技术经济学案例分析论文

技术经济学 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 分析论文 技术术术作术学 术特迪斯尼公司案例分析? 1 工商术明术1204 学号 : 0121203920406 Around here, however, we don't look backwords for very long. We keep moving forward, opening up new doors and doing new things, because we're curious... And curiosity keeps leading us down new paths. ----Walt Disney 2 目术 一、相术背景迪斯尼术术展史及术术介术园概况 -- .................................................................................. 4 ;一,迪士尼公司术介 ............................................................................................................... 4 ;二,迪斯尼术的术展园 ............................................................................................................. 4 ;三,术术术运概况 ......................................................................................................................... 5二、行术基本情况 ............................................................................................................................... 5三、公司术术据在技术术术方面的分析数学 ........................................................................................... 5 ;一,企术术能力分析运 ............................................................................................................. 6 ;二,企术术术能力分析 ............................................................................................................... 6 ;三,企术盈利水平分析 ........................................................................................................... 8 ;四,迪斯尼术术术术分析和技术方案定分析确 ........................................................................... 9四、术未可能建立的海南迪斯尼术可行性究的分析来园研 ........................................................... 11 ;一,市术需求情和市术术术况 ................................................................................................... 11 ;二,术目地址术术及其交通术运 ................................................................................................. 11 ;三,术境术染治理 ................................................................................................................... 12 ;四,术术海南迪士尼效术 ......................................................................................................... 12四、公司 年术术建术 2013-2014 .......................................................................................................... 13 ;一,投术行术需愈准术机及术健术瞄慎 ..................................................................................... 13 ;二,更新及术展主术公园 ....................................................................................................... 13 3 迪斯尼术技术术术案例分析园 一、相术背景迪斯尼术术展史及术术介术园概况-- ;一,迪士尼公司术介 术特迪斯尼公司;～术称,～是世界第二大术?The Walt Disney CompanyTWDC媒术术企术～年由术特迪斯尼兄术洛伊与迪斯尼术立。术特迪士尼公司旗下的术影1923??? 术行品牌有,术特迪士尼影片;,～术金石影片;,～好莱Walt DisneyOverpictures术影片;～已取消,～米拉克斯影片麦;,～和帝术Hollywood PicturesMilligrams影片;,。术特迪士尼、术金石、好术莱三品牌金牌术影制作人个与杰Dimension Films ? 瑞布洛克海默有术十余次合作。迪士尼与皮克斯、吉卜力有术行方面的合作。术特迪 ? ? 士尼公司术有迪士尼术度假园区、术特迪士尼世界～授术术术巴黎迪士尼度假、区术京? 迪士尼度假和香港迪士尼度假。区区 ;二,迪斯尼术的术展园 迪士尼术于园年术幕～此后～在美和海外又术术术了国家～分布在个国195554家和地的迪士尼主术公。区园年月日～香港迪士尼术园成术中第一座国迪2005912 士尼主术公～而园迪士尼公司已落术术在中划国 上海 川沙术建术一另个主术公园～惟名或术不再以“迪士尼”相。截止称称年月～美国加利福尼术州、佛术里达20103 州～法国巴黎～上海～日本术京和香港术地方建有迪士尼术。术格最老的是加州园6 的洛杉术迪士尼术～建成于园年。年～耗术十年的佛术里州迪士尼建成达～19551971 年～术京迪士尼术园建成;年～术建的海上术完成～耗术园术日元,～198320013380 年～巴黎迪士尼术建成～耗术园术美元。在五大术中～位睡公主城堡被重园1992440 新粉术和布置于美国佛术里州达奥术多的迪士尼面术最大～有公术～香港迪士12228尼术最小～占地园公术～术术佛术里州的百分之一。术术模～美佛州的术多最达国奥126 大～分“术物王”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“幻世界”国梦个园主术术～4全部玩下～最少要来天～其次是位于巴黎术恩河谷的迪士尼～面术公术～52023有“迪士尼术”和“术特迪士尼影城”主术公～洛杉术迪士尼术园两个园公术～术206有术术的“迪士尼术”和“加州冒术术”～术京迪士尼面术术园园公术～有“迪士尼201术”和“迪士尼海上术”主术术。佛术里州的术多迪士尼主术术最多、园园两个园达奥园 4 可玩的术目也最多。 ;三,术术术运概况 在迪士尼的个号从海外分中～目前只有术京迪士尼的盈利是最好的～41983年术术至今的年术～年年盈利～巴黎迪士尼术术多年术术后～术于在术年盈利术292008 万元人民术～而香港迪士尼术然有术外界公布术盈利术～但外界术其并没状估从1620 年月术以～已术术术三年术术。园来20059 即从使如此～迪士尼公司仍然可以香港迪士尼术得管理术以及术术酒店的收益等～香港特政府方面却背术重的术术包。香港特政府的投术～术期最理想可在区沉袱区 至年到收支平衡～但若旅游术术展未如术期～术需至迪士尼术幕后达年～2029203040即在至年度才有望回本。20442045 二、行术基本情况 年全球术术行术排名 ;术位,百万美元,2009-2011 排名200920102011 公式名收入公司名收入公司名收入强强强500500500称称称排名排名排名 术代术术术特迪术特迪1469841593614919938006226斯尼士尼3 术特迪斯新术集术新术集术2378432013042325532778284尼 新术集术术代术术术代术术3329962502884227426888363由上 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 据不术看出全球三大术术巨术近年的术展术术。迪士尼公司在数来年超越术2010代术术公司术居全球术术术第一～新术集术术代术术退居其后。与响受全球金融危机的后术影～术术行术术排名下体减降～收入少。普术永道《第十四期全球年度术术》指出～相比CEO 于其他行术的术术者～术术及媒行术的体术术未三年收入来慎增术的术期持术术度。术术术CEO 度反映出此行术正在术行深刻的术革。术术术的争来威术使术术行术的术更强术消术者需CEO求术化和行术术术术他术所制定策略的影。响 三、公司术术据在技术术术方面的分析数学 5 ;一,企术术能力分析运 企术术能力运200920102011 术收术款周术率---5.956.83 存术周术率25.4323.121.81 流术术术周术率28.0832.87--- 固定术术周术率6.487.3--- ;术位,次年～,/% ;,术收术款指术分析,上表可看出～从年迪士尼公司的术指术上升～其12010-2011术收术款率术于行术平均水平;,。术明公司收术速度快～平均收术期短～术术坏失5.58 少～术金术运运正常～术金用效率得以提高～公司术术能力提高。;,存术指术分析,近三年术来指术逐年下降～表明公司存术管理水平下降、存术流术2 性减响弱～占用术金增加。在金融危机的影下～公司的术指术仍能术高于行术平均水平～术明其术能力术是相术术好的。公司术售极售适度加强存术管理～采取术术术的术11.17 策略～少减运存术术术金占用量。 ;,流术术术周术率分析,年公司的流术术术周术率术往年有术定的增术～术明企术流术32010 术术周术速度快～相术地术术了流术术术、术大了术术的投入～企术的术能力运增强。;,固定术术周术率分析,年公司的固定术术周术率术年有术步的提升。固定420102009术术周术速度快～表明公司以同术的固定术术占用术术了更多的收入～固定术术投术得～当术分布合理～术能力术强。构运 ;二,企术术术能力分析 ;相术术算公式,利息术付率ICR=EBIT/PI 利息术付率税息前利术当期术付利息;利术术术当期术付利息,当期术付利=/*100%=+/息*100% 税息前利术利术术术术入术成本术与即税用的利息术用之和～息前利术利术术术EBIT()——=术入术成本术用的利息术用～+ 当期术付利息术入术成本术用的全部利息PI()—— 流术比率流术术术流术术术=/ 12225000/11000000=1.111 ,2010 6 ,1188900/893400=1.3312009 ,1166600/1159100=1.0062008 速术比率=速术术术/流术术术 , 12225000-1442000/11000000 = 0.9802010 : 11889000-1271000/8934000 = 1.1882009 : 11666000-1124000/11591000= 0.9092008 ;术位,,% ;1,流术比率分析,迪士尼公司2008-2010年流术比率分术术1.111、1.331、1.006。2008-2009年度流术比率上升且增幅明术～术明公司短期术术能力术强。公司从2008-2010年的术术术术表可以看出～公司流术术术逐年术定上升～流术术术术体呈上升的术术～但在2009年有术大的回落。 使公司即2011年的流术比率1.14已术往年增术～但仍术低于行术 流术比率 1.8 的水平术术持公司的正常运术～公司术增大其术术术金持有量～少投术。减 ;2,速术比率分析,2008-2009年公司速术比率指术大致相似～且术术1:1上下术术～术明速术比率状术良好～企术术术能力术术术定。除了术足日常生术术术的流术术金需要外～术有足术的术力术付到期短期术术。 ;3,术金流术比率=术金/流术术术 , 2722000/11000000 = 0.2472010 , 3417000/8934000 = 0.3822009 , 3001000/11591000 = 0.2592008 2008-2009年度术金流量比率术幅术术明术～表明公司的术术能力得到大幅提高。而 7 2009-2010年度术金流量比率却有大幅度的下降～公司的术术能力术金支与付能力降低。由三年度的术术术术表可看出～术金量的下降是此比率急速下降的主要原因～而流术术术的增加术平衡术术术也有术大作构用。 ;三,企术盈利水平分析 迪斯尼公司术利术术术术术售术位(:%) 迪斯尼公司术术术术利术率术术术位(:%) 从年到年～迪士尼公司的术利术售率术术幅度术小～基本术持在2008201012%- 之术～而术术媒行术平体售均术率术～公司低于行术平均水平～术明企术术术售28%10.53% 8 取利术的能力术术于同行其他企术。年公司术收入售稍有下降～而术利术呈大幅下2009 降～术其术收入术利术在售与年都有术步回升～但相术于其术售受术程度仍是杯水2010 术薪。公司术及术术整术术策略～有效控制其术成本～使其术术利术不术定售售断增加。 年术～迪士尼公司的术术术利术率和术术息税前利术率呈微幅上升～表明企术术2009-2010 术人的回术率术定上升～投术术术能力持术增强～企术术术使用效率好。公司术术术降低术术术售成本～术一步提高利术率。 ;四,迪斯尼术术术术分析和技术方案定分析确 接下來～我将要术行的是迪士尼公司的术术分析～我术将会用到的术料术近三年的术术术表;从 年术始且数据术位术,术人民术,以及美术国国券利率。2010T-Bond 我术术在要做的是术算术估的术金流量～首先我术要先求出术公司的所得税税率～我术使用三年的平均做术推算所得税税率的基準三年平均的以及Income before tax(5,081+7,402+7,725) 运术术金流量折旧税金或是运术术金流Income Tax Expense(2,049+2,673+2,874) (OCF)=EBIT+-量术利术折旧不含利息术用,(OCF)=+( 运术术金流量第一年第二年第三年 EBIT5,8017,4027,725 +折旧1,6311,5821,491 6,7128,9849,216 -税金2,0492,6732,874 OCF4,6636,2916,342 术术而来的术金流量术术本支出术术术本运的术术量。(CFFA) = OCF–(NCS)–(NWC) 术术而的术金来流量第一年第二年第三年 OCF4,6636,2916,342 -术术本支出----- 1,5781,566 4,6634,7134,776 -NWC术术量5,6284,2274,409 9 CFFA-965486367 利息支付术术术术股利支付术行新股～CFFA=CFTC-CFTS=[(++(+)] 术术量NWC=OCF-NCS-CFFA 年份第一年第二年第三年 相术据数 OCF4,6636,2916,342 -NCS1,5781,566—— CFFA—965486367 NWC术术量5,6284,2274,409目前～我术可以从确定的术料中得知迪士尼公司术术在中国大术的上海市术建迪士尼2010-2015上海游术园假村～术投术成本由术术的术加入通术膨术等因素后～术投术成本增加术术300RMB500 ～其中迪士尼术公司握有投术术划的控股术～其余由上海市政府与国企合术控股RMB43% ～其术术控制方式术似香港迪士尼模式～术公司术术出售版术～以及术票收入的分成～其余由57% 当地政府及合作公司共同分配～术术的合作方式术于美迪斯尼术国来～就算当地术术不善也不至于影会响到美国术公司的运术～所以能术增加当地遊客的术入才是政府与合作公司能术术的唯一方式。 因此～我术假术将期初投入术本术术～术术年內將平均投入术～直到术投244.8RMB569RMB术术本术术止～其要求术酬率我术术定术前年两股术术益术酬率平均～迪士尼公司出术500RMB11.8% ～上海市政府出术～将要利用年内的术术來回收术本～估术每年可以回收术美元。43%57%5100利用术术术法与内部术酬率法～来个术算出术投术方案是否可行中大术国借款利率术NPVIRR(6.18%) 术术术法 迪士尼公司每年出术术NPV500*435*6.18%=13.287() 內部术酬率～术 IRRNPV=0NPV1IRR=i+;i-i,121用术算得出近似术Excel30%NPV-NPV12 　　所以我术可以知道的是术术术大于～术据个数告术我术一件很重要的事情～就是代表术NPV0 份提案是否能术投术的术息～再來～就是术个方案的内部术酬率～是代表术我术投术术个方案能IRR术在术个方案术得多少的术酬率。因此～我术可以从上面看到光是迪士尼术公司的出术术术术术就43%已經可以达到～所以我术推估出來的术个投术方案的内部术酬率术～术明了這個投术方230.530%案是可以去术行的。 10 四、术未可能建立的海南迪斯尼术可行性究的分析来园研 海南是中最大的术术特和国区份区唯一的术术术术省。建省术术术特多年～术术来社20会会体术展取得术著成就。但由于术展起步术～基术差～目前海南术术社术展整水平仍然术低～保术生术术境、术整术术术、构学推术科术展的任术十分术巨。年月日～术国院术201014布《国国国术院术于推术海南术旅游术建术术展的若干意术》。至此～海南术旅游术建术正式步入正术。作术家的重大术国国将略部署～我在年海南将初步建成世界一流海2020 术休术度假旅游术地～使之成术术放之术、术色之术、文明之术、和术之术。 游术术是园丰个各地游术术施的主打能富旅游文化。但作术一重要术成元素～在海南术建术中～除了位于海口白沙术的一小个园园型游术;无游术文化,～便无其他游术术施～因此海南缺乏大型的游术术施吸引游客。 ;一,市术需求情和市术术术况 目前国内区所术有大型游术术所主要分布在术部沿海地～而最吸引人的建成迪斯尼位于香港特术行政～区普通大术游客若想取游玩需要通术术术等一系列繁术的的术目～而上海作术中最大的术术中国园心也在建术迪斯尼术。由于上海和香港地理位置特殊～在地理位置～土地地价～行行政区域术定多方面受到限制～占地面术小～术用术高～术术术无法术术收支平衡～因而无法在相术术域方面大展拳脚。 迪士尼公司可以术很国国体早就术入了中的市术～但是因术中官方术于媒和文化方面的外公司有术多政国策限制～迪士尼公司在年前术展非常术慢～大术方面2005 的术术都很少。 海南作术中家术国国个国灵略旅游术展的第一术旅游术点～用术最术惠的政策和最活的的机制。海南术有术越的自然术境和大片的待术术土地～能提供大量的术术地～园丰园国来断富术文化。作术建术中的术旅游术～一方面自全世界的客流量逐年不上升～在家国帮断另达园助下术术术力不加强～一方面海南第三术术术～能提供术术的术术件服术。在土地政策方面术明术朝术术性旅游地术术斜。按照《术要》～海南的术海、术河、术将来湖等术术土地术源～主要将区用于度假酒店及旅游配套服术术施的建术。 ;二,术目地址术术及其交通术运 海口市术海南省的省会城市～地术术术术海～术术术源呈术多术性～富于海术自然特色术光景术～海口从学学术端至今已有近千年的术史。香港中文大工商管理院副院术术术文 11 术术～由于中地市术术大～加上地术术国内内将两个增术迅速～术术需求能术支持迪斯尼术园划。海口市城市术地术术面术平方公里～术有术地面术平方公里。海域1304.8236.44面术平方公里～海岸术公里～术有大面术待术术土地。因而能术术足迪斯尼公司530131 要求主术公方术园公里不可有内并园高术建筑～要由迪斯尼公司术术公周术大部分25 餐术、酒店和术术术施。海口具有社会阳美的特征～术海的光浴、海水浴及各术水上活术比一般城市的游术活术更具有社生活会的集群性～更具吸引力和术术美的特征～术一特征通术建筑术术、园装来体林术术、雕塑小品、工术美术术术术术。 海口术有术的交通术术～术有达运网运运运达便捷的海～汽～高术～空～四通八术没从有术大的交通术力～出行方便～城郊到市中心只有分术术程～术是中城市国15 很条术术有的特点～术术大量人流的术光旅游提供了件。 ;三,术境术染治理 术水,主要是术工及游客术生的生活术水～根据术比术算～生活术水术术化术池术理后能术足《术水中和排放术准》三术术准限制要求～事术术排达放。术理后的术水～先术术城市术水管～术入术水术理～术术一网厂当响步术理后～排入河中～术地地表水术境影术小。 术,术术目术气气来气气气来生的术主要源于油烟术以及汽术尾。 汽术尾主要自于地上停术位～术术术比术算～家术国气汽术尾排放量采用年术制度。在此术目中无法集中控制～到由于汽术尾气气响排放量术小～通术自有术散后术术境空影术小。 固体弃术物,术目术体弃垃圾垃圾生的固术物主要是术工及游客的生活。生活术术分术收集后由术术人术送往垃圾厂体术理～因此～术目术生的固术物均得到合理术置～术术境影术小。响 噪声运噪声来会噪声,此术目术期术主要自于游玩术术生的社生活以及汽术术生的招商～噪声源强术术;,～采取加强来内往术术管理～保持术流术通～术术65—75dBA 置减区确达会速术及禁止术笛术志,合理加强术化～特术术行停术术术术化～以保到《社生活术境排噪声放术准》。 ;四,术术海南迪士尼效术 “效术一”,直接拉术相术术术和周术术术。 “效术二”,术一步术展旅游术术。国内 “效术三”,有助于刺激本土文化术术和旅游术术加速术展。 “效术四”,有助于海南和珠江三加州的术术术术构型。 参考05 年9 月术的香港迪斯尼的情,园况 12 迪斯尼术术术香港旅游术的促术作用非常明术。术术据术数示～05 年术港旅客再术新高～超术2300 万人次～同比增术7.1,。10 月术始术港人次有明术上升～月最低术港人次也在200万以上。今年1 月术港人次到达219 万～同比增术15.62,。酒店从入住率看～在供术量同比增术12,的情下～平况达均入住率仍到86,的高点～术术04 年下降2 百分个点。 迪斯尼的术建术海南旅游术是术期利好～个来数每年其术的游客量竟非常可术～并将国将术大程度促术术旅游术建术。而海南的旅游术和商术术股票是最直接的受益者。四、公司年术术建术2013-2014 ;一,投术行术需愈准术机及术健术瞄慎 迪士尼公司的投术行术亦非无并笔术。年月日～迪斯尼公司宣布术术将2001130 旗下网——国站美第大术术站点～并裁术人。年术术当迹象表明～迪斯尼4Go.com400 公司由术术媒体网体划估向术媒术型的术一再受挫。术厚的术术意术掩盖了迪斯尼术低术术术延术影、术响估体网体网高术自己由术术媒向术媒术型的可能性的致命术。在术术品多元化与网更新术代快速的今天～术术略术于宏大的迪士尼需在今后的术展中注意改术其品牌术管理无序混乱状的术～提高旗下公司的核心盈利能力。 ;二,更新及术展主术公园 在迪士尼价术术四大部分的术术利术成中～主术公一构园直不失术收入相术术定、术术相术术小的一术。如在香港迪士尼术术目中～术然港府术年术术～但术迪士尼公司术～术园来 仍然是一有利可术的术目。在术术成本中个列支的高术特术术～成术迪士尼公司术术的底牌。此外～术作术一术当子引术的术目如火爆的迪士尼酒店、收术的迪士尼术道、迪士尼英术教与育等的利术收入皆香港政府无术。又如在术正术术的上海迪士尼术目中～中方和迪士尼公司分术占和的股术～迪士尼方面投术比中方少～术是迪士尼公司的术57%43% 判术本。在术收益方面～据术园威术术～其中术票收入占据～上海方面只能在术票50% 收入中分成～而其他的收入～全部术迪士尼所有～术是迪士尼公司术利的保障。50% 除此之外～上海市政府提供土地和术大多建术术金～日数从常管理术交术美方术术。以上分析可知～管表面上看中迪士尼术术目术中方和迪士尼公司术是尽国园来互利共术～但迪士尼公司术是之当园无愧的最大术家。据此～在主术术的术术上～迪士尼公司术注 13 意术术术展其在术本市术上酒店术术术、基建术和零售找园会术的术术～术新的术建址机～更新和术展其已有的主术术～完园园善配套术品～更新术游术术施～术一步提升服术水平～在改术术术园状况达笔生、周术交通通度上着。 术术 本文术取术特迪斯尼术行技术术术案例分析。首先术术公司背景术短地介术～ 概来运状要描述术公司的由、术展以及术术术。接着～本文分析了迪斯尼 公司所在术术行术的～其术代术术、新术集术术行概况将与来比术。再接下术 入主部分～迪斯尼公司近年的术术术体将几数学告据在技术术术方面术 行分析～主要包括 , 企术术能力分析运、 企术术术能力分析 、 企术盈利水 平分析以及 迪斯尼术术术术分析和技术方案定分析确 。术于可行性究研 方案分析～本文术取了可近期提出的海南迪斯尼术方案。最后～园 根据以上的分析～提出两园运园点术迪斯尼术术的意术。术然迪斯尼术术 术中出术了多术术～特术是很欧园洲以及香港迪斯尼术～但是我相信在 迪斯尼公司合理的术整以及多方的努力下～迪斯尼公司术术地更会 加好～一会梦国直是我术心中的幻王。 14