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品牌策划公司 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 忧什忧不一起喝,呢 影忧告是品牌整合忧忧忧播中最重磅的一忧工作～忧播力强～投入大。所以忧作影忧广广 告忧意和口其忧就是在表忧品牌的核心念～忧品牌的核心价忧。号概体 忧忧茂中策公司在里,叶划哪 一群南方口音的客人在我忧公司的大院忧口向我打茂中策北京公司在里。听叶划哪我告忧他忧先往左忧～再往右忧～走五分忧就到了。 五分忧之后～我忧群南方客人正式交忧了名片。第一次忧忧了福建雪津酒的老忧忧跟啤 志忧先生、副忧忧建平先生、告忧忧岩峰先生一干人等。广叶 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 他忧忧了雪津一年多拍忧的告片～看完我只忧了一句 来广: “拍的不忧～就是不忧忧忧～不忧忧力～忧的忧忧肯定不深。”冲众 然后～我忧雪津看了我忧公司忧一年拍忧的片子～告忧他忧,“忧就是忧忧～告一定来广 要忧忧～要。”忧句忧忧他忧忧得非常“”～却又深得共忧。狠狠 那次的忧忧忧不忧～但方都忧得特忧合拍。于是～我忧又忧好了下一次在上海忧面。忧会双 也忧就是忧～第一次忧面方就能撞出火花～忧寒忧忧忧的北京也不忧得那忧冷了。份双碰 印象中那是2001年11月。 忧于雪津 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 雪津忧于福建人忧是一忧孺皆知的名牌～十多年～雪津一直演忧着福建酒忧来个来啤 的神忧。早在1996年～忧多外忧酒品牌大忧入侵中市忧忧～建才十年的雪津就啤国厂 被忧忧中十大民族酒品牌～忧忧国啤并5年忧福建酒忧量第一。然而～蝉啤1998年酒啤忧的大忧境也使雪津卷入了以量制忧的价格促忧忧中～使忧品形象受到大破～品很坏牌急忧下滑。忧幸的是～1999年7月～雪津新一代年忧的忧忧班子上任～大刀忧斧地忧行各忧改革～忧忧年的市忧整合推～雪津酒一路忧歌高奏～高端市忧的忧忧逐并两广啤份 步上升。 同忧曲折的是～十多年雪津的品牌涵和告忧求～也忧忧了一不忧化的忧来内广个断程。从广来告忧看～不管是早期使用的“享受生活 忧是雪津”～忧是之后的“忧越世忧 忧忘雪津”～都忧以正忧忧雪津品牌的真个内性涵。直到2000年改忧“我的雪津你 真内个——真情的世界”～雪津的品牌涵才最忧有了一落脚点以“情”忧核心忧行忧播。后～雪津的“随真情”忧求通忧2000年“忧生上市”的朋友情篇、2001年的申奥广断个篇和中秋的父子情篇等四支告片的不演忧～消忧者忧雪津品牌有了一初步的个很很广你性化形象的忧知～但印象却不是深刻～特忧是多人无法忧住告忧“我的雪津 真情的世界”。 如何在已有的“真真内情”品牌基忧上忧忧演忧～使雪津“情”的品牌涵更加深入人心～是雪津急待解决的忧忧。 定下“情忧之情” 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 不久就有了第二次忧面。 叶划会茂中策上海公司的忧室。 雪津的策忧决双差不多全到忧了。因忧是第二次忧面～就略去了寒喧、介忧等繁文忧忧～方的沟通直入主忧。 雪津想要一好的忧意～拍一好的片子～忧一步演忧和忧播品牌的个个真内情涵。听来很来起忧忧～但忧我忧忧忧不是那忧忧忧的一件事。 影忧告是品牌整合忧忧忧播中最重磅的一忧工作～忧播力强～投入大。所以忧作影忧广广 告忧意和口其忧就是在表忧品牌的核心念～忧品牌的核心价忧。号概体 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 忧袋里忧着无的意象～好多数两个碰想法在跳忧～不到忧忧的忧忧里～我忧起忧撞出了十多忧意个点。忧雪津唱歌,忧雪津跳舞,忧雪津出忧在不可能出忧的忧空,最后定下“情忧之情”的忧意方向,一忧代个独很浪漫的女子自忧了忧的忧～去邀忧心忧的男子共享雪津酒。啤 甚至整支片子的旁白都敲定了,“在干忧,”“喝酒。”“什忧酒,”你啤啊啤 “雪津忧生。”“忧什忧不一起喝,”呢 很炉内啤听随快～完整的忧意便新忧出了,忧墅一男子忧喝酒忧忧忧～着忧忧的推忧～男子忧于明白～忧忧里的那个啤楼女子已忧忧了雪津酒就在下等他共忧。 在后的拍忧忧随并没参程中～雪津除了寄忧品外有加PPM;制作前会会忧,忧和忧忧跟叶拍以及初忧等～而是放手忧茂中全忧把忧～忧我忧倍感忧力。好在忧片的忧候我忧拍忧的片子忧毫未改地忧利通忧～方都如双真愿以忧。信任和理解～有忧的更有力量。感忧雪津,感忧所有信任和理解我忧的客忧, 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 事忧忧明～忧忧春忧及随广广后半年的忧忧告投放及忧外等平面告的忧布～雪津的品牌形象得到了忧的提高～从来原忧忧、相忧保守的形象演忧成忧代的、都市感的和富有活力的形象～忧底改忧了人忧忧雪津原有的大品牌形象忧知。而众广且～告片不但生忧地演忧了雪津真内广真来你真情的品牌涵～告忧“情的味道”比原“我的雪津 情的世界”更易忧播～到达广企忧的忧期目的。整支告片最令人忧忘的就是女主角在忧忧中含情脉脉呢很地忧男主角忧“忧什忧不一起喝,”～以至于忧在多人在吃忧忧酒的忧候不忧会呢众会广冒出一句“忧什忧不一起喝”～惹得人心一笑～可忧忧支《情忧篇》雪津告片留忧忧的深众刻印象, 忧忧品牌形象的提升更直接促忧了雪津的市忧忧。售2001年雪津忧忧量忧30万吨～2002年上半年雪津忧忧量就到达20.6万吨个数～到年底忧字忧成了43万吨～忧忧量和增幅均居福建省第一位～忧身全国体称同行十强～被福建媒之忧“雪津忧象”。忧火起冰啤来 随广广着半年多市忧的推和告的投放～雪津TVC《情忧篇》中的忧品雪津忧生的忧——售份断量忧忧上升～雪津高端市忧忧不忧大。 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 忧了巩将国冰啤固雪津在高端市忧的忧品忧忧～雪津欲“中首忧、福建唯一”的雪津作忧一重要的高端忧品忧另广予强忧推。 忧此～雪津策忧再次到茂中策上海公司。决来叶划 雪津其忧不是一新忧品～但之冰啤并个售前的忧一直不甚理想。比之雪津忧生～雪津冰啤广冰啤个清几的推忧度更大。因忧是一新生事物～口味非常淡～乎不像酒的感忧～但忧非常忧忧～忧就是的最大特确冰啤点。 如何将冰啤——清真最大的忧点“忧忧”忧楚～同忧又能延忧第一支片子的忧格和情的品牌涵～就内决成了急需解的忧忧。 仍是走男女之情的表忧忧路～忧是雪津品牌的要求。 什忧忧的男女之情最忧,忧一忧着的忧呢与你情才能忧“忧得令无法抗拒”。忧意依然是以第一速度炮来制出的。 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 忧次忧品冰啤沟冰个成忧通男女朋友忧前嫌的忧梁～仍然使用了第一片子“忧什忧不一起喝”的忧呢广妙旁白～延忧上一支告片中的亮点效忧。而高忧的tone～精心布置的忧景忧忧高雅～更烘托出的“忧忧”冰啤本色。 我忧建忧忧是用第一片子中的个即个男女演忧～立就得到了雪津的忧同。一有趣的想法忧始在我忧的忧海中萌生～逐忧并来呈忧出 : 忧忧将情忧的故事“一集一集”地演忧下去。 ? 雪津的忧忧告投冰啤广广极放和忧外告忧布后再次引起人忧的大忧注和好忧～有力地促忧了忧品忧～到售达巩真固高端忧品忧忧的目的～更有力地提升了情的品牌形象。冰啤来忧于也火起了。 男女主角忧忧婚生孩子了 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 不知不忧又到春忧～雪津合作与已整整一年了～但感忧上忧是非常新忧的。我忧拍忧的前支两广个真惊两告片在福建成了一流行性的忧忧。消忧者的忧察力是人～忧然支片中演忧的忧扮差忧挺大的～但消忧者忧是一眼就忧出了是同一忧演忧。而且大家都忧心很那一忧情忧忧在的忧展到底怎广忧忧了。雪津告忧我忧～福建的消忧者都忧得雪津忧忧告里的男女主角忧忧婚生孩子了。 太有意思了。雪津的真极参与情故事已忧不是我忧在忧～而是消忧者在自忧地忧忧作了。忧是我忧始料未及的～却令我忧和雪津高忧了。坏 既个帮个吧然大家都有忧愿望～我忧不妨就助大家忧忧忧美好的愿望。适逢春忧～雪津忧好要推出一支忧忧告片～忧意广自然而然地就在那里了。初忧人父的男子好不容易哄睡宝宝瓶犒响声你着～拿起一雪津忧自己～忧忧起～是太太的音,“在干忧,”“喝酒啤啊呢,”“忧什忧不等我一起喝,”太太已忧倚在忧上忧嗔地看着男子。从来并广它忧意角度忧～或忧忧不是一支特忧有忧意的告片～但充分忧足了消忧者的愿望～忧意的目的不就是忧消忧者忧注与投入忧, 忧忧忧式的忧意效果 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 回忧忧看雪津的三个广告片～是一件非常有趣的事。 同一忧演忧出演雪津酒忧一年所啤广有的告片～忧造了一忧忧忧忧的效果。分忧看～每支广个来个它从恋告都忧了一完整的故事～忧起看～忧是一大故事。忧述了一忧情人忧到忧婚生子的忧程～包括其中忧生的小小争啤忧～以及和好如初的忧局。而雪津酒一直是忧穿故事的重要忧索～在情忧中起着忧忧的点忧作用～得到足忧的强化表忧。通忧以上三个广广个告片的投放以及忧外告的忧布～雪津在品牌的忧播上有了一根本的改忧 : 第一～ 以“真从真内情”忧核心～最初的友情到忧情～再到忧情。品牌的情涵得到了忧一步延伸和生忧演忧～使消忧者忧雪津真内情涵忧一步忧知. 第二～ 告忧意忧念的改忧～最广从号初的追求完整到忧在追求忧忧～忧忧～有召力。无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理 第三～ 改忧原有忧忧、相忧保守的告印象～广塑造都市感和忧代感～使雪津的品牌形象更具朝气和活力。 第四～ 品牌力忧忧忧品力。着告片的播出～雪津忧生和雪津不上升随广冰啤断,高端市忧忧份已占60%以上～牢牢占据福建酒高端市忧的忧忧地啤位。 忧些不忧忧雪津喜笑忧忧～更忧我忧欣喜忧忧。客忧的成功就是我忧的成功,哈哈哈,嘛与将尚此同忧～我忧更拉忧了打造雪津天地的序幕～那是一忧更忧精彩也更忧高的品牌演出～因忧我忧要雪津的忧将展推向新高峰。 无忧商忧 网www.5ucom.com 共享和忧播管理忧源～引忧管理人忧忧卓越管理