 展企业之间实现优势互补,从而提高全国会展业的国际竞争力。 会展企业的集团化不是企业和企业的简单相加,而是整个行业在资产、人才、管理等 方面全方位的融合与质的提升。 4)品牌化趋势:品牌是会展业发展的灵魂,也是中国会展业在21 世纪实现可持续发展 的关键。综观世界上所有会展业发达国家,几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城。 目前,国内已初步涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会,如北京国际会展中心、 9 上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展、深圳高交会等,这�1�7�1�7品牌 企业或展会为我国其它城市发展会展业积累了宝贵的经验。然而,这些民族化的会展品牌 与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比,无论在品牌的知晓度上,还是在 品牌的无形价值或扩张程度上,均存在着巨大的差异。由此可以预见,品牌化将作为一项 重要任务提上中国会展业发展的日程。而且,中国会展业的品牌化应主要围绕三个内容来 进行,即培育品牌展会、建设会展名城和扶持领导企业。 5)专业化趋势:"只有实现专业化才能突出个性,才能扩大规模,才能形成品牌"已 成为国内会展界的共识。专业化是中国会展业发展的必然选择。近几年来,国内会展界已 在这方面做了大量有意义的探索:一是展会内容的专题化。展会必须有明确的主题定位, 否则就吸引不了特定的参展商和观众,国内绝大多数展会主办者都意识到了这一点。二是 场馆功能的主导化。除了会议或展览需要有明确的定位外,场馆也应该有比较清晰的主导 功能定位。三是活动组织的专业化。随着中国会展业的发展尤其是与国际会展市场的进一 步接轨,国内会展业必将在展会策划、整体促销、场馆布置、配套服务等方面走上一个新 台阶,各类专业会展人才也会越来越多,组展过程将呈现出专业化、高水平的特点。 6)创新化趋势:会展业在中国是一项新兴的经济产业,与会展发达国家相比竞争力明 显不足,惟有不断创新才能突出自身的特色,最终达到"以弱胜强"的效果。中国会展业 的创新可分为四个主要方面,即经营观念创新、会展产品创新、运作模式创新和服务方式 创新。 7)生态化趋势:中国会展业的生态化主要体现在以下四个方面:一,注重场馆的生态 化 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 。投资者在兴建会展场馆时将从会展场馆选址、建筑 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 �1�7�1�7择到内部功能分区,突 出生态化的特色,有关管理部门也会对此制定相应的规范。目前,"绿色会展场馆"的概 念在国内已经相当时兴。二,大力倡导绿色营销理念。会展城市在组织整体促销或展会主 办者在对外宣传招徕时,都将更加强调自身的生态特色和环保理念,以迎合参展商和大众 的环保需求心理。三,强化环境保护意识。除积极建设绿色场馆外,展会组织者和场馆管 理人员将比以前更加注重节能降耗和三废处理,在布展用品的选用上也应做到易回收的材 料优先。四,以环保为主题的展览会将倍受欢迎。随着中国会展业的日益成熟,国内会展 产品中必将涌现出大量与环保相关的专业会议或展览,并且这些展会具有极大的市场潜 力。 8)多元化趋势:从整体上看,世界会展业正在向多元化方向发展,具体包括产品类型 的多行业化、活动内容的多样化和经营领域的多元化。首先,会展业的蓬勃发展对会展产 10 品类型提出了越来越高的要求。中国会展企业应根据当地的产业经济基础和自身的办展实 力,积极开发新的专业性展会。专业内容可涉及汽车、建筑、电子、房地产、花卉等各个 行业,关键是要尽快形成自己的品牌。其次,会展形式正在从传统的静态陈列转向融商务 洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等于项目于一体,这是全球会展业发展的必然趋势。 最后,面临激烈的行业市场竞争,我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项 目,形成"一业为主,多种经营"的格局,以分担经营风险,增强企业综合竞争力。 11 3 会展业与旅游业 3.1 会展业与旅游业的关系 3.1.1 会展业与旅游业的共性及其特性 3.1.1(1)两者的共性 1) 同属第三产业--服务业。 2) 都需要食、住、性、游、购、娱六�1�7�1�7�1�7要素的支持。 3) 提供的都是无形的服务产品。 4) 对相关产业的联动性强。 5) 经济和社会效益的高收益性。 3.1.1(2)会展业的特性 1) 会展活动的参与者主要以工作为目的。 2) 有强烈的经贸属性,架起的是供应商与市场的桥梁。 3) 相当一部分会展活动的主办者和参与者不是旅游者。 4) 会展业发展一定要有相当规模的会展设施。 5) 会展业和旅游业的目标市场有所不同。 3.1.2 会展业与旅游业的相互关联 会展业需要食、住、性、游、购、娱六大要素的支持。可以这样说:举办会议展览就 必然涉及到旅游六要素。如果在任何会展活动的策划与主办过程中,不认识、不重视、不 考虑和不落实旅游六大要素,如果不注意客源市场的人气,如果不重视旅游市场的作用和 参与,都必然直接影响到会展活动的成功。所以从这个角度上讲,所有在申办、筹办和举 办的各个阶段,都要将旅游六大要素一以贯之地放到显著地位来加以考虑,否则必然回影 响到会展活动的申办与举办的成功。 同样,旅游业也离不开会展业,因为会展业已经成了旅游业不可缺少的重要市场。就 在全球经济不景气时,会展旅游作为企业拓展业务的重要手段,这方面的开支丝毫没有减 低,反而快速成长。 所以,我们更可见会展业与旅游业的关系绝不是简单的等同或从属的关系,也不是可 12 以分割和互不相关的两个绝对独立产业;而是相对独立却又相互关联和互相交融的两个产 业。它们两者相互依存,相互促进,相互支持,相互推动。 3.2 会展业与旅游业的结合 会展业和旅游业所具有的相互关联和相互交融的关系,使会展业和旅游业之间有着一 种内在的产业联系,这种内在的联系也就是会展业和旅游业之间的一种天然的和固有的局 部结合。这种结合由浅入深一般可分为以下三个阶段 1)旅游业的被动收益阶段:在这一阶段,会展业和旅游业的相互关联和相互交融的 关系,使两者有一种固有的内在的局部结合。这种结合是一种初步阶段的被动结合。它主 要体现在会展业给旅游业带来了大量的客源,即来自异地的会战主办者和参与者,而这些 客源所带来的旅游需求又使旅游业中的饭店业和旅游公司得益丰厚。但在会展业为旅游业 带来的潮水般的客源面前,旅游业没有充分的认识,准备不足,十分被动,无论是旅游业 中的饭店业和旅游公,无论是她们的数量、质量还是服务项目,都不能满足会展业发展的 需求,更不要说主动推动会战服务项目或去开发会展业发展所需的产品和服务了。 2)旅游业的积极参与与配合阶段:这一阶段为结合的第二阶段。此时,会展业与旅 游业的结合突破了原有的那种内在的固有的局部联系,会展业的发展给旅游业带来的经济 和社会效益,使旅游业开始认识到会展业对旅游业的重要性,从而使旅游业从被动消极的 局部结合转入积极的参与和配合阶段。该阶段的主要表现为;会展业发展所产生的 大量 特殊需求给旅游业创造了许多的商机,旅游业从仅对来自异地的会展主办者和参与者,即 会展旅游者提供服务,转向对各种会展活动的全面接待服务。 会展成为旅游业的兴奋点,旅游业纷纷推出为会展业服务的产品,既满足了会展业发 展过程中的需求,推动了会展业的发展,也促进了旅游也的自身发展。 3)会展业与旅游业的完全融合阶段:这一阶段为两者结合的高级阶段。在该阶段旅游 企业突破了对异地会展活动举办者和参与者的策划和组织工作 ,成为会展业产业架构的 主要组成部分--PCO 和DMC。越来越多的旅游企业�1�7�1�7了提高自己在会展业中的竞争力, 开始通过收购兼并走集团化发展,发展规模经济,全方位地同会展业结合,并发展会展市 场的业务。 会展经济、旅游经济与房地产经济并称新世纪"三大无烟产业",是经济发展的重要增 长点,尤其是会展业、旅游业集商务活动、会议展示、观光旅游、对外宣传"四位一体", 通过人流、物流、资金流和信息流的聚集效应,对相关产业产生极强的带动作用和辐射力, 13 推动地方经济的快速发展和知名度、美誉度的极大提升。因此,近年来,会展业和旅游业 已逐步发展成为不少地方的优势产业和支柱产业。会展业与旅游业是互动性很强的产业。 会展品牌的形成可以提升举办地的知名度,为旅游带来更多的客源和巨大商机。反过来, 旅游的繁荣可以为会展业提供更为健全的配套设施,完善的服务体系,良好的对外形象, 进�1�7�1�7�1�7积极地促进会展业的进一步发展。 当知名旅游资源和会展品牌相结合,将产生共振效应,带动当地经济的发展,把旅游 业和会展业做大做强,一个不容忽视的方面,就是要注重会展业与旅游业的互动发展,可 以更充分地利用当地的旅游资源,以便优化社会资源配置,更全面地展示所在地的经济、 文化和社会风貌,扩大对外的影响力和知名度,促进经济发展,谋求1+1>2的效益。 3.3 完全融合阶段的实现 从实践来看,首届中小企业商机博览(中国·玉林)的成功举办,在促进会展业和旅 游业的良性互动方面作了有益的探索。在总结其经验的基础上,探讨促进两者良性互动的 对策,笔者认为,应着重把握以下三方面: 1)以科学发展为指导,提高驾驭市场经济的能力,推进会展业和旅游业的互动双赢。 科学发展观是全面建设小康社会和推进现代化建设必�1�7�1�7�1�7始终坚持的重要指导思想。要在加 快会展业与旅游业的发展中全面落实科学发展观,在全面落实科学发展观中加快会展业与 旅游业的发展。 要按照科学发展观协调发展的要求,用市场经济的规律和办法提高科学规划的能力, 把会展产业的发展规划与区域旅游经济发展规划紧密结合起来,并与整个经济社会发展规 划相衔接;要有效地开发会展资源和旅游资源,把会展设施建设和景区景点建设推向市场, 引导会展业和旅游企业走市场化道路,加大促销力度,积极开拓会展市场和旅游市场;要 提高综合管理能力,优化整合各种会展资源和旅游资源,不断提高对旅游资源、旅游产品、 旅游市场的管理能力与水平。 2)坚持市场化运作,实现旅游业与会展业市场主体的有效对接。会展业是一个新兴的 产业,其持续健康发展需要政府的大力扶持和积极主导,但主导不�1�7�1�7�1�7包办,要逐步建立起 会展业的市场化运作机制,形成符合国际惯例的会展旅游的运作模式。 一是星级酒店要主动融入会展旅游中,除了为会展参加者提供必要的住宿与餐饮服务 外,也可通过进一步的宣传促销带动酒店其他服务的消费,提高会展带来的经济效益。二 是旅行社要发挥自身的优势,主动为会展业提供专业化服务,抢占会展的客源市场。三是 14 景区、景点要充分认识旅游景区与会展活动的双赢互动关系,充分考虑会展旅游、商务旅 游的特点,精心开发一些针对性强的旅游产品,组合一些特色鲜明的旅游线路,主动适时 地宣传和促销,将会展活动纳入对外宣传与促销的手段中,力争把大批的会展参加者转化 为旅游参观者。 3)建立一支高素质的会展、旅游人才队伍。会展业和旅游业都是操作性极强的服务 行业。其产品的核心内容均由服务组成,因此,专业人才是其发展的根本。由于会展业在 我国起步迟,开展的时间短,相对而言,旅游业人才队伍优势是明显的。 旅游行业应继续强化旅游服务人才培训的优势,注意加强会展旅游的复合人才的培 养,有针对性地安排与会展结合的培训,围绕会展活动提供相应的服务,为积极开拓会展 市场奠定人才基础。要大力营造有利于人才脱颖而出的机制,用事业留人、感情留人、待 遇留人,充分尊重人才的创造价值,调动各类人才的积极性,为加快会展业和旅游业的大 力发展提供数量充足、结构优化、高素质的人才保证。 15 4 会展旅游 4.1 会展旅游的性质 4.1.1 关于概念的界定 会展旅游,国际上通称MICE(Meeting, Incentives, Conventions, Exhibitions)。它是一 种综合性的旅游服务形式,包括举办各种专业会议,博览交易活动,文化体育盛事,科技 交流,�1�7�1�7励旅游等等。 目前学术界对"会展旅游"的概念界定有广义和狭义两种解释。从广义的来说,只要 旅游业涉及会展活动,其所有行为就都属于会展旅游。而狭义的解释认为,会展旅游是指 旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为,但不包括旅游业对会展的多元化经营业务。 4.1.2 会展旅游的性质 首先,应该指出中国会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品。为什么这么说呢 比如"2001 年上海APEC 国际会议"等,主题鲜明、市场营销目标客户明确。会展行业的 市场行为是以某个会展项目的举办为特征,活动总是在一个特定的时间地点,围绕一个主 题进行的。而专项旅游产品通常具有专业性强,行业相关性强两大特点,与普通旅游产品 相比,利润更高,但市场竞争程度也更高,市场规模和范围很有限。 国家旅游局副局长孙刚曾经把会展旅游和滑雪,游船,沙漠,生态,工业,森林等旅 游并称为专项旅游产品。其产品资源,产品开发以及产品供应链、产品营销的方式及其使 用产品的客户都有别于休闲、渡假等传统旅游产品。 其次,我国2001 年国务院第9 号文件《关于进一步加快旅游业发展的通知》中指出, "积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式" 。其中的会展旅游是针对我国当前旅 游业的市场产品消费行为而提出的一个具有中国特色的会展旅游产品新概念。 可见,就我国现阶段旅游业而言,中国会展旅游是一种主题式专项旅游产品。 16 4.1.3 会展旅游的特点 "商展之都"香港,被英国著名杂志《会议及奖励旅游》评为"2001 年全球最佳会议 中心"。香港在2000 年共举办了展览60 余个,各种会议240 个,吸引了31 万海外参加 者,平均在香港停留4.8 晚,人均消费1.13 万港币(不含参展费用)。 从这一�1�7�1�7子我们不难看出,导致会展旅游魅力十足的正是会展旅游产品与生俱来的五 大突出特点,即:客户消费高、停留时间长、团队规模大、盈利性好、行业互动强。 4.2 会展旅游的地位及其重要作用 4.2.1 概述 改革开放以来,中国的会展业从无到有,从小到大,以年均近20%的速度递增,行业 经济规模逐步扩大,专业场馆建设日趋完善,成为国民经济发展的新亮点。 其社会经济效益主要体现在以下三个方面: 1)会展活动的举行,除了给举办者带来数目不菲的场地设备租金和服务酬劳外,还能 带动当地的交通运输,住宿餐饮,广告通讯,观光游览等相关行业的发展。据有关专家估 算,会展活动每增加1 元的营业额,就能使周边地区和相关行业产生4~5 元的经济效益。 2)会展活动的举行,可以大大促进当地产业结构的调整,实现产业升级,促进第三产 业的高新技术产业�1�7�1�7发展。 3)会展活动的举行,还有助于增进国际间、地区间的交流合作,提高市民的科学文化 素质,丰富市民生活,提升举办城市的知名度和整体形象。 4.2.2 会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用 1)会展兴市是提高国际化城市地位的重要举措。自英国伦敦1851 年举办首界世博会 以来,国际化大都市一直都热衷于举办各种博览会乃至世博会。例如美国纽约举办过6次世博会,法国巴黎举办过6 次,日本4 次。德国汉诺威就是一个因会展而闻名的城市,它 每年都举办大约60 个博览会。 2)会展经济已经成为新的经济增长点。以国际会议为例:瑞士日内瓦每年都有700 多个国际会议,占其外汇收入的1/5;巴黎每年用00 多个国际会议,其收入超过5 亿美元。 17 会展经济可产生很强的带动效应,比如,目前上海会展业带来相关的经济效益直接投入产 出的比例为1�1�7�1�76,间接的可达到1:9。 3)会展业有助于提高城市的就业水平。相干统计表明,会展业每1000 平方米的展厅 面积,可创造100 个就业机会。以会展业发达的汉诺威为例,在汉诺威市第三产业中,会 展业的就业人数占到2/3 以上。 4)会展已经成为旅游业的拳头产品之一。旅游业中传统的渡假型产品已经不能满足市 场要求,会展已成为当前旅游业的拳头产品之一。例如,香港每年的会展人均消费额24826 港元,为渡假旅游消费的3 倍;新加坡一般游客只逗留3.7 天,消费710 新元,而会议客 人则逗留7.7 天,消费达1700 新元。 5)会展业可推动社会实现可持续发展。会展的规划和建设,会进一步改善城市生态系 统,加快基础设施的建设。会展还可将经济发展重心转向文化、教育、媒体等精神产品, 推动社会早日进入以人为本的发展阶段。 4.2.3 会展旅游对中西部欠发达�1�7�1�7区的重要作用。 近年来,我国的会展旅游发展迅速。北京、上海、广州的会展旅游走在疙瘩城市前列, 是全国会展旅游的中心。而中西部的许多城市,如武汉、重庆、成都、西安、长沙、昆明 等也纷纷兴建现代化的大型展馆,着力培养新的经济增长点,它们在全国的地位虽然不在 顶尖,但也属于区域性的会展中心城市,并且是全国会展旅游发展较快的地区。 会展旅游在这些城市中,除了同样具备在国际化大都市中的共性作用外,还有塑造城 市形象、促进中西部地区经济发展的作用。 例如,桂林今年来成功地举办了全国金鸡、百花颁奖晚会、全国中秋晚会、全国医疗 器械展销会、全国农产品展示会等,特别是20