王二小的故事-王二小的资料

王二小的故事-王二小的资料 精品文档 王二小的故事-王二小的资料 浦东新王牌周末小班资料初二物理期末复习 密度期末复习资料 一 填空题 1、一块砖的密度是/cm3，即为_________kg/m3，若将它砸在两半，则其中一块的密度是:__________ kg/m3。 2、飞机设计师为减轻飞机的重力，将一钢制零件改为铝制零件，使其质量减小52kg，则该零件的体积是:_______，所需铝的质量是________。(ρ103Kg/m3 ρ 铝 铁 =× =2700Kg/m3 ) 3.三个体积相同的实心球,密度之比ρ1:ρ2:ρ3=2:3:4,它们的质量之比m1:m2:m3=_________,如果它们的质量相同,体积之比V1:V2:V3=2:3:4,则密度之比为____________. 4.质量相等的水、硫酸、酒精，分别装在同样规格三支试管中，如图4—1所示。试管A中装的是 ，试管B中装的是 ，试管C中装的是 (硫酸的密度为×103千克,米3，酒精的密度为×103千克,米3) 图5 1 / 76 精品文档 5.把一铁块浸没在盛满酒精的烧杯中，从杯中溢出8g的酒精;现把它浸没在盛满水的烧杯中，则从杯中溢出的水是 g，这铁块的质量是 Kg。 6.我国名酒五粮液素有“三杯下肚浑身爽，一滴沾唇满口香”的赞誉，曾经获得 两届世博会的金奖。有一种精品五粮液，它的包装盒上标明容量500ml，，则它所装酒的质量为 千克，将酒倒出一半以后，剩余酒的密度为 千克/米3;如果用此瓶装满水，则水的质量是 千克。 二选择题 1、有三个完全相同的杯子装满了水，将质量相同的实心铜球，铁球和铝球分别放入三个杯中，使水溢出质量最多的是 A、铜球 B、铁球 C、铝球 D、不能确定 2、由铜、铁、铝、木四种材料做成的四个小球，测得其质量相等，体积也相等，则 A、铜球一定是空心的 B、铁球可能是实心的 C、铝球可能是实心的 D、木球一定是实心的 3(三个体积和质量都相等的空心铝球、铜球和铁球 A(铝球。 B(铁球。 C(铜球。 D(一样大。 >ρ铁>ρ铝)，将它们的 4、两实心物体质量之比为4:5，体积之比为3:4，密 2 / 76 精品文档 度之比为 A、16:15 B、3:4 C、15:16 D、4:3 5、一只鸡蛋的质量大约是( ) A、50mg B、50g C、 D、5kg 6.社会上食品造假事件时有发生，小明的的奶奶从自由市场购买一箱牛奶，小明 想知道牛奶是否掺水，通过查阅资料得知，在牛奶中掺水后，掺水含量与牛奶密度的关系入下表所示。小明取100mL这种牛奶，测得它的质量为，则这种牛奶 C. 掺水量20,,30, D.掺水量30,以上 m 7(对于密度公式 的理解，下列说法中正确的是 ( ) V A(相同质量，密度与体积成反比 B(相同体积，密度与质量成正比 C(同种物质，密度与质量成反比 D(同种物质，质量与体积成正比 8(人类在新材料探索的道路上总进行着不懈的努力，世界上密度最小的固体“气凝胶”就是新材料探索的重要成果，该物质的坚固耐用程度不亚于钢材，且能承受1400?的高温，而密度只有3kg,m3。已知某大型飞机采用现在盛行的超高强度结构钢制造，耗钢130吨;若采用“气凝胶”代替钢材来制造一架同样大小的 飞机，则需“气凝胶”的质 3 / 76 精品文档 量为 A(吨 B(吨 C(吨 D(50吨 三 计算题 1、用天平测得一铁球的质量是158克,把它浸没在盛满水的烧杯中时,从烧杯中溢出水的质量是40克,此球是实心的还是空心的?若小铁球是空心的，空心部分的体积是多大, 2、某同学没有利用量筒也测出了一满杯牛奶的密度.他的 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 是这样的:先用天平测出一满杯牛奶的总质量是120 g，然后测得空杯子的质量是50 g，最后他将该杯装满水，又用天平测得水和杯子的总质量是100 g;请你帮该同学算一算此杯牛奶的密度是多少, 3(地沟油，泛指在生活中存在的各类劣质油。由于地沟油中含有杂质及有毒物质，很多人猜想它的密度应该比正常食用油的密度要大，为了验证这种猜想，某同学找到质量为千克的地沟油，测出其体积为升。试计算该地沟油的密度ρ;能否用密度这一指标来 33 鉴别地沟油,并说明理由。[已知正常食用油的密度约为×10千克/米。] 4(有一只玻璃瓶，它的质量为，当瓶内装满水时，瓶和水的总质量为，用此瓶装金属粒若干，瓶和金属颗粒的总质量为，若在装金属颗粒的瓶中再装水时，瓶，金属颗粒和水的总质量为， 求:玻璃瓶的容积;金属颗粒的质量;金 4 / 76 精品文档 属颗粒的密度。 四、实验题 1、小明在实验室里测量一块形状不规则、体积较大的矿石的密度，操作如下: 用调节好的天平测量矿石的质量(当天平平衡时，右盘中砝码和游码的位置如图a所示,矿石的质量是 g( 由于矿石体积较大，放不进量筒，因此他利用了一只烧杯，按图b所示方法进行测量，矿石的体积是 cm3( 矿石的密度是 kg/m，从图b中A到B的操作引起的密度测量值比它的真实值 (选填“偏大”、“偏小”、“不变”) ( 2利用天平和量筒测合金块的密度: 调节天平时，发现指针偏向分度盘右侧，此时应将平衡螺母向 ______调; 小明用托盘天平测合金块的质量，操作情况如图乙所示，指出其中的一个错误是: 。改正错误后，小明用正确的方法称合金块的质量，平衡时放在盘中的砝码和游码在标尺上的示位置如图丙所示，则合金块的质量是 g 用细线栓好合金块，把它放入盛有30ml水的量筒中，水面达到了如图丁所示，则合金块的体积为 cm3，合金块的密度为 g/m3 3 5 / 76 精品文档 3(小华妈妈担心从市场买回的色拉油是地沟油，小华为消除妈妈的担扰，由网络查得优质色拉油的密度在/cm3 - /cm3之间，地沟油的 33 密度在/cm - /cm之间，并完成用测密度的方法鉴别油的品质的实验。[来源:学|科|网Z|X|X|K] 将托盘天平放于水平的桌面上，移动游码至标尺左端“0”刻度处，发现指针静止时指在分度盘中央的左侧，则应将平衡螺母向 ______ 调节，使横梁平衡。 往烧杯中倒入适量的色拉油，用天平称出烧杯和色拉油的总质量为70g，然后把烧杯中一部分色拉油倒入量筒，如图a所示，量筒内色拉油的体积是 ______ cm3;再称烧杯和剩下色拉油的总质量，加减砝码总不能使天平平衡时，应移动 _______ 。天平再次平衡时所用砝码和游码的位置如图b所示，则倒入量筒的色拉油的质量为 ______ g。 该色拉油的密度为 _______ g/cm3，色拉油的品质是 _______ 。 题20图 4 (某小组同学根据生活中“大瓶矿泉水和小瓶矿泉水的质量不同”的经验，提出了猜想，他们分别用冰及另外两种不同的固态物质做实验。用仪器分别测出它们在不同体积下的质量，记录数据如表一、表二、表三所示。 6 / 76 精品文档 表一 冰块 表二 乙物质 表三 丙物质 实验前，他们提出的猜想 是 。从实 验设计的表一、表二或表三的栏目内容可知，他们在探究 的关系。 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 比较实验序号1、2与3的数据及相关条件，可得 出的初步结论 是: 。 继续分析比较实验序号 的数据及相关条件， 还可得出的初步结论是:相同体积的不同物质，它们的质量是不相同的。 实验结束时，他们在整理器材时发现实验过程中放在不同烧杯里的冰块已分别熔化 为水，为了进一步研究，他们又用仪器分别测出烧杯里水的体积和质量，记录数据如表四所示。 分析比较表一和表四中实验序号1与10的数据及相关条件，可得出初步结论是: 。 为了研究其他物质是否也能得出以上结论，接下来他们 还应进行的实验是: 。 表四 水 5(小陈和小王为了探究物质质量与体积的关系，他们 7 / 76 精品文档 用A、B两种物质进行实验，实验中多次改变物体的体积，并将体积和质量的数据记录在表一、表二中。 表一 表二 ?分析比较实验序号1、2、3或4、5、6中的质量与体积变化的倍数关系，可得出的初步结论是:对同一物质， (13) 。 ?小陈认为B物质的物体选取存在不足，请你帮助小陈找出不足之处: (14) 。 ?分析比较实验序号1、4的数据，他们提出了猜想:体积相等的不同物质，质量一般是不同的。 表三 在已有表一、表二实验数据的基础上，小陈重新选取了B物质中的物体，并测出了相应的体积和质量如表三所示。为了达到验证上述猜想的目的，请结合表一、表二的实验数据，分析表三设计的不足之处: (15) 。 6。某小组同学在日常生活中观察到一些现象: A:一杯水和半杯水的质量不同; B:同样的眼镜架，铜合金和钛合金的质量不同; C:一块橡皮比半块橡皮的质量大; D:铁盆比塑料盆的质量大。 于是，他们提出了一些猜想: 8 / 76 精品文档 根据现象 (13) ，可以提出猜想一:物体的质量可能与物质的种类有关。 猜想二:物体的质量可能跟物体的体积有关。 为了验证猜想二，可以在下列材料中选择一组作为研究的材料 (14) (选填序号)。 (a)10厘米3的铜块; (b)10厘米3的铝块; (c)10厘米3的铁块; (d)20厘米3的铝块; (e)30厘米3的铝块。 另一小组同学为了验证上述猜想是否正确，分别选用甲、乙、丙三种不同的液体进行实验，并把实验数据记录在下表中。 ?分析上表中实验序号1、2、3的体积及质量变化的倍数关系，可归纳得出的初步结论是:同种物质， (15) 。 ?分析上表中实验序号 (16) 可归纳得出的初步结论是:相同体积的不同物质，它们的质量是不相同的。 ?对于第?问结论中的“同种物质”的依据，小王认为是三种不同液体都要符合?的规律;而小李认为只需一种液体符合?的规律即可。请你判断， (17) 是正确的。(选填“小王”或“小李”)。 ?为了使?的结论更科学，他们还应该用 (18) 。 9 / 76 精品文档 王宁个人资料 王宁个人资料 王宁，男，汉族，1959年7月生，四川德阳人，1985年12月加入中国共产党，1976年9月参加工作，西南财经大学财政学专业毕业，研究生学历，经济学博士，注册 会计师 总会计师汇报材料会计师培训协议范本会计师求职简历模板司法会计鉴定工作底稿高级会计师评审表模板 。现任四川省政府副省长、党组成员。中共第十七大代表，第十届全国人大代表，九届、十届省委委员，省十届、十一届、十二届人大代表。 四川省罗江县第二小学教师 四川省财政学校财政专业学习 四川省财政厅预算处干部、副科长、科长 四川省财政厅预算处副处长 四川省财政厅预算处处长 四川省财政厅副厅长、党组成员 四川省财政厅副厅长、党组副书记 四川省财政厅厅长、党组书记 四川省南充市委书记、市人大常委会主任 四川省政府副省长、党组成员 中共第十七大代表，第十届全国人大代表，九届、十届省委委员，省十届、十一届、十二届人大代表 小学二年级资料 班别: 姓名: 学号: 成绩: 一、 hū huàn 我会看拼音写词语。 cháng shòu shāng di 10 / 76 精品文档 àn mì fēng chì bǎng hán lěng gē bo chuāng hù 二、给带点的字选择合适的读音，并用“??”画出来。 ,、旗杆上的旗子在飘着。 ( ,、放暑假了，小明和爸爸妈妈去旅游。 ( ,、小林把铁丝缝在雨衣的下沿。 ( ,、用扇子扇风很费力气，于是人们发明了电风 ( 扇(。 三、我会比一比再组词。 吐 未 密 哄 浇 杜 末 蜜 拱 绕 四、反义词、近义词难不到我。 1、反义词:粗心— 成功— 批评— 2、近义词:夸赞— 富裕— 寻觅— 五、日积月累。 1、的小路 的小溪 温暖的 茂密的 2、一张 一台 一先生 一小刀 3、夜幕一新 千方计 众志成 采众长 万众一 勤学 风和 11 / 76 精品文档 六、我会连。 按课文内容填空。 1、赠人玫瑰， 。 8分) 日照香炉生紫烟 春风吹又生 两个黄鹂鸣翠柳 树头花落未成阴 2、春风一拂 ，南燕双归 。 3、要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像 ， 一片朦胧。 照样子，写 句子 关于阅读的唯美句子关于古风的唯美句子执行力的经典句子鼓励人努力奋斗的句子用沉默代替一切的句子 1、他的画一(挂出来，就(有许多人观赏。 一 ，就 。 2、我们应该((保护比自己弱小的。 应该 。 3、他一会儿浓墨涂抹，一会儿轻笔细描，很快就画成了。 ,,一会儿,,,,,,,,，一会儿,,,,,,,,。 八、我的课外知识很丰富。 1、许多城市或地区都有自己的市花或区花，比如:北京是月季花，洛阳是，澳门是，广州是。 )，香 2、我们的国家有个民族，我是族。 3、我国的四大发明是、、、。 九、阅读天地。 12 / 76 精品文档 雷雨过后 雷雨过后，太阳又露出了笑脸。天边出现了一美丽的彩。 家家户户都打开了窗，让清新的空气扑了进来。碧绿的柳枝经过大雨的冲洗，变得更加绿油油的了。柔软的小草也醒过来，点着头淋洒下水滴，感谢阳光的照晒。 荷叶上滚动着几滴水珠，真一粒粒珍珠，亮晶晶的。一只青蛙精神抖擞地蹲在荷叶上，使劲儿歌唱。一只蜻蜓张开翅膀，在池塘边飞来飞去，好像在表演舞蹈。蚂蚁连忙来到地面，准备往家里搬东西。蚯蚓进稻田里，正在和小虫捉迷藏[cáng zàng]呢。蜘蛛慢慢地从屋顶、门窗上爬下来，趴在摇篮似[shì sì]的网上。一只小猫正在练习滚、扑、咬的动作。 雷雨过后，展现在我们眼前的是一张美丽的图画。 1、划掉文章中里不正确的字。 2、划掉文章中[ ]里不正确的读音。 3、根据解释，在文章中找出相应的词语，写在括号里。 清爽而新鲜。 精神振作。 4、按短文内容填空。 的图画 的小草 的柳枝 的水珠 5、荷叶上滚动着几滴水珠，真 ，亮 13 / 76 精品文档 晶晶的。这一句话把 比作 。 十、 我是小作家。 小朋友们，请仔细观察这幅图，然后发挥你的想象，把图上的内容写具体，让我们比比谁写得最生动～ 最新语文A版小学语文二年级上册《古诗两首》资料:王维(精品) 《古诗两首》资料 王维 公元701年，生于蒲州(今运城永济市)。开元九年(721年)，中进士，任太乐丞，因伶人舞黄狮子受累，贬为济州司仓参军。开元二十三年，张九龄执政，擢为右拾遗，次年迁监察御史，后奉命出塞，为凉州河西节度幕判官。此后半官半隐居。安史之乱被捕后被迫出任伪职，战乱平息后下狱。因被俘时曾作《凝碧池》抒发亡国之痛和思念朝廷之情，又因其弟王缙平反有功请求削籍为兄赎罪，得宽宥，降为太子中允，后兼迁中书舍人，终尚书右丞。 他才华早显，与其小一岁的弟弟缙幼年均聪明过人。十五岁时去京城应试，由于他能写一手好诗，工于书画，而且还有音乐天赋，所以少年王维一至京城便立即成为京城王公贵族的宠儿。有关他在音乐上的天赋，《唐国史补》曾有这样一段故事:一次，一个人弄到一幅奏乐图，但不知为何题名。王维见后回答说 14 / 76 精品文档 :"这是《霓裳羽衣曲》的第三叠第一拍。"请来乐师演奏，果然分毫不差(根据沈括《梦溪笔谈》卷十七"书画"的考证，《霓裳羽衣曲》第三叠并没有拍，是散曲，白居易的句子"中序擘騞初入拍"也可以说明这一点。沈括精通音律，其言可信。王维工书画家王靖先生作品王维诗《红豆》于音律，是正史所载之事，但这个故事却是编造的)。 在诗歌方面，有他十五、十七、十八岁时写成的有文字记载的资料。可见，他在十几岁时已经是位有名的诗人了。这在诗人中是罕见的。当时，在那贵 族世袭的社会中，像王维这样多才多艺的资质，自然会深受赞赏。因此，二十一岁时就考中了进士。 出仕后，王维利用官僚生活的空余时间，在京城的南蓝田山麓修建了一所别墅，以修养身心。该别墅原为初唐诗人宋之问所有，那是一座很宽阔的去处，有山有湖，有林子也有溪谷，其间散布着若干馆舍。王维在这时和他的知心好友度着悠闲自在的生活。这就是他的半官半隐的生活情况。 王维早年有过积极的政治抱负，希望能作出一番大事业，后值政局变化无常而逐渐消沉下来，吃斋念佛。四十多岁的时候，他特地在长安东南的蓝田县辋川营造了别墅和在终南山上，过着半官半隐的生活。《辋川闲居赠裴秀才迪》这首诗是他隐居生活中的一个篇章，主要内容是"言志"，写诗人远离尘俗，继续隐居的愿望。诗中写景并不刻意铺陈， 15 / 76 精品文档 自然清新，如同信手拈来，而淡远之境自见，大有渊明遗风。 王安石的资料 王安石字介甫，号半山，封荆国公， 王乐同学的资料 学校:株洲市第三中学 代表:王乐 国家:捷克共和国 委员会:联合国难民署 议题:叙利亚战争导致的难民问 众所周知，从2016年3月一直持续至今的叙利亚内战问题，由于长期沉淀的各方面的经济问题、政治动荡、宗教斗争，叙利亚危机爆发。随之发生了霍尔姆斯大屠杀 胡拉镇屠杀案、哈马惨案等一系列惨绝人寰的暴力事件和侵犯人权的行为。此后暴力冲突不断升级，政府与反对派之间旷日持久的冲突并造成了大量的人员伤亡。叙利亚内部的冲突趋于白热化，动荡的局势威胁到周边国家的安全，先在正上升为国际化问题。此次冲突严重影响世界经济的发展，使世界局势更加动荡，不利于世界的和平与发展。而叙利亚冲突至今，有大量叙利亚人为躲避战乱而外逃，逃往周边的国家和欧洲各国。这些大量涌入的难民使得一些国家措手不及。难民的数量大大超过往年的数量。形成一波“难民潮”。就现今来看，这波“难民潮”将不会很快就平息，它可能会愈演愈烈，成为一场严重的地区人道主义危机。所以大家应该从实际出发，统一步调，用一种新的全球危机治理机制来应对。 16 / 76 精品文档 从目前的情况来看，能够基本上判断“难民潮”危机在短期内有望在各国的共同努力下得到一定程度的控制。所以，只要各国秉承持欧洲人道主义精神，在联合国和欧盟框架内统一行动，拿出切实可行的方案，起码有望遏制“难民潮”的进一步升级。从长远来看，“难民潮”恐怕会对欧洲的经济复苏、文化冲突、社会结构、安全形势等方面造成一定程度的冲击。就从经济而言，欧洲债务危机还尚未远去。欧盟的经济还很脆弱，像希腊等国仍然深陷在主权债务的危机中，对于接纳难民所需的费用已不堪重负，对难民的往后的生活更是不能保证。所以，可以想像希腊等国的债务问题一旦得不到好转，再叠加难民的沉重包袱，可能会引起新一轮的欧债危机。因此，这一些问题需要马上解决，而解决难民问题的根本方法就是解决这场持续多年的叙利亚战争。 联合国作为世界上最具代表性的、普遍性的政府国际组织，是推动多边合作的重要机制。在国际事务中发挥着不可替代的重要作用。联合国及各成员国就叙利亚局势进行多次的磋商，出台了很多的措施。为了实现停火，联合国派出了联合叙利亚观摩团，进行军事调停;为了斡旋危机，联合国先后任命两国特使进行工作，前特使安南先生更提出六点和平建议，对冲突的解决产生了一定的积极作用。就欧洲“难民潮”，联合国和联合国难民署一直在积极努力地进行难民救助安置工作。捷克共和国作为一个爱好和平的国家，支持 17 / 76 精品文档 全世界所有地区的安全和稳定，赞同和平解决地区的冲突。至于如何解决叙利亚战争问题，我国表示反对武力叫停。 我国的建议如下: 1、各国应该团结起来，共同商讨应对“难民潮”的可行方案。共同面对“难民潮”所带来的压力，各国互相协助，并且促进欧洲一体化进程。 2、欧洲各国应以实际情况出发，接受适当的难民数量。 3、解决“难民潮”的最根本方式就是:解决叙利亚内战。呼吁叙利亚各方停止暴力流血冲突，以和平方式解决危机。 4、呼吁叙利亚政府和各派别要从维护国家和人民生活长治久安出发，恢复国家稳定和社会秩序。 5、捷方不赞成对叙利亚实施武力干预，或强行推动所谓的“政治更迭”，我国认为制裁或威胁制裁无助于问题的妥善解决。 6、反对并谴责一切形式的恐怖主义和任何针对和平的暴力形为。 叙利亚作为中东地区的重要国家，她保持和平与稳定，是符合叙利亚人民和估计社会的共同利益。和平与发展是当今社会的主题，在经济全球化的今天，叙利亚问题的恶化，会 直接或间接的影响到各国的经济发展。一个稳定的、民 18 / 76 精品文档 主、和平的叙利亚是各国主权国家所盼望的。捷克共和国愿同国际社会一道，在联合国、欧盟等多个国际组织与机构的框架下，通过多种渠道，共同促进叙利亚问题的和平解决。 2016年12月 王菲个人资料 明星美女王菲简介 王菲档案 中文名:王菲(十五岁前随母亲姓，叫夏林) 艺名:王靖雯(已弃用) 英文名:faye wong (shirley已弃用) 出生日期:1969年8月8日 生肖:鸡 喜爱的季节:秋季 喜爱的运动:排球 游泳 时常出没的地方:家 职 业:歌手 喜欢的人物:家人 喜爱娱乐:和朋友在一起打麻将 出生地点:北京 喜欢的衣服:舒适、简单 最怕的事:与陌生人沟通 星座:狮子座 喜爱食物:零食 身高:5?7?半(172cm) 19 / 76 精品文档 喜爱饮品:水 近视:400 度左右 喜欢季节:秋天 家庭状况:父亲王佑林 母亲夏桂影(去世) 哥哥王弋 女儿童童 喜爱歌手:邓丽君,cranberries,cocteau twins,air,sinead oconnor. 教育程度:中学毕业 喜爱颜色:所有颜色 就读小学:北京地坛小学 喜爱运动:游水和所有球类运动 就读中学:北京市东直门中学 喜欢演员:周润发 嗜 好:听音乐 喜爱节日:农历新年 宗教信仰:佛教(密宗) 最满意的专辑:《浮躁》 性格: 喜欢事情简单明确，不喜欢复杂 喜爱歌曲:kisses in the wind，冷战 初恋年龄:17岁 喜爱动物:狗 讨厌的地方:肮脏的地方 20 / 76 精品文档 喜爱地方:北京，巴黎，埃及 失望的事情:好多 个人愿望:永远都开心 圈中好友:那英 刘嘉玲 林青霞 张信哲 陶子 林夕 景岗山 唱片公司:89-96新艺宝 97-2001百代emi 2002签约新力sony music 王菲，1987年底由北京到港定居，经父亲朋友介绍拜戴思聪为师学唱歌，89年加入宝丽金旗下的新艺宝唱片公司，并成功的推出来首张个人同名专辑《王靖雯》。 91年年初王菲决定暂停歌曲事业，远赴美国修读音乐。 92年陈家瑛成为王菲经理人，陈家瑛当时还对周围的友人感叹到:"我打到了一个嗓子好得不得了的女孩子。" 94年改用原名"王菲"，并举办了首个个人演唱会，创下新人开演唱会18场的最高纪录。 96年，王菲与窦唯结婚，留京安养并孕下了可爱的女儿--窦靖童。同年，王菲越洋与英国的骚灵组合cocteau twins合作推出另类专辑《浮躁》，受到外界一致好评。同年并登上了美国《time》时代杂志封面，是继巩利后第二个登上《time》杂志的华人女艺人。 21 / 76 精品文档 97年，向乐坛告别一年多的她复出歌坛，并以6000万的天价加盟emi科艺百代唱片公司， 推出了加盟emi的首张同名大碟《王菲》。一曲《你快乐(所我快乐)》更是唱到街知巷闻。 98年底，王菲展开她的个人巡回演唱会，首站是广州，但广州演唱会刚过，便传来了不幸的消息，王菲的母亲因癌症而去逝了。之后，王菲重新振作起来，在香港连开了38场的" 唱游大世界"王菲演唱会，之后与窦唯的感情亮起红灯，翌年，两人离婚收场，窦靖童抚养权归王菲。 99年，王菲凭《eyes on me》夺得日本金唱版大赏，是继邓丽君之后，第二个夺得此奖的亚洲歌手。 2000年年初，与谢霆锋传出诽闻，在一家酒吧被记者拍到两人的亲昵镜头，之后，王菲更毫不避讳的拖着谢霆锋的手参加梁朝伟的庆功宴，从此两人的恋情正式曝光。 2001年初，远赴日本拍日剧《弄假成真》并主唱电视剧主题曲《separate ways》，而这首歌更使王菲第二度打进日本oricon单曲榜十大，在日本的知名度进一步扩大。 2001年10月推出年度大碟《王菲》打入日本oricon公信榜前50，年底拍摄由刘镇伟导演的贺岁片《天下无双》。 22 / 76 精品文档 2002年10月2日加盟sony music新力唱片公司，年底为张艺谋执导的电影《英雄》演唱同名主题曲。 xx年2月入围香港电影金像最佳女主角，7月接拍黎明的电影《大城小事》，11月初推出加盟sony music的首张唱片，唱片销量全亚洲破100万。12月20-27日，在港连开8场"菲比寻常"王菲香港演唱会。 专辑唱片 1989年《王靖雯》 1990年《everything》 1990年《youre the only one》 1991年《shirley once more》(精选辑) 1991年《more shirley》(精选辑) 1992年《coming home》 1993年《执迷不悔》 1993年《十万个为什么,》 1994年《最菲》(精选辑) 1994年《迷》 1994年《胡思乱想》 1994年《天空》 1994年《讨好自己》 1995年《菲靡靡之音》 1995年《一人分饰两角》(ep) 23 / 76 精品文档 1995年《di-dar》 1996年《浮躁》 1997年《玩具》(ep) 1997年《自便》(ep) 1997年《菲卖品》(精选辑) 1998年《王菲》 1998年《菲主打》(精选辑) 1998年《唱游》 1998年《eyes on me》(ep) 1999年《只爱陌生人》 专 辑 : 菲比寻常 faye wong live ～ 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : xx年11月13 公 司 : sony music 专 辑 : 王菲珍藏集 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : xx年10月25 公 司 : 飞乐唱片 专 辑 : 天下无双电影原声大碟 歌 手 : 王菲 24 / 76 精品文档 语 种 : 国语 时 间 : 2002年02月 公 司 : emi 专 辑 : loving kindness & wisdom 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 2001年11月 公 司 : emi 专 辑 : separate ways 歌 手 : 王菲 语 种 : 中/英文 时 间 : 2001年07月25日 公 司 : emi 专 辑 : 王菲音乐盒 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 2001年05月 公 司 : 新艺宝唱片 专 辑 : 唱游大世界王菲香港演唱会98-99 歌 手 : 王菲 语 种 : 国/粤语 时 间 : 1999年12月 25 / 76 精品文档 公 司 : emi 专 辑 : mix party 歌 手 : 王菲 语 种 : 国/粤语 时 间 : 1998年11月 公 司 : 新艺宝 专 辑 : 王菲97 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 1997年06月 公 司 : emi 专 辑 : 最精彩演唱会 歌 手 : 王菲 语 种 : 国/粤语 时 间 : 1995年10月 公 司 : 新艺宝 专 辑 : 如风 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 1993年12月 公 司 : 新艺宝 专 辑 : 邓丽君故乡情 26 / 76 精品文档 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 1986年07月28日 公 司 : 新艺宝 专 辑 : 分手 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 1986年 公 司 : 浙江文艺 专 辑 : 迷人小姐 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 1986年 公 司 : 东方音像 专 辑 : 风从哪里来 歌 手 : 王菲 语 种 : 国/粤语 时 间 : 1985年06月15日 公 司 : 云南音像 专 辑 : 王菲最新精选专辑 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 27 / 76 精品文档 时 间 : xx年09月 公 司 : 新艺宝唱片 专 辑 : 全面体演唱会(日本武道馆) 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 2002-12-31 公 司 : 环宇镭射 专 辑 : 失物招领lost&found-王菲精选 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 2002年10月 公 司 : 音乐时空 专 辑 : faye best 歌 手 : 王菲 语 种 : 国/粤语 时 间 : 2002年9月 公 司 : 新艺宝唱片 专 辑 : faye wong(日版) 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 1994年4月 公 司 : 不祥 28 / 76 精品文档 专 辑 : faye best 歌 手 : 王菲 语 种 : 粤语 时 间 : 2000年1月 公 司 : sony唱片 专 辑 : 寓言 歌 手 : 王菲 语 种 : 国语 时 间 : 2000年10月 公 司 : emi 获奖经历: 1992年年中王菲重返乐坛，英文名由shirley改作faye并推出大碟《coming home》，其中《容易受伤的女人》一曲夺得各大奖项，包括: 香港无线电视台"劲歌金曲"金曲金奖 1993年 在香港无线电视台获"劲歌金曲"国内最受欢迎女歌手 香港电台"十大中文金曲"最佳原创歌曲 香港商业电台"叱咤乐坛流行榜"最受欢迎女歌手金奖 新加坡933醉心金曲奖 29 / 76 精品文档 1994年 香港无线电视台"劲歌金曲"最受欢迎女歌手 香港无线电视台"劲歌金曲"亚太区最受欢迎女歌手 香港电台"十大中文金曲"全球华人最欢迎女歌手 香港商业电台"叱咤乐坛流行榜"最受欢迎女歌手金奖 香港"新城电台"劲爆大学生眼中最受欢迎女歌手 中国人的音乐世界九四年度十佳中文唱片:《胡思乱想》 1995年 香港无线电视台"劲歌金曲"亚太地区最受欢迎女歌手 香港商业电台"叱咤乐坛流行榜"最受欢迎的女歌手金奖 1996年10月获美国"billboard流行榜"华人世界最受欢迎女歌手 香港电台"十大中文金曲"全球华人最欢迎女歌手 香港商业电台"叱咤乐坛流行榜"女歌手金奖 30 / 76 精品文档 香港无线电视台"劲歌金曲"亚太地区最受欢迎女歌手 1997年 香港电台"十大中文金曲"全球华人最欢迎女歌手 香港无线电视台"劲歌金曲"亚太地区最受欢迎女歌手 美国billboard排行榜最受欢迎亚洲歌手 香港商业电台"叱咤乐坛流行榜"女歌手金奖 1998年 香港无线电视台"劲歌金曲"最受欢迎女歌手 香港电台"十大中文金曲"全球华人最欢迎女歌手 香港商业电台"叱咤乐坛流行榜"我最喜爱的女歌手 香港"新城电台"劲爆亚洲女歌手 mtv asia 香港最佳女歌手 cctv-mtv 音乐盛典香港最佳女歌手 mcca唱片封套设计大赏最佳女歌手形像奖 最受欢迎原创金曲奖:《我也不想这样》(娱协奖) 最佳原创金曲奖(国际组) :《我也不想这样》(娱协奖) 31 / 76 精品文档 五大原创金曲奖(国际组) :《我也不想这样》(娱协奖) 98年度台湾金曲奖王菲凭《唱游》入围台湾金曲奖最佳女演唱人奖、制作人奖、最佳作词(脸)、最佳作曲(脸)、最佳专辑，《脸》的词作者林夕获最佳填词人 1999年 香港无线电视台"劲歌金曲"亚太最受欢迎女歌手 香港电台"十大中文金曲"全球华人最受欢迎女歌手 香港商业电台"叱咤乐坛流行榜"我最喜爱的女歌手 香港"新城电台"最受欢迎之香港歌手 香港"新城电台"劲爆亚洲女歌手 channel[v]中文榜中榜跨世纪女歌手奖 新加坡"933电台醉心金曲奖"最佳演绎女歌手 中央人民广播电台"中国流行歌曲榜"香港特别行政区最受欢迎歌手奖 马来西亚第一届"亚洲中文金曲奖"15大金曲荣誉榜金曲之一:《当时的月亮》 香港"新城电台"精选104好友音乐颁奖礼台湾最受欢迎之香港歌手 32 / 76 精品文档 1999年度台湾金曲奖:入围最佳女演唱之一 2000年 香港电台"十大中文金曲"全球华人最受欢迎女歌手 香港"新城电台"劲爆亚洲女歌手 香港无线电视台"劲歌金曲"亚太区最受欢迎女歌手 有线ymc至尊榜总选2000至尊华语女歌手 channel[v]中文榜中榜新千年杰出女歌手奖 音乐风云榜年度最受欢迎港台女歌手 年度港台最佳专辑:《寓言》 2000年度台湾金曲奖:入围最佳女演唱之一、最佳制作人以及最佳填词:《笑忘书》、最佳编曲《香奈儿》、最佳专辑:《寓言》 2001年"第一届全球华语歌曲排行榜颁奖礼"最佳女歌手 "第一届全球华语歌曲排行榜颁奖礼"最佳专辑《寓言》 cash金帆音乐奖最佳女歌手演绎奖 cash金帆音乐奖最佳另类流行音乐小说诗歌文学作品:《寒武纪》 《明报周刊》演艺动力大奖2001最突出女歌手 33 / 76 精品文档 tvb8频道金曲奖:《笑忘书》 tvb8频道金曲金奖:《笑忘书》 tvb8频道最受欢迎女歌手 王菲以970万的唱片销量创造华人唱片销量最高纪录 香港"新城电台"劲爆亚洲女歌手 香港电台"十大中文金曲":全国最受欢迎女歌手金奖 国际唱片业协会香港ifpi十大销量国语碟:《王菲》2001，《寓言》 2002年channel[v]华语音乐榜中榜最受欢迎女歌手奖 channel[v]华语音乐榜中榜最受欢迎歌曲奖:《流年》 音乐风云榜香港地区最受欢迎女歌手 音乐风云榜港台地区十大金曲奖:《流年》 音乐风云榜最佳专辑:《王菲》2001 "华语流行乐传媒大奖"十大华语歌曲:《流年》 十大华语唱片:《王菲》2001 最佳流行女歌手 2001年度最佳专辑 我最喜爱的华语歌手 34 / 76 精品文档 我最喜爱的华语歌曲 xx年cctv mtv音乐盛典:亚洲地区年度最佳女歌手 xx年 第十届channel[v]全球华语音乐榜中榜: 十全十美奖 第四届百事音乐风云榜: 年度港台及海外华人最佳女歌手 香港最受欢迎女歌手 ifpi香港唱片销量大奖xx: 《将爱》十大销量国语唱片 第15届台湾金曲奖: 最佳女演唱人 ([将爱]专辑共获八项提名 王老吉资料 商标转让 商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。企业新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至3年的时间;期间企业要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。而一旦注册失败，带给企业的损失不可估计。 而企业将一个已经注册成功的商标转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的品牌。由此可以看出购买商标，能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低 35 / 76 精品文档 各种投资的风险，并能更快速、准确的推广企业自身品牌，使企业在同行业迅速崛起，腾飞确定同行业中的重要地位。 红罐王老吉何去何从 旷日持久的中国商标第一案、价值1080亿元的王老吉商标之争终于有了定论。“王老吉”商标归广药集团所有，加多宝彻底告别“红罐王老吉”。消费者却面临着“怕上火，我该喝什么,”的两难选择，两家企业面临双输局面。 背 景 xx年“怕上火喝王老吉”红遍大江南北，xx年超越可口可乐，成为“中国第一罐”。2016年，红罐王老吉销售收入高达160亿元。 加多宝4月份砸下4亿元广告费，加速“去王老吉化”，重塑新品牌困难重重;广药也高薪急聘了3000名快销人员抢占市场。资本市场上，机构却对广药投下不信任票。 干妈不好当，贪念导致痛失“爱子” 2016年母亲节这天，加多宝却一点都开心不起来，养了15年、钱途正劲的宝贝“儿子”红罐王老吉凉茶，被“亲妈”广药集团领回家了。 5月13日晚间，广州药业发布公告称，经中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使 36 / 76 精品文档 用“王老吉”商标。 看起来的大团圆结局的故事，开头却并非如此美满。1997年2月12日，广药集团注册申请了“王老吉”商标，第2天广药就转手将商标使用权授予香港鸿道集团。谁也没有预料到，这个抱养的儿子，竟然在xx年靠一句“怕上火喝王老吉”红遍大江南北，更是在xx年超越可口可乐，成为“中国第一罐”。 在xx年汶川地震之后，网络上盛传一则“封杀王老吉”的热帖，几乎各大网站和社区都能看见《让王老吉从中国的货架上消失～封杀他～》等帖子。“王老吉，你够狠”网友称，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，“为了„整治‟这个嚣张的企业，买光超市的王老吉～上一罐买一罐。” “要捐就捐一个亿，要买就买王老吉”，红罐王老吉旋即成为各大城市火锅店里的标配。2016年，红罐王老吉销售收入高达160亿元，而广药集团旗下的绿盒王老吉2016年的销售不足20亿元，而即使这样的成绩，还有可能是搭了红罐王老吉热销的顺风车。 “亲妈” 广药集团为了实现其在2016年销售收入500亿元和整体上市目标，与“干妈”加多宝反目，欲收回王老吉品牌控制权。过去10年来，双方围绕商标许可使用合同进行了多轮谈判，核心就是王老吉商标的租期。去年开始双 37 / 76 精品文档 方进入了司法程序，在调解无果之后，中国国际经济贸易仲裁委员会终局裁决商标回归广药。 王老吉:“亲娘”不及“奶娘”亲, 财经夜谈 经过600多天的抗衡，广药集团终于将“王老吉”商标重新收入囊中。然而，尽管仲裁案落幕，但凉茶市场新的博弈战才刚刚开始。 “对普通消费者来说，品牌是第一选择，我和身边的朋友买凉茶就是认准了‘王老吉’嘛～”从品牌认知度上来讲，家大业大的广药赢回“王老吉”，绿盒凉茶的确能在一定时期内填补市场空缺。而且，广药集团凭借“王老吉”家喻户晓的知名度和其大健康产业的营销，有望令“王老吉”创出佳绩。 但有营销专家指出，“王老吉”品牌的成功主要得益于加多宝的定位包装和渠道营销，而这些核心运作的理念和操作都是由加多宝的经营团队来完成。 在内地，由“奶娘”加多宝一手“带大”的红罐“王老吉”销量曾一度超过可口可乐，在不少人心目中，“怕上火喝王老吉”的观念也是被加多宝铺天盖地的凉茶广告深深植入。经过成功运营，红罐王老吉凉茶已经成为火锅“标配”。即使目前“亲娘”广药旗下的绿盒也占有了一定的凉茶市场，但实际是“蹭”了加多宝的品牌广告资源。 38 / 76 精品文档 因此，尽管此次仲裁案广药大获全胜，但对于将来能否运作好这个价值千亿元的品牌，仍有不少质疑的声音。截至昨日记者发稿时，新浪微博一则投票调查显示，近五成网友认为, 少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道，广药难以胜任运作好“王老吉”的使命;有近四成网友认为目前不好下结论。 广药集团提出了以王老吉为核心的“大健康产业”计划，并不断地将“王老吉”品牌延伸至食品、保健品等非相关行业。有观点认为，广药贸然以“王老吉”这一深入人心的凉茶品牌进军食品、药妆等其他行业，长此以往，会对“王老吉”的内在价值造成影响，让“王老吉”品牌透支。 品牌需要持续经营才能保持价值和美誉度，对快消品而言，持续的投入更是必不可少。未来，两大凉茶巨头在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争程度会不断加深。广药是否能运作好“王老吉”品牌，还要看由谁来“操盘”，即未来广药是选择自营还是与其他企业合作，以及能投入多少营销推广投入成本。 (广州日报) 加多宝狂砸4亿，再造一个“王老吉”, “丧子之痛”疼归疼，加多宝岂肯轻易放弃凉茶这块好不容易做起来的大蛋糕。其实加多宝早已备了后手，去“王老吉”化运动正在火爆进行。有广告公司监测数据显示，仅 39 / 76 精品文档 4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。难道加多宝将要放弃“王老吉”，重新再造一个红罐神话, 从市场上看，加多宝已经开始在大张旗鼓地进行“去王老吉”运动。加多宝似乎有意通过广告轰炸使“加多宝出品正宗凉茶”深入人心。以此广告语为主题的新广告片被放在央视大力推广。无论是从广告画面还是熟悉的口号旋律，都与当年红罐王老吉脍炙人口的广告如出一辙。 值此大难之际，加多宝却并没有显露丝毫悲观情绪，原因何在,有观点认为，加多宝最大的财富是拥有一支正值盛年的团队，他们熟知凉茶市场化运作手法，将新的凉茶品牌“加多宝”迅速捧红也不是没有可能。优秀团队的作用不可低估:当年牛根生和伊利一把手关系不和，愤然出走创立蒙牛，时日不多就可与伊利抗衡，就是这个道理。 不过，对于竞争惨烈的中国软饮料市场，一个新的品牌想突破重围谈何容易,试想，当你走进超市，发现两个外包装几乎一模一样的红罐饮料，会作何 反应,加多宝虽自称是正宗凉茶，然而其品牌影响力毕竟太弱，消费者第一反应可能还是会循着老牌子去选。 一半是火焰，一半是海水，加多宝能否安然度过这段阵痛期，前途难料。 加多宝砸下4亿广告费 开启“去王老吉”之路 加多宝要放弃 “王老吉”,官网上，已经难觅“王老 40 / 76 精品文档 吉”字样，转而宣传 “正宗凉茶”，突出 “加多宝出品”。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超„„仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。 传统的饮料销售旺季即将到来，传言中的加多宝与广药集团的王老吉商标争夺仲裁裁决并未如期而至，但来自两家公司的内部消息已经开始挤破沉闷，悄悄泄出。 这个夏天，关注王老吉的人士发现，尽管裁决未出，但加多宝已经悄然开始“去王老吉”之路。近日，一名前加多宝员工黄先生告诉《每日经济新闻(微博)》记者，据其了解，加多宝接下来计划去掉包装另一面的 “王老吉”字样，变成“双面加多宝”。 记者了解到，目前红罐王老吉仍有“王老吉”字样。业内人士认为，如果加多宝最终将红罐王老吉全面改包装，将对销售造成较大影响。 也有关注王老吉的人士认为，王老吉换包装并不意味着加多宝和广药集团的合作关系可能最终破裂。 再造一个“王老吉”, 广州一家好又多的饮料货柜上，红罐王老吉一如既往地“艳压群芳”。不过，不同的是，这些红罐王老吉包装的其中一面已经被换成“加多宝”三个显眼的大字。 当“王老吉”品牌价值达到千亿之时，“生母”广药集团和“养母”加多宝发生了严重分歧，并在去年底走上仲裁 41 / 76 精品文档 之路。 尽管仲裁结果至今仍无消息，但从市场上看，加多宝已经开始在大张旗鼓地进行“去王老吉”运动。目前市场上所有的红罐王老吉均在包装的一面打上显眼的大字“加多宝”。 在加多宝的官网上，继高调宣布换装后，该网页目前已经难觅“王老吉”字样，而是转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。 加多宝似乎有意通过广告轰炸使“加多宝出品正宗凉茶”深入人心。以此广告语为主题的新广告片被放在央视和加多宝的官方微博大力推广。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超„„ 无论是从广告画面还是熟悉的口号旋律，新广告语“怕上火喝正宗凉茶”与当年红罐王老吉脍炙人口的广告如出一辙。 据《南方日报》报道，有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。难道加多宝将要放弃“王老吉”，重新再造一个红罐神话, 前加多宝员工黄先生告诉记者，据其从一名加多宝区域业务领导处获得的消息，加多宝已准备将目前红罐王老吉另一面的“王老吉”字样也去掉，换成“加多宝”。而其另一位前同事则透露目前市场上最新生产的红罐王老吉已为“双面加多宝”。 42 / 76 精品文档 据此线索，《每日经济新闻》记者连日走访广州多家超市、零售店铺，但均未发现“双面加多宝”。 不过，福建一名加多宝区域员工也告诉记者，确实已经有红罐王老吉将要去掉“王老吉”字样的说法，但目前仍未接到公司通知。 广粮加强“招兵买马” “王老吉”品牌目前已被估值1080亿。深陷与加多宝纠纷的同时，广药集团也早已加强对这一品牌的开拓，并专门成立“王老吉大健康公司”。除此之外，广药集团授权广东广粮实业有限公司 生产销售“王老吉莲子绿豆爽”和“王老吉固元粥”。 时至今日，广粮经营这两个王老吉新品已经不再遮遮掩掩，两款新品成为这家广东国企现在的力推产品。 广粮实业在官网最显眼位置对两款新品进行推广，同时在广东的三水饮品文化节以及全国的一些糖酒会，广粮也携王老吉新品高调亮相。 不过记者近日多方走访市场，均未发现王老吉绿豆爽和固元粥。而一位福建饮料行业人士告诉记者，王老吉绿豆爽在市场的确不多见，且销量也不理想，在福建的一些片区，该饮料的在架产品已经接近过期。 食品饮料行业营销专家徐雄俊分析，在消费者心中，存在根深蒂固的“王老吉”对“凉茶”的“一对一”影响力，因此广粮的绿豆爽和固元粥 43 / 76 精品文档 要打开市场较为困难。 不过广粮实业似乎对此业务非常重视。《每日经济新闻》记者浏览一些招聘网站发现，广粮实业最近在湖北、福建、江西等地招聘王老吉销售和业务人员，不少招聘的单位显示为“广粮”地区分公司。其中福建泉州区域急聘的业务员达到30人，广东肇庆则欲招聘11~20人。 一位饮料行业人士告诉记者，目前亦有人猜测，若广药集团收回红罐王老吉商标使用权，广粮也有可能获得红色装王老吉凉茶的授权。 记者获悉，广粮目前主要推王老吉绿豆爽，未来是否会经营王老吉红色包装凉茶，几个区域负责人均表示并不清楚。而其中一名区域负责人向记者坦承虽然绿豆爽销售不佳，但公司非常重视，正在组建团队拓展市场。 中投顾问梁铭宣则认为，不同于加多宝押宝凉茶一个品类，广粮采取的是多元化发展的方式，因此相对而言，风险相对较低，而当前广粮这两类产品的发展也处于增长态势，加上王老吉原有品牌的影响力仍在，因此对其后市发展表示看好。 改名“加多宝”谁是赢家, 时至今日，传言中的仲裁结果公布日5月4日已过，“大结局”仍布满疑云，加多宝集团企业传讯首席代表田威和广药集团市场部部长倪依东均向记者表示目前仍未接到仲裁 44 / 76 精品文档 结果。 而徐雄俊认为，如果“大结局”真的如传言双方合作破裂，红罐王老吉完全改名“加多宝”，加多宝受到的影响无疑更大。 的确，尽管近日记者多方调查市场反应，均显示在将红罐王老吉一面改成“加多宝”后，消费者疑惑之外并无反抗。但也有加多宝内部人士向记者坦言，如果加多宝又去掉另一面的“王老吉”字样，至少刚开始大部分消费者一定会反应很大。 而加多宝目前在大型超市的商品排列也很有意思。记者走访广州几家商超看到，红罐王老吉虽然有意“去王老吉”，但具体到商品陈列，业务员多选择将部分产品的 “加多宝”字样朝外，另一部分则是将“王老吉”三个字朝内。在一家好又多门店，一名消费者在大量购买正在促销的加多宝王老吉之后，询问加多宝业务员绿盒王老吉是否也在促销，但却被告知绿盒不是加多宝正宗王老吉凉茶。业务员不得不做的工作是向消费者解释，这两款产品并非一家公司所出。 分清红绿王老吉尚且困难，何况是让消费者接受今后只有 “加多宝正宗凉茶”才是过去的红罐王老吉凉茶, 徐雄俊认为，加多宝目前大举发动“去王老吉化”是为其谈判增加筹码，如果红罐王老吉真改成“双面加多宝”，那将对该产品的销售造成强大影响。尽管凭借加多宝目前的 45 / 76 精品文档 推广效果，仍可以做到十几亿到二三十亿的规模，却将难再做到180亿规模。 而对于广药集团，目前来看，不管是否继续与加多宝进行合作，该公司都是受益者。“王老吉品牌价值已经获得大幅度的增值，对于大多数消费者来说，并不关心其品牌背后的权利关系，因此，品牌是更为直观的影响因素，加多宝颇有‘为他人做嫁衣’的无奈。”梁铭宣分析。 此前有消息称加多宝大幅下调今年销售目标。但一位加多宝区域业务人员对此表示没有可能。她称，其所在区域今年王老吉凉茶销售已经完成了全年的六七成，饮料销售旺季即将到来，她认为其所在区域大约在今年的7月左右就有可能完成全年任务。 与此同时，广药集团的绿盒王老吉市场也颇为乐观。据报道，今年前四个月，广药集团王老吉药业实现销售亿元，其中食品实现销售亿元。 徐雄俊告诉记者，据其从经销商处了解，广药和加多宝关于王老吉的仲裁结果在今年5~6月将会揭晓。而即使加多宝真的出现 “双面加多宝”凉茶动作，也并不代表双方不再有和解可能性。 三千越甲可吞吴, 机构慎饮“王老吉”～ 广药集团这边大有卧薪尝胆之后的跃跃欲试。广药集团目前正为其全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司紧 46 / 76 精品文档 急招聘3000名“快销人才”，并强调“特殊时期、特殊薪酬”。 这三千名快销人员能否成为吞并凉茶市场的越国甲兵尚不得而知，广药自己对能否经营好红罐“王老吉凉茶”这个品牌也显得不那么自信。 业内认为，广药提出这个大健康产业概念显得很不专业。4月份王老吉药业的儿童药已经换上了王老吉的牌子，“金罐王老吉”绞股蓝饮料也开始在全国招商，王老吉新品类绿豆爽、固元粥和龟苓膏均已上市。当市场上充斥着同一品牌的各类产品，提起王老吉人们还会首先想到这是一个凉茶品牌吗, 然而在资本市场上，机构已经对广药集团投出了不信任票。据龙虎榜数据显示，5月11日，一家机构席位买入了 2842万元，但有两家机构一共抛售了9000万元。5月14日，又有两家机构合计卖出近6000万元，这意味着他们认为该股已经达到相应区间，开始逢高减持。[详细] 广药集团独揽王老吉 机构逢高减持亿元 中国商标第一案——价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案在历时380多日后终以广药集团胜诉告终。 这意味着，“王老吉”这个曾经“一女共侍二夫”的商标，如今已经被广药集团独自揽入怀中。根据此前的承诺，该商标在未来2年内或将注入到整合后的广州药业。 受此消息影响，广药集团两家控股上市子公司广州药 47 / 76 精品文档 业、白云山A昨日双双涨停。连日来，广州药业已累计大涨近六成、白云山A则大涨近五成。 “拿到好牌并不一定打得好牌。”中信证券首席分析师钱向劲认为，拿回价值1080亿元的商标，并不是简单地在这家企业身上加上1080亿元，关键得看企业如何将商标转化为效益，而两只股股价被爆炒之后可能出现大幅回落，投资者应注意风险。 广州药业、白云山A双双涨停 昨日，广州药业和白云山A同时发布公告，称控股股东广药集团于11日收到终局裁决，称《王老吉商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。 当天上午，白云山A高开六个百分点后，一路上扬，半个小时之后就封住涨停板。与此同时，广州药业H股盘中一度大涨逾20%，午后收盘上涨%，而广州药业此前因连续三日交易异常，昨日临停一小时，复牌后也即封涨停。 5月12日，广药集团就以胜利者的姿态在其官网显著位置宣告广州医药集团有限公司收回鸿道有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，这 标志 禁止坐卧标志下载饮用水保护区标志下载桥隧标志图下载上坡路安全标志下载地理标志专用标志下载 着红绿之争基本尘埃落定。 广州医药集团有限公司认为，这一仲裁结果必将对防止国有资产流失，进一步促进国有资产保值增值有着积极和深 48 / 76 精品文档 远的意义。 此前，5月11日，广州药业就在港交所发布相关公告，称广药集团在当日收到中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决书，裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。 早在该消息宣布之前，5月3日开始，广药集团旗下两家上市公司广州药业和白云山A便露出喜色，分别上涨%和%。以此为起点统计刚刚过去的8个交易日，这一对即将重组的广药双子气势如虹，广州药业从元/股涨至元/股，累计涨幅高达%，白云山A从元/股涨至元/股，累计涨幅%。 千亿元商标资产有望注入广州药业 目前，王老吉仍未完全注入广州药业的上市平台，2016年报显示，上市公司持有王老吉药业的48%股权，为合营企业。 随着王老吉商标最终回归广药集团的怀抱，市场普遍认为将有望大幅提升广药旗下的王老吉销售收入和市场份额。 3月28日，停牌将近5个月的广州药和白云山披露重组预案。从重组预案的设计来看，重组分为两步，首先是广州药业换股吸收合并白云山A，后者在重组完成后将被注销;其次是广州药业定向增发，向广药集团购买资产，实现集团整体上市。 在广药集团此前公布的重组方案中，广药集团持有的医药主业资产中，29项商标因“王老吉”商标法律纠纷问题未 49 / 76 精品文档 纳入拟购买资产范围。对于未注入资产，广药集团承诺待“王老吉”商标法律纠纷解决，可转让之日起两年内，广药集团将按照届时有效的法律法规的规定，将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他4项商标依法转让给广州药业。 作为核心品牌，“王老吉”商标此前经第三方评估，其商标评估品牌价值高达1080亿元，是广药集团手中最有价值的商标资产。而如今，广药集团已经在合同纠纷问题中胜出，顺利收回“王老吉”商标，商标则有望转让给广州药业，使得利润可以留在上市公司。 广州药业去年年报显示，其直接持股%的王老吉药业去年末资产12亿元、净资产亿元，分别为广州药业的四分之一和二分之一。王老吉药业去年营收亿元，净利润亿元。广州药业对王老吉药业的“商标使用权”关联交易额高达1726万元。 祸起广药高层受贿 此前，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”分别有各自的“娘家”。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。两家的商标之争于是被称为“红绿王老吉”之争。 “国资流失”正是广药在“商标争夺战”中所坚称的，并以此控诉加多宝的重要理由。 50 / 76 精品文档 双方争斗缘起一份关于商标延长许可期限的合同，时任广药集团领导李益民受贿后续签的有效性成为焦点。 2000年，作为王老吉商标的持有者，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签署合同，约定其对“王老吉”商标的租赁期限至2016年。此后，双方签署了两份补充协议，将商标租赁时限延长。 按照广药方面说法，租给加多宝的王老吉商标已经于2016年5月份到期，但由于广药集团原总经理李益民收到加多宝300余万港元贿赂，又续签10年。2016年12月，双方正式对簿公堂。 广药集团认为，上述两份补充协议导致了国有资产的流失。从2000年至2016年，加多宝母公司鸿道集团付给广药的商标使用费仅从450万元增加到506万元。 广药胜诉后，广药集团市场策划部部长、王老吉商标仲裁案普通代理人倪伊东称，2016年5月至今市面上所售的红罐王老吉属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。 机构逢高减持亿元 尽管利好重大，但对于广州药业、白云山A的连日暴涨，机构投资者已无法再耐心持有股票。据龙虎榜数据显示，5月3日开始白云山A和广州药业就已相继遭到机构抛售。 5月3日，一家机构席位卖出905万元白云山。此后，5月11日虽有一家机构席位买入1513万元白云山，而在连续 51 / 76 精品文档 5个交易日内，机构已经有万元出逃。 而广州药业机构出逃资金更为庞大。5月11日，一家机构席位买入了 2842万元，但有两家机构一共抛售了9000万元。5月14日，又有两家机构合计卖出近6000万元，这意味着他们认为该股已经达到相应区间，开始逢高减磅。 此外，连日来，炒作白云山A、广州药业的主力依旧是游资，买卖前五席位，大部分被营业部席位占据，这些游资来自北京、厦门、上海、深圳等地。 “拿到好牌并不一定打得好牌，”钱向劲表示，就去年来看，同样是王老吉，由加多宝集团经营的红罐王老吉2016年销售额160多亿元，是广州药业及白云山两家上市公司总销售额的两倍。若利润率以20%来计算，红罐一年的利润约有30亿元。而广药集团2016年年报的两个最赚钱主力公司白云山A股、广州药业利润总额才分别是亿元和亿元，两者加起来的总利润仅为加多宝的20%左右。 钱向劲认为，即便是王老吉这个品牌全部到了广州药业手中，未必有加多宝这般繁荣的景象，显然广州药业的销售渠道、营销水平、营销能力仍与加多宝有一定差别。所以，1080亿元的商标价值并非简单地加在广州药业身上，广州药业能否将“王老吉”商标价值转化为效益、效益又能否持续等方面都要打上一个问号。 对于A股市场投资来说，广州药业利好消息来得恰是时 52 / 76 精品文档 候。目前，大盘处于调整期，医药行业等防御品种通常都会有所表现，而广州药业这一利好正好促成其成为现阶段的小龙头，资金的炒作程度可能会超出预期。不过，短期冲高之后游资一旦获利撤离就可能出现大幅回落，投资者应注意风险。 市场之争才刚刚开始 事实上，商标争夺落幕，并不意味着胜利，真正的战争才刚刚开始。 对于收回后红罐王老吉又将如何运作，广药集团方面目前并没有明确方案。不过，广药集团一位内部人士曾透露，如果收回的话，将由广药集团旗下的王老吉大健康产业公司来安排整体王老吉的工作。该位内部人士还强调，王老吉 大健康产业作为采用现代化管理模式的公司，在营销和广告投入上集团还会给予更有利的特殊政策。 值得一提的是，广药集团目前正为其全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司紧急招聘3000名“快消人才”，并强调“特殊时期、特殊薪酬”。时间点上正是仲裁结果出炉的时间，因此，广药集团此举似乎已有所筹谋。 另一方面，随着“王老吉”商标合同争议案从2016年12月29日进入仲裁程序，红罐王老吉与绿盒王老吉之争徐徐落幕，消费者再见到红罐凉茶时，名字已经悄然变为“加多宝”三字。 53 / 76 精品文档 这仅仅是一个开始。鸿道集团还推出了绿罐的“加多宝”饮料。在加多宝的官网上，继高调宣布换装后，该网页目前已经难觅“王老吉”字样，而是转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。 加多宝似乎有意通过广告轰炸使“加多宝出品正宗凉茶”深入人心。以此广告语为主题的新广告片被放在央视和加多宝的官方微博大力推广。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超„„ 据媒体报道，有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。 而基金方面的表态也让广药倒吸一口凉气。南方基金首席分析师杨德龙认为，此次商标争夺事件尚存在不确定性风险，而好买基金分析师曾令华也认为，从基本面来看，广州药业尽管回收商标，但能否顺利利用商标优势，做好红色罐装王老吉凉茶的市场仍存不确定性 担心事件驱动风险 基金慎饮“王老吉” 价值1080亿元的“王老吉”商标回归，广药集团旗下两只A股昨日相继涨停。从一季度基金持仓来看，受益此次事件驱动上涨机会的基金不多。 受回收“王老吉”商标利好影响，白云山A昨日早盘封涨停，而广州药业停牌一小时复牌后也涨停。其实，在利好释放前，两只个股已经出现大幅上涨。广州药业自5月7日 54 / 76 精品文档 连续6个交易日上涨，5月以来涨幅50%以上;5月来白云山A涨幅也接近50%。 从一季度持仓来看，主动持有广州药业和白云山A的基金不多。上市公司季报数据显示，广州药业十大流通股东中，仅景顺长城能源基建1只基金持有万股，去年底持有万股的融通领先，一季末已退出前十大流通股东。白云山A也较为类似，仅易方达医疗保健行业1只基金主动持股万股，另外4只被动持仓的基金均为指数基金，包括易方达深证100 、融通深证100 、银华深证100和南方中证500等基金。 南方基金首席分析师杨德龙认为，在市场提倡蓝筹价值的背景下，大型基金公司对事件驱动的获利机会日趋谨慎，而更偏好低估值的蓝筹类上市公司。首先，事件驱动存在不确定性风险，基金公司如果没有及时调研，掌握准确情况，一般不会贸然买入;其次，事件驱动有突发性，如果基金没能提前布局，一般很难买到。 分析师认为，从基本面来看，广州药业尽管回收商标，但能否顺利利用商标优势，做好红色罐装王老吉凉茶的市场仍存不确定性，基金公司缺席也是情理之中。晨星分析师王蕊指出，在公募基金领域，国内外以事件驱动为主题的 基金并非主流，虽然国内目前基金的持仓较为灵活，但明确以事件驱动的基金并不多见。而在美国，事件驱动是对冲基金的一个主要投资类别。 55 / 76 精品文档 当我们上火了，我们喝什么, 对于“王老吉”商标之争，许多消费者还蒙在鼓里。虽然两种产品包装有明显区别，绿盒包装上的“王老吉”有“圆圈R”的注册商标标志，而红罐上的“王老吉”却没有。尽管标示的配料表几乎一模一样，但两者保质期也不同，分别为两年和18个月。据调查，有近九成消费者并不知道红色罐装和绿色盒装“王老吉”的区别两种产品其实分属加多宝和广药。 两家都面临流失消费者的局面。这也给其他品牌的凉茶甚至是其他口味的饮料提供了分割市场的机会。以和其正、邓老这两家为主的品牌商家将会加快市场份额的掠夺。一旦王老吉衰落的话，别的品牌肯定迎来了分割市场的一个机会，凉茶也有可能从一个全国性的产品退回到一个地方性的产品。 对于这场商标纠纷，也给所有的企业也提了一个醒，就是在转让商标的时候，不要低估商标的价值，而且完全可以做一个比较灵活的合同。甚至可以随着这个品牌价值本身增加，每年定一个浮动额度。 欧美这些发达市场，对商标的使用转让都是非常“贼”的，绝对不会让对方占很大的便宜，他们非常担心小土鸡有一天可能会变成金凤凰，绝对不会让一家 独占金凤凰的价值。因此，企业在追求利益最大化时一 56 / 76 精品文档 定要重视知识产权的保护，有必要把身边的案例作为“镜子”时常警示自己，以免“为他人作嫁衣”。 王老吉之争谁更上火 专家称结果可能是双输 怕上火，喝王老吉。这是我们大家很熟悉的一句广告语。现在我们在市面上经常可以看到的王老吉有这样两种:一种是红色的易拉罐的包装，一种是绿色的利乐装。红色包装的是加多宝集团的产品，而绿色的是广药集团的产品，究竟谁的产品可以叫做王老吉,王老吉的商标究竟是属于谁,日前，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，将王老吉商标的使用权判归广药集团。这就意味着，以后市面上将只有绿色利乐装的可以叫做王老吉，那么这两家企业之间的竞争是不是就此结束了,央视财经频道主持人史小诺和著名财经评论员马光远、刘戈共同评论。 红罐，绿罐，两个王老吉大战凉茶市场，王老吉究竟属于谁, 商标争夺尘埃落定，市场竞争不怕上火～ 王老吉商标究竟属于谁,这个问题近期终于尘埃落定，广州药业股份有限公司日前发布公告宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会于今年5月9号，就王老吉商标许可协议争议仲裁做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团有限公司签订地王老吉商标许可补充协议和关于王老吉商标使用许可合同的补充协议无效。鸿道集团有限公司停止使用王老吉 57 / 76 精品文档 商标。这个裁决为终极裁决，自做出之日起生效。 倪依东:围绕王老吉做一个大健康产业规划，那么这里会有涉及到所有保健的食品，包括功能型的一些食品，包括凉茶，包括其它的相关类别的，主要是与人类健康有关的相关产品，我们都会作为一个发展的内容。 对于这一仲裁结果，加多宝集团至今未做出正面的回应。15日，加多宝集团在官方微博上发出通知，将在16日举行媒体说明会，就王老吉商标的仲裁败诉结果进行说明。加多宝集团如今可能真的是有苦难言，因为王老吉这一商标尽管最早是1997年广药集团注册的，但随后加多宝与广药集团先后两次签订合同，取得了独家使用王老吉红罐生产销售的使用权，期限是到2016年。短短的十几年，王老吉从一个地方品牌，变成了一个全国的知名品牌，而王老吉这一品牌的评估价值，更是高达千亿元，此时将王老吉拱手让人，对于加多宝来说，自然是苦不堪言。 问题出在了2002年到xx年之间，加多宝与广药集团签署的补充协议上，这份协议将租赁时间延长到2020年，但是在xx年，参与签约的原广药集团副董事长，总经理李益民，因收受贿赂，被法院一审判处无期徒刑，广药集团认为，李益民是受贿后才签订商标租赁时限延长协议的，因此认为该补充协议无效，商标租赁期限已于2016年到期，红色，绿色两种包装的王老吉商标大战，就此引发。 58 / 76 精品文档 刘戈:加多宝已经在做产品品牌的过渡 这个官司已经打了挺长时间了，现在算最终有了一个结果。其实近期加多宝的产品在结果没出来以前，就在包装上多加了三个字，加多宝。除了这个变化以外，还有包装上写的内容，原来的老包装上写的是凉茶始祖王老吉始于清朝道光年，已有百年历史。现在已经改成了加多宝出品正宗凉茶，获准国家非物质文化遗产代表作。 现在对于加多宝来说，它除了可以带走这个罐的包装以外，王老吉这几个字他是不能带走的，所以现在，他已经在做过渡。下一步，他必须把这一些字全部去掉。反过来说，现在的广药集团可以继续生产王老吉。所以下一次我们到 超市里，可能对于不太了解背景的消费者来说，在选择上可能真的会混淆起来，以前的绿盒和这个红罐还是很清楚的，但下一步大家可能真会搞混。 马光远:广药集团应该会重新对王老吉进行设计包装 我知道这两个不是一家，也是因为这个商标的纠纷。这两年来，广药和加多宝围绕王老吉这个商标的之争，背后发生了很多曲折的故事，所以通过这么一个争议以后，大家基本上可以分清楚，什么叫王老吉，什么叫加多宝。如果红色罐装的王老吉没有申请专利，那么广药还可以用现在的红色包装，但是他可能会重新搞一些设计。 刘戈:广药要把加多宝多年投入的广告和品牌效应完全 59 / 76 精品文档 复制过来 变成自己今后成长的基础 对加多宝来说，因为他拿的这个品牌价钱很低，他一年支出给广药集团的商标使用费只有四百多万元，即使一直延长到2020年，也就是五百多万。这对于广药集团来说，心里太不平衡了，虽然当时你也没做那么大，但是现在已经做到一两百亿的盘子，但我一年只能拿到四五百万。举一个例子，比如联合利华租用中华牙膏，去年它付给中华牙膏的母公司是2600万，但它的销售额只有10多亿，所以你这么一比来说，现在这个使用费在广药集团看来，的确是太低了。 在这次判决里面，加多宝真正失去的什么,真正失去的就是“怕上火，喝王老吉”这句话，因为这句话已经深入人心，那么今后广药集团完全可以继续用这句话，推出他红罐的产品，尽管那些销售渠道现在看来是加多宝的，但是如果下面的分销商这个时候是不是会一直支持你, 广药集团对王老吉抱有的希望是很大的，原来自己也没看重的孩子，交给别人去抱养了，抱养走了以后，现在养的个大体壮，这个时候要回来以后，所以他想做很多事情，现在广药定出来的计划，就是新的王老吉的一个大的健康品 牌，在五年以后要达到500亿的销售额，而且现在已经有了大规模的招人的计划。我们看到了广药的雄心，他要把加多宝这么多年投入的广告和品牌效应完全复制过来，要把它变成自己今后成长的基础。 60 / 76 精品文档 马光远:加多宝对王老吉的经营和管理 广药能不能复制, 按照现在市场对商标的使用费一般的评估，我知道最低是1%，按照1%，180亿的销售额，最起码有几个亿，所以几百万商标使用费应该是比较低的一个价格，很便宜。现在我们说低，是基于我们事后的一个判断。 如果按照现在法律来讲，既然仲裁已经做出来了，归谁的就是谁的，这给所有的企业也提了一个醒，就是你在转让你的商标的时候，你不要低估这个商标的价值，你完全可以做一个比较灵活的合同。比如说，随着这个品牌价值本身增加等等，能不能每年有一个浮动,因为从国际上商标转让来看，比如欧美这些发达市场，它对商标的使用转让都是非常贼的，绝对不会让对方占很大的便宜，他非常担心小土鸡有一天可能会变成凤凰，那么我绝对不会让你一个人占有凤凰的价值。所以对很多人来讲，如果你按照销售额，或者按照它的业绩来定一个合同，按照使用费的话，那么对所有的人来讲，都是公平的。 从商标本身来看，现在大家对王老吉这个商标究竟是不是超千亿，超过800多亿的海尔,大家是有争议的，但是无可厚非，对于一个超过可口可乐销量的这么一个市场来讲，大家都是非常重视的。每年它的销售额在160亿到180亿之间，再加上它的这种快速成长，这个商标本身的价值我觉得 61 / 76 精品文档 是无可厚非的，但是关键是什么,是品牌背后有很多因素来支撑，包括你的营销、品牌的策划以及整个经营。也就是说我们看到的不仅仅是王老吉这么三个字，而是在这三个字背后，企业为这三个字所付出的一切的努力。如果说王老吉最早属于广药的时候，它并没有起色，当然跟市场本身有很大的关系，但是当它归了加多宝 以后，它的确是出现了一个快速的成长。这样的话，加多宝对品牌的营销，对王老吉本身的经营和管理，广药能不能复制,这是未来决定这个品牌价值的关键。当然，我们从股市本身的表现来看的话，最起码市场非常认可这三个字，也就是这三个字本身可能它不止一千多个亿，但是最起码来讲，它的市场价值是不可低估的。 这场官司可能打了两年多，是很艰苦的，但是我想维护这个品牌的价值，比官司本身要更加艰巨。也就是说，你能不能完全拷贝,你现在是把它拿回来，但是拿回来以后，你本身的运作，本身对它的营销能不能完全拷贝,这都是要打一个问号的。对于广药来讲，我觉得最主要是一个机遇，但是我们不能忽视拿过来以后的挑战，因为很多品牌在一个企业手里到另一个企业手里以后，就是完全两回事。我觉得，我们不能就认为这个品牌本身就是三个字，在这三个字的背后有很多学问，很多门道，可能需要广药去学。 怕上火，究竟喝什么, 62 / 76 精品文档 加多宝、广药集团，王老吉品牌争夺，赢下了商标，能否赢下市场, 怕上火，喝王老吉，可能是近几年最脍炙人口的广告语之一了，但是随着王老吉商标之争的爆发，这句广告语也在悄悄的发生着变化。从去年年底开始，在加多宝投放的电视广告中，着重突出了正宗凉茶，加多宝出品，就连怕上火，喝王老吉的户外广告也修改为，怕上火，喝正宗凉茶。在外包装上，去年年底，加多宝也开始了去王老吉化。在其饮料包装上，突出加多宝三个字。 深圳小卖店店主:不知道为什么多加这三个字，如果王老吉不打上去，别人不知道是王老吉，说加多宝，不一定会有人。 彭晚付:这个红罐装，三个条码加起来，一个月大概是两万到三万块钱左右，200箱到300箱左右，这种纸盒的，16连这 种包装的，一个月，在旺季的时候，旺季就是我们说的夏季比较炎热的季节，它大概一个月也是在三四百箱，但从金额上面，可能就比红罐装的要少一点。 对于广药集团来说，尽管赢回了商标，但是在市场份额上，绿盒的王老吉，与红包装的加多宝还有不小的距离。去年，加多宝集团的销售额达到160亿元，而广药的王老吉销售额只有不到20亿元。 63 / 76 精品文档 何平:把王老吉的商标权收回来，这个商标的价值，无形资产，和实际的以后应用当中，能够给上市公司未来的业绩，和短期的一个股价炒作，都是一个比较大的催化剂。 按广药集团自己的评估，王老吉这三个字的商标价值达到千亿，但是，无形的商标价值，怎样才能变成真正的商业价值,就在王老吉商标仲裁结果公布的前一天，广药集团发布招聘公告，为王老吉大健康特薪急招三千快消人员，广药设定的目标是，“十二五”末，实现五百亿元，占其2016年全集团销售目标的八成以上。对于加多宝和广药集团来说，在凉茶饮料这个市场上，一个手中掌握着市场，一个手中掌握着品牌，尽管商标的争夺已经告一段落，但可以肯定的是，真正的竞争才刚刚开始。 刘戈:王老吉之争结果也有可能是双输 现在品牌回到了广药集团的手里面，可能也会有几种可能，一个就是，广药因为公司的实力很强，而且现在品牌正根在他那里，所以他一方面凭借自己的实力，另一方面拿着品牌，所以他完全把这个市场接过来，那些经销商是见风使舵的，他一看这边力量强了，他就都跟过来了，所以原来王老吉的市场基本上都跟着广药集团到了这个市场。另外一种可能性就是，广药这个团队不够专业，最后导致你和这些经销商之间的关系没有理顺，而加多宝通过非常好的宣 传，把现在的加多宝的理念很快地能够传递给受众，那 64 / 76 精品文档 最后加多宝可能就起来了，王老吉可能就落下去了。 此外，还有一种可能性就是，由于互相之间的争斗，吵得不可开交，然后由于双方的力量得到了一些分解，到最后，凉茶这样一种全国性的产品，因为它本来就是一个地方性的产品，那么是不是最后又会回到一个地方性的产品,整个的这个市场失去了，最后变成一个双输的结果，这种可能也是存在的。 马光远:未来王老吉在广药旗下的表现是关键 我们今天谈的是一个商战的话题，如果我作为广药的人，我的选择肯定就是拿回来，我自己来做，我想没有任何一个人会在商战领域示弱，所以王老吉这个品牌现在归了广药，那么整个凉茶市场的竞争格局会发生一个什么样的变化,我想这也是大家很关注的。 我认为不外乎有这几种可能，第一，是广药运作的王老吉不尽如人意;第二就是，广药借鉴了加多宝这么多年来的经验，运作的也很好，大家仍然认可它，销量也不错，每年增长也非常快。但是我们看多了一个谁,多了一个加多宝，因为这么多年来，加多宝在王老吉上的投入和它的经验、路径以及整个渠道来讲，它是毫发无损的，它现在唯一失去的就是三个字，王老吉。这么多年来，加多宝对官司本身的前途其实一直不看好，他一直在强化加多宝三个字，而不是王老吉三个字。就这个来讲，也许我们看到这么一个新兴的、 65 / 76 精品文档 只有十多年的市场，可能不是说我们失去了一个王老吉，而是多了一个加多宝，当然这是最好的。但是他们对于别的品牌来讲，这个商标之争带来是不是机会,这取决于未来王老吉在广药的旗下会有什么样的表现，如果王老吉衰落的话，别的品牌肯定迎来了分割市场的一个机会，别的小品牌乘机来瓜分这个市场。如果说王老吉仍然做得很好，大家仍然很认可，那么别的品牌恐怕还要等待更多的机会。 刘戈:王老吉的团队和品牌分家了 品牌非常重要，但是可口可乐前首席执行官曾经说过，如果世界各地的可口可乐的厂房一夜之间被大火烧掉了，但是在第二天开始，由于他有可口可乐这样一个世界顶级品牌，一夜之间靠着这个品牌，所有的厂房会在废墟当中重新建立起来。他说的这句话里还暗含了一个意思，就是还是这帮人拿着这个品牌，但这和现在王老吉的情况是不太一样的，现在是团队和品牌分家了，所以这种现象也是一个特别特殊的现象。 马光远:王老吉之争给企业敲响警钟 最近这一年多，我们看到了很多的这种品牌之争，iPad到现在还没有判决，还有今天我们看到的王老吉之争，这事实上意味着什么呢,意味着中国经济经过30多年的发展，已经进入到一个积累品牌的时代，所以每一个企业都应该重视自己品牌的价值，不要轻易的认为那几个字是不值钱的， 66 / 76 精品文档 而且不要轻易的去打法律的一些擦边球。如果你去打法律的擦边球，那么你的损失可能会像加多宝一样。我认为未来中国，品牌两个字对于企业来讲，都是至关重要的。所以，加多宝跟广药的这么一个商标权之争，事实上给所有的企业已经敲了一个最响亮不过的一个警钟，品牌很重要。(CCTV2) 结 语 在这次判决里面，加多宝真正失去的是“怕上火，喝王老吉”这句话。怕上火了，消费者在犹豫之间，是选加多宝,还是王老吉,还是同样是红罐的可口可乐, 霸王龙资料 霸王龙又名暴龙，学名雷克斯暴龙，英文名，意思是残暴的蜥蜴王。是已知的肉食性恐龙和最著名的恐龙之一，它们是恐龙中出现最晚的种类之一，平均体长米，最长达米，平均臀部高度4米，最高臀高超过5米，平均体重吨，最重吨，是最大的食肉恐龙之一，也是最大的兽脚亚目恐龙之一。生存于白垩纪末期的马斯特里赫特阶距今约6800万年到6500万年的白垩纪最末期，是白垩纪-第三纪灭绝事件前最后的恐龙之一。化石分布于北美洲的美国与加拿大以及墨西哥，分布范围较其他暴龙科更加广泛。 中文学名暴龙拉丁学名Tyrannosaurus 别 称 霸王龙界动物界门脊索动物门Chordata 亚 门 脊索动物亚门Vertebrata纲爬行纲Reptilia 亚 纲 双孔亚纲Diapsida目蜥臀目Saurischia 67 / 76 精品文档 亚 目 兽脚亚目 Theropoda科暴龙科 Tyrannosauridae 亚 科 暴龙亚科Tyrannosaurinae 族 暴龙族Tyrannosaurini 属 暴龙属 Tyrannosaurus 种 雷克斯暴龙 T. rex 分布区域 美国、墨西哥、加拿大 域 真核域Eukarya 下 门 有颔下门Gnathostomata 超 纲 四足超纲Tetrapoda 下 纲 主龙形下纲Archosauromorpha 总 目 恐龙总目Dinosauria 超 科 暴龙超科Tyrannosauroidea 年 代 6800-6500万年前的白垩纪最末期 一种凶猛的食肉恐龙。生存于晚白垩世。是已知最大的陆生食肉类，体长15米，仅头部就有米长，身高达6米。头骨笨重，高而侧扁，具有两个很大的眼前孔，眼眶呈椭圆形。牙齿极为发达。在齿骨、髃骨和前关节骨之间有粗大的活动韧带固着痕迹 ，颈骨较短，有9,10个颈椎，其构造特点是短宽型。肩带退化，肩胛骨细长，而肱骨短小，长仅有肩胛骨的一半。前足退化细弱，仅有二指，亦可能残存第 68 / 76 精品文档 三指。霸王龙腰带非常发育，结构极为紧凑，不仅肠骨与荐椎紧密愈合，坐骨与耻骨的远端也彼此贴合在一起;其耻骨远端扩粗呈足状突，而坐骨远端为棒状。这样粗壮的腰带结构，表明其后肢活动强烈。霸王龙主要生活在丘陵区，以植食性的爬行动物为主要的捕食对象。由于周围生活环境的变化，霸王龙在晚白垩世最晚期绝灭。 霸王龙是骨骼破碎机。霸王龙(tyrannosaurus rex)是一种非常致命的凶残恐龙，它在恐龙世界中的“暴君行径”是名不虚传的。其硕大颚骨和锋利牙齿能够将猎物撒裂成牙签大小。这种恐龙的体型很庞大，体长40英尺，身高20英尺，体重近万磅。 霸王龙是两足行走，在亿年前白垩纪末期主要生活在北美洲西部的广阔地域。目前，科学家们仍置疑是否霸王龙是动作迟缓的食腐动物还是动作敏捷的掠食性动物，但无论它的食物是活着的还是生的，它口中的猎物一定很大，这种食肉性恐龙进食时一定非常血腥。 23、王二小 23、王二小 教学过程 一、导入 同学们，你们见过坦克吗,在哪儿见的,对～坦克一般出现在各种战争中，今天呀，老师将坦克开到了我们的课堂中，你们瞧～其实呀～在这每辆坦克的下面都有一个词语，我们来开开双轨火车读读它们好不好, 69 / 76 精品文档 1、开火车读词语 2、全班齐读 同学们读得真棒～ 老师为大家准备了一些图片，我们一起来看看，这些图片反映的是这个世界上有些国家现在正在遭受的战争苦难。其实呀～我们的国家在七八十年前也曾遭受过比这还深重的战争苦难，也就是1931年至1945年长达十四年的中国人民抗日战争。面对日本鬼子的疯狂侵略，英勇的中国人民害怕了吗,没有～四万万中华儿女化悲痛为力量，与敌人展开了艰苦卓绝的殊死斗争。在战争中，涌现出了无数可歌可泣的抗日英雄。王二小就是其中杰出的一位。今天我们就一起走进这位了不起的抗日小英雄“王二小” 首先，我们大家一起来听一听课文的录音，听完后我找同学来做一做黑板上的填空题齐读一遍。 看来大家对课文预习的不错，知道了课文的大致意思。接下来，我们就逐段逐段学习。 二、精读课文，领悟小英雄的英勇行为，学习王二小是如何机智、勇敢地和敌人作斗争的 指名读第一自然段告诉老师，王二小是什么身份,那么作为儿童团员，王二小是怎么做的呢,看黑板我们来看看右边的图片，观察一下，王二小放牛和一般的放牛娃有什么不同,我们知道一般的放牛娃都是赶着牛，然后就自己去玩 70 / 76 精品文档 了，而王二小呢,他放牛，牛只是在他身后，而他的眼睛却时刻注视着远方，观察着远方是否有敌人，准备随时把情况报告给八路军。这说明了什么,说明二小其实是以放牛作为掩护，更重要的任务是给八路军放哨，反映出王二小很聪明，很机智。而且，语句中用了一个”常常“，常常什么意思?说明王二小经常这样做，更加反映出王二小机智聪明。为了大家能加深对课文的理解，老师为大家准备了一段视频，我们一起来看一看) 王二小经常这样一边放牛一边帮助八路军放哨，有一年秋天的早上，王二小像往常一样边放牛边放哨，突然出现了异常情况，到底发生了什么呢, 同学们，自由朗读课文第二自然段，读完后，回答老师的问题，敌人为什么叫王二小带路,1、敌人走到山口迷了路;2、敌人只以为王二小是个放牛娃，而不知道他是给八路军放哨。。结合第二幅图，观察图画中敌人的表情和神态，想一想，敌人让王二小带路，会对王二小说些什么呢,同桌之间互相讨论讨论，可以一个扮演王二小，一个扮演敌人，说一说。，那么，面对凶残的敌人，王二小心里会想些什么呢,，通过王二小的心理活动，我们能看出王二小非常机智聪明。为了大家能更加直观的理解课文，老师同样准备了一段视频，我们一起来看一看 王二小是这样想的，那他是怎么做的呢, 71 / 76 精品文档 指名读第三自然段。同学们读完了，老师的问题又来了:面对敌人王二小为什么要装着顺从的样子呢,或者说，他不装着顺从的样子，会怎么样,指名说这一句话淋漓尽致地反映出了王二小机智勇敢、不怕牺牲的可贵精神。我们一起来看看100面上面的这幅图，当王儿小把敌人带进八路军埋伏圈的时候，他会喊些什么呢,全然没有想到自己面临的危险，他这种高尚品质，被老师总结成了一个四字成语:舍己为人。为了大家能更加直观的理解课文，老师同样准备了一段视频，我们一起来看一看 听，出示，这是什么声音,谁在开枪,八路军。四面八方，说明了什么,敌人知道上了当，他们做了什么, 王二小牺牲了，八路军是怎么做的呢,齐读第五自然段，这时候是 指什么时候用冲没用跑更能体现八路军要给王二小报仇的心切。为了大家能更加直观的理解课文，老师同样准备了一段视频，我们一起来看一看 学完了课文，想一想:1、为什么说王二小是小英雄,2、王二小是一个什么样的小英雄, 三、展示拓展:1、看图，讲《王二小》的故事。2、在抗日战争时期，像王二小这样的英雄事迹还有许多，你还知道哪些事迹, 四、总结:像这样的抗日英雄之所以能够和敌人斗争到 72 / 76 精品文档 底，不怕牺牲，就是因为他们对敌人充满憎恨。恨敌人就是爱我们祖国、爱我们人民的表现。这样的英雄故事还有很多很多，我们讲也讲不完。新的时代，我们小学生要学习像王二小这样的英雄，但不能鲁莽的“见义勇为”，要学会根据自己的能力，用自己的智慧去战胜敌人，学会“见义智为”。 五、结束:让我们带着对王二小无限怀念和无比崇敬的心情来唱一唱《歌唱二小放牛郎》。 六、板书设计 23 王二小 王二小 敌人 ? ? 一边放牛，一边放哨 让王二小带路 ? ? 把敌人带进埋伏圈 被八路军包围 ? ? 光荣牺牲 被全部消灭 机智、勇敢、聪明、舍己为人 23、王二小 23、王二小 玛纳斯乐土驿学校:姜秋月 教材分析:王二小，一个只有小名的孩子，牺牲时才十三岁。他用还 没有来得及绽放的生命，为今天的孩子们换来了没有战火燃烧的幸福生活。当我们再次朗读课文《王二小》，再次 73 / 76 精品文档 欣赏王二小英雄事迹的图片，再次高唱《歌唱二小放牛郎》时，他好像就在我们的面前。历史不能遗忘，我们要寻着英雄的脚步继续向前。 学习目标: 知识与能力:1.知识 “王、助”等14个生字 2.会写“王、从”等6个字 3.正确、流利、有感情地朗读课文。 过程与方法:1会用各种方法去识字， 2.采用各种形式读文，以达到通过文本学 会感悟的目的。 态度与价值观:1.在读中领悟小英雄的行为，表达出对小英雄的崇拜之情。 2.学习王小二机智勇敢的好品质，体会今天 幸福生活来之不易。 教学重点:1.知识 “王、助”等14个生字 2.会写“王、从”等6个字 3.正确、流利、有感情地朗读课文。 教学难点:1.在读中领悟小英雄的行为，表达出对小英雄的崇拜之情。 2.学习王小二机智勇敢的好品质，体会今天幸福生活来之 不易。 74 / 76 精品文档 教学准备:多媒体课件 教学时间:两课时 第一课时 教学反思:根据《课程标准》中对阅读的要求，要让学生有独特的阅读感受，学生与文本进行对话，走进文本。如何做到这一点呢,首先，我让学生了解什么是英雄,通过学生自己的感悟，知道了王二小是英雄，带着对英雄的崇敬去感知课文。其次，了解当时的历史背景，在特殊的背景下，英雄的行为也是不同的。同时，我创设了一个音乐背景，《歌唱二小放牛郎》的音乐，当音乐响起时，学生会进入到情境中去感受和阅读。最后，教师适当的引导语，会起到意想不到的推动 作用。如四五自然段的指导朗读，既让学生了解了故事发生的顺序，又给学生一个朗读展示的平台。 对于一年级学生来说，阅读是必备的能力，但识字仍是一年级教学的重点，因此，本节课，我采用让学生随文识字，与生字多见面的方法，让学生在文本这个环境中做到识字。 兴趣是学生学习最好的老师，在学习这篇课文时，我让学生主动接触文本，在阅读文本的同时，突破一年级教学的重难点。 玛纳斯县电化教育馆张文慧点评: 本节课是模式三教学的一节课，其成功之处在于: 第一:教师抓住了多媒体教学课件的特点。将离学生比较远的历史用录像的形式展示在学生面前，既可以为学生创 75 / 76 精品文档 设教学情境，开阔眼界，又增强了学生对文本的理解。 第二，充分发挥多媒体教学课件的导学作用。教学中，教师充分利用多媒体教学课件将不同时代反映的英雄事迹用录像的形式播放出来;播放《歌唱二小放牛郎》的音乐，与文本符合，让学生在这种情境下学会读文。 第三，形成多边互动。如生字教学，教学中课堂资源和多媒体资源有机结合，学生积极性很高。 第四，注重效果评价。教师较注重效果，根据小学一年级学生记忆的特点，以生字与学生多见面的形式，来突破教学的重点。 76 / 76