ACURA车展主题推广策略方案

ACURA车展主题推广策略MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1716831605392_0 Acura&Sina车展主题推广策略 新浪营销中心 策划及产品市场部 &2009年3月 新浪&Acura车展营销规划 全面利用新浪核心频道，推进Acura车展期间营销„„ 围绕车展营销主题，层层递进 官方、网友两种视角，制造最全面、最广泛的影响力 24日 28日 10日 悬念期 4月 5月 揭晓预热期 高调亮相期 后续传播期 竞猜、评论 -访华目的 -热情度 官方抛出悬念 软文预热 娱乐频道为主 论坛、汽车、博客等频道配合推广 强化事件，引发受众关注热情 悬念揭晓，引出ACURA，引发再次关注 新浪见面会招募 -发布会 -现场互动 -线上互动 消息确认 公布代言消息(软文及博客) 娱乐及汽车频道为主 新闻、论坛、博客等频道推广 全程精彩报道，引发关注 全程报道 文字、图片、视频专题呈现 1、全程直播 2、见面会全程报道 主创人员接受新浪专访 -答FANS问 娱乐及汽车频道为主 新闻、论坛、博客、视频等频道推广 二者完美结合 吸引持续关注 目的 官方传播 网友互动 推广策略 广告片及现场传播 1、核心频道、高调曝光 2、专题策划 引发主动传播 竞猜及其它 娱乐及汽车频道为主 新闻、论坛、博客、视频等频道推广 悬念期 关键词:预热、竞猜、调查、评论 介质:新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等 悬念期:官方发布公关稿件 设置悬念，引发受众对明星行为的关注，为后续推广进行铺垫„„ 刘德华将亮相“上 海国际车展” 1、刘德此次上海国际车展之行的目的, 公益活动 品牌代言 自行游玩 2、你是否会关注此次活动, 会 不会 „„ 新闻稿 时间:4月10日前 手段:发表悬念新闻稿，邀请网友竞猜，在新浪引发粉丝的热情关注 方式:软文发布并推广、互动调查、互动评论 新浪娱乐 (首页、游龙戏凤专题) 新浪汽车 (首页、活动专区、车展专题展前版) 新浪论坛 (首页、论坛置顶帖、帖快报) 新浪博客 (首页、活动专区) „„ 悬念期:网友参与论坛竞猜 借《游龙戏凤》大片热映后劲，掀起网友竞猜热潮„„ 好像是在澳门拍的外景哈～ 09年新款的ACURA，相当的帅啊～ ACURA～中文是叫讴歌吧。 顶楼上～ 看“游龙戏凤”片断，回答问题, 网友参与 发布竞猜活动 时间: 4月10日前 手段:可剪辑一版《游龙戏凤》电影片断，利用新浪论坛关注度全面吸引网友关注并参与 标题档:”游龙戏凤“片断里都有哪些场景,”游龙戏凤“里出现是什么车, 揭晓期 关键词:抢票、主动传播 介质:新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等 揭晓期:官方证实消息 官方全面证实消息的准确性，并发布活动时间„„ 刘德华亮相 上海国际车展ACURA展台 4月上海之行 新闻稿 时间: 4月20日前 手段:新闻、广告、刘德华、桂美纶、刘伟强博客，全面公布参与上海国际车展ACURA活动消息 标题档:4-24日”游龙戏凤“主创人员亮相上海国际车展现场 博客 揭晓期:网友互动抢票 邀请更多网友现场参与互动，为活动预热搭建良好的传播平台„„ 时间: 4月20日前 手段:利用明星主角的吸引力，进行线上抢票，获得与明星交流的机会 方式:工具型广告、 论坛发帖等 ACURA-刘德华亲密接触 报名表 粉丝招募 新浪娱乐 (首页、游龙戏凤专题、刘德华、刘伟强等明星相关页) 新浪汽车 (首页、活动专区、车展专题展前版) 新浪论坛 (首页、论坛置顶帖、帖快报„) 新浪博客 (首页、活动专区„) 新浪及新闻中心首页 亮相期 关键词:全面报道、抢票、互动问答 介质:新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等 亮相期:全面报道现场活动 利用新浪媒体效应，全面报道现场活动„„ 文字 图片 视频 多媒体 „„ 全程直播 时间: 4月24日-26日 手段:利用新浪直播技术全面直播主题活动，并进行线上传播扩大影响力 内容:专题呈现、现场报道、主题访谈(高层及明星) 2009上海国际车展 刘德华助阵ACURA展台 现场报道 广告视频 广告海报 车型介绍 „„ 亮相期:新浪网友见面会 为不能来现场的参与的粉丝提供互动机会„„ 时间: 4月24日-26日 手段:1、与现场网友亲密接触;2、为其它网友设置视频直播窗口，观看直播并发起提问 内容:现场互动、观看直播、发表评论、互动问答 ACURA-09车展现场直播 网友提问及评论区 文字直播实录 视频直播区 网络见面 现场见面 传播资源列表 合理利用时间，实现传播效果最大化„„ 项目 位置说明 活动周期 悬念期 新浪娱乐首页焦点图、要闻区 4.1,4.10 新浪娱乐游龙戏凤专题 新浪娱乐刘德华、刘伟强、桂纶镁明星页 新浪论坛首页 新浪论坛置顶帖 新浪论坛坛快报 新浪汽车首页及车展专题展前版 揭晓期 活动专题搭建 4.11,4.20 新浪娱乐首页 新浪娱乐游龙戏凤专题 新浪娱乐刘德华、刘伟强、桂纶镁明星页 新浪论坛首页 新浪论坛置 顶帖 新浪论坛坛快报 新浪汽车首页及车展专题展前版 新浪博客首页 新浪女性首页 亮相期 专题搭建 4.24,4.26 现场直播及报道 新浪娱乐 新浪汽车及车展专题首页 新浪论坛 新浪视频 请以最终确认排期为准 后续传播期 关键词:高频覆盖、自主传播 介质:新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等 后续传播策略 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注„„ 高频宣传:影响受众广泛关注 针对核心频道 分周期和阶段对广告片进行有效的传播分配 网友传播:促进网友自主传播 利用网友主动传播的力量，进行多种手段相结合，实现病毒型立体化整合传播 以有效的资源和形式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以口传式扩展 我们的目标是 高频传播:影响目标受众 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注„„ 矩形视频广告 视频广告 视频新闻前插片广告 优秀的视频需要让更多目标受众关注 1、选择新浪首页、新闻中心首页、财经首页、娱乐首页、女性首页等进行广告推广 2、新浪视频新闻前插片体现 高频传播:撬动粉丝力量 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注„„ 手段:全面影响刘伟强\刘德华\桂纶镁三大主角的FANS 内容:刘伟强\刘德华\桂纶镁新浪阵地(如下图所示) 1、个人资料、论坛、贴吧等专区顶部通栏体现 2、个人博客专属模版 3、视频汇总页呈现 4、歌曲页面植入 5、„„ 高频传播:撬动粉丝力量 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注„„ 明星资料终端页 明星论坛页 刘德华视频汇总页 个性模版:以ACURA或MV片断为主题 顶部通栏植入:将宣传内容植入资料页面 视频汇总页:将宣传片植入终端页 高频传播:主题电影展播 利用新浪媒体效应，全面影响受众关注„„ 目的:共性引发共鸣 手段:选择相同类型的电影片进行网络展播，吸引通过电影了解ACURA 备选:如浪漫爱情系列、刘德华偶像系列、刘伟强大片系列等 ACURA-浪漫爱情电影展播 浪漫爱情: 选择浪漫大片，如《游龙戏凤》、《菊花香》 或美国的经典爱情老电影《卡萨布兰卡》《魂断蓝桥》《罗马假日》等 刘德华主题: 《全职杀手》、《瘦身男女》 、《孤男寡女》 《暗战》 、《法外情》、《天地雄心》、《决战紫禁之巅》„„ 刘伟强主题: 《伤城》 、《头文字D》 、《雏菊》 、《无间道2 、咒乐园》 、《无间道3》„„ 特别推荐: 爱之见证 是美国旧金山吗, 听说是Acura的品牌发源地。。 好浪漫的爱情 故事 滥竽充数故事班主任管理故事5分钟二年级语文看图讲故事传统美德小故事50字120个国学经典故事ppt 啊～ 顶楼上～ 刘德华最新力作在哪里拍摄, 网友参与 发布竞猜活动 目的:全面网友好奇心，引发主动传递 手段:在论坛发布完整版广告片(或现场视频)，利用新浪论坛关注度全面吸引网友关注并参与 标题档:猜猜刘伟强最新力作在哪里拍摄,刘德华参与什么活动,与刘德华在一起合影的MM是谁, 自主传播:现场或广告片再传播 把握网络受众特色，发起网友自主传播力量„„ 自主传播:趣味主题视频传播 把握网络受众特色，发起网友自主传播力量„„ 目的:全面网友好奇心，引发主动传递 手段:同一视频，不同主题。将完整版的广告片或现场花絮在新浪视频传播，利用热辣引人的标题档，吸引受众主动点击 标题档:钻石王老五邂逅现代才女、史上最浪漫的爱情故事„„ 史上最浪漫的爱情故事 新浪视频、播客 (首页焦点图、) 新浪汽车 (首页焦点图) 新浪论坛 (首页焦点图、论快报及置顶帖) „„ 后续 传播资源 合理利用时间，选择优质资源，实现最广泛的影响„„ * * * * * * * *