“评选为云南品牌敲响警钟”
"中国品牌建设第一人"李光斗受聘新报品牌评选活动特邀专家评委
"新报举办的这次品牌评选活动是对云南品牌的一次大规模检阅。但云南企业，更应将此次评选当成警钟--放眼全国，有影响力的云南品牌实在是太少了。"被誉为"中国品牌建设第一人"的李光斗昨日在接受本报专访时说。
通过评选认识别人认识自己
"这次评选只局限在云南本土范围，如果外地品牌也参加的话，如果让参与互动的读者抛开地域意识的话，评选结果可想而知。"
李光斗看了本报连续多日的评选报道后认为，此次评选的
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中明确:在云南的外地品牌也可以参加。从前期提名的情况看，有很多云南本地的读者提了许多外来品牌。这能说明一个什么问题呢,"我们应当从中看到:提名外地品牌的读者实际上就是一个群体的代
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，这说明云南本土品牌在这部分人心中还没有占据很重要的位置。在本地的认知度尚且如此，在外地，云南本土品牌的地位则更不堪设想。云南不能只守着云南白药过日子，要有创新，就拿云南白药自身来说，它也在做创新，如推出牙膏、创可贴等。所以说，通过这次评选，我们可以了解自己在本土市场的位置，或者尖锐点说，我们到底算老几，比一比，是最好的检验方法，老话都说，不怕不识货，就怕货比货。一个品牌的强弱会直接影响到它的销售情况，但现在真正重视这个问题的企业并不是很多。"
资源大省更应是品牌大省
李光斗指出，云南是资源大省、民族大省，许多资源都具有唯一性，所以，这些资源都可以也都应该转化为一个个响当当的品牌，"云南更应该是品牌大省～"
"内蒙古以前什么都没有，他们以前就宣传一个大草原概念，但是，当大草原和品牌嫁接后，就诞生了今天畅销全国的蒙牛牛奶。"李光斗说，"云南也有一些好的品牌，但大部分都是资源品牌，所以我们卖的也就是资源品牌，比如普洱茶，普洱茶很好，全国人民现在都知道，但好的普洱茶到底是什么品牌，除了云南本地人以外，外地有多少人了解,同样是茶，立顿做红茶，人们就认为立顿是最好的红茶，但普洱茶以前则没有这样的概念。云南龙润集团近期也推出了速溶普洱茶，但从广告口号红茶有立顿，普洱有龙润就可以感觉出，只是跟随型推广宣传，并不是说理念有问题，而是缺乏立场，从产品的市场地位来看，在前面的就容易让公众牢记，排后面的就很难出头。"
品牌营销分为三种境界
李光斗说，品牌营销分为三种境界:品牌是一种功能型产品，这是第一个境界，如康师傅是方便面，云南白药是一种药粉。第二个境界是品牌变成了一种身份、符号，像可口可乐等现在就成了一种符号。第三个境界是品牌变成了一种体验，消费者用这个品牌就带来愉快的联想，肯德基、麦当劳在中国就是一种体验。云南获得了野生动物王国、有色金属王国等美誉，这些都是一种美好的联想，应该附加在品牌上。"现在的社会已经进入了品牌战时代，对云南来说，品牌也是十一五期间应该重点推进的部分。"
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