佳洁士广告策划书
广告策划书
…….佳洁士牙膏广告策划书
一(市场战略
1.状况分析
(1)牙膏中国市场品牌发展历程
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段:
第一阶段国内品牌中华、两面针和黑妹三足鼎立。第二阶段洋品高露洁，佳洁士小试牛刀，高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。第三阶段洋品牌洗牌中国市场。第四阶段中国牙膏品牌寻求突破。
(2)市场竞争:
市场发展看，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈。市场战略
(3)市场战略
通过新广告使佳洁士牙膏的功能，(牙齿亮白，预防蛀牙)更加的深入人心。由于佳洁士在同样价位上比普通牙膏要贵，但新颖的包装，独特的理念，强大的健齿功能，被受年轻的群体亲赖。
(4)消费群体分析
包装精美，健齿功能强大，所以针对牙齿不健康的人。青年人，儿童。 二、广告的战略
1、我们用非常用个性和创意的广告语来吸引年轻人的兴趣，在他们心中留下深刻的印象，
并改变部分消费者的使用习惯。
2、我们用独特的包装刺激消费者产生购买兴趣。
3、聘请当红明星代言，从而改变部分消费者的消费选择。并能扩大销售范围。 4、可以开促销活动是部分消费者形成新的购买习惯。
三(广告策略;
广告媒介
主要采用电视广告:CCTV-1、CCTV-2、CCTV-6以及各大省著名电视节目。 报纸:<<辽沈晚报>> 、 <<辽宁晨报>> 等;
杂志:<<读者>> 、 <<青年文摘>> 等
车身广告:选跑市中心的工交车，并且要是高峰路线
四、广告效果预测
1、使佳洁士的品牌更响亮，是佳洁士公司的销售额有一个飞跃。
2、争取佳洁士占据牙膏品牌的霸主地位。
3、使佳洁士牙膏得到了消费者的认可，并且长期购买。
4、得到了广告主的赞扬和肯定
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