营销策划书目录模板

营销 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 目录模板 篇一:营销策划书模板(7) 我创业 学校:合肥经济技术职业学院 论文名称:清凉一夏饮品店营销策划书 专业:09营销与策划 姓名:许磊 学号:0913026 指导老师:杨志仁 日期:2011.05.11 1 清凉一夏饮品店营销策划书 目录 目录???????????????????????????????? 一、前言??????????????????????????????????????????????????????????3 二、关键词????????????????????????????????????????????????????????3 三、产品分析??????????????????????????????????????????????????????4 四、市场分析??????????????????????????????????????????????????????4 ?目标市 场分析????????????????????????????????????????????????????4 ?市场需求分 1 析????????????????????????????????????????????????????4 ?竞争状况分析????????????????????????????????????????????????????5 五、STP分析???????????????????????????????????????????????????????5 ?市场细分(segmentation)??????????????????????????????????????????5 ?目标市场(targeting)?????????????????????????????????????????????5 ?市场定位(position)??????????????????????????????????????????????6 六、SWOT分析???????????????????????????????????????????????????????6 ?优势(S)?????????????????????????????????????????????????????????6 ?劣势(W)?????????????????????????????????????????????????????????6 ?机会(O)?????????????????????????????????????????????????????????6 ?威胁(T)?????????????????????????????????????????????????????????7 七、4Ps分析????????????????????????????????????????????????????????7 ?产品(Product)???????????????????????????????????????????????????7 ?价格 (Price) ????????????????????????????????????????????????????7 ?分销(Place)?????????????????????????????????????????????????????8 ?促销 (Promotion)????????????????????????????????????????????(来自:WwW.xltkwJ.cOm 小龙 文档 网:营销策划书目录模板)?????8 八、选址分析???????????????????????????????????????????????????????8 ?道路交通状况分析?????????????????????????????????????????????????8 ?人流量分析???????????????????????????????????????????????????????9 ?选址图???????????????????????????????????????????????????????????9 2 九、投资的经营损益分析?????????????????????????????????????????????9 ?新店的投资预估???????????????????????????????????????????????????9 ?运营阶段的成本???????????????????????????????????????????????????10 ?每日经营财务预算?????????????????????????????????????????????????10 ?收入预算?????????????????????????????????????????????????????????10 十、风险预算及分析?????????????????????????????????????????????????10 ?风险分析?????????????????????????????????????????????????????????10 ?应对策略??????????????????????????????????????????????????????????10 十一、可行性分析???????????????????????????????????????????????????11 十二、附录?????????????????????????????????????????????????????????11 ?饮品店效果图及店面布置图??????????????????????????????????????????11 ?主要产品?????????????????????????????????????????????????????????12 2 一、前言: 冰粥，最早是夏季南方地区比较盛行的祛暑小吃。食粥在我国已有数千年历史，在《礼记、檀弓上》就有食粥的记载。以其独特的口感，在炎热的夏日里喝一碗冰粥，清润肠胃并凉爽祛暑，实在是人生快意的美事啊～ 烧仙草口感柔软、凉爽、香甜鲜嫩。不但能消暑止渴，又可美容养颜、降火护肝、清凉解毒。它富含果胶，人们戏称为天然果冻，是一种老少皆宜的绿色食品。在夏天，一碗冰冰凉凉的仙草冻，的确能将五脏六腑的闷热血气都清除的一干二净，当然也就容 3 光焕发的洋溢自然之美了，是炎热消暑的圣品。烧仙草具备有去干降火，美容养颜的功效，备受当下女性的青睐。素有广东甜品之王美誉的“双皮奶”。这种由牛奶、蛋清和白糖等混合炖制而成的特色小吃，起源于广东顺德，至今已有百余年历史。其状如膏，色洁白，口感细腻嫩滑，如丝如绸，入口即化;口味香而不重，甜而不腻，吃后唇齿留香。有原味双皮奶、红豆双皮奶、莲子双皮奶、双皮奶窝蛋等多个品种，可热品亦可冷食，润肺养颜，男女都爱，老幼皆宜。 现在已经是夏季了，天气炎热，对于饮品的需求是很大的。本店就是要抓住这个商机。经过各方调查研究，我们决定在学校附近开一个属于自己的以清凉饮品为主、特色甜点小吃为辅的特色夏日饮品店。主要经营的是以冰粥、烧仙草等夏日清凉解暑为主的饮品，和双皮奶、红豆糕等为主的甜点。这，绝对是个正确的投资～ 想想，炎炎夏日酷暑难当，寻找一个清静、凉快的地方，与亲同学小聚一下，点上几盘小点心，再来一杯饮料，那惬意休闲的样子让人羡慕不已。 营销观念:---蝇头微利永远及不上顾客的真心称赞。 ---顾客的满意是我们永远的追求。 营销策略:---通过质量、服务、价值、以实现顾客满意。 ---通过市场导向奠定竞争基础，从而吸引、保持顾客，培育新顾客。 4 二、关键词: 冰粥 奶茶 甜点 夏日饮品 清凉解暑 3 三、产品分析: 1、位于学校附近，又是学生开的，价格适中，质量方面有保证，可以让学生消费者放心。 2、冰粥、烧仙草、双皮奶，以其独特的营养价值，深受年轻人的喜爱。 3、本店以冰粥、烧仙草、双皮奶为主打，满足那些有情调的人品尝。又有风靡全国的奶茶，有各种口味供选择。 4、店内还配备得有好吃的小吃，当你感觉饥饿时，精美又便宜的小吃能满足你的需要。 5、饮品店还有电话外卖，可以给不想出门的学生进行送货上门。 6、饮品店的设计符合年轻人要求。情侣需要自己的二人空间，能面对面的交流，给爱情升温;三五亲朋好友小聚一下，喝着清凉酷爽的饮品，吃着精美的点心，很惬意;心情不好的时候，或者累了，都可以来这点杯奶茶，听着音乐，放松心情? 四、市场分析: ?目标市场分析: 1、位于学校附近，有大批的学生消费者。 5 2、有各种饮品，各色风味，供不同爱好者品尝。 3、支持电话外卖， ?市场需求分析: 1合肥经济技术职业学院是拥有2500余人的高校，正规冷饮店消费正是他们所需求的，也是现在众多在大学生谈恋爱的好去处。 2奶茶店最重要的是味道正，口味佳～而本店都是选用上好的原 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 ，并请专人指导，绝对保证味道浓，口感佳，清凉冰镇，解暑养颜。非那些路边三无的摊子卖的劣质奶茶所能比～ 3、店大店好,环境优雅，品目繁多，才是顾客理想的消费场所。 4、以低廉的价格享受高品质的享受，这才是王道～只有本店才能提供～ 5、冰粥、烧仙草，在合肥地区，卖的并不是很多，而那些高档饮品店又卖的很贵。 4 在本店价格适合，口味佳，市场广阔。 ?竞争状况分析: 1周边奶茶店的价格相比本店来说便宜，有固定的客户群。不易拉到他们的消费者。 2咱的招牌打的响亮，还对学校××协会进行赞助，加大了知名度，非那些小店所能比的。 6 3周边店面离学校的距离都差不多，本店不存在什么区位优势。 4本店卫生过关，质量优质，是经过相关部门许可的冷饮店，是那些无证经营，不卫生不过关的路边摊所不能比的。 五、STP分析: ?市场细分: 根据消费者进店消费的次数和消费金额，可以分为3个类型: 1、中低档消费:只买奶茶，很少买超过5元以上的，并且很久才来一次。 2、中档消费:一般进店消费5~10元，基本一星期来几次，是固定客源。 3、高档消费:进店消费在10元以上，常来，而且还带朋友一起来光顾，带动潜在消费群。 ?劣势: 1、相比学校附近的那些劣质点的奶茶店，价格与竞争对手相比略高。 2、店面大，产品繁多，相比来说管理要麻烦些。 3、名气不大，地理位置相当来说有点偏。 4、冰粥和烧仙草的制作技术不到位，可能没有那些品牌加盟店的味道好。 5、由于刚起步，饮品店的规模较小，前来光顾的消费者资源、服务项目等都比较有限。 7 ?机会: 1、在整个市区，也没有几家兼卖冰粥和烧仙草的，一般都是主打一个产品。本店 5 篇二:营销策划书目录 目录 一(市场调研计划 ..........................................错误～未定义书签。 1( 2( 3( 4( 调研目的 ..........................................错误～未定义书签。 调研时间 ..........................................错误～未定义书签。 调研区域 ..........................................错误～未定义书签。 调研方法 ..........................................错误～未定义书签。 4.1分层抽样 .........................................错误～未定义书签。 4.2定量分析及定性分析 ...............................错误～未定义书签。 二( 1. 2. 三( 1. 四、 1. 8 2. 目标市场分析 ........................................错误～未定义书签。 目标市场现状 ......................................错误～未定义书签。 产品占有率情况 ....................................错误～未定义书签。 竞争分析 ............................................错误～未定义书签。 主要要竞争对手 ....................................错误～未定义书签。 消费者分析 ..........................................错误～未定义书签。 消费者特征描述 ....................................错误～未定义书签。 消费者购买习惯分析 ................................错误～未定义书签。 2.竞争品广告分析 ........................................错误～未定义书签。 3.消费则品牌忠诚度分析 ..................................错误～未定义书签。 五(品牌分析 ................................................错误～未定义书签。 1(企业经营现状 .........................................错误～未定义书签。 现状一:国产主流阵营进入调整期。 ....................错误～未定义书签。 现状二:国产阵营缺少中坚力量。 ...................... 错误～未定义书签。 3(产品分析 .............................................错误～未定义书签。 3.1 类别及名称 ......................................错误～未定义书签。 3.2 卖点 ............................................错误～未定义书签。 3.3渠道促销 .........................................错误～未定义书签。 4.品牌SWOT分析 .........................................错误～未定义 9 书签。 4.1品牌优势(Strengths): ...........................错误～未定义书签。 4.2品牌劣势 (weaknesses): ...........................错误～未定义书签。 4.3品牌机会(Opportunities): ......................错误～未定义书签。 4.4品牌威胁(Threats): ............................错误～未定义书签。 六(战略设计 ................................................错误～未定义书签。 1(品牌战略目标 .........................................错误～未定义书签。 2(近期、中期、远期发展方向及模式 .......................错误～未定义书签。 3. 定价策略 .............................................错误～未定义书签。 4(销售整合 .............................................错误～未定义书签。 七(展望 ....................................................错误～未定义书签。 篇三:营销策划案目录模板 目录 1 10 目录 第一章 绪论 .................................. 错误～未定义书签。 1.1制定毕业论文撰写 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 的目的 .................... 错误～未定义书签。 1.2毕业论文的定义 ................................ 错误～未定义书签。 1.3毕业论文的编写格式 ............................ 错误～未定义书签。 第二章 概述 .................................... 错误～未定义书签。 2.1毕业论文的前置部分 ............................ 错误～未定义书签。 2.1.1 封面 ...................................... 错误～未定义书签。 2.1.2 中文摘要及关键词 .......................... 错误～未定义书签。 2.1.3 目录 ...................................... 错误～未定义书签。 2.2 毕业论文的主体部分 ............................ 错误～未定义书签。 第三章 结束语 .................................. 错误～未定义书签。 参考文献 ....................................... 错误～未定义书签。 2 11