如何向商家推荐广播电台广告 以前广告客户所接触到的媒体主要是电视、报纸、户外等，广播电台处于较弱状态。从2005年开始，由于全国汽车数量的急速增加。在车上收听广播节目的习惯已逐渐形成，又加上很多大城市大下班、节假期期间城市交通堵车严重，司机与乘客增加了收听广播的机会。如听听路况信息，了解当日新闻、天气以及休闲娱乐信息等。这种在汽车上收听电台节目的人群被称作时尚移动群体，并且这个群体都是中高端消费者，正式很多商家需要寻找的目标群体。从此，广播电台也开始进入辉煌时期。 面对广告客户，面对激烈的媒体竞争，我们如何推荐广播电台呢？ 1． 首先要让客户深度了解广播的特点 1． 广播受众年龄低，文化程度高。 根据数据显示，广播受众具有年龄覅、文化程度高的特点。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众多为有高消费能力的白领、金领。对于广告投放，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视、电视观众规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领受众数量明显少于广播。 2. 车载听众比例升高，广播受众含金量不断提升。 车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势，在首都和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了再其他地方收听的比例。在美国，车载听众比例已高达70%以上，预计2010年我国车载听众比例将超过46%，成为广播广告的巨大“金矿”。 3.广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加 广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以再户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候收听广播，甚至可以再学习、工作的时候收听广播。 4．广播收听习惯稳定 连续调查平均数字显示，每周收听三天及以上的稳定广播听众比例高达65.4%,比电视观众比例高出20个百分点。 5.广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台 调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台还会回来，这有力的保证了广播广告的到达率，效果也比较好，而电视观众遇到广告的换台率很高。 6.广播广告成本的优势 第一、广播广告的千人成本低。 第二、广播广告制作成本低，是电视的几百分之一，乃至千分之一。 二、要了解客户是如何选择广播的 一个成熟的广告客户会根据一系列指标分析、比较各个电台、不同时段的广告价值。从而做出投放决策，这些指标包括目标群、到达率、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。 除了这些基本指标之外，广告客户可能还能分析听众的广播收听行为，如收听时间，收听地点等。因此，电台在广告营销中，应该紧紧围绕上述指标，向客户充分展示自己的价值优势。 三、挖掘都市广播的新特点，创新营销思路。 1.广播电台节目越来越有针对性 不同的节目就有不同的听众群，当今的广播已经发展成为“窄播”，是一对一的广播，听众类型已进行划分了。 2.广播电台听众收听时间有区隔性 不是每位挺喜欢收听广播电台的人，一天24个小时都在听广播节目。不同的人群，有不同的收听习惯，有的上下班听（车上），有的中午听（办公室），有的晚上听（在家）。 3.广播电台听众价值大大提高。 2000年前以中老年朋友为主，节目以医药服务为主。现在则以有车族，中青年为主，以收听新闻，资讯，娱乐、路况信息为主要目的。他们都是具有购买力的人群。 4．广播电台广告商想中高端发展 现在广告客户已由原来的医药行业，评书节目、戏曲节目转向房地产、通讯、金融、汽车、快速消费品等等。促使了广播电台的广告也像电视广告一样随着市场变化充满了时尚性。 广播媒体在传媒界有着自己独有的不可替代的特点，随着社会的告诉发展，科技的不断提高，城市居民生活步伐的不断加快。越来越多的人每天都会通过广播接受信息、放松自我。相信会有更多的客户发现到广播广告投放的广阔市场。
本文档为【如何向客户推荐广播广告】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
浙公网安备 33021202002483