我国电视媒体大格局的CCTV(PowerPoint 41页)

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/20219:12:41PM21:12:4121-七月-21。七月-21七月-212、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。7/21/20219:12PM7/21/20219:12PM七月-21七月-2121:12:4121:12Jul-2121-Jul-214、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。21:12:4121:12:4121:12Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:12:4121:12:41July21,20216、 人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21七月20219:12:41下午21:12:41七月-217、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月219:12下午七月-2121:12July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:12:4121:12:4121July20219、7/21/20219:12:41PM21:12:4121-七月-21。9:12:41下午9:12下午21:12:41七月-2110、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/20219:12:41PM21:12:4121-七月-2111、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/20219:12PM7/21/20219:12PM七月-21七月-21我国电视媒体大格局的CCTV( ppt 关于艾滋病ppt课件精益管理ppt下载地图下载ppt可编辑假如ppt教学课件下载triz基础知识ppt 41页)突破在2003收获在20042003年10月23日南京2中国电视媒体大格局的CCTVCCTV广告--创造投放新思维主要 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 3中国电视媒体大格局中的CCTVCCTV创造广告投放新思维主要内容4电视市场进入收视份额竞争阶段，打响品牌战和淘汰赛20年中我国收视人口增加超过1倍5收视份额超过1%的频道数量占据优势强者越强，弱者越弱6中国电视广告媒体的大背景频道激增，观众分流，企业广告投放难度加大究竟如何选择媒体？7从为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势频道激增改变了电视市场的生态环境中央电视台卫星频道卫星频道省级电视台省级电视台市级电视台市级电视台市级电视台市级电视台只有不断改进才能生存得更好8频道整备和节目精品化：使CCTV的收视份额稳步上升中国电视媒体大格局中的CCTV9栏目个性化＝综艺节目异军突起中国电视媒体大格局中的CCTV10突破在2003：中央电视台频道变阵1、综合频道：新闻、影视剧、综艺三种大众节目的精品荟萃2、新闻频道：应对国际化竞争，与世界同步。中国成为少数拥有24小时播出新闻节目的频道的国家之一。3、电视剧频道：10档剧场细分定位，全面出击收视市场4、综艺频道：重新整编，以《同一首歌》《艺术人生》等精品节目为龙头，强化综艺资讯节目和百姓参与节目。5、体育频道：F-1，西甲落户CCTV-5，资源独占性越来越高。6、6个数字频道开播7、2003年底，青少频道将开播，频道体系整备完毕11突破在2003：伊战报道，CCTV与世界同步12突破在2003：制度创新是CCTV持续进步的保障1、“末位淘汰”制作为“栏目个性化、节目精品化”战略的制度保障，2003年正式启动，18个节目被淘汰，为提高质量注入强劲动力2、重奖主持人：对观众来说，主持人就是台长，是电视台的脸面。重奖主持人成为提升央视品牌的重要举措。3、电视剧联席会议：电视剧实行制播分离，购买和播出由节目部门、广告部、总编室联合决定。同时征求专家、观众意见。13收获在2004：CCTV-1成为精品节目的荟萃之地新闻节目悉数保留，电视剧从1集扩充为8集，4档综艺栏目登陆。新闻性没有减弱，娱乐性大幅加强。14CCTV-1观众流顺畅，黄金剧场成大卖点电视剧15黄金剧场升温反过来提升了招标段特别是A段的价值16卫视C卫视B卫视A有线网收获在2004：国家主频道的权威性和资源独占性尽显CCTV-1凸现无覆盖盲区优势CCTV广电总局17号令将进一步增加其含金量17收获在2004：《新闻联播》不仅仅是最新最快的新闻1、全国人民每天一次的大集会政界领袖、业界精英形象和声音的集散地2、维系国家大一统体制的媒体通道每天捕捉政治经济走势的最重要信息来源3、集中体现CCTV作为国家台的权威地位18中国电视媒体大格局中的CCTV央视广告--创造投放新思维主要内容19“每一次广告投资都应该有助于整体品牌资产的积累…”——奥格威（DavidOgilvy）新思维一20众多的广告创意中，大部分都是属于一般的出现机率（%）-10创意+10创意媒介媒介品牌X品牌Y媒介成为影响广告效果的主要因素品牌的建立严重依赖媒体的差异化中央台的差异化可信度高，说服力强入户率高，覆盖范围广收视率高，广告成本节省广告环境好，广告时长合理提升品牌，显示实力23中央台播出的广告与地方台广告的差异-广告可信度N=45N=221N=181N=137N=57N=7N=86N=224N=101N=160N=63大部分被访者认为中央台广告更可信西安、成都、福州三地调研数据24CCTV-1拥有入户率的绝对优势可以满足全国覆盖的需求数据来源：国家统计局、中央电视台、中国科学院（2002）CCTV-1的入户率绝对优势实现全国范围内无盲区覆盖25谁先占尽先机，谁先决胜千里如果利用中央一套黄金时间，只要一个月的时间，全国近一半人就可以熟知你的品牌，让你占尽先机26收视率高广告多广告噪声大降低噪声的方法：减少每段广告广告量，降低观众转换频道机会，增加每一广告关注度广告噪声成为一个难 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 27招标时段广告噪音低、干扰度小数据来源：央视市场研究-全国收视率调查系统，2003年5~8月广告段位的噪音低、干扰度小可以使广告效果大大提升，甚至可以在众多广告中脱颖而出28广告播出规范操作，不耽误看电视数据来源：CTR29中央台播出的广告与地方台广告的差异-企业实力N=45N=221N=181N=137N=57N=7N=86N=224N=101N=160N=63绝大部分人认为中央台投放广告的企业更有实力西安、成都、福州三地调研数据数据显示其中中青年及高学历者更为突出30新思维二支撑平台决定品牌地位深刻理解“金字塔”结构，广告投放也要讲政治31从广告投放新思惟：支撑平台决定品牌地位深刻理解“金字塔”结构，广告投放也要讲政治招标段县（区）电视台城市电视台省级地面频道省级卫视CCTV专业频道CCTV-1媒介品质是品牌品质的平台消费者先确认媒介品质继而接受品牌品质国家级媒体塑造全国性品牌32广告投放新思惟：媒介品质就是传播资源！频道形象对品牌形象有深刻影响善借媒介之力是企业制胜法宝33唯收视率主义、忽视媒介品质让企业付出沉重代价！不同媒体策略带来不同传播内容与传播品质34在观众分流，注意力分散的今天，招标段不可多得！60天35广告投放新思惟：广告是转移支付，不要重复买单南京路人口流量30%A路流量20%B路流量10%C路流量10%D路流量15％E路流量5%企业该如何在上海做路牌广告？36招标段的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ：通过CCTV可进行全国整合传播37招标段广告：投身经济主战场！招标段广告是催生市场的力量，产业界的战友！1、90年代，家电行业广告大战导致家电迅速普及，并导致国产家电战胜日本品牌2、VCD广告大战导致VCD迅速进入千家万户，步步高等民族品牌占据绝对优势3、手机广告大战导致手机普及率大幅上升，国产手机份额从2001的19%到2003年上半年的51%4、牛奶广告大战导致牛奶市场迅速扩容，而伊利、蒙牛、光明等招标大户成为领导品牌38好风凭借力送你上青云39站在巨人的肩膀上你会比巨人站得更高40给各位留下一个问题你是一个能工巧匠在一块宝玉上留下不朽之做还是在砖石上挥刀弄斧41谢谢!421、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday,July21,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。21:12:4121:12:4121:127/21/20219:12:41PM3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2121:12:4121:12Jul-2121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。21:12:4121:12:4121:12Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:12:4121:12:41July21,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21七月20219:12:41下午21:12:41七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月219:12下午七月-2121:12July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:12:4121:12:4121July20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。9:12:41下午9:12下午21:12:41七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20219:12:41PM21:12:4121-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20219:12PM7/21/20219:12PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。七月-21七月-21Wednesday,July21,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。21:12:4121:12:4121:127/21/20219:12:41PM3、每天只看目标，别老想障碍。七月-2121:12:4121:12Jul-2121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。21:12:4121:12:4121:12Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:12:4121:12:41July21,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。21七月20219:12:41下午21:12:41七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。七月219:12下午七月-2121:12July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:12:4121:12:4121July20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。9:12:41下午9:12下午21:12:41七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20219:12:41PM21:12:4121-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20219:12PM7/21/20219:12PM七月-21七月-21谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2021/7/2121:12:4121:122、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。21:12:4121:12:4121:127/21/20219:12:41PM3、每天只看目标，别老想障碍Wednesday,July21,2021。七月-2121:12:4121:12Monday,July19,202121-Jul-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子9:12:41下午。21:12:4121:12:4121:12Wednesday,July21,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素21:12:41。七月-21七月-2121:12:4121:12:41July21,20216、生活总会给你另一个机会，七月-219:12:41PM9:12:41下午21:12:41七月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:48七月-2121:12July21,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/2121:12:4121:12:4121July20219、我们必须在失败中寻找胜利Wednesday,July21,2021七月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。7/21/20219:12:41PM21:12:4121-七月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。7/21/20219:12PM7/21/20219:12PM七月-21七月-21谢谢大家