2021年Q2小红书营销产品资源刊例

&G2021年Q2小红书营销产品资源刊例nullnullnullnullnullnullnullnullnull平台产品产品名称产品位置产品形式计费方式单位刊例价是否可配送备注小红书APP开屏开屏-轮播CPTapp启动画面互动开屏CPT元/天/轮4,950,000否1、互动开屏1轮起售，单素材单天最多购买1轮互动开屏，25天内不允许重复素材投放；2、互动开屏展现形式为视频全屏；3、互动开屏展示时间为8秒；4、互动开屏仅支持跳转话题页、原生落地页、AR试妆页、笔记详情页，且各个跳转链路间须有关联性，链路合理性以具体项目沟通为准；5、涉及预加载及平台设计，需要至少提前3周下单并提交素材；6、不支持任何定向条件；7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；8、 设计规范 民用建筑抗震设计规范配电网设计规范10kv变电所设计规范220kv变电站通用竖流式沉淀池设计 详见互动开屏MRnullnullnullnull静态非全屏CPT元/天/轮2,160,000否1、单素材单天最多购买1.5轮开屏，25天内不允许重复素材投放；2、开屏画面图静态展示3秒，GIF展示4秒，视频展示5秒；3、若客户提供素材GIF不足4秒，视频不足5秒，会展示最后一个静态帧直至4/5秒；若GIF超过4秒，视频超过5秒，会截取前4/5秒展示；4、开屏仅支持跳转站内页，可支持分时段跳转站内直播间，非直播期间需提供另一站内页；5、涉及预加载，需要至少提前7个工作日下单并提交素材；6、不支持任何定向条件；7、重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；8、设计规范及重复素材定义详见开屏MRnullnullnullnull动态（GIF/视频）非全屏nullnull2,400,000nullnullnullnullnullnull静态全屏nullnull2,640,000nullnullnullnullnullnull动态（GIF/视频）全屏nullnull3,300,000nullnullnullnullnullnull静态非全屏CPT元/天/半轮1,080,000否nullnullnullnullnull动态（GIF/视频）非全屏nullnull1,200,000nullnullnullnullnullnull静态全屏nullnull1,320,000nullnullnullnullnullnull动态（GIF/视频）全屏nullnull1,650,000nullnullnull信息流发现页双列feed第6位原生笔记轮播GDCPM220否1、支持原生笔记、wowcard视频、wowcard图片3种样式；2、原生笔记信息流支持二跳站内推广页，不支持应用下载，第6-46均可售卖；3、wowcard视频需搭配原生落地页一起购买，只支持第6位和第16位售卖，单天最大购买量为6000cpm，1000CPM起售，100CPM起加；4、wowcard图片需搭配付费话题页\活动H5一起购买，只支持第6位和第16位售卖，单天1000CPM起售，100CPM起加；5、最多提前90天询量预定；6、第26/36/46位支持定向，具体定向维度及溢价 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 见溢价规则；7、GD需要先确定位置，单 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 单天1000CPM起售，100CPM起加；8、素材规范详情见各信息流MRnullnullnull第16位nullGDCPM150nullnullnullnullnull第26位nullGDCPM125nullnullnullnullnull第36位nullGDCPM100nullnullnullnullnull第46位nullGDCPM75nullnullnullnullnull第36位（直播卡片）nullGDCPM120null1、直播卡片支持定时跳转直播间，广告一旦配置不支持修改直播时间，不支持定向，具体可购买量根据直播时长决定，详询对接销售；2、最多提前90天询量预定；3、素材规范详情见信息流直播卡片MRnullnullnull第46位（直播卡片）nullGDCPM90nullnullnull搜索品牌专区搜索结果页置顶展示null月1需单品牌询价否1、可聚合多个品牌落地页；2、展示逻辑：搜索购买的关键词展示品牌专区；3、当前仅支持购买本品牌词、本品牌词+品类词、本品牌词+产品词；4、一次性询价，售卖期超出当季度需要另外协商；5、平台提供词包，词包不支持修改；6、多条线客户支持分条线询价及购买备注nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull1、电商节点期间（618、双11等）刊例价格将根据实际情况进行调整，电商节周期和刊例价格以以对接媒体人员的文件为准nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull2.开屏落地页类型：跳转仅支持内链和站内推广页。nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull3.信息流：相同素材30天内投放不得超过3次，连续两天不能投放相同素材。nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull4.原生笔记信息流落地页类型：一跳仅支持笔详页，不支持外链；wowcard视频信息流：一跳仅支持站内原生落地页；wowcard图片信息流：一跳仅支持话题页和站内活动H5nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull5.文字标题及图片素材需符合小红书的市场定位，为达到更好投放效果，可能会进行微调nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull6.本刊例的使用期限为2021年4月1日至2021年6月30日。如遇页面改版或产品更新，需以实际情况为准。nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull7.重大节假日期间售价可能有变化，详情请咨询销售；nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull8.不支持用于使用期限外的资源购买。部分资源存在释放周期，不支持提前预留，因提前预留致使实际库存不足所导致的消耗欠量，不予补量或改单。nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull9.素材需按规定提前提交，由相关部门进行审核。nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull10.禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：①成人用品类；②电商类产品；③社区社交类产品；④拍摄工具类APP。nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull11.信息流产品单天1000个CPM起投，100cpm起加购，剩余库存不足1000cpm需买完剩余库存。nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull2021年小红书非标产品Q2刊例nullnullnullnullnullnullnullnullnull产品类型资源品牌权益权益明细计费方式数量预估曝光刊例价（元）是否可配送资源备注入口资源火焰话题（第二位）相关热搜活动推荐客户品牌文案植入CPT1轮1,400,000100,000是1、跳转品牌商业话题页或者搜索结果页；2、展示逻辑：上线当天全天以均分流量的方式轮播3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、小红书对火焰话题是否具备上线标准具有最终决定权创意商业话题(基础样式）创意话题名称&头图定制&内容管理&发起人展示创意话题页名称&头图话题页发起人展示话题内容运营支持品牌内容曝光展示内容优化项目1次/400,000null1、根据客户的主题或传播需求订制创意话题主题2、话题命名及头图设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、话题名一旦创建不支持修改5、话题处于付费期状态下，且话题页笔记至少达到10篇后，方可支持广告投放6、付费话题具有有效期，时效2个月，过期后不再支持话题内容运维7、支持话题前10篇笔记排序，不做非话题笔记移入移出操作，排序建议在推广资源上线前2~3个工作日进行；8、如果话题内出现有恶意水军/高度不相关等负面内容没有及时被处理，请截图通过笔记详情页的举报入口申诉9、小红书对商业话题是否具备上线标准具有最终决定权创意商业话题（特型样式）特型话题样式定制话题皮肤品牌定制话题皮肤展现项目1次/500,000null1、需在创意商业话题基础样式上加购，不支持单独售卖2、根据客户话题页头图定制，不支持出现强营销内容设计元素3、设计规范详见特型话题设计说明4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后不支持修改6、小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权nullnull定制入场动画品牌定制话题入场动画项目1次/300,000null1、需在创意商业话题基础样式和定制话题皮肤上加购，不支持单独售卖2、根据客户话题页头图定制，不支持出现强营销内容设计元素3、设计规范详见特型话题设计说明4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后不支持修改6、小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权创意商业话题(高级组件）中通栏组件定制中通栏品牌活动落地承接项目1次/300,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌订制中通栏图片及落地页2、设计规范详见话题素材规范3、非该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对中通栏组件是否具备上线标准具有最终决定权null视频组件定制个性视频品牌故事展示项目1次/500,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌订制视频2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对视频组件是否具备上线标准具有最终决定权null相关话题组件定制话题列表品牌系列话题推广内容承接项目1次/500,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制系列图片、话题名及落地页，落地页仅限话题页2、图片设计与对应话题落地页需有一定关联性，对应话题落地页若为商业话题则需额外购买3、设计规范详见话题素材规范4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测5、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改6、各组件排他，不支持与其它组件共存7、只支持随话题包售卖，不单独售卖8、小红书对相关话题组件是否具备上线标准具有最终决定权null活动组件定制活动模块品牌活动内容承接项目1次/500,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌活动内容2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对相关笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权null投票组件定制投票模块品牌投票活动承接项目1次/500,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌投票内容2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对相关笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权nullAR试妆组件AR试妆功能品牌定制AR试妆功能项目1次/500,000null1、根据客户的主题或传播需求上传AR试妆活动内容2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对相关笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权null单账号直播组件用户账号列表品牌直播推广内容承接项目1次/200,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌相关直播信息2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对多账号直播组件是否具备上线标准具有最终决定权null多账号直播组件用户账号列表品牌直播推广内容承接项目1次/200,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌直播相关用户直播信息2、设计规范详见话题素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、样式有效期为付费话题周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、各组件排他，不支持与其它组件共存6、只支持随话题包售卖，不单独售卖7、小红书对多账号直播组件是否具备上线标准具有最终决定权贴纸定制品牌贴纸相关贴纸推荐客户品牌曝光展示个1个贴纸7天/800,000null1、同一贴纸上线时间最多7天，下线后不支持同一款贴纸再上线；2、设计规范详见贴纸素材规范；3、同一时间段最多仅支持上线4款贴纸；4、贴纸展示位为贴纸页首屏5/6/7/8号位，位置不可挑选；5、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；6、小红书对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权；AR试妆AR试妆功能AR试妆功能品牌定制AR试妆功能项目1次/500,000null1、商品维度进行色号的展示、试色，不支持不同sku的色号在同一页面展示；2、物料规范详见AR试妆物料规范；3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、小红书对试妆效果是否具备上线标准具有最终决定权；nullAR试妆模板AR试妆模板品牌定制AR试妆模板个1个/300,000null1、需在试妆功能基础上加购，不支持单独售卖；2、同一试妆间最多仅支持上线2款商业模版；3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、设计规范详见AR试妆物料规范；5、小红书对模版样式是否具备上线标准具有最终决定权；惊喜盒子定制品牌惊喜盒子特定规则下触发品牌惊喜盒子搜索结果页定制惊喜盒子展示话题页定制惊喜盒子展示笔详页定制惊喜盒子展示项目1次/1,200,000null1、根据客户活动主KV定制，不支持出现强营销内容设计元素2、惊喜盒子触发规则、设计规范、奖品发放规范详见惊喜盒子使用规范3、在线时长不超过7天，且确认上线后不支持修改4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；5、小红书对惊喜盒子是否具备上线标准具有最终决定权留资H5定制品牌留资页定制H5页面客户品牌曝光展示用户信息收集个1次/100,000null1、留资页分为翻页式和滑动式，每次仅支持1种；2、设计规范详见H5素材规范；3、H5有效期为品牌活动周期；4、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；5、小红书对H5是否具备上线标准具有最终决定权原生落地页定制品牌展示页定制H5页面客户品牌推广内容展示个1次/100,000null1、设计规范详见小红书视频大卡片素材规范；2、原生落地页有效期为视频信息流推广期；3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、小红书对原生落地页是否具备上线标准具有最终决定权活动H5（基础样式）基础样式包含图片组件&视频组件定制H5页面客户品牌内容曝光展示项目1次/100,000null1、设计规范详见活动H5素材规范；2、H5有效期为品牌活动周期；3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、小红书对H5是否具备上线标准具有最终决定权活动H5（高级组件）图片（可点击）定制图片品牌活动落地承接个1个/100,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制图片2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对图片（可点击）组件是否具备上线标准具有最终决定权null横向多图（可点击）定制横向多图品牌活动落地承接个1个/100,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制图片2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对横向多图（可点击）组件是否具备上线标准具有最终决定权null轮播图（可点击）定制轮播图品牌活动落地承接个1个/100,000null1、根据客户的主题或传播需求上传品牌定制图片2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对轮播图（可点击）组件是否具备上线标准具有最终决定权null精选笔记组件定制精选笔记品牌活动落地承接个1个/100,000null1、根据客户的主题或传播需求上传精选笔记2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对精选笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权null双列笔记组件定制双列笔记品牌活动落地承接个1个/100,000null1、根据客户的主题或传播需求配置双列笔记2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对双列笔记组件是否具备上线标准具有最终决定权null发布按钮组件定制发布按钮品牌活动落地承接个1个/100,000null1、根据客户的主题或传播需求配置发布按钮2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对发布按钮组件是否具备上线标准具有最终决定权null特邀直播用户组件定制直播用户品牌活动落地承接个1个/100,000null1、根据客户的主题或传播需求配置特邀直播用户2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对特邀直播用户组件是否具备上线标准具有最终决定权活动H5（互动组件）打榜组件定制榜单品牌活动落地承接个1个/300,000null1、根据客户的主题或传播需求配置榜单2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对特邀直播用户组件是否具备上线标准具有最终决定权null任务组件定制品牌任务品牌活动落地承接个1个/300,000null1、根据客户的主题或传播需求配置品牌任务2、设计规范详见活动H5素材规范3、该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测；4、样式有效期为客户投放周期内，且确认上线后仅支持1次修改5、小红书对特邀直播用户组件是否具备上线标准具有最终决定权直播跳转开屏直播间跳转功能直播期间开屏广告跳转直播间直播期间开屏跳转指定直播间非直播期间开屏跳转指定站内落地页项目1次/300,000null1、支持设置直播前、中、后三个时间段分别跳转三个不同落地页，直播前和直播后可为同一落地页，直播中必须跳转直播间2、涉及预加载，落地页一旦提交后，不允许更改直播时间3、配置的直播时间段必须包含在实际直播时间段内，避免开播延误/提前结束等情况跳转直播间后出现无法观看等问题直播OBS高清服务直播间OBS高清直播期间提供OBS高清服务直播期间提供OBS高清服务项目1次/200,000nullnull搜索彩蛋品牌定制彩蛋指定关键词下触发搜索彩蛋搜索结果页展示品牌定制彩蛋项目1次/需单品牌询价否1、根据客户的主题或传播需求定制彩蛋设计2、设计规范详见搜索彩蛋设计规范3、在线时长不超过7天4、非该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测4、涉及预加载，彩蛋一旦设计确认，不支持再修改5、小红书对搜索彩蛋是否具备上线标准具有最终决定权&G定向类型详情nullCPM单价溢价比例性别定向男性、女性null0%年龄定向<18，18-22，23-27，28-32，>32null0%地域定向核心城市北京、上海、广州、深圳20%null重点城市石家庄、沈阳、哈尔滨、杭州、福州、济南、武汉、昆明、兰州、南宁、银川、太原、长春、南京、合肥、南昌、郑州、长沙、海口、贵阳、西安、西宁、呼和浩特、拉萨、乌鲁木齐、青岛、大连、宁波、厦门、苏州、天津10%null其他/全省其他/全省/全国（购买全国、或全省排除其中个别城市的需求，按全国或全省通投处理）0%兴趣标签定向一级类目：美妆个护、服装箱包、母婴、家居、旅行、运动、宠物、汽车、美食、科技数码、高端消费二级类目：美妆个护拆分：彩妆、面部护理、个人护理、高端美妆服装箱包拆分：服装、鞋靴、珠宝配饰、箱包皮具、高端奢侈品null20%备注：1.信息流GD产品支持如上定向条件的单价溢价规则2.目前定向仅针对信息流第26/36/46位进行售卖3、如有多个定向条件，溢价系数需叠加，30%封顶nullnullnullnullnullnullnull&G2021年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull产品样式nullnullnull规范nullnull开屏开屏通用规范nullnullnull1、产品样式：①全屏样式②非全屏样式；2、产品形式：①图片(静态图片3秒；动态图片4秒)②视频(5秒)；3、手机适配：为适配不同手机屏幕，提交的产品四周会有不同程度的裁剪，请严格按照附件源文件安全区作图；4、控件遮挡：根据平台规范，展示的产品上会有控件遮挡，请将重要信息放置在绝对安全区内，防止遮挡；5、素材重复：如开屏有多天，需每天提供不同产品图/视频；且25天内不允许重复素材投放；6、按钮文案：按钮文案可自定义，支持4-6字，不支持符号（按钮文案敏感词汇参考“投放违禁词”、“竞品词”）；7、素材文字：化妆品、保健品等需要特殊资质的行业，如素材中出现1个或2个品牌产品，需在素材上备注产品全称，2个以上不需备注；所有备注需在安全区域内；8、素材内容：素材上禁止添加竞品元素（如其他电商平台的logo、p图软件水印等）；9、落地页：开屏落地页在投放期内不能包含无效内容，如失效商品等；10、声音支持：静态、动态图片不支持声音；视频支持声音，开屏默认状态为静音，点击右上角声音按钮可播放声音；11、配置链接：落地页链接必须与素材同时或早于素材提交，且一旦配置后，不允许更改素材和落地页链接和内容；12、规范更新：规范会不定期更新，请注意封面日期，确保是最新规范文档；*所有素材请至少提前7个工作日提交并确保正式下单，因下单晚于7个工作日或未按时提交素材及未按素材规范制作导致的缺量平台不予补量nullnullnull图片开屏null全屏null素材提交内容：2份图片文件&按钮区文案画面遮挡：平台logo、跳过按钮、点击按钮为画面遮挡区；画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳（小红书红色色值:#ff2442）安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；按钮样式：按钮包含浅色和深色2种样式，文案支持4～6个中文；文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；按钮区文案：1、支持字符数量为8～12个，其中1个中文=2个英文=2个字符；2、全中文可支持4-6字中文；全英文可支持8～12个；3、中英文混排可按照字符长度自行换算；4、文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；nullnullnullnullnullnullnull静态图片：1124x2436px.jpg格式，大小不超过700KB1124x2000px.jpg格式，大小不超过700KB动态图片(每秒不超过10帧)：1124x2436px.gif格式大小不超过2MB1124x2000px.gif格式大小不超过2MBnullnullnullnull非全屏null素材提交内容：2份图片文件&按钮区文案画面遮挡：平台logo、跳过按钮、点击按钮为画面遮挡区；画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳（小红书红色色值:#ff2442）安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；按钮样式：按钮包含浅色和深色2种样式，文案支持4～6个中文；文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；按钮区文案：1、支持字符数量为8～12个，其中1个中文=2个英文=2个字符；2、全中文可支持4-6字中文；全英文可支持8～12个；3、中英文混排可按照字符长度自行换算；4、文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；nullnullnullnullnullnullnull静态图片：1124x2090px.jpg格式，大小不超过700KB1124x1800px.jpg格式，大小不超过700KB动态图片：1124x2090px.gif格式，大小不超过2MB1124x1800px.gif格式，大小不超过2MBnullnull视频开屏null全屏null素材提交内容：2份视频素材（有声无声皆可）&按钮区文案；画面遮挡：平台logo、跳过按钮、点击按钮为画面遮挡区；画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳（小红书红色色值:#ff2442）安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；按钮样式：按钮包含浅色和深色2种样式，文案支持4～6个中文；文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；按钮区文案：1、支持字符数量为8～12个，其中1个中文=2个英文=2个字符；2、全中文可支持4-6字中文；全英文可支持8～12个；3、中英文混排可按照字符长度自行换算；4、文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；nullnullnullnullnullnullnull1124x2436px5秒以内大小不超过3MB1124x2000px5秒以内大小不超过3MB视频编码格式：H264mp4格式中等比特率视频码率≦3Mbps帧速率24音频AAC音频码率≦192kpbsnullnullnullnullnull非全屏null素材提交内容：2份视频素材（有声无声皆可）&按钮区文案；画面遮挡：平台logo、跳过按钮、点击按钮为画面遮挡区；画面内容：设计精美，文字清晰易读，不可有按钮设计元素，画面颜色避免与小红书品牌近似红色，造成显示不佳（小红书红色色值:#ff2442）安全区域：请将文案、商品、人物、主图形、品牌logo等重要内容放置在安全区域内，避免重要信息被裁切或被遮挡；按钮样式：按钮包含浅色和深色2种样式，文案支持4～6个中文；文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；按钮区文案：1、支持字符数量为8～12个，其中1个中文=2个英文=2个字符；2、全中文可支持4-6字中文；全英文可支持8～12个；3、中英文混排可按照字符长度自行换算；4、文案中不允许出现符号以及敏感词汇（包括广告违禁词、竞品词）；nullnullnullnullnullnullnull1124x2090px5秒以内大小不超过3MB1124x2000px5秒以内大小不超过3MB视频编码格式：H264mp4格式中等比特率视频码率≦3Mbps帧速率24音频AAC音频码率≦192kpbsnullnull&G2021年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull产品样式nullnullnull规范nullnull原生笔记信息流投放规范nullnullnull1、GD信息流单天购买量<3000cpm：提供1-2个素材；购买量在3000-7000cpm：提供3个素材；购买量>7000cpm：提供4-5个素材；连续两天须使用不同素材2、若为兴趣标签定向，单天购买量<3000cpm：提供2个素材；购买量在3000-7000cpm：提供3个素材；购买量>7000cpm：提供4-5个素材；连续两天须使用不同素材3、若为地域定向，则单天一个单元至少需投放2个素材，连续两天需投放不同素材（如果连续两天定向的城市不同则不需要）4、关于投放内容：发布的笔记中，里面有人物出现，请提供人物的肖像授权：-素人：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可-明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件-所有外国模特：每次投放需提供对应肖像授权or免责文件/邮件or其他媒体投放截图5、关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“产品投放行业资质要求”6、笔记中提及的活动，需与笔记二跳落地页提及的活动一致，即不能笔记提及话题活动，二跳落地页为留资H5页面nullnullnull笔记素材规范nullnullnull图文笔记素材规范视频笔记素材规范nullnullnullnullnullnull1、笔记的文字1000字以内，最好600字左右2、图片尺寸宽高比为：1：1到3：4之间，宽度为1280px左右（略大于也可）；格式：JPG、PNG3、每一个笔记6-9张图，首图不能引起用户不适；图片不要带白边；图片不能带其他平台水印；4、笔记文案：不得单独使用拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参考“投放违禁词”1、视频长度5分钟以内，格式：MP4、MOV（注：超过1分钟的视频目前仅支持上传，无法直接拍摄）2、视频尺寸宽高比为：9:16、3:4或1:1，分辨率为720p（近似于也可），视频画面清晰3、视频帧率为25-30帧，编码格式为H2644、笔记文案：不得单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂；不得使用错别字；文案敏感词汇参考“投放违禁词”nullnull笔记二跳button规范nullnullnullButton文案文案规范如下：-文案需为4个中文字，不能带英文、数字、特殊符号-button文案需与落地页内容有强关联性，对于不同落地页，平台提供不同文案选择，包括：立即领取、立即参与、立即购买、立即预约、立即观看等，规则为：“立即”+与落地页相关的用户行为动词即可（如话题页为“参与”、店铺页为“购买”）Button颜色图文笔记详情页：上传图片宽高比要在1:1-3:4之间否则会被裁切视频笔记详情页：视频必须为竖屏9:16的尺寸，且建议主要内容需要位于视频中间（在iphoneX上的视频流中9:16视频左右两边会被裁切掉各5%）*请至少提前3个工作日提交笔记链接、button文案nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull&G2021年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull产品样式nullnullnull规范nullnullwowcard信息流投放说明nullnullnull1、单天一个投放单元，第6位最多投放6000cpm，且仅支持投放一个素材2、连续两天投放须使用不同的前链素材，原生落地页可相同3、投放期间，原生落地页及页面内按钮跳转的其他落地页，不能包含无效信息，如失效商品等4、关于投放内容：投放中有人物出现，请提供人物的肖像授权：-素人：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可-明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件-所有外国模特：每次投放需提供对应肖像授权or免责文件/邮件or其他媒体投放截图5、关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“投放行业资质要求”6、涉及预加载，所有素材请提前7个工作日提交，并正式下单（未预加载的用户，前链看到的将是静态图，可能影响投放点击率；且落地页流畅性将受影响）nullnullnull视频前链nullnullnull1、视频规范：-需提交1份视频投放物料（无声）：540*786px3秒文件大小为500KB-1MB-视频编码格式：H264mp4格式中等比特率视频码率≤3000kbit/s帧速率24音频AAC音频码率≤192kbit/s-确保重要内容不被控件遮挡，视频不能出现黑屏、白屏等无内容的画面-前链视频每一帧都不允许带其他电商平台元素（包括logo、名称等）-前链视频必须包含在落地页的首屏视频中，不一定必须是落地页首屏视频的前3s2、文字规范-提供视频上的文案，每行不超过8个中文字，0-2行任选-文案内容自定义，需符合平台投放物料规范-文案中除品牌名自带符号、谐音带双引号外，不允许出现其他符号3、内容规范视频中禁止出现任何形式的按钮样式，避免出现文字描述，前链视频与落地页需相关联，且要包含在落地页的首页视频中nullnullnull原生落地页nullnullnull1、落地页首页视频-需提交1份视频投放物料（有声），需要与前置卡片视频一致-竖版视频，828x1704px，时长90s以内，大小20MB以内-视频编码格式：H264mp4格式，中等比特率，视频码率≤5000kbit/s，帧速率24，音频AAC，音频码率≤192kbit/s-视频首帧和尾帧内容不建议使用黑屏-视频在不同手机上不会发生裁剪-WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出现loading界面2、落地页后页素材-落地页后页可选模块：图片、视频、按钮、翻页组件，落地页整体文件大小＜24M，即图片+视频的大小总体＜24M-图片：750*(≤1544)px，大小＜300KB-视频：750*(≤1544)px，横版视频、竖版视频均可，时长90s以内，大小≤20M，H264mp4格式，中等比特率，视频码率≤5000kbit/s，帧速率24，音频AAC，音频码率≤192kbit/s-WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出现loading界面-落地页后页中视频个数不建议太多，越往后建议以简短视频为主-按钮：文案≤12个汉字，可选背景色、填充色、文字颜色，按钮背景默认黑色，按钮填充默认白色，文字默认黑色颜色色号：使用#000000格式，#000000表示黑色，#FFFFFF表示白色-落地页屏数（除首页视频外）：最多支持4屏内容，即加上首屏视频，整体落地页可支持最多5屏内容nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull2021年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）nullnullnullnullnullnullnull产品样式nullnullnull规范nullnullwowcard信息流投放说明nullnullnull1、目前可支持投放信息流6-16位2、单天购买量<3000cpm：提供1-2个前链素材；购买量在3000-7000cpm：提供3个前链素材；购买量>7000cpm：提供4-5个前链素材；落地页可相同3、连续两天投放须使用不同的前链素材，30天内同一前链素材投放不能超过3次，落地页可相同4、投放期间，落地页及页面内按钮跳转的其他落地页，不能包含无效信息，如失效商品等5、关于投放内容：投放中有人物出现，请提供人物的肖像授权：-素人&外国模特：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可-明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件6、关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“投放行业资质要求”7、所有素材请提前5个工作日提交8、广告统一从0点开始投放，投放期间不可暂停广告，不可更换物料nullnullnull图片前链nullnullnull1、图片规范提交内容：需提交1份图片物料图片大小：540*786px（宽高），文件大小不超过500KB图片格式：JPG2、标题规范字数限制：每行不超过8个中文字，0-2行任选；注意事项：标题中除品牌自带符号，谐音双引号外，不允许出现其他特殊符号；3、注意事项前链图片不允许带其他电商平台元素（包括logo、名称等）；前链图片画面必须清晰完整，不能出现模糊或者被裁剪的不完整的元素；前链图片不允许出现纯色图片，例如图为全黑等；nullnull2021年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）nullnullnullnullnullnullnull产品样式nullnullnull规范nullnull信息流直播卡片投放说明nullnullnull1、如当天同一时间段有多个直播主体进行直播，则每个直播主体需提供至少一个前链素材2、如连续两天同一直播主体都有直播，投放须使用不同的前链素材，30天内同一前链素材投放不能超过3次，跳转的直播间可相同3、前链素材出现的相关人物、商品，需要与落地页的直播间保扌寺一致性。允许前链是品牌素材，跳转到合作人直播间；也允许前链是合作人素材，跳转到品牌直播间；不允许前链是合作人A的素材，跳转到合作人B的直播间4、投放期间，如出现直播延迟、直播中断等未处于正常直播中的状态，素材不会有曝光（直播恢复后会继续曝光）；因为上述原因导致的信息流放量问题，平台不承担责任5、关于投放内容．投放中有人物出现，请提供人物的肖像授权．一素人&外国模特：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可一明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件”6、关于投放产品资质：部分行业投放中如出现产品，需额夕卜提供产品资质，具体要求见“投放行业资质要求7、所有素材请提前5个工作日提交8、广告统一从直播开始时开始投放，投放期间不可随意暂停广告或者更换物料nullnullnull前链发现页直播卡片nullnullnull1、图片素材规范图片尺寸：540*720PX图片大小：300一500KB2、标题规范字数限制：中文22个字符以内标题注意事项：标题中除逗号分隔符、谐音双引号、品牌名自带符号外，不允许出现其他特殊符号。设计注意事项:禁止出现诱导点击按钮；禁止出现文案描述禁止出现APPICON前链安全区域红色区域禁止出现重要内容，确保不被控件遮挡1.图片不能出现褐色、白色等无内容的画面2前链图片不允许带其他电商平台元素（包括logo、名称等）nullnullnullnull&G2021年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull产品样式nullnullnull规范nullnull火焰话题nullnullnullnull商业化热搜位仅支持2号位，命名规范如下，1.火焰话题词：不超过8个字，不支持空格及特殊字符；两个英文字母或两个数字算一个中文字，英文字母不区分大小写2.若火焰话题词提及明星/名人，需在承接结果页有对应明星内容承接，且提供明星/名人合作授权书3.若火焰话题词涉及注册文字商标，需提供对应的商标证或商标授权4.火焰话题词和承接结果页需前后符合用户期待，前后内容需强关联5.火焰话题词及落地页均不得含有涉黄涉政等红线禁止的内容6.品牌方不得使用第三方品牌的品牌词作为火焰话题词7.热搜词需包含品牌名/品牌别名/品牌特有产品名，如雅诗兰黛精华水、TF显白色、全新小棕瓶、红腰子眼霜8.热搜词需符合用户搜索习惯，避免口语化，不能出现：这、那、着、了、过、的、地、得、你、我、他等口语化词反例：我的TF口红、全新红腰子来了正例：TF口红、全新红腰子9.热搜词不能出现广告高危词，如：最、特级、顶尖、首个、万能、神效等。广告高危词参考表格“投放高危词”反例：最火YSL唇色、BB万能卸妆油正例：YSL方管、BB水感洁肤油10.热搜词需符合命名规范，若审核不通过，烦请修改上线规范：1.热搜词和承接结果页需前后符合用户期待，前后内容需强关联，同一热搜词/近似词不支持连续两天上线，同一落地页不支持连续两天重复上线2.热搜2号位跳转落地页支持付费商业话题页/搜索结果页3.若跳转至话题页-话题页笔记需至少10篇，以保证丰富的话题页内容4.若跳转至搜索结果页-热搜词和搜索结果页搜索词意思需相近-搜索结果页关键词不支持空格-关键词搜索结果页笔记建议至少50篇，以保证有充足且丰富的搜索结果页内容*备注：所有素材需至少提前6个工作日提交，审核确认后不支持修改nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull品牌专区展示样式nullnullnull无按钮样式：不需要配文字3按钮样式：-每个按钮10-12字节（5-6个中文或10-12个英文，不支持符号，敏感词汇参考“投放违禁词”、“竞品词”-每个按钮的落地页需不同，且落地页不能包含无效内容（如过期商品等）4按钮样式：-每个按钮6-8字节（3-4个中文或6-8个英文，不支持符号，敏感词汇参考“投放违禁词”、“竞品词”--每个按钮的落地页需不同，且落地页不能包含无效内容（如过期商品等）null小红书相关注意事项nullnullnull使用“小红书”注意事项1、在文案中使用小红书字样，不得出现官方名义的推荐：“小红书授权”、“小红书推荐”、“小红书特批”等2、在文案中使用小红书字样，禁止过度的字型加工或使用造型字字体，有混淆logo嫌疑3、若要使用小红书logo需要得到官方授权；官方活动logo仅限参与活动的商家使用4、使用官方logo时，需严格按照标志规范设计，禁止出现规范以外的设计样式出现nullnullnull品专banner图片规范nullnullnull1、图片尺寸为1035x330px，格式为jpg，png，大小不超过100kb2、文案清晰可读3、避免图片过度压缩出现马赛克4、文案占比不可过多，造成图片杂乱5、图片重要元素需避开左下角「投放」字样区域，范围90*66PX6、图片中禁止出现诱导点击的按钮样式7、文案请遵守产品法8、banner跳转落地页不能包含无效内容（如过期商品等）nullnull&G2021年Q2小红书品牌产品资源刊例：素材规格表（最新规范以对接媒体人员的文件为准）nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull产品样式nullnullnull规范nullnull商业话题页基础样式话题页nullnullnull1、话题背景图：静态图，1080*495px，格式：jpg/png，文件大小：不超过500K2、话题名：不超过10个字，不支持标点符号和特殊符号，不支持使用通用话题（如#面膜大赏）、不支持平台背书话题（如#小红心推荐），需符合话题名创建规范（详见话题名创建规范）3、话题发起人：品牌账号名称和账号ID4、话题描述字数：不超过50个字5、图片中出现的人物：均需提供肖像授权文件6、文案敏感词汇：参考表格“投放高危词”7、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）nullnullnull特型样式话题页nullnullnull除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：1、话题名、话题页头图、话题发起人、话题描述：请参考高级话题页（基础样式）素材规范2、入场动效文件（若购买）3、设计注意事项-整体设计风格会根据品牌话题页头图进行调整，不支持露出大量营销内容，例如品牌产品、品牌logo等-话题页入场动效只能是气氛渲染场景，不能出现诱导用户点击的元素，不能出现纯logo展示，不能出现产品实物-每款特型话题仅支持在一个品牌商业话题展现-小红书对特型话题是否具备上线标准具有最终决定权5、素材提交：所有素材需至少提前10个工作日提交，晚交有延期上线的风险nullnullnull加中通栏组件话题nullnullnull除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：1、话题页中通栏图片：尺寸为1065x264px，格式为jpg/png，文件大小：不超过1M，可添加1条跳转链接2、需提供落地页链接，可跳转至留资H5、场次页、店铺页、商详页、账号主页、直播间，不支持跳转至已售罄页面3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）nullnullnull加相关话题组件话题nullnullnull除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：1、组件标题：标题文案4~8个字2、组件图片：3~5张图片，尺寸为390x264px，格式为jpg/png，文件大小：不超过1M，且每张图片应属同一系列，每张图片仅支持跳转至对应子话题，且每张图片需和跳转的话题具有一定的相关性3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）nullnullnull加视频组件话题nullnullnull除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：1、提供品牌账号ID2、视频素材：-视频比例：横屏，16:9-视频时长：≤30秒-视频大小：≤10M-视频格式：MP4-编码格式：H264-视频分辨率：1280x720P-视频封面图：1280*720px，格式jpg/png，文件大小：不超过1M3、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页效果确认后仅支持一次物料修改（除话题名）nullnullnull加活动组件话题nullnullnull除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：1、活动标题：不超过15个字2、活动描述：不超过60个字-话题页组件展现：最多显示2行，适配手机机型，超出部分“…”展现-浮层展现：显示完整文案3、活动发起人：账号昵称和id4、活动时间：-提供开始时间和结束时间，精确到分钟-支持活动开始前提前配置，建议提前1天配置，最多支持提前7天配置5、活动规则：不超过120个字，详细说明用户参与活动的条件6、活动奖品：不超过50个字，需包含开奖日期、开奖产品7、活动公告：不超过120个字，写明活动参与条款8、活动中奖笔记：活动结束后，品牌方可提供优质笔记id展现，不超过10条笔记9、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页上线期间仅支持一次物料修改（除话题名）nullnullnull加投票组件话题nullnullnull除按照“基础样式话题页”的素材规范提交素材外，还需要：1、投票问题：不超过13个字，简单明了表达核心问题2、投票时间：-提供投票开始时间和投票结束时间，精确到秒-投票开始时间与组件上线时间保持一致，即组件展现就为投票开始3、投票选项：-选项个数：2-5个，3个及以下直接展示，3个以上折叠剩余选项（如左图所示）-选项字数：不超过10个字-用户投票数：仅支持单选4、话题名、话题页头图、话题发起人、话题描述：请参考高级话题页（基础样式）素材规范5、文案敏感词汇：参考表格“投放高危词”6、素材提交：需至少提前6个工作日提交，话题页上线期间仅支持一次物料修改（除话题名）nullnullnull加AR试妆组件话题nullnullnull除