手诊讲座

手诊讲座 一、什么叫手诊, 不同于民间的手相，不是手相，是根据中医经络学和生物的全息理论，反应在人手掌上的信息，从而判断过去、现在和未来的健康状况，这门科学叫手诊。 二、什么叫全息理论, 许多事物的局部都带有它整体的信息(局部反应整体)，手是人类健康的第一窗口，手的灵敏度最高，最方便，最全面，最直接和大脑息息相关，常干活的人，常织毛衣的人可以预访心脑血管的疾病。手诊面诊要接轨。当疾病出现10-15%时，手诊就可以诊断，而医院仪器要75-80%才可以诊断出来，好的中医不治已病治未病。 三、手诊的历史, 隋朝时代就有了手诊，到了明朝、清朝有了系统的理论并广泛应用，一直在民间流行，文革被搁置，90年代被倡导发扬，现在世面上流行的手相画共有88幅，今天学习的是88幅最科学、最明了、最简单、易懂易学易复制。 四、学习手诊的方法, )认真听讲(2)认真记笔记(3)向优秀的老师学习(4)向病人学习(5)学好后， (1 当好家庭的保健医生(看手诊先从家人看起)。 五、学习手诊的意义, (1)伴随你终身的财富(2)任何地方、环境受人尊重(3)是直销的杀手锏 (4)是邀约的好方法，(5)是开发陌生市场的好帮手(6)是让顾客重复消费和接受新产品的有力武器(7)是家庭用量的度量衡(8)是通向钻石之路的桥梁。 六、什么叫阴阳,什么叫五行, 凡是指沉浸的，衰退的，下降的，内在的，寒冷的，黑暗的，都叫阴。 凡是指活动在外，上升的，明亮的，亢奋的，积极的，都叫阳。 世界万物皆阴阳，相互依赖，互相生存，天为阳，地为阴。男为阳女为阴，左为阳，右为阴，上为阳，下为阴，明为阳，暗为阴，动为阳，静为阴，气为阳，血为阴。 五行即金、木、水、火、土，有相生相克，相互生存依赖的关系，五行和五脏有相连的关系，世界大自然，人体小自然，天地人合一，阴阳平衡，血脉兴旺，水占自然的60%，在人体占75%，人与自然离不开水，离开水就没有生命。 1、五行之间相生的关系:水生木、木生火、火生土、土生金、金生水。 五行之间相克的关系:水克火、火克金、金克木、木克土、土克水。 2、五脏相生关系:肾(水)生肝(木)生心(火)生脾(土)生肺(金)生肾(水) 五脏相克关系:肾克心克肺克脾克肝克肾 3(五脏和五行的颜色:肾黑，心红、赤红，肝青色，脾黄、黄棕色，肺白色。 4、五脏和六腑之间的关系:肾和膀胱相表里，心和小肠，肝和胆，脾和胃、十二指肠，肺和大肠相表里。 七、五脏的功能及征兆表 肾脏:主骨、主髓、主生殖、主二阴 肝脏:生血、造血、供血、藏血，排毒解毒，分泌胆汁，疏泄二气，感情之气，大自然之气。 脾脏:主运化 肺脏:主呼吸 心脏:生血、造血、供血、藏血，主神志、主神明、主血脉。 几类反应在脸部的颜色:(1)黄白色:心脏供血不足，(2)红色:心火大，(3)紫红色:肝火旺(4)青、青黄色:肝和牌(3)青黑色:肺和肾。 五行 五脏 六腑 开窍 其华 五色 五味 五志 五季 木 肝 胆 目 爪 青、青绿 酸 怒 春 火 心 小肠 舌 面 红、赤红 苦 嘻 夏 土 脾 胃十二指肠 口唇 肌肉 黄、棕黄 甜 思 三伏 金 肺 大肠 鼻 皮毛 白 辣 悲 秋 水 肾 膀胱 耳 头发 黑 咸 恐 冬 五指: (1)大拇代表心指，食指代表肝指，中指代表脑指，无名指代表肺指，小拇指代表肾指。 (2)大拇指的方向是指人或器官的左方，小拇指的方向是指人或器官的右方，上面反映是头部，下面反应是尾部，男看左，女看右，婚龄15年以上，可以从另一只手检查另一半的身体状况。手的背部代表人体的后背，手诊的图是人体胎儿的投影。因为男的冠状动脉出口长在偏左，女的偏右。 八、健康人的手:呈浅粉色，有形均匀。 (1)手胖短、有心脑血管病症， (2)小拇指弯曲有先天性的肾虚，心脏供血不足，手背有爬伏的青筋，说明肝功能明显 下降。 九、看手诊应在自然光下进行 (1)阴天、雨天、晚上、剧烈运动、喝酒、不可以看，晚上可以检查骨骼的毛病。 (2)不同的地域(青、西藏)，不同的环境性格、年龄、职业不同病症不一样的对待，常吸烟的人局部发生病变，老茧是一种慢性皮肤病。 (3)看手诊一定要经常总结、复诊，以确定病情，遇到危难病者，说话一定要委婉，不要直言。 十、注意看手诊一定要看主诉意识和主人意识，最多看2-3种，不要面面俱到，否则面面不到，最忌讳围着一大堆人，最好一对一的看。 面部的诊断: 根据中医经络学和生物的全息理论，反映在人面部的信息从而判断过去，现在和将来的健康状况。 一、心理压力区和心脑血管区:从眉峰到发际处分三个相同的等份最上一等份即是。颜色发暗、发黑、发乌、长横纹、长斑、长痘，表示有心理压或已得了心脑血管的疾病。 二、肺区:以两个眉峰为直径，向上画半圆，颜色发暗、发乌、下凹、长斑，表示肺功能下降或有炎症。 三、肝区:以眉峰到太阳穴为直径，画圆叫肝区，颜色发暗、发乌、青色、青筋、长斑、有鱼尾纹，表示肝功能下降或有炎症。 四、脑区(印堂:)两个眉峰的当中为脑区(印堂)，阴堂发红为高血压，脑区当中有竖纹，纹路不深、不复杂，心理有压力，纹路深、复杂，已得心脏病。两个眉头有竖纹，左边有竖纹代表左动脉硬化，右边代表右动脉硬化。 五、心区:两个眼中间叫心区，以纹路有横纹，不复杂，不深，代表有心理压力，纹路深，复杂，有心脏病。 六、胸乳区:在心区的两边，平时叫鼻根，颜色发青、发乌、发暗、长斑，表示胸乳功能下降或有炎症。(男人有胸闷现象，女人代表乳腺炎症或功能下降) 七、肝区:鼻梁中间叫肝区，颜色发青、发乌、发暗、长斑，代表肝功能下降或有炎症。 八、胆区(两翼):在肝区的两边，颜色发青、发暗、长斑，代表功能下降或有炎症。 九、脾区:鼻头是脾区，红鼻头、长螨虫(白虫、黑虫)、酒糟鼻，表示胃、脾、肺功能下降。 (脾胃生肺，肺开窃于鼻) 十、胃区(鼻翼:)颜色、发暗、发乌、长螨虫、长斑，表示胃功能下降。 十一、膀胱区(人中):发暗、发乌、青色、长斑、长痘表示功能下降或有炎症。发凸代表代表严重膀胱炎，下凹代表膀胱功能下降或萎缩。 十二、生殖区(嘴唇、嘴巴):发暗、长斑，女性长胡须(说明阴阳不平衡，生殖系统功能下降或有炎症)，代表子宫、生殖器有炎症，或得了泌尿系统的毛病。 十三、肾区:下巴到耳根包括耳朵是肾区，症状:下巴周围下凹发暗，代表肾虚，两边长痘、长红疙瘩，代表肾功能下降、腰酸背痛的毛病。 十四、大小肠区:颧骨下侧到外眼角是大肠区，颧骨下侧到内眼角是小肠区，症状:发暗、发乌、长斑、长痘，代表大小肠功能下降或有炎症。 骨骼的诊断:颈椎骨7节，胸椎12节，腰椎5节，尾椎1节。 颈椎的诊断:头慢慢的左转转右转转，听到里面有啪、嗒响声代表骨质疏松，转的过程中有酸、麻、沉、痛的感觉代表已得了颈椎病，以上两者都有代表得了严重的颈椎病。 (1)推着住向前走:有颗粒状，能动，有点痛，是增生。 (2)推着向前走:有颗粒状，不能动，有点痛，是增生的时间久了。 (3)推着向前走:突然下凹，是骨质疏松。 (4)推着向前走:突然向高处去了(一般腰区)腰椎间盘突出。 (5)推着向前走:突然向一边去了，代表平时、现在、将来有扭腰错位现象。 (6)推着向前走:忽腾翻过去了，那是筋，如果是青筋，代表肝功能下降，如果是白色的筋，没有问题。 指甲的诊断: (1)指甲上有白块或有白点，表示肝功能下降、缺少微量元素。 (2)指甲上有竖纹或横纹，代表肝功能下降、缺少矿物质钙、镁等。 (3)肝指指甲上面当中有一道很宽的竖纹，凸起代表肝功能下降、凹陷代表未来要得肝硬化。 (4)指甲上面的小月牙在1,3~1,5比较健康，否则代表肝功能下降。 (5)长甲:容易患消化系统和痔疮毛病。 (6)短甲:易患心脑血管疾病。 (7)尖甲:血液循环不畅、供血不足。 (8)匙(勺)甲:易患心脑血管疾病或有先天性的心脏疾病。 手部的诊断: 1、肛门区:在心指的指尖上竖着的花生米大小。 症状:黄色，白色，黄白色，干燥的象老茧一样的死皮，出现了肛肠疾病，结合内疮，外疮 2、直肠区:心指指甲下，外延，把手自然放平，在手背指甲下侧，第二指节的外侧，眼睛可以看见的位置，症状:黄色、黄白色，干燥象老茧一样的死皮，一种是，黄白点，另一种是白红点，呈现红白相门的点正在生直肠病。如果大便带血鲜红无事，如果发乌、发暗，发黑，大便带息肉或者带核说明病人正在生直肠癌。 3、内分泌、甲亢区:在心指的第一指节外延，眼睛可以看见(手自然放平)。 症状:呈现黄、白色内分泌失调，纹路较复杂以横纹为主，纹路越深，越复杂就越严重，甲亢区:纹路复杂，并有很深的痕迹。 4、风湿区:在大鱼际的外延，眼睛可以看得见(手指自然平放)，症状:青色，青筋，青紫色，青的面积大的时候，会出现风湿性的心脏病。 (1)不在风湿活动期，没有症状。 (2)发病时沉痛。因长期缺钙，引起骨质疏松，骨缝当中进了风而在里面出不来，引起风湿，当一打开时，肌肉，骨骼有痛的感觉，我们说的风湿痛。 5、心脏区:在大鱼际上成椭圆形。 症状: (1)小拇指弯曲的人是先天性的肾虚，先天性的供血不足。 (2)手心发粘，手发冷，其一是肾虚，其二发红、发热，是心火大。 (3)舌间显紫色，红色，肝火旺。 (4)大鱼际厚的人，未来要得心脏病。 (5)有红色的斑点，不但有炎症，而且有供血不足。 (6)纹路深、复杂，有心脏病，不深、不复杂，有心理压力。 (7)呈黄色，白色，纹路复杂;供血不足(长期下去，会引起头痛，头晕，偏头痛。 (8)手又胖又短，心脏负担重，易得心脏病。(注:有早搏现象) (9)手特别大，心脏肥大。 6、肋痛区:在心指与肝指的中缝(虎口周围)，症状:有纵向纹路的人，有肋痛，心脏病， 肝痛也有肋痛(处方: VC加量十Ve十鱼油)。 7、肝区:2-3号线的夹角，有2-3个竖柱，花生米大小。 症状: (1)肝火尚旺(补肾补水) (2)有肝炎、肝病的人，包括甲肝、乙肝、丙肝，会在此处容易发青。 (3)药物伤了肝，会出现青色。 (4)打过肝炎疫苗的人，也容易在此处出现青色。 (5)呈现红，白点，炎症较严重的也可以犯肝病。 (6)酒精肝，肝被酒长期泡过，出现红块、红点。 (7)现也凸态，并且发白，不但有炎症，可能是脂肪肝。 8、胆:在肝区的旁边，在3号线上。 症状: (1)见本色即有病，发凸发白，发亮，可能是胆结石。 (2)发凹，可能是做过手术或严重的胆囊炎。 9、先天性的肝大区:在2-3号夹角上中部。 症状:呈现出凸态，并且发青，得了先天性的肝大毛病。 10(左肩周区:在肝阳区的下方: 症状:青色，青筋有炎症。 1l、右肩周区:在肾阳区的下方: 症状:青色、青筋有炎症。 12、肝阳区、肝阴区:在肝指的第一指甲左、右方。 症状:如果是肝阳;引起高血压，肝阴引起低血压，青色，青白色出现严重的炎症。 13、失眠、多梦、疲劳区:指的第一指甲下方，在先天性肝大区上方 症状: (1)该区有爬浮的青筋，青色表明失眠，多梦的时间很长了。 (2)有红、白相间的点以红点为主，代表失眠的时间很久了(压力大、内分泌失调)也会出现急性的火症。 (3)该区有普遍的红色，代表没有休息好。(以上是检查手部) (4)以下是检查脸部:长期的失眠8-10年以上眼圈周围发乌，发暗，有纹路，纹路越深，越复杂代表失眠的时间越长。3-5年的失眠眼圈周围发乌、发暗，纹路不深不复杂。1-2年失眠，紫红色暗红色，没有纹路。 14、血粘区:在脑指第三指节当中。症状:用心脂或肝指挤压血粘区向后拉，白多叫血粘或己经粘稠。红的过多，白少，证明已粘稠了。 15、血塘区:在肝指与脑指中缝的上半部。症状:有条状的青筋和青色，证明血糖出现了毛病。 16、便秘区:在血粘区的横系带上。(即第三褶纹上)。症状:青色，青筋，代表便秘现象。 17、头晕区:在脑指第二指节当中。症状;有黄白点，有炎症。 18、头痛区:在脑指第一指间当中。症状:红、白相同的点是炎症。 19、高压区、低压区:在脑指第一指节的左右。症状:有自下而上暴露的青筋，白点，亮点，呈凹凸态，从指根出发，在高压区凸;代表高压高;反之，低压高。在低压区呈凹态，代表低压低，反之高压低。 20、血脂、动脉硬化区:在脑指根部的横系上(1-2)。 症状:左边有青筋，青色，左动脉硬化，右边有青筋，青色，右动脉硬化，以上两种情况，如果高于脑指第一指节一半以上就没救了。 21、鼻区:在老茧上方， 症状:白点代表炎症，黄白点代表慢性炎症，鲜红点代表充血，暗红点代表正在发病。 22(左、右眼区:在老茧的左右方。 症状;白点是炎症，红点是充血，黄白点是慢性炎症。 23、口区:在老茧的下方。 症状:有颗粒状的凸态，白色是炎症，黄白色是慢性炎症，红色是急性炎症。 24、食管区:在口区的下方。 症状:有条状的凹态，并且颜色发暗，有气逆现象。注意事项:少吃辣，过烫的食物。 25、贲门区:在食管区的下方，在1号线交点有黄豆大小。症状:红色充血，白色炎症，黄色长期的慢性炎症， 26、胃区:手心就是胃区。在贲门区的下方。 症状: (1)胃区下陷，功能萎缩，下陷非常严重，是严重的胃溃疡或做过手术。 (2)见本色即有病。 (3)有黄白的斑点，并且连成一片，有密态，说明得了严重的胃溃疡，发展下去胃穿孔转胃癌。 (4)整个手的颜色发暗，并且连成片或有阴影，可能是萎缩性胃炎转癌症的机会50-70% 27、皮肤过敏区:在3号线上。胃区的外延，在下方 症状:有红色的斑点，干燥，有时有老茧一样的死皮，有过敏现象。 28、左、右肾区:在胃区的下方，在生殖区的上方。 症状: (1)见本色即有病。 (2)肾区出现凸态或有颗粒状的样子，可能是肾结石。 (3)如见咖啡色黑色，可能是严重的肾炎或尿毒症。 29、生殖区(三角区):上三角内女性为子宫，男性为外生殖器。 症状: (1)红色有充血现象或急性炎症。 (2)特别的黄白，以黄色为主代表有炎症。 (3)男性外生殖器有明显的红点代表正在发炎。 (4)白点代表慢性炎症。 (5)如果呈凸态，代表前列腺增生或肥大。如果凹态代表生殖下降。 (6)对女性来讲、出现凹态性功能下降或子宫萎缩呈现凸态颗粒状，长子宫肌瘤，在此还出现井、米字纹，发现几个说明就有几个子宫肌瘤，预防方法:(l)少吃辛辣，刺激的食物(2)一定不能吃激素类的药物(3)绝对不能吃避孕药。 30、下左右三角:男叫前列腺，女叫附件。 症状:白色是炎症，凸态是，增生或肥大。 31、内痔外痔区:手腕的第一道线与三角垂直的交点有黄豆小叫内痔，手腕的第二道线三角垂直的交点有黄豆大小叫外痔。 症状:有泡泡样的凸起，颜色发亮，证明有痔疮，和肛门、直肠共同去诊断。 32、感冒、咳嗽区:在肺指的第一指节左右。左感、右咳 症状:爬伏的青筋或亮点，自上而下有严重的炎症，长期感冒、发烧，引起严重的肾炎。 33、左肺、右肺区:左右感冒区、咳嗽区的下方，右在肾阴阳区下方。 症状: (1)有红、白相同的点，炎症非常严重。 (2)白点是炎症，红点是上火。 (3)过去得过肺炎，容易在此处有横条不规则的样子。如咖啡色黑色出现了肺癌。 34、乳腺区:在左肺的右下方。症状:出现青色有炎症。 35、小心脏区:在右肺的左下方。症状:出现红色有炎症。 36、气管、支气管区:在肺肾的上半部(连接左右是支气管，上下为气管)。与左肺右肺相连的称支气管。 症状: (1)有爬伏的青筋或条状的凹态，伴随有纹路。 (2)有红、白相间的点比较红润，比一般的地方较凸起，表明气管、支气管有炎症。 37、左腰肾区:在脑指、肺指中缝和一号线的交点，有黄豆大小。 38、右腰肾区:在肺指、肾指中缝和一号线的交点，偏左，有黄豆大小。 症状:是因长期缺钙。把手自然平放，检查左右腰肾区有没有凹态，凹态越深，表示越严重。早晨起来，身体困重，疲倦无力，小便粘稠起泡泡，有鱼腥味发白，流失了大量蛋白质，发黄白色，流失了大量的钙镁。正常小便，白色透明，稍为带黄色。 39、脾区:在二号线末端，有2-3个竖状的花生米大小。 症状:见本色即有病，黄白色有严重的炎症。 40、十二指肠区:在脾区的下方;有2-3个竖柱的花生米大小。 症状:红色有病，有炎症。 41、胰脏区:在十二指肠区的下方，有2-3个竖柱的花生米大小。 症状:黄色(本色)即有病。 42、妇科带(男，胸腺带)三号线向左方开一公分。 症状:男人出现青色有炎症，女人青色，青筋代表免疫功能下降，出现以下几种情况(1)月经不调，(2)痛经(3)腹痛(4)月经前后中间都会出现青色，青筋，(5)更年期的妇女:上半部发青，乳腺有炎症，下半部发青子宫，泌尿系统有炎症。 43、结肠区:从一号线到手腕第一道线这段距离分成三个相同等份，最上是结肠区(第一等分)症状，有红、白相间的点，红色越鲜有充血现象，红色象针扎一样有沉态，证明炎症很 久了。 44、盲肠、阑尾区:在结肠区的下方。(第二等分) 症状:有红、白相间的点、有炎症。 45、尿糖区:第三等份为尿糖区。 症状: (1)该区不饱满，从下往上按有颗粒状，说明尿糖高，或者胰脏的功能已下降。 (2)红色尿糖高，黄色吃的多，白色尿的多(结合血糖、尿糖来诊断)，早晨起来，吃糖，下午晚上红了说明血糖高，得了糖尿病;早晨起来不吃糖，下午晚上红了，说明是糖尿病的姐妹病，高血压或心脑血管疾病。 46膀胱区:位置在左肾区的左下方，见本色即有病，如下凹代表膀胱萎缩，颜色发暗。有凸态;代表有严重的膀胱炎。 一、观手诊病的相关知识 1、位:位是指脏器反映在手掌上的位置和大小情况。 2、相:位置确定后才能谈到相，相分为两种解释，(1)名词相就是具体位置中表现出来的情神色，(2)动词相，根据手诊规律，从而判断具体位置中所表现出来人体脏器具体状况。 3、形:在位置中呈现不同形态，比如高低不平，凸凹的变化，纹路的变化都属于形。 4、神:是指整个手、脸反映出来的气色的总称，即全部情况，也就是生命质量的外在表现。 5、色:代表具体的颜色。 6、精:分为两种解释，先天之精源于父母，后天之精源于五谷。 7、气:血气相加，血中带气，气中带血，气是组成世界上最基础的物质，万事万物都由气的 变化运动而产生。 二、各大脏器的主要功能 肾脏:主骨、主髓、主生殖、主二阴。 肝脏:生血、造血、藏血、供血，排毒解毒，分泌胆汁，疏泄二气，感情之气、大自然之气。 脾脏:主运化 肺脏:主呼吸 心脏:生血、造血、供血、藏血，主神志、主神明、主血脉。 三、基础的五大颜色 黑色，肾色，青色，肝色，红色，心色，黄色，脾色，白色，肺色。中医称为本色。 四、五大颜色在西医的表示; (1)白色代表炎症; (2)黄色代表慢性炎症; (3)黄白色长期的慢性炎症; (4)淡红色代表低烧或功能下降; (6)鲜红色代表正在出血; (7)粉红色代表炎症非常严重; (8)暗红色代表正在愈合或开始愈合; (9)棕红色代表康复已经很久了; (10)咖啡色老年斑代表危症 (1l)黑色代表危症。 五、五大脏器有病史的症状: (1)肺色:肺有病史，出现胸闷胀满呼吸困难，气逆咳嗽，大便溏 (2)肝色:肝有病史，有呕吐、腹泻的症状。 (3)心色:有心脏病史，心区痛、口渴、目黄、心悸厥(冷战)心闷。 (4)脾色:症状身体团重、疲劳无力、大便溏泻。 (5)肾色:肾有病史，头晕目眩、手脚冰凉、腰酸背痛、胆小。 六、中医手诊的八大形态 凸凹、浓淡、疏密、沉浮 (1)凸:表示手掌位所表现的相已经达到一定的程度，表示脏器增生或肥大，或增殖性的病 变。 (2)凹:表示脏器的功能下降或做过摘除手术。乱 (3)浓:表示邪气重。 (4)淡:表示正气虚。 (5)疏:表示病情轻、时间短。 (6)密:表示病情较重，时间较长。 (7)沉:表示病情较重时间较长，难于恢复。 (8)浮:表示病情较轻时间较短，容易恢复。 检查方法 先检查 三线—》三区—》手腕—》手指—》大拇指背面—》其它手指背面 一(智慧线查七点: ,结肠点:小手指中心线下方 查肠燥点麻,》大肠干燥，易便秘 查肠炎点麻,》大肠炎，慢性肠炎，大便多，或不成形，有时有腹痛 ,胆炎点:无名指与小手指中心线下方 胆炎点麻，上边肝胆点也麻，可能有胆襄炎 查结石点麻,》有结石的胆炎，不麻是一般的炎症 ,胰腺点:无名指与中指下方 该点麻，查小指上的脾点，也麻,脾虚，非常麻有可能,糖尿病,胰腺炎 ,胃点，中指中心线下方 胃上半部分有胃炎，或胃溃疡，浅表性胃炎，对酸，生冷，甜食，不舒服，蛋白粉减半服 ,左肺，食指与中指中心线 不指病，功能性衰退，如肺气不足，中气差，如果气管，哮喘这里一定会很麻 ,肝点，食指中心下方 肝功能性衰退，如肝火旺，肝解毒下降，藏血不足 ,胆点，手掌边缘 主管胆，功能性变差 二(生命线两点 ,胃点 胃幽门，可能是胃炎，胃痛胃胀，怕碱食物，皮蛋，粽子，易食酸性，中性保健食品 ,十二指肠 吃饱了没关系，饿了就痛 三，感情线: ,( 肺点，中指中心下，感情线稍高处 肺炎，结核，呼吸系统 ,(右肺,无名指与小指中心 中气不足 ,( 血脂点 血脂高或者微循环系统不好 ,(牙点 血脂点右边 牙银炎，牙周炎 四(区一: 感情线上区呼吸系统 1.气管,，气管炎 气管2，从上到下一条线，如果麻右肺有病变 2.血糖点 血糖点，胰腺功能低(麻):可能是糖尿病 如果肺，左肺，右肺也麻，糖尿病早期 如果胃点麻，二期糖尿病，如果发展肾点时，尿中有糖，再加上糖尿点麻，那是糖尿病的晚期 五，区二:感情线与智慧线 ,( 心点中指与无名指中下方 心火旺，容易做梦 ,( 冠心点 冠心病 心绞痛点 心绞痛 ,( 肾点 中指下与小指下各一个点，不是左右肾，右边表示主肾 主肾点代表肾所有功能，肾阴虚，肾阳虚，代表功能衰退，如果有肾炎，结石，一定有反应 中间肾反应主要病变，肾结石，襄肿，肾炎，出现左右肾是要看左，右腰点 六(区三:生命线左边 二尖瓣点麻，心悸点一定麻:心传导神经不畅通，心慌，心绞痛 七(手腕: 内外痔点，都麻，说明有痔疮或者有肛裂或中气下泄，说话有气无力 前列腺:手腕左下，有炎症或者肥大，感觉到时，尿有刺痛 子宫点:右边手腕右下，妇科炎症 八(手指: 拇指:左右乳房，可能小腋增生 食指: 肩周炎点:右肩多疼痛 肝阳上亢:肝火大，可能容易导致高血压 胃阴虚:口气味大，胃虚火旺大，与肝火大有关 中指: 高血压点:吃降压药查不出 左右脑动脉:大脑供血，供氧不足，容易疲倦，可能有耳鸣 无名指: 腰痛点，左右膝点，若左侧都麻，有坐骨神经痛 小指: 肾阴虚，肾阳虚点:阴虚发展到阳虚，性功能可能不好 肝点:一定是脂肪肝 膀胱点，悄频尿急点:前列腺炎，膀胱炎，尿酸多 九(拇指背面:有颈椎病，腰椎肩盘突出 十(其它手指背面:头痛 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在 于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer 翻译 阿房宫赋翻译下载德汉翻译pdf阿房宫赋翻译下载阿房宫赋翻译下载翻译理论.doc 而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案 职责 岗位职责下载项目部各岗位职责下载项目部各岗位职责下载建筑公司岗位职责下载社工督导职责.docx 类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企 划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的 词汇 英语3500词汇语境记忆pets3考试词汇二年级反义词和近义词初中词汇词汇大全考研英语二高频词汇表 。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或 品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没 耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗 化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影 视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华