北京宜家：北京宜家家居—考察
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北京考察报告(一)宜家:在去宜家之前，老师就提到了一下几个关键词:迎合中国特色消费大众的心理、免费续杯的咖啡以及像家的温暖，结果一去，果然非虚。总的只有一个印象:细节。比如逆向战略定位:宜家家居逆向战略定位的核心是”低价”和”有限服务”。宜家的目标对象是年轻的家具客户，他们在乎的是价格低廉的时尚家具。要充分理解这种战略定位，就要回到宜家的创立之初。从1950年一直到20世纪70年代初，瑞典的国民生产总值平均年增长4%，这一持续增长所带来的现代化浪潮使得城市不断扩张，并向郊区辐射发展。年轻人迫切需要找地方住下来，并尽可能便宜地装修房子。这一状况和现在的中国出奇地相似，”黄金年代”下的”黄金需求”由此产生。恰恰经过体验一番，我发现走进宜家商场的年轻人几乎占到了全部顾客当中的80%，这也印证了宜家家居的销售战略是非常成功的。明码标价:首先给
我的最深的印象就是每一件商品都有非常清晰明白的价格
表
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，达到沙发橱柜，小到相框茶杯，无论是单件商品还是组合家具，都是明码标价，井井有条。灯光的运用:在宜家家居整个的展示空间当中，灯光作为一个很好地利用，在空间渲染中起到了非常大的作用。家的温暖:在宜家的商场中，随处可见顾客在挑选着各自喜欢的 - 1 -商品，而且如同在自己家里一样随意。明码标价直接打消了顾客心中的顾虑细节决定了宜家的成功- 2 -高科技的结合:在浏览的过程中，发现许多的产品是我以前没有见过也没有想到过的(可见自己的才疏学浅～)，比方说图中的两个不同的灯具，恐怕只有利用科技的力量才能完成。精彩的灯饰- 3 -随处可见休息的顾客质量实验案例- 4 -(二)汽车博物馆汽车博物馆把汽车的历史分为创造馆(5层)?回望历史、进步馆(4层)?体验科技、未来馆(3层)?承载梦想主要的三部分，2层还设有快餐厅、主题餐厅和专卖店区域，一层是丰台区城市规划展示馆。历史在一辆辆的“古董车”上沉淀，这是给我的第一冲击印象。 气势磅礴的浮雕在整个空间当中扮演了很重要的角色，明显提升了博物馆的历史魅力。气势磅礴的浮雕展示在展示的同时，充分利用不同色彩的灯光给我们营造一种幽暗、神秘的空间，更加有一种身临其境参透历史的冲动。作为汽车类博物馆，它向我们展示了最早的车的模型比如，到现 - 5 -经典的老爷车代的各类豪华跑车，以及各类载重汽
车，当然还有我比较关注的F1赛车。我尤为记忆深刻的是我买票体验了一次模拟的汽车组装线的全部
流程
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，虽然我对汽车并不是非常了解，这次参观也让我加深了对汽车历史的重新认识:原来就和人类的历史一样经历了许许多多的发展而历久弥新。导航系统与宜家家居同样的感觉:汽车博物馆的设计当中，灯光起到了非常大的作用，不仅仅照亮了展车，同时营造的场景也与博物馆本身的 - 6 -性质较为贴切。一楼的丰台城市规划展示厅也有非常好的设计表现，比如一进门便呈现在眼前的巨大的浮雕《全景丰台》，大约有10米*3米的规格，让人震撼;设计的投影背景墙是非常有中国特色的
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卷设计，与现代“卷轴”背景墙科技结合起来，焕发了新的生机。浮雕:《全景丰台》- 7 -
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