广告公司发展规划
电冰箱行业广告创意
分析
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冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备。也是一种使食物或者其他物品保持恒定低温冷态的民用产品。随着经济水平的不断提高，冰箱已经成为普通的家用电器，是普及家用电器的一种。为了满足客户的要求，电冰箱也在克服重重困难不断的更新中。
电冰箱按用途分可以大致分为冷藏箱，冷藏冷冻箱，冷冻箱:节能冰箱、电脑冰箱、无氟冰箱、变幅冰箱等等。而现代冰箱有很多种用途。大多数人把冰箱买回家，一般只会用它来冷藏盒保鲜食物而已，但是却不知道冰箱其实还有很多妙用之处，这些新的用途可以给大家的生活带来更多的新的用处。这些都是广告创意的新的道路，有的制作起来显得格外的高雅，有的制作起来显得更加的朴素实用，创意是广告的生命，这些创意非常重要。现以电冰箱行业的三个冰箱品牌做出广告创意分析，品牌包括:海尔冰箱、海信冰箱以及博世冰箱。 一、品牌简介
(一)海尔
海尔冰箱是世界白色家电第一品牌，一向被认为质地价廉，即使是出口也很少打出中国的牌子。海尔在中国家冰箱工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感，底气十足。 (二)海信冰箱
海信冰箱凭借着360度矢量变频保鲜技术、双制冷双循环及智能加湿技术，6A技术，智能无霜和3D立体炫花等强大的技术领先优势使海信登上了中国冰箱行业技术颠峰。严格的质量检测使海信冰箱多次被凭消费者最信得过产品和率先获得质量免检证书的企业，海信电器是中国冰箱、空调行业变频技术的开创者和领导者，也是冰箱6A国标的倡导者和制定者，海信推出的我国第一台6,冰箱，使技术研发水平走在了行业最前列，中国冰箱从此加速进入“6,时代”。 (三)博世冰箱
博世冰箱科技成就生活之美，有德国引以为傲的先进的工业技术，传承着德国优秀的管理经验和技巧。不仅如此，并且还拥有一百多年的品牌历史，并在品牌营销上积累了丰富的经验。博世冰箱优势
在于领先竞争对手的科技创新实力。其产品的特点是金属亮色、科技感十足。
三、品牌创意分析
(一)海尔:天下无霜
一直以来，冰箱结霜是困扰消费者生活的最大烦恼，而海尔推出的海尔冰箱天下无霜全新三代三门冰箱，不但凭借着“风冷全无霜”的高新科技，彻底免除了除霜烦恼，更一举实现了冷藏更保湿、运行更静音、能耗更低等诸多功能的突破，受到消费者的一致青睐。随着消费结构的升级，冰箱由有霜进入无霜时代是必然趋势，海尔冰箱天下无霜全新三代三门冰箱新品及“365天有霜退货”的承诺加速了中国冰箱行业跑步进入“无霜时代”。
海尔的天下无霜有明确的诉求，有让人眼前一亮的感觉，虽说没有良好的执行策略很难使产品推行，但是好的创意才是核心。不可否认，明星确实有其人无法替代的明星效应，当然代言费也就是一个天文数字了。但是，海尔似乎更注重的是对生活品质的分析、展现和和图文化更为重要，天下无霜。
(二)海信:360度更保鲜，不只0度那么简单
营养学专家介绍，由于不同食物有不同温度和湿度要求，生、熟食也需要分开储存，并不只是0?那么简单，食物保鲜不能搞一刀切。如牛奶、啤酒最佳保存温度为0?-5?;肉类、雪糕保存温度低于-6?;果蔬不仅需要适当的温度，还需要适当的湿度，因为一旦缺水，就会外观枯萎，营养流失。
保鲜不只0?度那么简单。零度保鲜，难免“以偏概全”;虽说0?是一个比较适宜的食物保鲜温度，但是不同食物需要不同贮存条件，只有针对它们各自的特性制造最佳的贮存条件，给不同的食物以不同的最佳温度点，做到温度、湿度随需而变，才能获得最佳的保鲜效果。因为，并不是0?度才是冰箱最佳温度的代
表
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，做到保证冰箱内物品真正的营养价值不流失才是最重要的，所以，360度更保鲜，不只0度那么简单。
(三)博世:科技成就生活之美
博世公司是世界五百强企业，人们耳熟能详的各种博世生活产品，到鲜为人知的尖端科技产品，都体现了博世长期不懈的创新精神。不仅仅于创新，更服务与社会乃至人类的进步，这就是博世--科技成就生活之美的意义所在。
科技成就生活之美，博世做过两款相似的冰箱广告，画面选取了厨房操作台上看似普通的一幕，零散摆着刀具以及各种各样的厨房用品，还有一块在保鲜膜中包裹的肉。不过，这块奇怪的肉却完全的占据了视野中心，如果你仔细观察才会发现标签写着恐龙肉、剑齿虎肉。原来博世冰箱可以保险这么久---远古的动物肉都能保存到现在可以食用，体现出了生活的真正的含义，而这种生活的美来自己我们现在的科技，科技成就生活之美。
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