兰蔻,奇迹,香水,广告文案

兰蔻,奇迹,香水,广告文案 兰蔻广告创意文案 兰蔻广告创意文案 广告产品:兰蔻化妆品 适用对象:25,40岁的成熟女性 品牌理念: 对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端; 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支; 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。 品牌DNA: 细腻、优雅、气质、非凡魅力 广告标题:主宰你的幸福 广告口号:选择兰蔻，选择幸福～ 广告正文: 第一幕:铺满玫瑰的教堂里，结婚 典礼即将开始，所有宾客都已就坐，婚 礼进行曲奏响，新郎站在十字架下笑容满面地准备迎接他美丽的新娘，所有人也都回头期待着新娘的到来，可新娘迟迟不出现。宾客开始窃窃私语，都在猜测新娘是不是悔婚，有些宾客显然已不耐烦，现场开始混乱。 第二幕:(画面切换到化妆间)化妆台上放满了各种各样的化妆品，新娘已披上白婚纱，因为没有一款适合她的化妆品，脸上皮 肤暗黄无光，雀斑、粉刺、黑头布满脸庞，做不了最美的新娘，正为此感到烦躁不安。这时，新郎推门进来，并没有因为新娘的容貌而担心，淡定地从口袋里拿出兰蔻化妆品，新娘以为同桌子上的那些化妆品一样，抱着半信半疑的态度，开始化妆。 第三幕:礼堂的大门打开，下着玫瑰雨，一个美丽、大方、气质的新娘挽着新郎的手臂，洋溢着幸福的笑容，步入婚姻的殿堂，所有宾客都被新娘的美惊呆了，纷纷站起来给这对新人鼓掌。 - 1 - 篇二:兰蔻香水广告策划案 前言 士为知己者死，女为悦己者容。 鬼都知道，女人是最大的消费者。 化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。 为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。 于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 一、概述 A. 前提---- 随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高，对日常生活 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 也越来越高。也越来越感觉到香水对女人的重要性。 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。 B. 广告目标概述 提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位 C. 广告战略概述 a.加深品牌印象——密集广告。 b.促进销售及指名购买(广告效果)。 c.通过电视和广播，还有媒体报道 D. 预算概述 六个月广告总预算有,,,,万元，其中250万为制作费 二、形势分析 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 A.企业目前营销形势 (一)商业或行业信息 全球化妆品市场调查报告 2002年上半年期刊广告投放前10位品牌 单位:万元 排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增长率 1 欧莱雅2047.38 1299.69 57.53% 2 兰蔻 1731.03 851.35 103.33% 3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68% 4 雅芳 1237.48 296.24 317.73% 5 SK-II 1155.18 471.02 145.25% 6 DELL 1147.18 551.17 108.13% 7 INTEL 902.53 197.96 355.92% 8 美宝莲856.14 865.56 -1.09% 9 CANON 764.04 613.76 24.49% 10香奈儿753.54 342.68 119.90% 本产品与其他品牌产品差别化 产品品牌 包装 规格(ml) 价格(元) 克里司汀?迪奥(Christian Dior) 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302 香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO(5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476 兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435 雅诗兰黛(Estee Lauder) 其瓶体造型简洁大方， 50 386 B.目标市场描述 目标:由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。 (一)市场细分 a(主要市场 (活跃客户) b(次要市场(不活跃客户) (二)主要市场 1)主要对象为22~45岁高层白领，富太太。 2)专业人才(如美容师，化妆师等)。 (三)次要市场 1)16~22岁未婚无业女性 2)16~40岁男性 (四)市场特征 a(地理 --百货专柜---大型商场或买场 b(占整个国际商场15% c(消费心态 1)用完再买 2)没用完，看到喜欢就买 3)亲友赠送 d(行为 一般应用场合: 1)参加正式宴会 2)平时上班 3)外出逛街 C(营销目标 1(满足需求的目标 让次要市场的不活跃客户逐渐转变为主要市场的活跃客户。 2(销售目标 长期:提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位 短期:提高销售额的百分点 D(各目标市场的营销组合----营销 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 概述 产品品牌 广告语 费用(万元) 克里司汀?迪奥(Christian Dior) 这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59 香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76 兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华 6373.35 雅诗兰黛(Estee Lauder)象水一样的香水 154.08 三、广告目标 提高兰蔻品牌美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位 A( 主要或次要需求 以女士香水为主 着重推广新产品 B( 直接行为或间接行为 1)直接-----百货专柜或百货行 问朋友或而去购买(包括厂牌，地点) 2)间接----听朋友介绍而去购买 亲友赠送 C. 对目标的量化 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 述 2002年1-6月 2001年1-6月 广告投放 同比增长率 1731.03 851.35103.33% 2004年经典香水销售爬行榜(截至2004年8月20日) lancome兰蔻 miracle奇迹女士香水第五名 四、广告战略 A.产品概念---- 第一品牌香水 在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成 篇三:世界十大香水广告语点评 世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 NO.1 CHANEL(香奈儿) Chanel No.5 I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5. 这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。 Every woman alive wants Chanel No. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩) CK:ck one We are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人～2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 CK:ck be Be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。 No.3 Dior(迪奥) 迪奥真我系列 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.(最 后一句是法语) 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西，秒杀了黄金、钻石和豪华轿车，用此才凸显自己高贵无上的地位和品位，让受众不经到吸一口凉气，此广告与再配上一段赏心悦目的MV，实在让人难以抗拒啊。 Dior Addict--Admit it Dior Addict the now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。 迪奥作为法国奢侈品牌，在法语中是“上帝”与“金子”的组合，沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水。奢华使人沉迷，糜烂使人自甘沉溺，这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。 No.4 LANCOME(兰蔻) POUR HOMME( for men男士香水) ?POUR HOMME 此广告中采用竹叶做成的?符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显?会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。 Attraction 引力香水 引力，与生俱来。 广告中引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知，同性相斥，异性相吸，作品选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词，独具匠心。毕竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不就是Attraction香水了吗, 献给那段值得珍惜的美好时光。——璀璨珍爱系列 沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于(来自:WwW.xIelW.cOm 写 论文 网:兰蔻,奇迹,香水,广告文案)在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。 天地间，你就是奇迹。 这是兰蔻奇迹香水广告词，英文写作Miracle, so magic! 这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水，以其清亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与希望，代表世纪初的明亮灿烂。一经推出，就广受欢迎。特别是它的广告语——“天地间，你就是奇迹。”更是让无数女性为之心驰神往。在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。在人生的路上，也许失败、也许受伤，可是只要那个梦想还在，心里就会觉得温 暖。这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力，更是因为其带有高傲又温暖的气质，让每一个女人都生出更加坚定的信念。 No.5 Estee Lauder(雅诗兰黛) Is staying in touch the same as being in touch? 这句广告词让我想到，嗅觉即是一种触觉的延续，通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。正如身体之触碰，岂如体香之交合,突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。 No.6 GUCCI(古驰) Envy 若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。 此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。 Guilty 罪爱 永不为自己的快乐而感到有罪 完整的广告语是这样的:“这位有罪的女人是充满魅力的女孩，勇敢、无畏;她喜欢展现她的诱惑风姿;她被认为是性感;她热爱时尚;她喜欢聚会;她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水??永不为自己的快乐而感到有罪～” 微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之 中:强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那种超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感～ No.7 Davidoff(大卫?杜夫) 来自肌肤之下的香水 1988年，大卫杜夫出品了这一款男用香水Cool Water，它是Davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓。因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是十分天然纯正的。纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。Davidoff 赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量。清冷的香水，让人想起水晶般透明的高山湖水。 No.8 Hermes(哈马仕) Terre D's Hermes——哈马仕大地香水 用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。 这是很多男人喜爱的香水，双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间闪烁星辰的浪漫，组合成一种高品质的生活情调。这句广告词渲染出的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲，营造出男性博大的胸怀和高大的形象，令人神往。 No.9 Burberry (巴宝莉) The good things in life never change. 生活中的美好事物永存不移。 这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情，生命之美好，恒久不变。不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很直接的作用，我觉得这虽然是一个很响亮的口号，但是还是缺少一点功利性的表达吧。 No.10 ANNASUI(安娜苏) Live you dream. ——实现你的梦想 安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神話的永垂不朽。其拍摄制作的MV如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。这句广告词实现你的梦想，则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有力的宣传。