…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与
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试题
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课程代码：00908一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．网上销售的主要模式有两种，它们是（）A．BtoBCtoBB．BtoBCtoCC．CtoCCtoBD．BtoBBtoC2．指导网络营销活动的基本思想是（）A．网络营销概念B．网络营销规则C．网络营销理念D．网销营销观念3．企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（）A．市场定位B．市场细分C．市场规划D．市场划分4．通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（）A．网站导入B．网站建设C．网站推广D．网站设计5．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（）A．鼓动性营销B．许可Email营销C．服务营销D．邮件营销6．分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（）A．时间效用B．潜在效用C．地点效用D．所有权效用7．由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（）A．电子销售型B．电子拍卖型C．电子批发型D．电子直销型8．免费资源促销的主要目的是（）1…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………A．占领市场B．提高服务质量C．获取利润D．推广网站9．RirchE-mail是一种（）A．多媒体电子邮件B．企业新闻电子邮件C．许可邮件列
表
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D．邮件列表营销10．在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（）A．注册搜索引擎的数量B．注册用户数量C．搜索引擎排名D．在其他网站链接的数量二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．网络营销的任务包括（）A．发布信息B．降低成本C．平衡供求D．开发客户群E．顾客服务12．建立企业网站的形式有（）A．虚拟主机B．服务器托管C．独立主机D．专线入网E．单线入网13．网上市场调研面临的障碍有（）A．信息过载B．垃圾信息C．软件落后D．用户不愿在网上透露信息E．设备陈旧14．网络市场定位的角色选择有（）A．革新派B．对抗派C．追随派D．竞争派E．保守派15．网上销路好的产品所具有的共同特征是（）A．不易腐坏性B．价格低廉性C．对信息的关注性D．竞争激烈性2…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………E．高科技性16．网络营销定价策略包括（）A．个性化定价策略B．模糊定价策略C．折扣定价策略D．期望定价策略E．模型定价策略17．利用网络的目录化的Web站点提供的目录服务包括（）A．通用目录B．商业目录C．产品目录D．专业目录E．企业目录18．选择目标市场的策略有（）A．无差异营销策略B．差异性营销策略C．松散性营销策略D．密集性营销策略E．全球性营销策略19．加入邮件列表的好处是（）A．邮件列表有很高的针对性B．邮件列表是免费的C．邮件列表是一个个社团D．邮件列表容量大E．邮件列表易修改20．网络营销服务的特点有（）A．突破了时空不可分离性B．提供更高层次的服务C．顾客寻求服务的主动性增强D．服务成本效益提高E．市场占有率提高三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．免费价格策略22．电子邮件营销23．网络营销策划24．无站点营销25．消费者信息四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络营销的间接环境。27．举例说明Internet邮件地址的组成。3…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………28．简述网络市场细分的作用。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）29．试述网络市场定位的思路。30．试述网站管理中的常见错误。六、案例
分析
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题（本大题15分）31．某家电生产公司历史悠久，是一家国有大企业，主要生产电视机、电冰箱、洗衣机等产品。在过去相当长的时间内，销售业绩较好，形成了一定的客户网络。但由于家电市场竞争愈烈，目前的销售业绩有下滑的态势。为了扭转这种被动局面，公司决定在开展好传统营销的同时、切实搞好网络营销工作。为此，公司要求营销部尽快制订网络营销
计划
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，以便付诸实施。于是营销部经理便把该项任务交给了新分来的大学生小王。要求：假如你是小王，请根据公司的经营情况、以及“网络营销计划内容”中的知识，拟订该公司家电产品的网络营销计划要点。4
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