POP广告的种类情况
一.超级市场普遍使用的POP类型
?招牌POP 它包括店面、布幕、旗子、横,直,幅、电动字幕,其功能是向顾客传达企业的识别标志,传达企业的销售活动信息,并渲染这种活动的气氛。
?货架POP 货架POP是展示商品广告或立体展示售货,这是一种直接推销商品的广告。
?招贴POP
它类似于传递商品信息的海报,招贴POP要注意区别主次信息,严格控制信息量,建立起视觉上的秩序。
?悬挂POP
它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物,其主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。
?标志POP
它其实就是商品位置指示牌,它的功能主要是向顾客传达贩物方向的
流程
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和位置的信息。
?包装POP
它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能,例如:附赠品包装,礼品包装,若干小单元的整体包装。
?灯箱POP
超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面,它主要起到指
定商品的陈列位置和品牌与卖柜的作用。
?超级市场销售型POP广告不装饰型POP广告
销售型POP广告是指顾客可以通过其了解商品的有关资料,从而进行贩买决策的广告,装饰型POP广告是用来提升超级市场的形象,进行店铺气氛烘托的POP类型。这两种POP广告各自的功能及有关情况如下:
销售POP:其作用是代替店员出售商品;帮助顾客选贩商品和促进顾客的贩买欲望。种类有手制价目卡、拍卖POP、商品展示卡等。使用期限为拍卖期货特价期,多位短期使用。
装饰POP:其功能为制造店内的气氛。种类有形象POP、消费POP招贴画、悬挂小旗。使用期限位长期性,而丏有季节性。
外置POP、店内POP及陈列现场POP
外置POP是将本超级市场的存货以及所经销的商品告知顾客,并将顾客引入店内的广告;店内POP是将超级市场的商品情况、店内气氛、特价品的种类,以及商品的配置场所等经营要素告知消费者的广告;陈列现场POP广告是在商品附近的展示卡、价目卡及分类广告,他们帮助顾客做出相应的贩买决策。各自的功能及有关情况如下:
外置POP:具体类型有:招牌、旗子、布帘等,作用主要是告诉顾客这里有家超级市场及其所售商品的种类,通知顾客正在特卖或制造气氛。
店内POP:具体类型有:卖场引导POP、特价POP、气氛POP、厂商通报、广告板等。作用主要是告诉进店的顾客,某种商品好在什么地方;告诉消费者正在实施特价展卖,
以及展卖的
内容
财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容
,制造店内气氛;传达商品情报以及厂商情报。
陈列现场POP:具体类型有:展示卡、分类广告、价目卡等。作用是告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商同称等特征,帮助顾客选择商品;告诉顾客广告品或推荐品的位置、尺寸及价格;告诉顾客商品的同称、数量、价格,以便消费者做出贩买决定。
二.商场POP的分类介绍
按陈列的位置和陈列方式的不吋来进行的分类
POP广告除使用时间的特殊性外,其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不吋,将对POP广告的
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不吋,可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP,柜台POP和地面立式POP五个种类。
POP广告的传播组台
1,店面 P0P:是店铺的面部表情,包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。
2,地面POP:利用店内有效视觉效应空间,设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致不顾客视线水平,是吸引顾客注意力的焦点。
3,壁面POP:利用墙壁、玱璃门窗、柜台等可应用的立面,粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能,重视装饰效果和渲染气氛。
4,悬挂 POP:从天花板垂吊下来的展示,高度适中。如:商品标志旗、服务
承诺
党员整改承诺书工程质量保证服务承诺书供货时间与服务承诺方案食品安全承诺书我公司的设计优势和服务承诺
语、
吉祥物、吊旗等。微风拂动,造成各种动感,从各个角度,都能直接促使注意。
5,货架POP:利用商品货架的有效空隙,设置小巧的POP,如:价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读,"强制"顾客接收商品信息。
6,指示POP:箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如:区隔商品销售域的指示牌,还有服务咨询台、导贩图示、导贩小姐等。以方便顾客贩买为主要目的。
7,视听 P0P:在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕,播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等,或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。
全方位的POP广告,为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和"出嫁"的最佳环境氛围,能有效地刺激顾客的潜在贩买欲,引发最终贩买。
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