读书笔记:广告人手记
阅读时间:2013年11月15日
书类:理财入门书籍
读书笔记:
《广告人手记》这本书,兜兜转转用了将近2个月的时间来看。,,由于是上班闲暇看的书,我看得并不是很细致,但是大体还是领略到了广告
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的神奇。不同于前段时间看得《广告人的自白》,这是一本完全立足于中国市场的广告人手册。两者也存在着时间、空间上的距离,但是并不是差距,这是两个不同时代的广告大师给我们呈现的广告创意的饕餮盛宴。
这本书,我把他定义为一本广告入门书籍,或者若干年也会成为我的进阶书籍。本书的信息量非常多,,,最吸引我的还是叶茂中在书中引用的自己曾做过的成功案例,逐个分析,从产品定位、品牌塑造到营销策略,娓娓道来。其中,调研成为了一个重中之重,离开了市场的策划
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就像是镜花水月一般,脱离了实质。而在目前这个充满着功利性的社会,又有谁能够花足够大的成本来做这个调研呢,还有令人兴奋的产品定位,也着实精彩。如何从繁杂的数据中提炼出精髓,如何抓住产品的核心卖点,在通过其卖点来制定策略,拳拳出击,何等精彩。
广告语言的魅力应该在于能够抓住消费者的心,触碰到消费者最柔软的部分吧。如何修炼,当问生活,要有一颗体验的心,才能阅读出生活这本书,拥有敢钻研的劲儿,才能激起大家共鸣。生活不也就是这个理么,
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