[定价策略课件]第07章垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定

第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定西方经济学简明教程©CopyrightsbyBochengYin,XiaoyinXu&JianliangFeng,2006AllrightsreservedFudanUniversity第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。2第七章垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答3主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答4垄断竞争市场的特点根本特点存在产品差异〔productdifferentiation〕厂商进出行业比较容易厂商对产品价格略有影响力市场势力大小取决于产品差异程度垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料5垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC图7－1获利的垄断竞争厂商均衡图7－2亏损的垄断竞争厂商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEEB利润CA损失6垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商长期均衡LMCLACdMR长期q$Oq1PLREACB图7－3垄断竞争厂商的长期均衡7非价格竞争产品变异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善效劳等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后效劳等。制造产品差异，是努力使产品适应消费者的需要开展市场营销，那么是努力使消费者的需要适应产品的差异，所谓“广告创造需求〞。8主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答9寡头垄断市场的特点根本特点厂商极少(Smallnumberoffirms)产品同质或异质(Productdifferentiationmayormaynotexist)厂商之间相互依存(PriceplayerorPricesearcher)厂商行为具有不缺定性寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备10寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的类型纯粹寡头(pureoligopoly)与差异寡头(differentiatedoligopoly)双头寡头(duopoly)与多头寡头串谋(collusion)与非串谋11古诺模型数量〔产量〕竞争(quantitycompetition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平古诺模型(CournotModel)：由法国数理经济学家古诺(AutoineCournot)在1838年提出假设两家厂商相互竞争，同时决策生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和双方决策时都将对方产量视为既定12古诺模型古诺均衡例如假定A、B两厂商面临的共同需求函数和本钱函数为：A、B的利润函数分别为：13古诺模型为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：14古诺模型〔*〕及〔**〕式分别被称为厂商A和厂商B的反响函数〔reactionfunction〕1200600E6001200ADBC图7－4反响曲线与古诺均衡点15古诺模型上图中，AB为A厂商的反响函数曲线，CD为B厂商的反响函数曲线。两反响曲线的交点E为模型的均衡点，其对应的的值，那么是两厂商的均衡产量。求解〔*〕、〔**〕两式可得均衡产量：代入利润函数可得：注意：古诺模型的边际本钱不一定要假设为0，当MC不为0时，仍可根据上述方法求得两家厂商的产量、价格和利润。16伯特兰特模型价格竞争(pricecompetition)：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量。贝特朗模型由法国数学家、经济学家贝特朗(JosephBertrand)于1883年提出，又称价格竞争的古诺模型假设厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决策而改变生产同质产品，产品可完全替代17伯特兰特模型对贝特朗均衡解的推理：每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际本钱。Why?价格等于边际本钱时，每个厂商都获零利润，此时有动力去改变价格吗？没有。Why?会不会所有厂商都将价格设定为高于边际本钱？不会。Why?同质产品之间的价格竞争将会导致价格降至边际本钱，即结果是完全竞争均衡。18伯特兰特模型贝特朗均衡例如假定上述古诺模型中两厂商的边际本钱都是6，即P＝MC＝6那么整个市场的产量为：与古诺均衡相比，价格降低了〔6<8〕,产量升高了〔600>400〕。19斯威齐模型美国经济学家保罗·斯威齐〔P.M.Sweezy〕于1939年提出，用于说明寡占市场中的价格刚性。PMC1D1D2MR1MR2FGMC2Q1Q0Q2P1P0P2EQ图7－5斯威齐模型20卡特尔共谋(collusion)的好处增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位卡特尔(cartel)：假设干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。21卡特尔PQP0EDMCMRQ00图7－6卡特尔的价格和产量的决定22价格领导价格领导(priceleadership)：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商那么随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式低本钱厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中本钱最低的厂商支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业根本的本钱和需求状况的变化。23本钱加成定价法本钱加成定价法在估计的平均本钱的根底上，加上一个赚头，据以确定价格的定价方法。寡头垄断厂商不按MR＝MC原那么追求利润最大化P=AC(1+r)r：平均本钱的一个百分比可防止价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳定，稳固了寡头厂商的垄断地位。24主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答25博奕论的根本要素博奕论(gametheory)又称对策论，是描述、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。现代经济博奕理论始于1944年冯·诺依曼(JohnVonNeumann)和莫根施特恩(OskarMargenston)的?博奕论与经济行为?一 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 。博奕：多人决策过程26博奕论的根本要素一些根本概念参与者(player)〔博奕方、局中人、对局者〕策略(strategy)与策略空间(strategyset)结局(outcome)报酬(payoff)〔支付〕与报酬函数(payofffunction)：报酬矩阵〔支付矩阵、得益矩阵、赢得矩阵〕均衡(equilibrium)27上策均衡和纳什均衡上策均衡指不管其他局中人采取什么策略，某一局中人都采取自认为对自己最有利的策略。均衡指博弈中所有局中人都不想改变自己策略的一种相对静止状态。纳什均衡指参与博弈的每一局中人在给定其他局中人策略的条件下选择上策所构成的一种策略组合。28上策均衡和纳什均衡上策均衡－囚犯的两难困境(prisoner’sdilemma)坦白抵赖坦白-3-30-6抵赖-60-1-1甲乙表7－1囚犯的困境29上策均衡和纳什均衡表7－2纳什均衡策略A策略B策略A6589策略B7857甲乙纳什均衡30上策均衡和纳什均衡表7－3卡特尔的困境合作不合作合作1800180010002000不合作2000100015001500甲乙上策均衡－卡特尔困境31重复博弈和序列博弈静态博弈与动态博弈静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。动态博弈是指局中人决策有先后，后决策者能观察到先决策者决策情况下的博弈。合作400，500进入者在位者进入不进入不合作-100，1000，3000图7－7市场进入博弈树32威胁和承诺的可信性在上例中，在位者希望进入者最后别进入。但问题是他能否有效阻止对方进入。在位者必须做出威胁〔承诺〕，使进入者相信其进入后，在位者就会采取断然措施〔如扩大生产规模，大销价〕，使进入者不能获利。在位者事先必须扩大生产规模的准本性措施潜在竞争者究竟进入与否，取决于其对进入的本钱和收益的分析。33极大极小化策略〔max-minstrategy〕极大极小化策略为了防止最大的损失，一些局中人往往采取比较保守的策略。即不管对方选择何种策略，自己总是选择其所能选择的最坏策略中最好的策略。即首先找出各种策略中自己能获得的最小的收益，然后选择其中最大者作为自己的策略。策略1策略2策略1-20，－30900，600策略2100，80050，50表7－4一个假设的收益矩阵BA纳什均衡纳什均衡极大极小均衡34主题内容第一节垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定第三节博奕论问/答35问/答???????36