宣传干事培训——如何做好新闻宣传工作

广州日报报业集团副总编辑梁建中如何发现新闻线索如何选取新闻事件的宣传切入点如何加强与媒体的沟通如何做好突发事件的新闻公关一、如何发现新闻线索一提起新闻报道，首先感到困难的是没有新闻线索。主要表现在：自己所在单位小，既不出名，又不是先进，无宣传可言，更找不到有价值的新闻线索；自己所在的单位，有一定的工作成绩，由于缺乏新闻意识，一些有价值的新闻线索从身边放过去了；有的找到了一点新闻线索，但由于立足不高，未能深挖，结果还是收效甚微。其实不然，政府部门是新闻的“富矿”，要抓新闻线索至少可以从以下几个方面去抓：从会议中获取新闻线索“听会”是获取新闻线索的重要渠道。一些重要的工作研究会，经验交流会，往往是“信息超市”，蕴藏着丰富的新闻素材。会议还可作为新闻写作的“由头”。新闻消息讲究时效。而有一些值得报道的新闻典型，时间跨度大，找不到新近发生的事实作由头。如果这个典型最近受到会议的表彰或肯定，就形成了一个不错的新闻由头。从会议中获取深圳公务员加薪的独家新闻2001年2月20日，广州日报深圳版2001年2月份，广州日报记者参加深圳市“十五”计划纲要征求意见会，从深圳市常务副市长李德的讲话中获知深圳市即将给公务员加薪的消息，成为独家新闻，在深圳引起热议。在领导的讲话中找线索这里所说的领导包括上至中央、各省市、部委，下至各地的厅局和企业的厂、矿长经理。由于他们各自所处的位置不同，但其讲话一般都带有全局性。可以根据他们的讲话，结合本单位的具体情况去找线索。从领导的讲话中获知白云机场迁建的独家猛料1997年7月15日，我们在采访广州市经济工作会议时，没有就会议采访会议，而是比别的记者多个心眼，跳出会议抓新闻，抓住林树森市长在脱稿讲话时透露的“广州新白云机场迁建已经得到国务院与中央军委批准立项”这个重要消息，广州日报在第二天头版头条以《白云国际机场即将迁建花都》为题报道了这个独家新闻。从工作总结中抓线索一个单位的年度总结，或党代会、职代会上的总结 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ，乃至于科室的工作总结，都可以提供数量可观、质量较好的新闻线索。虽然工作总结可以加工成一篇经验典型报道，但其本身并不是新闻。所以，这里需要注意的是善于在总结报告中发现新闻，然后再顺藤摸瓜，深入挖掘，丰富新闻报道所需要的材料。在党代会的报告中获知“中调”战略，做系列报道《广州日报》2006/12/26A02从朱小丹书记在去年12月召开的广州市第九次党代会报告中获知了广州市“南拓、北优、东进、西联、中调”的城市发展新战略，由此做出了“中调”系列报道，取得了很好的效果。《广州日报》2006/12/31A05发现经济社会生活中的新鲜事物2004-06-06A5版的《新机场让人和镇风生水起》，这时白云区新机场还未转场，但是这已对白云区西北角边远小镇人和镇带来翻天覆地的变化，白云区委有关同志向本报记者通报这一情况后，本报迅速介入，这一稿件也是同城媒体首次系统报新机场搬迁对这个以往被自比之为“西伯利亚“人和镇的变迁。身边的困难和难点也是新闻线索如04-12-03A3版的《自掏腰包救火难倒民间消防队》报道白云区各街镇自组民间消防队，但是由于当前国家政策只对武警消防队，对于这种民间消防队员的保障、社会支援系统完全不到位，甚至有个别经费紧张的民间消防车无法上牌导致无法上高速的现象，本报呼吁后市交通局等单位先后主动对这一批上百台民间消防车采取了减免路费等 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 帮扶。从闲谈中抓新闻线索采访往往是在无拘无束的闲谈中最能收到好的效果。广州日报记者唐迎春在与流动人口计生办的工作人员聊天时，谈起了外来工生殖健康的话题，聊着聊着擦出了火花，记者找到了一个合适的切入点，由广州日报 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 外来工生殖健康调查问卷、对方确定样本，双方共同实施调查。这条独家新闻从策划、成稿到见报花费了两个月时间，见报后在社会上引起了较大反响，并促使政府重视外来工夫妇家庭生活和生殖健康问题。这条新闻还被评为当年度广东新闻奖一等奖、第15届中国新闻奖三等奖。努力实现新闻线索效益最大化对新闻线索要经常翻阅，“温故而知新”善于集结，多条小线索可集结成大报道新闻线索需要研究和讨论，多和记者沟通2005年09月08日广州日报A5版《天河将坐拥8家五星级酒店》。这是一篇由一条不起眼的消息而挖掘出来的影响较大新闻。广州日报跑天河区的记者有一天在天河区的政府网站上看到一条很短的消息，说是一间外资的五星级酒店落户天河，将于多少年后建成等，消息很短，但却引起了记者的关注，于是便致电天河区的经贸部门，有关的负责人对此说了一句，“是啊，我们天河区以后将有好多家五星级酒店落户呢”。这一句话更引起了记者的思考，因为广州酒店业经过20多年发展，五星级酒店一直偏少，而且都集中在越秀区，而天河区建成20年来是一间五星级酒店都没有，天河区何来这么大的口气？于是经过一番深入的采访，便写下《天河将坐拥8家五星级酒店》这篇重要级的报道，报道在天河区及广州的酒店业界带来了很大的影响，各大互联网站纷纷转载。从这篇报道中，我们可以想到的就是，其实有很多的好报道，好新闻都埋藏隐伏在身边，而第一时间掌握到这些消息的肯定是我们政府的新闻官员，只能有一定的新闻意识，再通过一定的包装、深入采访，就可以让一条不起眼的边角消息焕发异彩。对于新闻记者而言，如果他偶然地看到，抓住了，那么结果还好，但如果他没有看到的话，这样的一条好新闻就白白浪费掉了，所以为了使得这种浪费可以更少的杜绝，在各级政府机关与新闻记者打交道的官员，应该是不断培养这种包装新闻的意识。二、如何选取新闻事件的宣传切入点重视和搞好成就报道，是在座各位的一项重要职责。也是新闻媒体弘扬主旋律的一种有效报道形式。成就报道一般来说：工作性强，官话、套话多，空洞数字多；报道面较窄，有地域局限；时效性较差；贴近性较弱。但是通过创新报道的形式，寻找到合适的切入点，贴近实际、贴近群众、贴近生活，一样也可以做出很好的新闻。　遵循新闻规律，从小处切入，以小见大选择好由头，抓好切入点十分重要。最好是“大背景小切口”。“大背景”是指要与大庆典、大活动、大会议以及上级主管部门大的部署相配合；“小切口”则是指从小的侧面反映新近发生的事实。以小见大从贴近和服务市民的角度来做像“党员先进性教育”这类比较宏大主题。广州日报2007年7月1日D1版香港回归报道中从粤港联姻观念变化的角度来反映粤港两地十年来的变迁。广州日报2005年2月3日A1版寻找平民视角，带有共性的话题和能引起共鸣的角度要用群众视角去发现和挖掘新闻点，用平民眼光看成就，找出新闻事件与老百姓切身利益的关联点，贴近生活，引发他们的兴趣和关注。通过小处一些看得见、摸得着、令人信服的变化，折射和反映整体全局的变化。能引起读者共鸣的话题才显得生动和吸引人，从而达到意想不到的宣传效果。通过小小的工资条折射出时代的变化。从几张十元钞到一个银行卡从只有工资到有奖金、社保、公积金、代扣税……    广州日报2002/08/08A01版在宣传的形式上进行创新与媒体联手策划活动，可以取得很好的宣传效果。2003年8月份广州日报与广州市公安局联合策划的“一日义警”活动，密切了警民关系，改善了警察形象。2003年6月份，广州日报与市经委联手策划了“广州工业名企一日游”活动。旅游线路集中广州工业最为精粹的看点，包括珠江钢琴集团、广州本田、珠江啤酒股份有限公司、珠江钢铁厂和广州日报印务中心。这一活动打开了一扇展示广州工业新貌和广州新形象的窗口，大大拓展了广州的旅游资源，丰富了“广州一日游”的内涵，在市民中取得非常好的反响，400个名额在一个小时内被抢光。三、如何加强与媒体的沟通老百姓80%的信息来自于媒体，而媒体70%的消息来自于政府；媒体是政府与市民沟通的桥梁；媒体是政府的喉舌，是群众的传声筒；政府与媒体沟通相当重要。建立畅通的联系渠道，平时多沟通在日常多注意与媒体沟通，建立一种常规的沟通机制，不要出了问题临时抱拂脚。跟记者多联系，把自己认为有用的线索与记者共享，记者可以对你提供的新闻线索进行 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 ，提高自己的新闻素养和新闻写作水平。参与记者的一些新闻选题，有意识地帮助记者搜集相关的新闻线索。设立新闻发言人和新闻发布会等机制，通过正式的途径发布信息。遇有重大事件发生时，迅速沟通巧迟不如拙速，危机处理重在黄金24小时。在事件发生的24小时内必须迅速采取一连串积极、主动、有效的行动，将可能发生的损失降至最低，主动向媒体说明。面对媒体时，若不希望媒体报道有所偏差，最好的办法便是立即回应，千万不要试图回避问题，要迅速提供确认的事实，沉默以对是最糟糕的策略，媒体和大众便会自行探究、揣测。事情发生后的头几个小时甚至几分钟是提供媒体正确看法的大好时机。四、如何做好突发事件的新闻公关2003年：非典，重庆开县“12.23”特大井喷事故；2004年：禽流感开始暴发，北京密云踩踏事件；2005年：台风“麦莎”、“达维”，吉林石化双苯厂爆炸致松花江水污染，层出不穷的矿乱；2006年：“欣弗”事件；2007年：“6.15”九江塌桥，太湖蓝藻；……近几年国内一些比较重大的突发事件应对突发事件，在诸多情况下，发比不发好，早发比晚发好。其中的道理很简单：发布是主动的，解释是被动的；按照人的一般认知与接受规律，发布是被信任的，而解释总是被怀疑的。当突发事件发生后，要第一时间加强与媒体沟通，并及时发布消息，掌握话语权。政府的及时有效地公布新闻消息，可以使市民的不安迅速消除，同时更加突显政府对危机的处理能力。如果封锁消息，反而易形成谣言造成被动。突发事件不能一味封锁吉林石化公司双苯厂发生爆炸后，吉林有关方面马上通知当地媒体说松花江没有受到污染，要求当地媒体不要报道，于是乎，媒体对此事一度保持沉默。3天后，哈尔滨水质监测局进行了水质监测，证明松花江水无法饮用。然而直到第9天，哈尔滨市才宣布停水，且吉林方面仍否认水污染，解释原因竟为“供水管网设施进行全面检修”。于是，谣言开始流传，人们误以为要发生地震，有人冒着零下的温度在街上搭起了帐篷。直到12月13日，在国家环保总局局长解振华引咎辞职后，媒体报道才开始关注松花江污染情况和防范措施，信息逐渐公开化。封锁消息最终反而更被动突发事件可以分为“敏感的突发事件”和“一般性突发事件”。像群体事件、外交事件、公共卫生等可称为“敏感突发事件”，需要慎重处置；而一些恶性犯罪和突发事故、自然灾害等则可视为“一般性突发事件”。主动公布比较好。突发事件要学会分类处理政府是公共问题的信息源。因此，政府应该及时、真实地提供信息，尤其是对涉及公民自身生命财产安危的重大公共问题。当公共问题出现后，与此有关的人们出于趋利避害的本能，往往强烈要求了解事情的真实状况及与自身的关系，如果缺乏可靠的信息，则往往会做出最坏的设想作为自己行动的根据。由于缺乏健全完善的监控和应对机制，一些政府部门对重大事件和突发事件不能做出及时、迅速的反应。这往往给谣言的传播制造了环境。只有通过第一时间掌握信息，尽快发布信息，才能避免信息在传播过程中被歪曲，使民众了解事情的发展状况，树立负责任的形象。突发事件的信息发布要坚持真实公开、及时迅速的原则“6·15广东九江塌桥事故”6月15日事发当天下午我们接到广东省委宣传部只能用省政府通稿的通知。因此在报道上就显得比较被动，但是事件已经由刚刚成立的广州日报滚动新闻部通过大洋网率先报道出去，这时想再封锁消息已经不可能。省政府通稿“6.15”事故，《广州日报》第一天的报道2007年6月16日《广州日报》A2版2007年6月16日《广州日报》A1版2007年6月16日《广州日报》A3版2007年6月16日《广州日报》导读版塌桥当天，广州日报大洋网的访问量激增，第二天的各种报纸销量大增，这就说明了民众的关注度在急剧攀升，需要通过各种途径了解事件的进展。“即时即地原则”是指：消息应及时地在事发当地向媒体发布。比如广东省出现的非典型肺炎及与之相伴生的社会恐慌的征兆时，如果能够在广州即时即地发布消息，这样的恐慌就不会蔓延和扩大。而正是在政府的新闻发布会之后，广州市民的情绪迅速稳定下来。“递进式原则”是指不要等到将事件完全调查清楚之后再向新闻媒体发布消息，而是在动态过程中发布消息。突发事件虽然是突然发生的，但其发展和结束还有一个过程。因此还需要继续主动发布信息，这样可以让媒体配合你的工作，也容易让老百姓安心。突发事件信息发布要坚持即时即地和递进性原则九江塌桥事故处理过程的各个阶段，都通过新闻发布会等形式公开了事故处理的过程。对引导正确的言论起到了很好的作用。6月18日，广州日报A3版6月18日，同城某媒体A4版选择有公信力的媒体发布必要的声明，可以取到以正视听的作用，这是事故处理小组在广州日报发表的车牌号码更正的声明。而同日的另一家媒体却因为错误的车牌讨论《套牌行为不影响赔偿 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 》，错上加错。美国明尼苏达州塌桥事故2007年8月1日，美国明尼苏达州明尼阿波利斯市的一座桥梁发生坍塌，事发时正是交通高峰期，我们再来看看不久前发生在美国的与九江塌桥惊人相似的同类事件，看看美国政府和媒体如何处理该事件8月1日当地媒体的报道集中在：大桥坍塌时间和简介，告诉寻找家庭成员信息的市民拨打某号码，家庭救助机构设置地址，以及医疗中心闻讯热线号码。当地媒体报道大约50辆车当时在桥上。更大篇幅是对一个正好驾车到桥边目睹一切的女性的采访。官方表示2005和2006年对大桥检查时没有发现任何问题。大桥的结构受到质疑。《明尼阿波利斯一座大桥坍塌至少7人遇难》，《纽约时报》，8月2日8月2日当地媒体的报道集中在：官员表示坍塌大桥有“结构缺陷”，大桥早在1990年就被认为有‘结构缺陷’，明尼苏达州总共13026座桥中有8%被认为有‘结构缺陷’。记者想要询问几个月前最新一次调查的结果，但没有得到明确回答。大桥坍塌前，有关部门正在考虑如何改善大桥的问题，但是为时已晚。明尼苏达州还有其他三座大桥所用结构与坍塌大桥相同，现在正在接受紧急检查。最后是介绍大桥上当时正在进行的一些改造，以及官方对大桥改造的发言。《明尼阿波利斯市议会宣布该市进入紧急状态》，当地媒体southwestjournal，8月3日，8月3日当地媒体的报道集中在：官员与受塌桥影响的当地居民和商家会面，讨论当前和长期影响，包括恢复、交通、以及相关调查。有居民表示现在的官员们来自各个层次和部门。警方表示为避免造成营救人员的伤亡，尸体打捞过程将比预期要长，因为现场情况依然很危险。有官员希望公众能保持耐心，不要去现场围观。官方将尽快开放现在关闭的一些通道口。当所有的尸体都被打捞以后，对事件的调查和重建工作将立刻开始，而且不必等到调查结束才开始重建。居民的交通问题，以及处理紧急事件的资金问题。官方建议居民们通过政府和红十字会的网站获取信息。广州日报与美国明尼苏达州的主要报纸对同类突发事件的报道处理手法基本一致《塌桥事件中救人的英雄获得奖学金》，《纽约时报》，8月7日，《Dunwoody大学为救人英雄提供免费上学机会》，明尼苏达当地媒体《StarTribune》，8月6日美国媒体在对事件本身和政府处理情况进行报道的同时，开始在服务性信息上进行加强，比如交通，救援寻人电话等，并且媒体开始挖掘事件背后的故事，这是《纽约时报》报道的一个校车上的学生勇敢救援同车同学，并因此获得校方奖学金的故事。《广州日报》在九江报道中也是这样一种报道思路，除了事故本身的新闻，还有服务性的新闻，还挖掘出了像河南老乡舍身拦车救人这样的感人故事。由此可见，美国媒体的突发事件报道思路与广州日报一致。6月20日《广州日报》A4版6月21日《广州日报》A4版“6.15”事故中“河南老乡”系列报道《广州日报》《广州日报》“河南老乡”的报道是广州日报在本次事件报道中的胜负手。《广州日报》靠着记者的采访激情，不断发掘出精彩的新闻故事及富有人情味的报道，特别是挖掘出“河南老乡舍己救人”的感人故事，不但彰显了广州日报的大报风范，而且通过这篇报道使《广州日报》在这次新闻大战中大获全胜。从2003年开始，我国开始重视突发事件应急机制的建立。2004年“突发事件”进入流行语排行榜。2004年，国务院在部署工作时表示，要把加快建立健全突发公共事件应急机制作为全面履行政府职能的一项重要任务来抓。2005年年底，全国各省、自治区、直辖市的省级突发公共事件总体应急预案均已编制完成。2006年1月，《国家突发公共事件总体应急预案》正式向社会公布实施。2006年6月24日，在十届全国人大常委会二十二次会议上，《突发事件应对法草案》首次提交审议。我国突发事件应对机制的发展历程原草案第57条：“新闻媒体违反规定擅自发布有关突发事件处置工作的情况和事态发展的信息或者报道虚假情况，情节严重或者造成严重后果的，由所在地履行统一领导职责的人民政府处5万元以上10万元以下的罚款”。2007年6月24日的二审中删除了有关新闻媒体不得“违规擅自发布”突发事件信息的规定。在面对突发公共事件的时候，我们需要的是政府和媒体的良性互动。“突发事件应对法草案”的进步