浅谈主题出版的特征与策划

浅谈主题出版的特征与策划 八字排盘 [摘要]近十年来，主题出版形成了重要的文化积累，在社会上产生广泛影响。但当前主题出版中存在选题陈旧、内容空洞、速生“应景”、脱离市场、资源闲置、过度包装等问题，出版社要遵循定位实际化、资源整合化、内容规模化、读者大众化、运作及时化、营销市场化等策划思路，打造有价值的主题出版物。 [关键词]主题出版;特征;问题;策划思路 [作者简介]杨国祥，海南出版社有限公司。 主题出版是近几年才兴起的概念，它源于原新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程。主题出版是指围绕党和国家工作大局，就一些重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等主题而进行的选题策划和出版活动。近十年来，围绕主题出版，出版界深挖主题、精心策划，形成了重要的文化积累，推出了一系列有规模、有分量的主题出版物，在唱响主旋律、积聚正能量、体现时代风貌的同时，展示了新成就，弘扬了社会主义核心价值体系，为社会营造了良好的氛围。但当前主题出版中普遍存在选题陈旧、内容空洞、速生“应景”、脱离市场、资源闲置、过度包装等问题，出版社要结合主题出版的策划思路，打造有价值的主题出版物。 一、主题出版的特征 1.导向性 主题出版要始终坚持正确的出版导向。主题出版的实质就是唱响时代主旋律，用出版物传播党的理论、主张，弘扬社会 主义核心价值观，为现代化建设和改革开放营造良好的氛围。导向是主题出版的生命线，任何主题出版都要坚持马克思主义的立场，坚持社会主义的方向。主题出版内容范围广、涉及面宽，出版社要牢牢守住政治导向这条防线，确保政治安全，严格执行出版流程，把握好主题出版的度。 2.主题性 主题出版重在“主题”，是出版单位围绕某一特定主题而组织的出版活动，选题涉及的论题集中于“主题”。近十年来，原新闻出版总署每年都会确定当年的重大出版主题:2003年，纪念毛泽东诞辰110周年;2004年，纪念邓小平诞辰100周年;2005年，纪念抗战胜利60周年;2006年，纪念长征胜利70周年;2007年，纪念中国人民解放军建军80周年;2008年，抗震救灾、奥运会;2009年，庆祝新中国成立60周年;2010年，世博会;2011年，庆祝中国共产党成立90周年和纪念辛亥革命100周年;2012年，以迎接党的十八大和社会主义核心价值体系建设为主题。主题出版的出版主题并不局限于当年确定的重大主题，它可以根据党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题确定，特别是一些突发事件具有不可预见性。主题性是主题出版区别于其他出版活动的重要标志，选题策划、 3.时效性 主题出版有着很强的超前性和时效性，这由其对主题活动的依附性所决定。主题活动一般都有一定的时间和阶段，主题出版要根据主题活动的进展程度安排出版进度，并且要在主题活动的不同阶段，实施相应的营销策略，以提高主题出版的成效。在出版市场竞争激烈的今天，谁抢先占领了阵地，谁就掌握了主题出版的主动权。例如，在2011年召开的党的十七届六中全会提出“深入开展学雷锋活动，采取措施推动学习活动常态化”的要求时，新华出版社就敏锐意识到这是一次难得的主题出版时机，他们及早准备，各部门通力合作，克服困难，争抢时效，确保了图 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 质量。学雷锋系列出版图书发货近200 家，单本图书的发行量超过1万册，有的甚至超过了10万册，新华出版社取得了良好的社会效益和经济效益。 4.多元性 主题出版的出版形式是多元的。围绕出版主题，出版物可以体裁各异，形式多样。近年来，各种主题图书从大部头到小册子一应俱全。丰富多彩的体裁，满足了各类群体读者的需求，也使得出版物市场更加丰富。例如，在纪念雷锋活动主题的优秀出版物中，有的以全集的形式，汇集日记、诗歌、小说等，展现雷锋的工作、学习、生活情况;以普及读本的形式，全面诠释雷锋精神;以文学的形式，还原有血有肉的雷锋;以画传、漫画的形式，令鲜活的雷锋形象跃然纸上。这一系列出版物互相配合补充，形成了一个立体式的宣传方阵，在各大书店成为此类图书的主角，在社会上产生了巨大影响。 5.互动性 主题出版具有很强的互动性，只有出版单位的广泛参与，才能取得显著的成效。近年来，越来越多的出版单位参与主题出版。中央部委所属出版社发挥自身特色优势和专业优势，出版了一大批优秀主题图书，生动展示了改革发展成果。不少文艺、少儿、美术、城市出版社也积极投入其中，拓宽了主题出版的题材领域，扩大了社会影响力。特别是一些大型出版集团较好地发挥了统筹协调作用，科学配置出版资源，积极帮助出版社解决选题开发和编写中遇到的问题，在做好主题出版工作中发挥了重要作用。从创作层面看，一些专业部门、一大批专家学者，甚至“门外”的学人也参与进来，保证了作品的质量，促进了出版物的丰富和多样。 6.公益性 主题出版在很大程度上是一种公益性出版，它的价值实现形式更重要地表现在社会效益上，它对人们的思想道德素质、科学文化素质和健康素质具有广泛而深远的影响。尤其在一些重大突发公共事件中，主题出版的公益性表现得更为突出。例如，2008年汶川大地震之后，公益性的主题出版形成一股强 大的喷发力，各类出版社都参与其中，出版物涉及灾难知识、心理辅导、教材教辅、文学作品、历史文化、医学知识等各方面。在市场经济条件下，特别是在当前出版单位完成转企改制之后，我们要克服过分强调经济效益、忽视社会效益的偏向，把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合。当然，强调主题出版的公益性并不是不考虑经济效益，我们也要防止和纠正过去过分强调社会效益、忽视经济效益的偏向。 二、当前主题出版中存在的问题 1.选题陈旧，同质重复 图书内容同质化是当前图书市场一个比较严重的问题，这在主题出版中也表现突出。当多家出版单位围绕同一个主题进行选题策划时，更容易与其他图书“重名”“撞车”。例如，在纪念性主题出版中，往往不管什么主题，都是雷同的党史国史军史，具有深刻思想内涵的作品不多。 2.求大求全，内容空洞 在主题出版中，一些出版单位的选题策划求大求全，主题宏大，内容空洞，重说教，喊“口号”，不能给人以触动和思考，更无法感染、说服人。有的甚至胡乱拼凑，搞“大系”“大全”等系列选题操作，许多作品内容缺乏创新，框架结构简单老套，远远不能适应新形势的需要。 3.完成任务，速生“应景” 近年来，主题出版发展迅速，推出了一大批精品力作。但也有一些出版单位对主题出版工作不够重视，更谈不上及早谋划，精心策划。这些出版单位往往在主题出版工作中，抱着完成“任务”的心态，在有限的时间内推出一批“应景书”。此类书靠赶工出活儿，书的质量令人担忧。 4.依赖政策，脱离市场 随着经济社会的发展，特别是随着党和国家对文化建设的重视和支持，国家加大对主题出版的政策和资金支持。另外，由于主题出版大多配合一些主题活动开展，出版单位或多或少地会结合主题活动争取出版经费。这本是一件好事，但有些出 版单位过分依赖政策性资金，一些出版物有经费就做，没有经费就放弃。这就导致主题出版的选题策划脱离市场，忽视经济效益。 5.成果“仓储”，资源闲置 在急功近利的思想指导下，一些出版单位已没有耐心放长线钓大鱼，大多热衷于搞一些现炒现卖的速成品。主题出版应基于深度传播和积累文化的使命，多出富有文化内涵、具有生命力的好书。大量速生又速朽的图书，不多久便进入“冷宫”。甚至有些图书一出印刷厂便被堆在仓库里“仓储”起来，不能发挥应有的作用，造成出版资源的严重浪费。 6.过度包装，铺张浪费 在主题出版物中，过度包装、铺张浪费现象时有发生。有些图书“档次”还越来越高，不仅采用高档纸，甚至用上绸、布、皮的材料，有的还烫金烫银以示高贵;有的图书被装进礼盒，里面除了图书，还放置各式各样的纪念品。当然，这些精心“包装”的图书大都价格不菲，令一般读者“望书兴叹”。 三、主题出版的策划思路 1.定位实际化 主题出版要根据实际需要，把握好定位，特别是宗旨、内容、形式、定价、营销的定位等。例如，新华出版社将学雷锋主题图书的宗旨确定为配合全国各地的学雷锋活动，大力弘扬和宣传雷锋精神，为读者提供学习参考材料。在内容上，深入挖掘雷锋精神的丰富内涵以及在现当代的意义;在形式上，突出实用、简洁、方便的风格，力争用最少的篇幅、最有视觉冲击力的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 达到利于读者学习使用的效果;在定价和营销上，确定低定价和重点做好团购的营销策略。这些定位就抓住了问题的实质，从学雷锋活动的实际出发，不仅出版了真正符合读者学习需要的图书，而且取得了较好的发行效果。 2.资源整合化 主题出版是一项复杂的系统工程，涉及社会生活的各方面，需要出版单位围绕出版主题，最大限度地整合资源。一方 面，出版单位要积极整合和利用出版界自身的资源，打破出版社界限，由多家出版社共同组成项目组，以有效利用策划、 3.内容规模化 主题出版要形成一定的规模。主题活动的内容丰富多彩，读者需要多种多样。主题出版只有形成一定的出版规模，才能达到夺人眼球扩大影响的目的。例如，在十八大主题出版中，《赞歌献给党》用歌声的形式让每一个人从中受到启发和教育;《好歌珍藏――歌声献礼十八大》以歌曲精品形式展示人民健康向上的精神风貌;《奠基新中国》以影像手段展示中国共产党教育史;《漫画科学发展观》以漫画的形式表现党中央以人为本、科学发展的执政理念;《国家救援――一切为了人民》以 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 文学的形式讴歌党中央和国务院在应对重大自然灾害时表现出的大无畏精神和科学态度;《东方的太阳》以政治抒情长诗的形式讴歌中国共产党的丰功伟绩;《微观西藏(中英文版)》以短小精悍的“微博体”反映西藏民主改革带来的翻天覆地变化。主题出版还可以采取滚雪球、跟进式的战略战术，以不断扩大战果。 4.读者大众化 主题类图书大多给读者的印象是高处不胜寒。但一部作品，无论内容多好，质量多高，价值多大，如果出版后被束之高阁，不能被大众读者接受，则不仅不能实现经济效益，其社会效益也无从谈起。这就要求主题出版在选题上要提高针对性，坚持读者大众化、理论通俗化。大众化、通俗化在十八大这类政治性、政策性较强的主题出版中尤为重要。要避免唱高调、说空话、讲大话，要以活泼的形式、透彻的说理、清新的文风，展示通俗理论读物的魅力，增强可读性和亲和力。当前，主题出版越来越受到关注和重视，全国各家出版单位都积极参与，每年都会策划出一大批主题出版物。谁能面向大众化读者策划内容、按照市场规律运作、创新营销宣传方式、探索新的发行渠道，谁的图书就能从海量的主题出版物中脱颖而 出，受到市场的青睐，得到读者的认可，真正实现社会效益和经济效益双丰收。 5.运作及时化 主题出版要抢机遇抓时效，及时运作。主题出版有很强的时效性，主题图书的运作与市场对该项主题的成熟度有极大关系。太早进入市场，会成为同类图书的试验者和对读者的培育工具，销售成本会比较高;太晚进入市场，市场已经大致被洗过一回，剩下的读者都是延宕阅读与购买者，出版单位可以赚取的边际利润就会变小。出版单位要根据市场的引入、成长、成熟与衰退不同阶段的发展，作出不同的出版营销策略，并在选题运作时关注主题活动的导向、创新、时机、个性化与系列化、计划与随机性等因素，以决定最佳的运作 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。 6.营销市场化 主题出版的宣传营销，要根据不同的读者群和媒体类型，进行多方位、立体化的宣传活动，采取相应的销售策略。如新华书店、民营书店及党政系统征订销售三管齐下;通过召开首发式或出版座谈会等扩大影响;积极借助重点主题出版物作者的影响力做好宣传与营销工作;结合全民阅读活动，举办各类图书推广活动，包括图书捐赠、主题征文征图、演讲比赛和“夏令营”等活动，让广大读者参与其中。另外，出版单位还可以把部分重点项目列入农家书屋 采购 采购部分工政府采购法87号令广东省政府采购政府采购法及采购员下一步工作计划 、图书馆装备用书目录、中小学阅读推荐书目等，以便扩大宣传和影响;以书博会、图书订货会、贸易洽谈会等大型国际国内展会为宣传平台，加强主题出版物的图书宣传推广，邀请名人名家组织现场签售等。 如果主题出版的选题贴近读者，营销互动把握时机，宣传得当，自然会对其销售产生极大的促进作用。 [1]余声.做好主题出版，更好地为党和国家工作大局服务[J].中国 [2]周蔚华.紧紧围绕大局，做好主题出版[J].中国出版，2011(5上). [3]缪立平.人民出版社:主题出版 合作共赢[J].出版参考，2011(33). [4]刘筱燕.论主题出版的经济运作策略――以世博相关出版为例[J].出版广角，2010(8). [5]王运平，吴尚之:以精品出版工程喜迎党的十八大――新闻出版总署出版管理司司长吴尚之谈十八大主题出版[J].中国出版，2012(19). [6]王坤宁.用文化力量科学精神做好主题出版[N].中国新闻出版报，2011-07-18. [7]田丽丽.重大主题出版市场趋热[N].中国图书商报，2012-05-18. [8]刘蓓蓓.新华出版社:挖掘时政图书的“通俗魅力”[N].中国新闻出版报，2012-08-21. [9]白玉.主题出版大有作为――学雷锋系列图书成功的启示[N].新华读书，2012-08-21. 本文档为【浅谈主题出版的特征与策划】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑， 图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
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