墨玉黑茶品牌策划文案(1)
墨玉黑茶
品牌策划文案
一.项目简介
黑茶属于后发酵茶，是我国特有的茶类，生产历史悠久，以制成紧压茶边销为主，主要产于湖南、湖北、四川、云南、广西等地，其中安化黑茶最为负盛名。
墨玉是一种珍贵而稀有的自然资源，其色重质腻，纹理细致，漆黑如墨，光洁可爱，极负盛名，刀工之上佳珍料，古人将其与钻石、宝石、彩石并称为“贵美石”。墨玉，指的是新疆和田玉中的一个名贵品种，致温润，其中纯漆黑如墨者，其漆黑如墨，色重质腻，纹理细致，光洁典雅。
将墨玉的文化和黑茶的文化紧密结合，也映衬“墨玉”品牌内涵。
二.活动目的及目标
(一)活动目的:
(1)、树立良好的企业形象;
(2)、提高知名度和美誉度;
(3)、联系纵横客户的感情。
(二)活动目标:
主要通过对墨玉的名字由来，以及通过这个名字来体现墨玉黑茶的年份，它的文化内涵，和墨玉其自身的一些特性与黑茶本身的相关内在联系，使人们对墨玉黑茶的定位、养生、健康、生态，以及其久远的历史文化背景。跟当代人所提倡的人与自然和谐发展，追求健康的生活理念紧密接轨。
三.品牌包装项目介绍
(一)品牌包装:
(1)、品牌名字展现:主要通过对墨玉的名字由来，以及通过这个名字来体现墨玉黑茶的年份，它的文化内涵，和墨玉其自身的一些特性与黑茶本身的相关内在联系。 (二) 产品包装设计:
A、为配合中秋节送礼，将茶饼压成100g重的月饼状，也便于多种产品的组合包装。 B、整个产品的包装设计由四部分组成:礼品袋，包装盒，内包装，以及产品说明书。通过
这四部分的图文设计以及外观设计来对墨玉黑茶的品牌进行宣传和推广。 C、围绕同一主题设计出三款子产品，体现高、中、低三个档次，针对客户的需求为不同目
标人群量身定制。
两个包装设计
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
:
方案一:
主题:运用文房墨迹、毛笔字等等元素，体现墨玉黑茶其简洁高雅的品牌形象，体现其内在的传统文化内涵。
具体方式:运用较为传统的“天地盖”设计，简约、精致、典雅。天地盖部分可使用特殊材料，如有金属光泽的特制硬纸，体现高贵以及低调的奢华。
方案二:
主题:映衬“墨玉”的品牌内涵，将玉的文化和茶的文化紧密结合
具体方式:
A、 茶盒的设计倡导简约风格，并在茶盒上镶一块墨玉随茶盒附送。
B、 根据不同客户的具体需求，邀请藏传佛教著名活佛或汉川佛教的知名大师为墨玉开
光。
四.品牌推广活动
(一).品牌推广:
墨玉黑茶的特点定位主要是养生、健康、生态，以及其久远的历史文化背景。跟当代人所提倡的人与自然和谐发展，追求健康的生活理念紧密接轨。
(二)推广方式:墨玉黑茶主题网站
A、网站涵盖墨玉黑茶的历史、背景、价值，以及墨玉黑茶品牌的相关知识。 B、网站框架:通过视频，图片配合文字等方式，介绍墨玉黑茶的自身特色、优势，墨玉黑
茶的历史文化背景，以及与墨玉黑茶相关的健康养生知识，墨玉黑茶资讯等。
五.宣传策略:高端品茶推介会
目的:仅靠网站和口碑相传的方式不足以让客户迅速了解墨玉黑茶的品牌价值，因此需要一场高端的品茶推介会，将墨玉黑茶以更直观的方式推荐给客户，也展示墨玉黑茶的品牌价值，同时沟通客户感情，加强品牌认知度。
执行:邀请目标客户、媒体人等举办一个高端品牌推荐会，通过此平台来介绍和推广墨玉黑茶的特色优势，引起外界媒体和对茶文化所感兴趣的人群的广泛注意。以此来更好更全面地宣传和推广。
活动内容:大致分为“专家说黑茶”、“茶道
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
演”、“茶文化沙龙”等。
六.后续品牌价值营销
(一)墨玉黑茶品牌的歌曲
制作一支墨玉黑茶品牌的歌曲，邀请知名音乐人为墨玉黑茶量身定做，从作词、作曲再到邀请知名MV制作人拍摄MV。此歌曲可在多种渠道广泛推广，包括网站、电台等等，也可制作成CD，在品茶推荐会上作为礼品推出。
(二)养生健康形态的广告
制作一支养生健康形态的广告，在广告中推广和介绍墨玉黑茶的优势特色以及其相关的健康养生理念，跟当代人的健康生活方式相接轨。
上下缘和文化传播有限公司
2011年5月30日
浙公网安备 33021202002483