z高端商务休闲女装品牌设计与推广
高端商务休闲女装品牌设计与推广
www.henanci.com 2014-1-4 10:55:08 进入商城 进入论坛
【衣酷站】 91op.com 河南文化产业网讯:高端的商务女装品牌这一概念一般是根据女装品牌所面对的消费客层的需求而设定的。这一消费群体大多是企业高管，政府职员以及企业白领等，这一消费群体经济上有着相对充盈的消费能力，生活上也有着更高层次的
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，精神上也有着对美的更深层次的认识，依据她们经常出入的场合，也要与身份相匹配的服装，着装风格上也依据所出入的场合体现女士的帅气，干练，知性优雅而又不失女人妩媚。
要想更好的运营高端商务休闲女装品牌，中国行业研究院认为就必须清楚这一层次消费客群物质与精神的需求，首先高端商务休闲女装的设计风格当然要符合消费者的身份，其次要适合消费者经常出入的场合。再次要
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现出消费者的心理需求等等，这一部分人大多需要的服装设计风格上要求时尚、帅气、干练、知性优雅，而又不失女人妩媚，设计上讲究独特创意，低调奢华，要求面料质地优良，工艺考究，结构上更要注意比例与分割的协调性。并且注重线条的流畅性。对服装有着较高的品质要求。任平女士认为“品牌要有自己的独特风格和灵魂，设计就是一个品牌的灵魂。”
古往今来，无论大小品牌为了能够跻身于国际市场之中，在激烈的市场竞争中，利于不败之地，更是尝试各种运营策略，资金相对雄厚的知名品牌服装企业采用直销的方式，各大一线城市的繁华地段开设专营店，并开设多层次的市场需求，涉猎的也不只是服装，到服装配饰，包，鞋以化妆品和香水等，来扩大品牌的知名度。还有一些中等的商务休闲女装品牌则在力求产品升级的基础上，在各大一线城市的商场中设立专柜，依托于商场中强大的客流量不断完善自己，扩大品牌的知名度，并且在二三线城市设立加盟店等等，并且这一层次的商务休闲品牌还开创极具创意的服务项目，例如任平服饰就开创了高级定制，形象设计和会员制以及异业联盟等市场推广活动，不仅拓宽了消费市场，也是品牌收到更多消费的依恋与青睐。虽然这一部分商务休闲女装品牌虽然没有前者的竞争力那么雄厚，但这一群体却正式蓄势待发，积蓄力量，它的潜在的竞争力是不容忽视的。而我国的商务女装品牌则正处于这一阶段。这一层次的女装品牌的崛起将会带动我国服装产业的全面发展。
从高端女装的通路设置来看，抢先进入一线城市的一级商圈，并进入一类商场及购物中心，再逐步进军二线城市，店面以商场边厅及店中店的形式设置，店面面积普遍在150平方米以上，这是共同的特性。高档商务休闲女装品牌的定位决定了采取的通路策略与此相同。北京、上海依然是首选进入的城市，店面以购物中心的店中店及商场边厅形式设置，店面面积需要在150平方米以上，这样才能突出品牌形象。或采取开大店的少建店方式，建设“时尚生活馆”，但在进入市场初期，运营成本过大，运营风险大。故在初期，考虑进入一类商场或购物中心设店。如:进入北京，可选择新光天地、国贸开设专卖店;进入上海，可选择久光百货、港汇中心开设专卖店。同时为了准确把握市场，调整市场策略，建立良好的运营能力，采取直营为最佳。
建立品牌的知名度、美誉度和忠诚度，既需要面对终端消费群体，还需要在业内塑造影响力，从而更有效地整合资源。从对以上四个品牌的推广策略的研究，对我们的启示为:高端杂志投放形象广告是国际一线品牌及高档女装采取的通用推广手法.
现在的中国女装市场品牌云集，特别是国际品牌的强势进军，中国高端商务休闲女装品牌面对更大的挑战，但是竞争格局尚未成形，仍然存在市场机会。研发出品质一流，品牌个
性突出的产品是取胜市场的关键，品牌个性如何彰显?从面辅料的使用及对产品风格的把握，需要做到差异化，使其在众多的商务休闲女装系列中独树一帜，形成目标消费者着装的典范，成为目标消费者着装的最佳选择。我们的目标是打造国际化的民族精品，我们的使命是通过品牌向全世界传播中国五千年的渊远文化，故在我们的产品研发中需要从中国文化中提炼出元素，将其演绎得更加纯粹与时尚，不仅让中国消费者青睐，更能引起国际时尚的共鸣。简约、优雅是以上品牌商务休闲女装的总体风格。
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来源:世界服装鞋帽网 作者: 编辑:李亚芳 去GooGle找 去BaiDu找
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