MySpace聚友网的广告价值分析

MySpace聚友网的广告价值 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 1( MySpace聚友网的简单介绍 2( 广告形态分析 3( 传播模式与广告价值分析 4( 受众与广告价值分析 5( 广告主及其行业分析 6( 既有典型 案例分析 安全事故典型案例分析生活中谈判案例分析管理沟通的案例分析股改案例分析刑法学案例分析 7( 广告效果分析 8( 小 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf (一) MySpace聚友网的简单介绍 1. MySpace是仅次于Yahoo的世界第二大网站。它成立于2003年9月～是 目前全球最大的社交网站。它为全球用户提供了一个集交友、个人信息分享、 即时通讯等多种功能于一体的互动平台。截止到2007年底～MySpace的Alexa全球排名已经稳定在第六名。与此同时～有数据显示～每个MySpace的注册用户的平均浏览页面数高达30以上～用户粘性极强。 2.MySpace在07年4月份在美国8月服务器迁到中国～ MySpace目前的在国内定位是一个泛社区～音乐产品是主要产品～也有提供免费的微型博客、个人主页、个人空间、电子相册、博客空间、视频上传空间等服务。 以下是关于聚友网的一些排名情况: 综合交友类排名 3 中国网站排名 346 世界网站排名 4257 ,二,广告形态分析 1.与普通的SNS网站一样～聚友网同样拥有自己的横幅式广告～文字广告～按钮广告～墙纸广告和游戏式广告等。 2(但是不同的是它在此基础上推出"MyAds"自助广告平台～虽然Facebook也拥有类似的自助广告服务～允许用户快速创建拥有明确目标的广告～并在自己网站上发布。不过～MySpace目前只允许用户创建显示广告～而Facebook只允许用户创建文本广告。 3.通过MyAds平台～用户可以选择728×90和300×250两种大小的显示广告。该服务可以帮助用户通过预先设置好的模板以及Flash工具来创建广告～用户也可以上传自己的模板。 4.MySpace的广告将采取按点击收费的模式。广告的优先顺序将基于广告主支付的点击费率～以及相关的点击信息。与Google的平台类似～广告被点击次数越多～广告主为每次点击支付的费用就越低。 5.MySpace自助广告平台的最大优势在于超级目标技术。根据用户在MySpace上的活动～该网站为每个用户建立了一个信息库～并通过多达1200种方式对用户进行分类。如果广告主希望将目标瞄准居住在加州～年龄在25岁至30岁之间～喜欢摩托车的女性～那么也很容易办到。MySpace的数据则会马上显示～网站上目前共有2842名这样的用户。这样一来～就会缩小了搜索的范围～使目标信息更加准确化。 6.虽然MyAds这种自助广告的确增加了广告主对自己多发广告的自主程度～可惜在广告形态上依然是单向传播的展示性广告而已。它沒有很好的与商务结合～使得传播通道较为之狭窄。这样的广告当然可以出现～也完全有可能存活下去～但是我们更希望看到充满互动特征的新型网络广告。 ,三,传播模式与广告价值分析 1.国内的聚友网则以打响音乐平台为主～采用音乐营销的方式～它并非传统意义上～有着特殊目标定位群的广告宣传策略～通过对音乐无限魅力元素的运用～ 与消费者之间实现情感的“共鸣”～为消费过程中产生的生理愉悦赋予了精神层面的内涵。音乐营销让音乐成为了品牌符号传递的载体～展现出传递精准、直效互动、效果可评估等新优势～使得传播更加有力。 2(作为国内最大的互联网音乐人平台～MySpace聚友网以音乐为名～已经成为了3.5万名音乐人及千万歌迷的聚集自治区～并以热爱音乐～追求时尚、潮流的年轻人为主～形成了良好、互动的音乐文化氛围～在MySpace聚友网聚焦音乐战略～发布M10音乐操作系统之后～MySpace聚友网则迎来了更多钟情于互联网音乐平台的品牌营销者。 消费者 音乐平台 更多受众 3.不难看出它遵守着1%法则～即用1%的用户支撑起其他所有用户。但是真正参与到实际的只是少数人～而绝大多数的人接受的只是广播式服务。虽然它将人人参与的广播式博弈方式运用得很好～但是还是没有攻克广告盈利模式这一个难关。因此在访问量上远远未能达到预期的水平～在广告盈利方面更不尽人意。要想改变这一局面～就必须要实现信息的重聚和构建更广泛的商务生态。 4. 实际上很多大型社区网络目前仍在等待自己的"Google时刻"～即何时能够通过大量用户实现盈利。只有当加入上下文广告之后～Google才成为一家伟大的搜索引擎。MySpace和Facebook仍需要找到类似的营收"发动机"～形成良性的循环。 人人参与 传播 ,四,受众与广告价值分析 1.这是关于网站注册用户的年龄分布,如图所示,～中间为平均数～左边为低于平均数的份额～右边为高于平均数的份额～从中我们可以看出～受众人数多数 集中于年龄介乎25-34的人群之间。 Age 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 2.在受众的接受教育程度方面～从下图中我们可以看出～在校大学生是注册用户的主力军。 Education No College Some College College Graduate School 3.因此在受众分析方面～聚友网主要针对的是年龄介乎在25-34之间的人群～而且以大学生居多～另外在性别比例上～有关数据显示女性比例明显比男性高～所以要开发潜在的客户～聚友网可以有针对性的对所在人群进行宣传活动。 4. 这是关于类网站月均用户日均访问页面数统计的排名～聚友网处于第11的位置～平均每人日均访问页面数仅为开心网的四分之一 ～由此可见～MySpace中国网站目前的用户活跃度不够高。从目前主推的音乐频道每况愈下的情况来讲～MySpace的以文化为中心的定位并没有成为其核心力量～也没有达到理想的生活方式和互动方式的目标。 因此要引起受众的关注～聚友网必须推出与目标受众相关的广告策略与广告战术。 ,五,广告主及其行业分析 1. 根据Nielsen公司的最新调查数据～美国人所有的上网时间的总和中～有22.7%的时间花在社交网站及Blog上～有10.2%投入了在线游戏～8.3%用在了Email上。所以选择在社交网站投放广告是广告主的首选。 2. MySpace宣布推出HyperTargeting广告平台～允许广告买主基于地理位置、人口结构和个有爱好等开展定向广告。MySpace已在用户主页上投放品牌广告～用户可以与品牌进行互动～查看相关内容～加入"朋友"圈子。但如何让用户的朋友看到他们的网络活动仍未有一个明确的办法。这也是让广告主望而却步的一个关键。因为在许多情况下～用户在网站上由于活动太忙～根本顾不上看广告。用户之所以上此类社交网站～是为了与朋友沟通～秀秀自己的网络身分～无意对广告作任何响应。在Facebook～有一些广告买主看到了广告活动的反应率～以用户看到广告后点击情况进行评估～结果只有0.04%。这种低接受状态是广告无效最主要的原因～也是对广告主最大的挑战。 3.互动成为网络广告区别于传统广告的根本特征～如百度的竞价排名～在理论上～没人点击就无需付费～这样一来～网络广告就和传统广告有了一个根本的区别～区别的关键在于顾客的反馈。十多年来～百度和谷歌所代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 的搜索引擎广告成长迅猛～同时～门户网站的展示性广告所占份额却逐年下滑。有图为证: 4(但是另一方面～随着科学技术的不断进步与发展～web3.0将以网络化和个性化为特征～用户可以随时通过互联网获取自己所需的信息～市场进一步从大众走向分众～公众的角色逐渐演变为主角～此时～就是广告主利用好网络的最后商机～从奥巴马的竞选广告就可以看出了。 ,六,既有典型案例分析 1.Facebook的创建距今虽然不到7年的时间～但是目前在社会的影响力却无可比拟。易用～完善以及开放的系统～充分利用用户已经存在的社会关系～增强用户的粘性～转移了运营成本的同时节约了推出成本～为用户提供了良好的共享平台,它通过用户的下线行为转化为进一步传播的动力～扩大了口碑传播的效果,第三方应用的开放平台使得病毒式传播的速度远远超过过去的PC平台,它在社交平台广告～Beacon广告服务～数据库广告营销的广告计划～使广告商可以更加精准广告的投放～更好的分析广告效应及其发展趋势～有针对性的调整广告策略。 2.以下是Facebook近三个月网站日平均页面浏览量Alexa排名走势 近三个月网站日平均访问人数Alexa排名走势 3.虽然如此～但是Facebook面临的问题还是不少～例如广告盈利方面～Facebook日前推出了一个新的广告系统～该系统能够令5000万Facebook注册用户享受个性化的广告服务～但是隐私保护主义者警告Facebook～称他们为广告商提供了太多的隐私接入服务～特别是一些年轻用户的个人信息～使得Facebook开展有效的广告活动面临很大的压力。 4.因此～我们需要加强信息的聚合和重聚～提高技术～营销～管理～经营～战略和战术层面～形成人人参与—广播—人人参与的良性循环。 ,七,广告效果分析 1. 从上表中～我们可以看出聚友网在类周访问量指数～类周覆盖数～类周均用户日均访问页面数的走势图～这也是评价该sns网站的一些重要指标。 2( 名称 访问量访问量三月用覆盖数用户日PV值变占该网 指数 变化 户覆盖变化 均访问化 站百分 数 页面 比 聚友网 2771 0% 488 -4% 4 34% 100% 1.首先～我们可以先看一下它最近三个月频道的分布: 注1: 用户覆盖数= 平均每一百万名Alexa安装用户中的访问人数,人/百万人, 注2: 访问量,用户覆盖数*用户平均访问页面,PV数, 注3: 网站/频道排名顺序基于访问量指数大小 注4: 数据三月变化确切时间为截至更新日期之前的最近三月变化 注5: 三月访问量指数=,距上周末为止前九十天的IWC历史数据月访问量指数之和 + 本周访问量指数,/(记录平均数+1) 3.从数据上我们可以看到聚友网的访问量呈现出下降的趋势。所以要提高它的访问量～引起大众的关注～体现媒介的价值～我们需要融合传播和商务的功能。 4.我们需要加强参与者的互动性～这就是为什么使用100万可以引出1000万的广告效果～微社区的集合与分众重聚应当是动态的～否则其广告价值就会变得有限～因此我们可以加强各大SNS网站的互动～增加用户的好友圈子～这样在共享的层面上可以更进一步的加深,另外各个共享的公共页面的设置可以为用户提供一个更加主动使用的平台～这样的一个平台除了能加强用户的联系外更 可以增添其商务功能～公共页面相关的动态活动更会使得人人参与更为明显。 ,八,小总结 1.总的来说我们可以看出MySpace在中国最大的品牌特点就在国际化背景和良好的互通渠道即国际化网络～使得线上用户之间的交流可以在全球各个国家和地区间展开～它是一个覆盖全球的网络～这也是所有其他国内SNS网站没法马上具有的核心竞争力～另外它一直在努力打造其特有的文化内涵～形成独有的特色～从而形成用户对这个网站的品牌忠诚度。例如它的音乐平台。 2.在全球来说～统计数据表明～Myspace的年增长率是397%～而且每一年都比上一年的流量、用户增长4倍～这是互联网历史上唯一的奇迹。正如MySpace总裁所说～那些对SNS网站的盈利能力持怀疑态度的人“应该做深呼吸”。作为互联网的新宠儿～SNS网站的盈利模式目前还是一个不断发展和培育的过程～眼下做好对用户的服务才是根本之道。 3(通过对Myspace的广告价值分析～使得对广告媒介的理解不断加深～如何更好的融合传播和商务的功能～可以低成本～规模化～持久地传播～要采用人人参与的广播式广告方式～形成良好的传播场和传播氛围～突破区域的限制～向更广的人群传播～将良好的人气资源和关系资源转化为生产力～结合线上与线下的活动～广告的盈利指日可待。