开封旅游形象策划
内容摘要:文章在开封旅游资源及历史文脉、公众对开封旅游形象认知等方面的分析基础上,提出了开封旅游形象的策划要突出开封的特点,要以其“北宋文化”和“黄河文化”为主题形象定位,以古文化遗产为依托,建设送文化浓郁、打造北方水城独特的旅游文化名城。从而加强公众对开封的感知印象,塑造旅游文化名城的良好形象,充分体现文化古城的价值所在。
关键词:旅游主题形象;开封市;形象策划
在市场竞争中,旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。如果旅游目的地的产品开发无特色,旅游主题形象模糊,则无法使游客产生强烈的热情和激情,无法获得游客的认同感,因而造成游客回头率较低。旅游地形象直接影响着旅游地的发展,其形象的策划和宣传是旅游地发展的重中之重。各旅游地都应该结合自己的实际情况,打造自己独特鲜明的旅游标志性形象,策划完整统一的形象宣传,才能更加稳定、长远的发展。因此,如何塑造对旅游者构成强烈感官刺激、诱发其出行欲
望的旅游形象,是我们必须解决的问题。文章就开封旅游主题形象策划作初步探讨。
1 旅游主题形象策划基础
旅游资源及历史文脉开封是我国著名的历史文化名城、中国优秀旅游城市和河南省确定的中原城市群9座中心城市之一。与许多城市相比,开封在旅游建设中具有更多的机遇与优势。
文物遗存丰富。开封建城时间可追到夏、周,迄今已有两千七百多年的历史,战国时的魏,五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及北宋和金相继在此建都,素有“七朝都会”之称。特别是北宋时期,历经九帝168年,人口逾百万,富丽甲天下,是当时全国的政治、经济、文化中心,也是国际上最繁华的大都市之一,为我们留下了丰富的历史文化遗产。现存的宋代遗址铁塔、繁塔,已建的宋都御街、清明上河园、天波杨府、开封府、龙亭等景点,为再现开封宋文化景观打下了基础。
“地上悬游移性河床”。开封北依黄河,因泥沙淤积,黄河河床逐年抬高,开封段河床高出地面10米左右,水流全靠两岸大堤约束,形成开封独特的黄河风貌。
以黄河文化为背景的市井风情黄河熔铸了开封以黄河文化为背景的民俗风情。市民悠闲的身影,崇文尚武豪爽尚礼淳朴敦厚的性格,
快速高调的开封方言以及豫剧祥符调、曲剧等高亢激昂的曲调,散布于大街小巷的风味小吃,闻名于世的汴绣汴绸官瓷朱仙镇木版年画;菊会、灯会、庙会、夜市、斗鸡、鸟市......无不渗透出黄河文化的背景,汴梁特有的流风遗俗和市井风情。
北方水城。开封市内湖泊坑塘星罗棋布,有龙亭湖、铁塔湖、包公湖、阳光湖等,水域面积占城区面积的四分之一,是著名的“北方水城”,享有“一城宋韵半城水”的美誉。这在北方内陆城市中确属罕见。
2 公众对开封旅游形象的认知
来开封的游客对目的地的感知情况为:大多数游客来开封的目的主要是看菊花、参观游览景点、品尝夜市特色小吃和休闲娱乐度假;少数人来开封以增长知识、参观特定文物古迹为目的,而对购买工艺品、土特产品、享受优质服务期望比较低。
对于开封市内的旅游景点,知名度和美誉度双高的景点有:清明上河园、开封府、大相国寺、龙亭;知名度低而美誉度高的景点有:山陕甘会馆;知知名度与美誉度都比较低的景点是:包公祠、翰园碑林、繁塔;知名度比较高而美誉度比较低的是天波杨府。
总的来说,旅游者对开封市的旅游形象感知差异较大,集中在“古城”“北方水城”“城摞城”“交通拥挤、城市脏乱差”等方面上,没有把开封的特色集中起来,旅游者对开封没有形成统一的形象感知,而且对开
封旅游形象中的负面形象太多。
开封旅游主题形象构建
开封应推崇独具特色的北宋文化理念,充实御街、矾楼、清明上河园、开封府、包公祠、天波杨府等送文化景点的内涵,加快金明池、州桥等北宋古迹的修复,并与陈桥“黄袍加身”、巩义“宋陵”的结合,实现资源优势互补,形成宋文化旅游线,达到要了解送文化必须到开封得效果。
宣传
口号
管理印章的关于负责的工作口号抗洪救灾口号体育运动口号宣誓口号公司企业文化口号
览千年问还大观,赏时尚花水世界
开封之旅—美食天下,花水世界,文化大餐
七朝古都,北方水城
宋都景区,千年梦华,北方水城,菊香天下
具体措施
1开展或承办旅游节庆活动,提高开封知名度。节庆活动的开展对提高旅游地的知名度、传播地方性文化、塑造旅游地品牌、促进区域间合作、带动旅游地经济的发展具有重要的作用。在这方面,开封都有正月十五前后在清明上河园举行的民俗文化、三月三在禹王台公园举行的“禹王大庙会”、清明节前后举行的“清明文化节”和十一月份左右举行的“菊花花会”等,其中以菊花花会的影响最大,各大媒体的
传播报道对开封旅游形象的推广起到了重要作用。今后开封应加大投入力度,实行创新,不断研发新品种及节庆活动的延续产品,同时邀请一些名人参加,利用名人效应进一步提高品位,打造货真价实的菊城。
2 大力构建开封市旅游营销系统,促进形象宣传。随着以互联网为代
表
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的信息技术的快速发展,使旅游形象营销的信息传播方式彻底改变了原有的状态。开封也应该与时俱进,善于利用网络资源,打造城市的数字化旅游形象。充分利用互联网信息广、传播快、内容新的优势,建立拥有独立网址的开封旅游信息网站,并链接到相关网站,努力打造各旅游企业及旅游相关行业在内的开封网络营销系统。实现开封旅游行业整体发展,还可以达到旅游形象推广传播的目的。
3 积极开发以主题形象为依托的特色旅游商品。通过对开封景区的了解,发现开封景区收入大多局限在门票上,开封景区门票针对市民和开封几所高校的学生推行年票制。这样就大大的压缩了开封景区的收入,所以,为了提高额外收益,获取更多的收益来更好的发展景区,开封应该在低门票价格的基础上大力开发特色旅游纪念品。首先应该认识到旅游纪念品的重要性,它是体现、延伸和传播当地旅游形象的一种最佳载体,可以说是景区的一种衍生产品。所以开发地方特色的旅游纪念品,不仅是增加收入的途径,更是建立和传播
当地旅游形象的一个过程。旅游纪念品的地方性越浓厚越独特,形象传播力也就越大。
4 全民参与开封旅游事业,树立良好开封形象。开封旅游形象的树立应该具备广泛的社会基础,得到社区居民的理解与支持,使社区居民能更好的融入到旅游地的发展与进步中。居民的衣食住行、言谈举止是旅游地形象的一部分,会影响到游客对旅游地的感知和评价。应该注重培养居民的内在文化素养,旅游地民风淳朴、人际关系和谐、居民热情好客可以弥补游客为享受到的满意服务的缺憾。
另外,开封市的小三轮是当地的一大特色。开封市可以加强对三轮队伍的建设与管理,实现统一装饰,不仅成为开封的标志,还可以成为开封的流动的活广告。对三轮队伍加强开封旅游形象建设意识,在为乘客提供服务的同时,还可以给游客进行开封市的一些讲解,以最通俗的语言,最真实的去呈现开封的历史和魅力,让游客从开封人口中去了解更多的开封。
可以想象,在一个充满古香古气的城市,坐着三轮游走在这古朴的街道上,再听一听开封人的故事,此次开封之行绝对让你不虚此行。
参考文献
[1] 马勇,李玺《旅游规划与开发》高等教育出版社
[2] 舒伯阳《实用旅游营销学教程》华中教育出版社
[3] 吴翔,付邦道开封旅游形象策划与构建
[4] 牛海燕开封市旅游形象营销研究
[5] 陈杨浅析旅游形象策划与宣传的重要性
浙公网安备 33021202002483