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房地产碧桂园影视策划提案碧桂园影视筹划提案〔形象〕广州思源广告1999/11/29我们的现状超大规模的社区加之强大的广告攻势，令知名度达100％。“给你一个五星级的家〞与实际承诺较吻合，令认知度较高。我们的现状〔续一〕过去由于某些建筑设计较保守，以及个别广告过于写实，缺少时尚感，令喜好度较差。市场定位分析随着碧桂园向广州楼市市场进军，原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象已逐步改变；市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔；市场定位分析〔续一〕原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。本创意要解决的问题品牌喜好度...

碧桂园影视筹划提案〔形象〕广州思源广告1999/11/29我们的现状超大规模的社区加之强大的广告攻势，令知名度达100％。“给你一个五星级的家〞与实际承诺较吻合，令认知度较高。我们的现状〔续一〕过去由于某些建筑设计较保守，以及个别广告过于写实，缺少时尚感，令喜好度较差。市场定位分析随着碧桂园向广州楼市市场进军，原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象已逐步改变；市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔；市场定位分析〔续一〕原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。本创意要解决的问题品牌喜好度广告策略提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感，以强势的品牌效应辅助新盘入市销售。创意主题选择碧桂园，就是选择一个标准〔捱世界后叹世界的享受标准〕，以塑造业界的领导地位。创意组合创意主题形象CF系列CF报纸杂志选择碧桂园，就是选择一个标准创意文案创意表现阐述创意文案〔一〕听阿爸讲，好早以前，阿爷已经受到大家的尊敬，铺头开左吾少。他只遵循一个成功的准那么：就是一切都要做到最好。到左阿爸果个年代，生活虽然艰难，但父亲做事的作风就好似阿爷甘：凡事都有自己的最高标准。真可谓一脉相承，靠拼搏换取的成功，我有左自已的生活准那么：做人要高标准，享受生命，更要有一个高标准――碧桂园，给你一个五星级的家！创意文案〔二〕我自细就十分好强，只是由于盲目，尝了不少苦果。果阵时，父亲不得志，生活艰难，沉默寡言的他，无论我做错做对，永远只会讲一句话：凡事要有自己的标准。时代在变，一切都在变，当我凭实力去改变自已的时候，父亲的话把我推向左成功。无论点讲，做人要有高标准，享受生命，更要有一个高标准――碧桂园，给你一个五星级的家！

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