品牌创造价值 激情成就梦想

品牌创造价值激情成就梦想 文│河北电视台广告中心 河北电视台旗下七个频道推出的一系列创新节目,自开播来在省内乃至全国颇具影响力。作为大公共传播平台,河北卫视深耕华北,辐射全国;河北地面频道群则精耕河北,精准传播。 在营销方面,河北电视台广告中心运用传统媒体特有的广泛传播力和品牌影响力帮助企业量身定制广告传播,更利用电视台这一公共传播平台帮助企业创造“话题”,在最大范围内带动品牌的传播力和销售力。 作为优质电视媒体之一,河北电视台是广告主眼中不可或缺的传播平台,也是广告主在河北乃至华北市场重视和运用的重要营销传播资源。本期杂志,我们精选部分广告主依托河北电视台进行广告传播的实效 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ,通过市场效果再一次印证了河北电视台“品牌成就价值”的营销理念。 金龙鱼食用油携手 《家政女皇》抢滩“80后”市场 2013年金龙鱼签约林丹、谢杏芳为新代言人,以“冠军家庭的选择”为核心理念,力图向年轻家庭消费群体传递健康向上、营养均衡的生活理念。调研发现,“80后”的家庭生活与上一代不同,他们极具消费体验意识,容易接受全新理念,乐于享受有品质的生活状态。《家政女皇》是河北卫视倾力打造的全新家政服务类节目,由方琼领衔主持,内容涵盖老百姓关心的衣、食、住、行,柴、米、油、盐, 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现形式多样。 二者全面展开合作。通过对节目视觉系统的整体包装——包括产品使用、主持人口播、嘉宾服饰、地标及主背景板在内的场景资源——烘托出金龙鱼独一无二的“冠军”气质。在此基础上,结合趣味横生、简单实用的节目内容以及适时的口播提醒传递健康向上、均衡营养的生活态度。 内容上增设美食烹制环节。邀请全国各地的民间高手来展示区域性的特色菜肴,通过食用油与做饭的天然联系,在突显优质产品功效的同时,将美食健康向上的理念与金龙鱼1:1:1的均衡营养理念相统一,加深品牌在年轻消费群体中的美誉度影响力。 此外,在6-9月期间,河北电视台广告中心选取省内重点中心社区举行了“拿好油拿手菜”活动,选手凭拿手菜参赛,大众评委品尝、打分,决出当日最佳菜肴。效果一箭双雕:既将产品体验下沉到年轻消费群体,又为产品宣传聚拢了人气,达到品牌信息的精准传播。“80后”还热衷于用新媒体分享生活体验。因此,金龙鱼《家政女皇》与乐视、爱奇艺、优酷等热门网站成立视频专区,使品牌理念二次走入目标受众。截止发稿日,仅爱奇艺《家政女皇》专区访问量便已超过1500万次。 河北经济生活频道: 力推多档全新节目就是要你好看 “关注民生冷暖,传递公益力量。”2013年,河北地面第一民生频道河北经济生活频道全新绽放,豪迈起航。新推出的自办栏目如《我为购物狂》、《非常有道》、《激情大冲关》等,一经开播,在同时段中收视率快速提升,位居前茅。 《我为购物狂》开创了将互动、购物、娱乐融合为一体的全新节目形式,以价格游戏、互动游戏为主体,以多种商品、奖品为辅助,在销售产品的同时提升了节目收视率和观众忠诚度。 栏目游戏互动环节常变常新,结合不同时期融入不同主题,如“元宵喜乐会”、“六一专场”等等。其中,栏目线下的“寻宝”活动人气爆棚。开播以来收视节节攀升,稳居省网收视第一,与河北电视台官网、新浪、爱奇艺等多个媒体平台都有紧密合作。 新颖的节目形式和直接拉动销售的能力使《我为购物狂》获得广告客户青睐的同时也得到了业界的普遍认可,奇瑞汽车、美的空调、五菱汽车、皇家山庄窖藏等知名品牌多次携手节目展开深度合作,单期节目类的空调在短短的10分钟内销售200多组产品。 此外,河北经济生活频道还在午间推出两档调性青春的新节目《非常有道》及《激情大冲关》,吸引更多年轻观众。 《非常有道》结合公众关注的社会热点、新闻时事、文化现象,融合河北本土方言和新锐爆笑表演形式,用短、平、快及趣味性的演绎与叙述,在脱口秀基础上加入观点与思想的探讨和深入。CSM数据显示,节目播出以来,收视率和市场份额稳居省网同时段第一。 《激情大冲关》是一档季播娱乐互动竞技类节目,强调全民参与、零门槛互动,为每一个普通百姓搭建一个展现自我、挑战自我的完美平台。 上述三档节目的推出,使河北经济生活频道吸引了一大批高收入、极具购买力的中青年电视观众人群,能够巧妙的将广告植入与节目内容有机结合,使观众在观看节目的同时又在潜移默化中接受品牌信息,达到良好的传播效果。 老村长的《村里这点事》 《村里这点事》是河北电视台农民频道倾力打造的一档大型日播栏目剧,剧中角色均由普通百姓饰演,演的都是老百姓身边的事儿。为与目标消费者互动,老村长酒与河北农民频道《村里这点事》栏目合作,完成了高契合度上的精准传播。 《村里这点事》展现了社会中小人物“简单幸福”的生活正能量,老村长酒通过将品牌文化融合到故事情节中,使其成为推动情节发展不可或缺的一部分,将品牌所要传达的“好好生活,天天向上”的积极的生活理念潜移默化地渗透到百姓生活之中。 老村长酒在栏目中常态的场景、道具植入颇为用心。摒弃以往的传统植入,出现在小饭馆墙壁上的老村长招贴、主人公驾驶的小面包车上醒目的老村长标识,也使得整个场景更加生活化,更加真实的反应了小人物的生活状态。与此同时,栏目通过塑造质朴、善良的小人物形象以及他们的温情故事,将正义、感恩的社会正能量巧妙地转接到老村长的品牌之中,拉近了大众与品牌的距离。除此以外,老村长酒在剧中的频频亮相,也使得观众在潜移默化中熟悉并逐步记住了老村长品牌。 老村长酒在河北市场上半年品牌传播农民频道线上和线下的整合传播,推动了产品终端销售。数据显示,在全国范围内,河北区域成为老村长酒销量最大的省份之一,产品完全压制其竞争对手。 《中央药业·绝对有戏》让成功如约而至 虽然中央药业是天津的一个老牌药厂,麻仁软胶囊也是老年人润肠通便的常用药品,但它在河北市场面临知名度低,影响力不足的困境,销售增长乏力。为此,中央药业首先选取了目标人群高度匹配的强档栏目——农民频道《绝对有戏》进行合作。 农民频道自2005年开播以来收视一路走高,影响力与经视不相伯仲,极具营销价值。《绝对有戏》是农民频道旗下的王牌栏目之一,拥有较高的知名度和美誉度。 二者的目标受众重合率极高。麻仁软胶囊目标消费者就是中老年人,而《绝对有戏》是为数不多的针对中老年人的电视节目。栏目观众构成上45岁以上观众占比高达73%,65岁以上受众也超33%,市场份额超过25%。 中央药业的策略是,线上一举拿下《绝对有戏》冠名权,与之进行捆绑宣传深度合作,向观 众传递“麻仁荧屏送戏”的概念,以提升品牌知名度和品牌形象,充分利用栏目自身的影响力。 《绝对有戏》的线下活动风风火火,中央药业借势选手社区海选,开展《绝对有戏·名角票友大篷车》城市巡回演出联谊,以及“健康社区行”等活动,将产品和栏目进一步捆绑。经过一段时期的传播,中央药业的麻仁软胶囊大获成功。数据显示,中央药业销售渠道数量在省内增长150%,产品在全省的销售增长更是高达350%。 《车时代》携手人保财险 开拓行业营销新典范 车险市场鱼龙混杂,人保财险将提升品牌知名度、打造企业美誉度作为营销诉求,锁定于服务都市精英人群的河北电视台都市频道旗下《车时代》节目。 此番合作,人保财险将客户属性列为首要因素,进行定向传播。《车时代》自开播以来,“一周车闻”、“现场说险”、“浪漫试驾”等板块牢牢锁定25—45岁的都市高端男性,收视人群与汽车消费群体高度吻合。 人保财险依托节目固定板块“现场说险”将自身行业特点、优势与节目深入整合——每期选取典型事例,由人保财险工作人员进行现场调研、理赔、定损等专业服务讲解。通过讲述相关车险知识,使人保财险品牌成为节目的有机组成。 《车时代》栏目组现正在策划以普及保险知识为初衷,塑造人保财险品牌形象为目的的电视营销活动。活动设计既照顾到节目观赏的趣味性,又符合人保财险品牌的传播公益性。以线下选拔加线上播放的方式展现人保财险的员工风采,并选取其中业务熟练者担任《车时代》节目“说保险”环节的外景主持人。 人保财险依托河北都市频道作为广告传播平台,精耕细作都市受众,在行业渠道传播中拥有独特优势。