2010年羽毛球市场分析-李宁篇
2010年的羽毛球打球工具市场注定是个热闹非凡的时代,除开尤尼克斯这个羽毛球航母依旧平稳航行,胜利这个来自台湾的品牌起头自己开拓的品牌之路,来自中国的体育巨头李宁公司起头自己的羽毛球上市之旅。自2009年5月中旬上市,李宁羽毛球设备,从五月中旬到10中旬短短五个月之内,销售规模就达到了近2亿元,不克不及不说是个奇迹。许多国内品牌奋斗10年、20年还没能达到的高度,李宁用了5个月,就杀进行业三甲,据专业的市场调查机构统计,李宁羽毛球打球工具的新增市场占有率已达到了18%,占到了行业的第二名。所以我们有信心期待明年的羽毛球市场更多火爆。
2010年的李宁公司为了进军羽毛球市场,我们相信会拿出新的产品以及市场策略来达到方针。
一、李宁羽毛球设备之科技——研发、设备、材料、科技齐头并进
创新是一个行业成长的动力。一个行内的领先公司,绝对是是一个追求创新的公司。羽毛球设备比较专业,技能含量比较高,为了成为行业内的领头公司,尽管是个厥后者,“新来的,没科技”,一些消费者如此怀疑。事实上,李宁公司在羽毛球研发方面做了充分的筹办:
1)研发人员。李宁公司2009年下半年,破费1500万元建立了先进水平的羽毛球器材研发中心,今朝研发中心里面汇集了国内外最顶级的研发人员。许多研发人员的研发履历甚至达到20年。
2)联盟。李宁公司和多名在人体
工程
路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理
学,运动心理学等相关顶级专家进行合作,比如在材料方面和和香港理工大学的专家合作。
3)设备。破费巨资购买今朝行业内最先进的出产设备。在福建投资1000万建立的出产厂已起头出产。
4)材料。材料供应打破对日本的依赖,从世界顶级的材料供应地美国,日本,德国,进口大量的顶级造拍材质。进一步保证了球打球工具的高水准。
经过李宁公司的突击研发,在2010年,李宁在最新推出的李宁羽毛球打球工具上,将会出现如下的科技:
1)灵控内锥——突破传统空心中管,将球打球工具中管的弯曲点上移。让球打球工具的灵活性更高,提高了球打球工具的控球手抚摸时的感觉。今朝已应用在2010年将会推出的N90二代上面。
2)风洞导流增速系统——在拍框的五点和七点位置预先留出导风槽,使得空气能够从拍框之间通过。减低风阻,提升挥拍速度。
3)还有一些其他功能,优个网小编将会专门撰写相关文章具体解析,敬请存眷。
二、李宁羽毛球设备之市场
大手笔、大投入、做大市场
2009年,李宁公司借助世界顶级赛事苏迪曼杯,5月份后在央视上投放了“胜器灵人”等一系列的广告,开创了羽毛球行业投放电视广告的先河。而后再10月份,又投入了“不厉害,我会换球打球工具吗”等林丹正
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
的广告,掀起了一轮新的热潮。同时在国内所有主流门户网站以及专业网站发布广告,取得了良好的市场宣传效果,渗入率、到达率都很出色。相信2010年,李宁将继续投入大笔营销费用。
借镜行业通行做法,广开试打活动。
在2009年,李宁羽毛球设备在12个城市进行了众多试打活动,同时其另一个品牌Kason也将进行数十场试打会。直接和消费者沟通交流的结果,是带来了市场的认知和接受。北京,上海,广州,南宁,沈阳,杭州这些个羽毛球运动最发达的城市,将会有更多的试打会,更多的市场活动参加。
李宁公司今朝在李宁羽毛球设备市场营销方面的破费,已超过了行业内10年以来市场破费之总和。而带来的结果是:国内羽毛球市场整体呈现井喷趋势。国内前四名的厂商,今年销售额都大幅增加。Victor的市场增长50%以上,Yonex也有快要20%的增长,整个行业的市场份额呈现集中化趋势,越来越向大品牌倾侧。从今朝的销售情况来看,这些个大品牌对中小品牌的挤压日趋明显。
三、李宁羽毛球设备之品牌定位——双品牌战略,全面占领市场
2009年收购凯胜然后,李宁羽毛球设备和凯胜在品牌形象方面如何间隔?这是许多人一直存眷的。李宁公司对此经过了大量的调研,结合之前李宁的总体形象,将把李宁、凯胜的品牌形象越发明确化,从而面对不同的细分市场。
李宁品牌掌握了最尖端的营销资源,包孕国家队、8个省级队,几乎所有顶级球员都使用了李宁设备。因此,其专业,前沿,潮水,顶级的品牌形象会进一步强化。无论是价格还是品质,都是面向那一些追求机能、出奇求新、个性光鲜、讲究设备品质品位的爱好者。
凯胜品牌是国家小伙子队使用,原来的品牌形象一直不光鲜,是个历史悠久的品牌,积淀下来的许多工具原来没有细心整合利用传播。今后的kason,将会被李宁公司着力打造成一个“亲和,简约,经典,实用”的品牌,追求性价比、讲究实用的那一些爱好者会发现, kason的工具越发亲和!2010年凯胜的新品的
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
理念就是“大众的价格,经典的款式”,没有疑难会给我们带来许多新的期待。
四、李宁羽毛球设备之新品策略——更高更快更强
李宁公司新产品开发的速度快得惊人,大大加快了行业新产品的推出。在2010年,李宁羽毛球设备将推出林丹拍二代,N50二代顶级国家赞助款羽毛球打球工具。而在中高端也将有10余款新品面市。
在羽毛球鞋方面,李宁将为2010年的汤姆斯杯,尤伯杯专门打造专门的羽鞋,最值得
期待的是,这些个羽鞋有专门的包装,正题当然是汤姆斯杯和尤伯杯。由于签约了新加坡羽毛球队,国家队的一些羽鞋新加坡也在使用。
1)李宁N90II羽毛球打球工具,俗名做N90二代。这款羽拍将在2010年1月推出,在配色上还是以红色加上金色为主,官方市场价2080元,略高于老款李宁啸天林WOODS N90羽毛球打球工具(林丹专用顶级羽拍)[ 编号:101903 ]。和老款的N90相比,这款羽拍增加了灵控内锥科技,复位弹性扭角科技。今朝该款球打球工具的限量版套装已上市:李宁N90二代顶级限量版羽毛球打球工具套装(N90II)顶级奢华,套装礼品拍27日到货! [ 编号:101944 ] 市场价3980元,实际销售价大约在75-80折。
2)李宁N50II羽毛球打球工具,也叫做N50二代。也是2010年1月推出,在配色上主要为蓝色,市场价1980元!同样略高于老款李宁炫雷火FLAME N50羽毛球打球工具(国羽双打主力傅海峰专属)[ 编号:101904 ]。与N50相比,增加了灵控内锥和70孔设计的技能。这款球打球工具马上上市。
3)此外还有一些中档羽拍新品,比如FLAME360等,主要应用最新的风洞导流增速系统技能。
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