某食品公司品牌策划课件

周黑鸭品牌筹划小组成员:张洵、马春鹏、张赵文、徐康泽、肖旭〕 目录 工贸企业有限空间作业目录特种设备作业人员作业种类与目录特种设备作业人员目录1类医疗器械目录高值医用耗材参考目录 背景介绍品牌现状品牌识别主要任务线上筹划活动调查问卷Page2背景介绍公司简介湖北周黑鸭食品是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑鸭食品〞。2021年5月经报请湖北省工商管理局批准，更名为“湖北周黑鸭食品〞。公司总部位于湖北省武汉市江岸区。周黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营“周黑鸭〞系列产品，目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、南昌、长沙深圳设有分公司，产品具有非常高的知名度和美誉度。公司于2007年7月?全国工业产品生产许可证?〔QS认可〕，2021年5月又通过了ISO9001—2000质量管理体系认证。Page3周黑鸭的商标是在1995年周富裕从事卤制品行业开始的，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭〞的配方　2002年，周黑鸭从菜市场跑到商场2005年，先行者探路周黑鸭发力街面店2006年起贴身肉搏“火了〞周黑鸭2007年周黑鸭为公司的未来做打算2021年周黑鸭的正式起航2021—2021年周黑鸭开始进军全国开展历程Page4企业价值观念：顾客第一，团队第二，股东第三。企业使命：有人类的地方都能品尝到周黑鸭的美味。企业目标：百年品牌，走向世界。质量理念：健康、绿色、平安。人才理念：能者上，平者让，庸才下，不拘一格，培养人才。品牌理念：质量铸就品牌。平安理念：平安就是生产力。公司理念Page5特色产品Page6特色产品Page7品牌自我分析品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起的卤味休闲食品品牌品牌核心概念:娱乐美食品牌口号:会娱乐，更快乐品牌目前缺乏品牌实力与能力品牌现状分析Page81.消费者现状2.公司策略消费者分析Page9开展历程Page10竞争者分析Page11竞争者分析Page12综合四幅图表分析，精武鸭脖，汉口精武，寥鸡棒棒鸡、紫燕百味鸡这四个品牌无论从知名度，喜好度，品尝还有产生购置行为来讲，都超过其他同类品牌，所以这四个品牌是“周黑鸭〞现在所面临的三个强有力的竞争对手。周黑鸭的时机:周黑鸭要继续在口味和创新方面努力保持强势，并且从食品平安方面加强管理。周黑鸭应结合消费者喜好和市场需求，找出与这四个品牌不同的产品卖点，扩大其影响力。竞争者分析Page13优势：1.周黑鸭口味多样余味浓烈，符合武汉当地人口味2.投入电子商务销售范围扩大3.品牌有一定知名度4.行业开展迅速有无限的潜力5.店够多，能够满足消费者需求6．和其他品牌相比更加的干净卫生，透明化劣势:1.现有知名度不如乡土品牌精武鸭脖2.网络电子商务 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 不够现有网站前台构架不完善3.假店太多影响其声誉优势与劣势Page14产品范围：目前周黑鸭的产品主要有鸭脖，鸭翅膀，鸭翅尖，鸭锁骨，鸭掌，周黑鸭，鹌鹑，鸭翅，鸡尖，卤干子，酱板鸭，鸭爪，金牌黑鸭等.产品属性：专业的卤制品产品价值：时尚休闲食品用途：让顾客体验外乡健康的卤制品使用者：老少皆宜，尤其是青少年原产地：湖北武汉品牌产品品牌识别Page15组织属性：以其独特的卤味口感深受广阔消费者的喜爱，很多外地人把周黑鸭当做湖北特产购置，企业本身也受到政府的大力扶持当地与全球：在本地卤制品中占有大局部市场份额，而且在国外也渐渐响起了名声，出现了一些代购网站，企业目标成为世界品牌品牌组织背景Page16个性：富有活力的品牌客户关系：品牌对于顾客是真诚的，顾客对于品牌是尊重的，喜爱的倾向于保护的品牌人格品牌符号视觉形象和寓意：LOGO：简约而含义丰富，主要内容是一个头像，一个大眼睛的人物在正中，周边用橙色和象征红火的红色圆圈装点。简单，整洁，红火，和谐积极的。椭圆形给人的印象是圆满，给人信任，红色给人亲切的感觉，总体给人的感觉是贴心的，平安的，健康的。Page17品牌忠诚度：目前周黑鸭的消费者对周黑鸭的忠诚度一般品牌认知度：目前消费者对品牌的认知度很差，主要是因为当前市场还有许多假冒伪劣的产品品牌感知质量：消费者认为周黑鸭不仅是个好吃的东西，还是一款时尚的可以当做礼品的产品品牌联想：提前周黑鸭，就会想起武汉特产，甚至湖北特产其他专有资产：2021年销量4亿元，受到天图创投6000万资金投资， 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 2021年前上市，品牌潜力巨大品牌资产Page18功能利益：是让人十分喜爱的休闲美食;另外，周黑鸭肉性凉，配以甘草、肉桂等中药卤制后，可清肝火、去内热，预防癌症、高血压等病症，还可祛内湿、健脾胃、增强食欲、消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子美味，风行武汉三镇，畅销全国。情感利益：作为武汉市唯一一家荣获中国著名商标的食品加工类商标品牌，受到市民及政府的大力支持。自我表达利益：周黑鸭成为一种时尚的、有档次的、好吃的、健康的零食，甚至礼品。价值定位Page19相对于绝味、武汉黑鸭王、汉口精武、久久精武鸭脖、廖记鸭脖紫燕百味鸡、闵记鸭锁骨这些老品牌，由于周黑鸭这几年得到有关单位的大力支持，渐渐的脱颖而出。品牌可信度Page20打假维权大力推广,走向全国效劳质量与产品质量的标准稳固市场地位开发新技术产品多样化产品组合创新完善官方网站完善CIS系统运用好USP战略，增强其产品和效劳的独特性，以区别其他同类品牌。现阶段品牌建设任务Page21微博，作为目前新兴且炽热的网络交流渠道，可谓目前最炙手可热的网络平台。先是为无数“草根〞提供了晒心情晒收入晒浪漫的大平台，随后又为明星大腕们创造了一条积累人气的通途。再后来，政府部门也纷纷开通微薄，借微博东风大做文章，展示亲民形象。不少品牌企业也看中了这一崭新的宣传平台。参与微博大军，通过微博宣传新产品，拓展企业影响力。以“食尚新主义，爱品位，爱生活〞为话 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，吸引众多微博粉丝，同时可以撰写富有吸引力的文章，引发网民的关注，通过微博关注和传播事件，在侧面起到宣传精武的作用。微博营销线上筹划活动Page22众所周知，腾讯公司作为目前中国最大的互联网综合效劳提供商之一在国内有着无可匹敌的人气。同时该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背。腾讯产品中QQ空间中包揽了很多游戏，比方QQ农场，而精武鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植入性广告，比方自己的产品形象以及相关网购链接等。社交类网站植入性广告Page23武汉地区高校云集，可以选择在其中一所高校举办以“周黑鸭〞为主题的网站设计大赛〔也可选用别的主题和方案〕，并且在各大学设置校园代理，方便有意向购置或者有意向开网店加盟的同学联系。此方案主要是针对在校大学生这局部群体展开的。举办网站设计大赛能够充分调动学生的积极性，把学生作为企业的一分子，集思广益，在得到更优秀的网校的设计的同时能够宣传自己的品牌，让更多的大学生了解公司的企业文化，提升品牌在高校中的知名度和美誉度。活动内容：在各高校举办大型的网站设计比赛，并让同学们亲自实践实行筹划方案，通过三个月的角逐，评选出在比赛中表现优异的队伍，入所反感一经采用，便可以获得相应的奖项。校园推广方案——网站设计大赛Page24大家可能经常吃周黑鸭，但是，你们是否见过周黑鸭的桔祥物？桔祥物的出现，可以调动大家的视觉感官，而线上的桔祥物征集，可以调动大家的积极性。这样，不仅可以表达周黑鸭的优越性，也能更好的表达周黑鸭业务水平的增长以及对群众形象的提高。征集桔祥物是一种与广阔消费者表达亲和力的表现。周黑鸭可哟与多个知名门户网站同时联合，举行线上桔祥物征集活动。多管齐下，让周黑鸭的知名度在全国范围内提高。线上征集桔祥物Page25公交车车身或车内电视广告：在公交车上放周黑鸭的图片或视频配上宣传语，吸引顾客的关注。集中资金投放在旅游专线公交上，辐射大量旅游景点的外来游客。团购或者网购会员 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ：周黑鸭会员制度，对于会员有一定优惠。为了培养忠诚顾客，周黑鸭也应该选择推出会员制度，重新确立周黑在武汉市场的地位。促销活动：逢节日可以推出一系列线上促销活动，为了回馈新老顾客，吸引顾客。同时打响自己的品牌，扩大品牌的知名度。并且可以推出礼盒，对鸭脖重新包装定位，专为节日送礼准备。；户外广告及实体店宣传Page26加大线上广告投入力度，并且通过公共关系、营业推广等促销手段，加强与其他强势网站的联合，全面的覆盖武汉三镇。预计宣传覆盖百分之八十的人群，其中很多是周黑鸭的忠实粉丝和认知者。网络宣传覆盖面预计覆盖百分之二十的网民，辐射至全国。宣传覆盖面Page27感谢您的关注!Thankyou!