香草,香水,文案

香草,香水,文案 香草情结 游国恩先生研究《楚辞》有一个观点，认为《楚辞》是以女性为中心的，他认为屈原是以美人作比兴的第一人，《楚辞》中提及的美人大多指楚王，也有指代屈原自己，对于这一点无可厚非。我要说的是《楚辞》中的香草美人，除了政治讽喻之外，也有三闾大夫本人对异性的审美观。 《楚辞》中多次提到美人，唯“恐美人之迟暮”一句读后便不再忘却。对这里的美人是指男人还是女人、是楚王还是屈原本人的争论，我没有兴趣。让我久久不能忘却的是“美人迟暮”的人生哲理，美人如花，是有花时的，如不惜取花时，轰轰烈烈地盛开一季，那一定会有迟暮的感慨。两千多年前三闾大夫的感慨，并没能唤醒当今人们足够的重视，很多人还是在等待花开花又落中青春悄然流逝。所以，珍惜青春，惜取花时，莫让年华付水流，是经过两千多年实践检验亘古不变的真理了。 “余幼好此奇服兮，年既老而不衰。”峨冠长剑、悬珠佩玉的三闾大夫，在当年一定是称得上风流倜傥，用现在的话来说叫很“潮”，加上他出身名门，家境优裕，又是皇帝身边的红人，相当于当今社会的“高富帅”，定是那个时代审美潮流的一个主流或者非主流方向。当年的屈原，骨子里还是充满了浪漫的气息。在《湘夫人》中，屈原是这样描写极富情调的水上小筑:“筑室兮水中，葺之兮荷盖。荪壁兮紫坛，播芳椒兮成堂。桂栋兮兰橑，辛夷楣 兮药房。罔薜荔兮为帷，擗蕙櫋兮既张。白玉兮为镇，疏石兰兮为芳。芷葺兮荷屋，缭之兮杜衡。合百草兮实庭，建芳馨兮庑门。九嶷缤兮并迎，灵之来兮如云。”涉及到十几种散发清香的花草。我的感觉是，屈原心中的美人，一定是和香草共生的。可不可以这样推断，在那个年代，人们已经注重选择利用自然界的花草树木，为美人构建“芝兰之室”，让美人体香幽幽，从而增添几分娇俏的魅力。 随着社会的发展，后来人们发现这些花花草草放在家里招惹虫子，时间长了形容枯槁，影响审美，便发明了焚香。焚香是借助炭火的力量熏烤香料，须不断往香炉内添加各种配料，以保证香气的质量。香炉中的炭火燃得很慢，火势低微，久久不灭。古人追求焚香的境界，会尽量减少烟气，使香味低回悠长。古代女子出嫁前，须焚香沐浴，就如今日的新娘化妆，成了一个不可或缺的步骤。干干净净的娇美新娘，若再带着大自然清香的味道，一定会让洞房花烛夜平添几分温馨和浪漫。 看来，自古以来人们就是和香草结伴而行的。在高科技高度发达的今天，已经不用生炉起火、红袖添香了，人们将玫瑰、茉莉、丁香、铃兰、康乃馨、晚香玉、风信子、香橙花、紫罗兰、香水草、栀子花等经过调合，制成各种香基，广泛使用到各种香水之中，只需轻轻一按，便能让人满怀盈香。香水，已经成为人们，尤其是女性日常必备的化妆品。有一部影片叫《闻香识女人》，说有一个盲者能根据女人身上的香味可大体判断其身高、职业、年 龄等状况，姑且不说有没有这样的奇人，但有一点可以肯定，女人身上的香味，一定是和女人某些特质联系在一起的。 可以肯定地说，不停变换香水的女人，一定属于见异思迁的一类，大多具有水性杨花的特质。未见其人，先闻其味的浓香型女人，可能是属于虚荣心比较强的一类，她希望能够引起别人的重视，但又对自己的魅力缺乏足够的信心。暗香浮动，体香如兰的淡香型女人，可能是属于涵养较高的一类，她能尊重别人，又不过分自恋， 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现不亢不卑的良好修养。素面朝天，不施粉黛的女人，她对自身有着极度的自信，追求自然的体香，追求洗净铅华的素净，可能是内在修为很高的一类。我个人比较欣赏素面朝天不施粉黛的女子，因为那是一种本然之美，是清水出芙蓉的天然之美，胜过一切靠人工打造的美。我这么一说，一定会成为各类香水经销商的千夫所指，别急，听我说完。我至今不能忘记的一种香味，还是在读中学时坐在我旁边的那位女生连衣裙上散发出洗衣粉的清香，至今回忆起来还是那么美好和温馨。想必那洗衣粉里必然融进某种植物提炼的香精，才会有如此独特的香味，看来和三闾大夫一样，我也是有香草情结的。 篇二:许舜英 经典文案 许舜英 华文广告界最著名、最受关注的广告创意人之一。 在她执掌台湾意识形态广告公司期间，缔造了广告行销史最为人津津乐道的传奇，在整个华文广告圈影响巨大，获奖无数。 今年4月份，许舜英离开了意识形态去了奥美，21年间，她以及她带领下的意识形态留给我们的文字依然经典—— 中兴百货 提款卡是恋爱，储金薄是结婚;发明家是恋爱，哲学家是结婚; 感性理性是恋爱,理性感性是结婚; 选择题是恋爱，是非题是结婚?? 不论年代，恋爱是一回事，结婚是另外一回事～ 春夏之日，雨水与阳光错肩，许多小小的享乐正在构成幸福; 一杯氤氲着云雾的清茶微风里，贴着肌肤的柔软春装， 空了，幽秘的呼吸着的香水瓶??5月24--28日中兴百货春季热卖， 你的消费能力上升20%。你的幸福多了一次奢华的机会?? “因为这个世上有了我，你没有资格寂寞。我爱你。” 【詹宏志篇】 标题 知识使你更有魅力 内文 你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息 从北爱和平 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，到基因复制，到圣婴现象 你关注世界的程度令人嫉妒 在超文本的网络社会，你是欲望的解放者 在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力 看你阅读时的专注让人恨不得变成文字 你觉得思考就是一种性感 而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。 聪明人用知性保持致命的吸引力。 广告语: 资讯，聪明，优势 中国时报。 【许瞬英篇】标题 知识使你更有魅力 内文 没有一种优雅比你看报的姿势更优雅 你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关 你能一眼看出MADONNA的MTV摆设MARC NWEWSON设计的家具 同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRK BIKKEMBERG比PACORABANNE更具节奏性 世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范 跟酷斯拉比起来，你笃定细菌才是未来世界的终结者 阅读让你的眼睛为之勾魂，让人恨不得化做文字与你相遇 你最最性感莫过于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。 聪明人用知性保持致命的吸引力。 广告语: 资讯，聪明，优势 中国时报。 【电冰箱篇】 标题 电冰箱再袭击 内文 连续三天，早上打开冰箱，里面竟然空无一物 昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了 只剩散乱一地包装纸 她开始怀疑有附近的流浪汗闯入家中 但她没有报警 只是买了更多的食物睡前仍把冰箱重重封锁 这下该万无一失了，不料隔天发现又被洗劫一空。 她不禁怀疑冰箱监守自盗，偷吃她的食物， 不过这个可能性她很快就排除了 就算她拔掉冰箱的电源 同样的事故照样发生。 第七天她决定报警，警察在她家装上摄象机， 终于抓到偷吃食物的窃贼，就是她自己 她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物 然后心满意足的回到床上继续她的美梦 接受治疗时，心理医师告诉她: 你应该感谢冰箱， 你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。 【食物篇】 标题 食物会以你对待他们的方式回报你 内文 不知为什么，每次按食谱做菜一定失败 培根，火腿，青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜一瓣 培根炒油再加入饭，高汤...... 明明按照步骤来，结果就是难吃 奇怪的是， 你炒的菜看起来很快乐，一副吃了就不必补充维他命的样子。 吃你的海鲜意大利面，总让人联想到蔚蓝海洋的清新舒畅。 食物好象会被你催眠，而尽情释放美味， 为什么就算是昂贵的松阪牛肉， 冷藏不当就会把他的新鲜味道收藏起来， 不管火候，刀法要非常温柔， 因为人对食物好，食物也不会忘掉。 早上8点10分， 吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果， 一种新鲜的幸福感滑进了胃， 我开始相信，食物会以你对待他们的方式回报你。 【猫女篇】 标题 真实一瞬间 内文在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住她。 当芭比的盛宴出最后一道甜点时。她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。 眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉的摸着脖子。 看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了。 什么是真实,是无法掌握的现实结构。 而什么比真实还真实, 是梦想所构建的真实。 是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美 欲望与潜意识的梦幻天堂。 【高科技拜物篇】 标题 高科技拜物 内文他在东京新宿三目银雾塑钢材质的新一代数码相机 解析度1204*684，一次可拍128张。 他因为银灰色塑钢材质的立体切线 买了一次可剪12音轨的电子编曲机SEQUEENCR。 他为他纯白色人造聚脂的PLAY STAION添购了同色系的六度空间滑鼠 超微态方向盘 360度动态模拟摇杆。 他总是着迷于科技产品的超现实线条 质感所构成的低限美学 于是 他最近又迷上了有着雾金与黑色相间 完全黄金比例切割 超低限极简主义的TOSHIBA DVD。 【编辫篇】 标题 爱美的小孩不会变坏 内文 她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律; 他能分辨Dolce & Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人; 她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人; 他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员; 爱美的孩子不会变坏， 他只是尊重别人的视觉， 顺便，美化环境。 【奉茶篇】 标题我爱流行，所以我存在。 内文她说Indivi的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发; 他在Paul Smith的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默; 他认为自己成功的部分原因是Giorgio Armani给了他一种自 信与能量; 他则是个穿着散发雄性魅力的D Squared的爱心动物 医生; 服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好 真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。 【美男篇】 标题 服装就是一种高明的政治 政治就是一种高明的服装 内文 当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时 最专业而令人敬畏的强势形象于是完成 白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋 今天想变身为女孩 看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆 于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹 仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣 就会是他怀里最具攻击力的绵羊 衣服是性别，衣服是空间 衣服是阶层。衣服是权力 衣服是表演。衣服是手段 衣服是展现。衣服是接露 衣服是阅读与被阅读。 衣服是说服。衣服是要脱掉。广告语: 衣服就是一种高明的政治 政治就是一种高明的服装。 【Toshiba洗衣机叠衣篇】 获得奖项 2001年4A广告奖最佳平面文案银奖 标题: 他本来只想买洗衣机 不小心买了一家洗衣店 正文媲美专业洗衣店的洗衣品质 Toshiba洗脱烘三合一洗衣机 在Toshiba洗脱烘三合一洗衣机出现之前 大家以为世界上的洗 衣机都差不多 没想到有的洗衣机不只洗衣服 还能让生活更自由。 例如: 只要把脏衣服丢进洗衣机后 就能安心看连续剧或逛街 因为省去晾衣的麻烦。 如果第二天就要穿的衣服脏了 半夜洗也不担心噪音影响邻居安宁。 即使梅雨季节， 即使家了没有晾衣空间， 还是能每天穿到干爽洁净的衣服。 早上多睡半个小时美容觉 因为洗完的衣服不会皱巴巴 不烫也很美观。 当然了～ 人都好逸恶劳 自己不想做的事最好别人都帮你代劳 因为这样 原本只想买部洗衣机 却买了一部洗衣品质媲美洗衣店 只要把脏衣服丢进去 就能独立自主洗脱烘三合一的Toshiba洗衣机。 广告语: 可能是最贵的洗衣机 Toshiba洗脱烘三合一洗衣机TW-D9500 【中兴百货过年篇】 没有花枝招展 怎么能叫过年 篇三:香水营销 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 Ice baby 香水营销策划方案 设计思路 明确方案的主旨，理清思路，做到文章目的明确 ，继而对于香水做个市场调查，设计个可行方案，对于香水的消费群和进入市场所需的预算等等做个介绍，达到营销最终目标。 内容提要 因为该款香水是刚刚上市一种香水，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求的目标 ，继而提高销售额的百分点 我们制定了一个营销方案，目标市场都做了个分析，;了解了整个市场的需求，和其他香水企业的形式，给了产品一个定位，了解到自己产品的优缺势，对我们消费者人群做了调查，进而制定了营销策划，并对其采用媒介方式推广，制定了一系列的广告策略，测定广告效果，并对这一营销方案做了预算分配。 Ice baby 香水营销方案 一、国际环境市场选择与形势分析 近年来，在国际市场上法国、美国、意大利三种香水产销竞争激烈，构成了当今三足鼎立的香水世界。 今年年来，中国市场对奢侈品的消费不管增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。香水的销量日益增加，特别是中高层对高档香水的推崇 二、市场定位与营销目标 香奈儿香水采取市场专业化战略。为香奈儿香水在目标市场战略上采取差异性营销。它将高消费群体划分为若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展。已满足不同消费者的需求。 香奈儿的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，这三个抽象属性是由内在属性、外在属性和组合属性实现的。产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出香奈儿香水的典雅和自由。 在市场定位战略中，香奈儿香水实施产品质量差别化，品牌价值差别化，品牌形象差别化，销售终端差别化，媒体沟通差别化。 SWOT分析 (1)Strengths优势 ? 香奈儿的竞争优势可以是以下几个方面: 品牌知名度高 顾客忠诚度高 企业形象良好 技术技能优势 有形资产优势 无形资产优势 人力资源优势 组织体系优势 竞争能力优势 (2)Weaknesses劣势 ? ? ? 可能导致内部弱势的因素有: ?缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织 资产。在中国市场上，就没有一款专为东方女性 设计的香水。 ?关键领域里的竞争能力正在丧失。如ANNA SUI(安娜苏)、Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣 传等方面有很强的竞争优势。 (3)Opportunities机会 中国市场庞大 金融危机是市场集中下降 公司面临的潜在机会: ?客户群的扩大趋势或产品细分市场 ?技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务 ?市场进入壁垒降低 ?市场需求增长强劲，可快速扩张 ?出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会 (4)Threats威胁 香水实用性不高 竞争激烈 金融危机下购买力下降 品牌形象过于固定 难以改变 目标顾客过于狭隘 公司的外部威胁可能是: ?汇率和外贸政策的不利变动。人民币不断升值，进出口贸易政策也在不断的更新完善，势必会影响到香奈儿产品进口到中国市场。 ?人口特征，社会消费方式的不利变动。中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异，地区之间的差异也很大，社会经济发展状况的差异也导致了消费水平及消费方式的差异。对香奈儿来说，能够立足中国市场，还需要经过很多的努力。 三、营销战略 STP战略 香奈儿产品已经遍及全球，成为高品位女士们追逐的顶级品牌。香奈儿香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。 香奈儿终端建设瞄准富裕群体聚集地，但是对于一个企业发展来说，还是应该立足于广大的群众消费群体。因此，目标市场可以向中低档消费层发展。在稳固高消费市场份额的基础上，逐渐开拓中低档消费市场。 4P战略 Produce 香奈儿的产品多以高度奢华为诉求，菱格纹的康朋系列、代表香奈儿的双C字样、别有风味的茉莉花，均为其产品的独特风格， 具有特色又不失时尚高雅的韵味，为其爱好者带来了一种时尚感和虚荣感，为使用香奈儿产品的消费者增添一翻效益。 Price 香奈儿这个国际知名品牌，其定价策略完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略。以香奈儿5号为例，在中、法两国的价格分别为: 法国:66欧/50ml 中国:499元/35ml 在法国，香奈儿香水属于中档消费;但在中国属于奢侈品。 Place 在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司、繁华商圈为其选点的重点。在日本被誉为日本精品最元老级的银座中，其中有三层就是香奈儿的精品 店，五至九层为香奈儿的办公室。 Promotion 香奈儿是有着几十年历史的国际知名品牌，基本上不做促销。偶尔在Elle、Vogue等时尚杂志上做平面广告，并附有消费者如何鉴别真假香奈儿的说明，这样的介绍方式，不但让消费者认识了香奈儿，同时也让消费者对香奈儿产生一种信任感。 四、市场细分Segmentation 消费者分析 ? 在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能利益，更侧重的是依附在商品使用价值之外的“符号 象征价值” ? 在一项调查中表明，男性对女性喷香水的偏爱，大大促进了香水的消费 目标顾客特征 ? ? ? ? 一、市场定位 二 、营销目标、营销现状和市场细分 营销目标:由于Ice baby香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场 目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占 有整个国际市场之15%。提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达 到第一品牌地位满足需求的目标 让次要市场的不活跃客户逐渐转变简约精致 完美独立的白领女士 高收入人士 崇拜性群体 受教育程度高 体验着 成就者