【doc】面对网络传媒的挑战纸质媒体的优势及对策

【doc】面对网络传媒的挑战纸质媒体的优势及对策 面对网络传媒的挑战纸质媒体的优势及对 策 ? 媒介新观察? 面对网络传媒的挑战 纸质媒体的优势及对策 网络媒体的快速发展,曾给 传统媒体带来一阵惊慌.人们开始 为步人市场经济不久的报纸产业 的前途担忧. 然而,正像广播出现时,有人 预言它将取代报纸,当电视出现 时,报纸和广播同样惊呼狼来 了一样,事实上,报纸广播和电 视尽管竞争激烈,却并非水火不 容.究其根本原因.这是社会分工 使然,是因为随着社会的发展,科 0肖江玲 技的进步,报纸广播和电视各有各 的用武之地,三者在功能上不可替 代.同样,第四媒体虽然兼备报纸 广播和电视的诸多特长,却并不能 将传统媒体的所有功能取而代之. 从当前情况来看.报纸可以显 而易见的存在以下两方面的优势 (一)报纸的显性优势. 1,报纸人财物资源丰富.新闻 的采访写作,归根到底要依赖记者 亲临现场.报纸拥有实力雄厚的采 编队伍,具有掌握和分析处理信息 的能力通过他们的工作,可以向 读者提供更多真实的新闻内容:商 业网站上的信息非常丰富,但由于 任何人都可以自由地在网上发布 信息,而且发布者可以匿名和用假 名,因而无法证实的假新闻假信息 就会很多.网络的这个缺陷反过来 会增强报纸等传统媒体舆论主导 的把握度. 2,报纸具有良好的传播信誉 以破坏森林罪论处,拓出了新闻全新的意境 简中求准 古人日:"立片言以居要:"制作新闻标题.还要 从简中求准,用最简练的语言 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现出丰富多彩的最重 要的新闻事实,功夫一定要下在"居要"上.好标题好 像是从大海里捞出来的珍珠.放在玉盘里闲闪发光. 言简而意丰是标题制作的第一个要求.标题罗 嗦,拖沓,繁杂.主题自然不突出;反之,简filf不当.字 简意损,主题乏意且枯燥无味.茼中求准就是要概括 精当,凝炼精警,用最少的文字表现最丰富的内容,而 不是片面地追求标题字数.如有则消息标题引题,主 题,副题俱全,长达58个字,让人思索好一阵子才知其 意.《(引)鞠澄等五名 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 师提出一项改革建议; (主)可使一个"卡脖子"区段一年多通过三百万吨 运量;(副)哈尔滨自己决定从4月份起实施,并给予 表彰奖励》.而《人民日报》在刊发这条消息时,改为 《五工程师一项建议,年增运力三百万吨》,只用了16 个字,主题突出.意旨明确,新闻性强,可以说是言简 意丰: 言简而意准是标题翩作的第二个要求.简也好, 繁也罢,表达必须准确无误,简而准贝是最完美的如 《刘亚萍说服婆母结婚不操办》.这种简化就不准确 34 了,本来是刘亚萍结婚却变成刘亚萍的婆母结婚,而且 说服婆母结婚不大操大办,意思完全反了.再如,《不 恋"天南海北".主动申请到"新西兰"》,作者把天 津,南京,上海,北京简化成"天南海北",把新疆,西 藏,兰州简化成"新西兰,让人读罢哭笺不得.有一预 言说九星会聚将给地球带来灾变,甚至毁灭地球=在报 道九星会聚的消息时,有一则标题为《九星会聚已散, 地球安然无恙》.十分精确,引人注目. 言简而意新是新闻标题特殊的要求.新闻的新首 先是从标题上体现出来,标题不新等于失去了新闻明 亮的眼睛.标题要茼而新,决不能简而空,简而枯.例, 有位记者采写一名民间发明家,标题《为中国人争 气》,使人感到大而空,不着边标=编辑将题改为《拥有 41项国家专利的人》,新颖而打眼再如,改草开放的 8O年代,中央出台了许多新政策,而一些地方我行我 素,一些规定明显与中央政策不符,人们形象地说: "上面放,下面望,中间有个抵门杠"=随之,《"一号文 件"要管二号文件》的消息在全国引起强烈反响. 之所以产生影响.首先是这个十分形象,十分具有新 意,十分精练的标题打动了众多的读者,使全国展开了 一 场声势浩大的清理"二号文件"的行动: (作者单位:囊樊日报社) 和社会影响力.读者对报纸品牌的 认可,是一笔巨大的无形资产. 3,报纸对新闻栗写的系统性, 连贯性和报道深度上的把握,是商 业网站无法企及的.人们需要新 闻,不只是需要了解有关事件发生 经过,结果等浅层信息,还希望了 解关于事件发生的背景原因及未 来趋势等深层次信息.深度报道在 与电视广播的对抗中为报纸立下 头功,今后将仍是报纸的一张王 牌 此外,报纸价格便宜,而且携 带阅读方便等,也是其他媒体所无 法比拟的:听广播看电视和上网都 需要一定的设备,唯报纸可随取随 看 (二)报纸的隐性力量. 风格为报纸赢得了读者情感 优势.风格是报纸从整体上所表现 的思想特色和艺术特色.它是在办 报方针和思想指导下,经过采编人 员长期的办报实践所确定的,风格 也不尽相同,这恰好符合读者兴趣 爱好的差异: 读者注意力一旦被某种报纸 所吸引.就会养成固定的阅读习 惯.每天读者从这种报纸上不只是 获知新闻,也会获取审美愉悦和文 化的享受,满足情感上心理上的需 要.这种优势是互联网不具备的. 再说,市场经济条件下,人们 的生活方式千姿百态.生活节奏变 快,流动性增强,对媒体的选择也 不会一样,这也决定了网络媒体不 可能代替传统媒体.更何况中国还 是一个现代化程度较低的国家,根 据我国三步走的战略.要在二十—一 世纪末才能基本实现现代化,短时 间内要让所有人都上网还难以做 到:因此,我们没有必要太悲观,实 际情况是网络媒体对传统媒体有 冲击,但并非原来人们想象的那 样.将招致灭顶之灾.当然,在这种 形势下,报纸也别无选择,只有主 动参与竞争,应对挑战. 在市场经济条件下,报纸应遵 循市场经济规律,在固守自己阵地 的同时,可涉足网络媒体领域,实 现报纸的"聪明传播". 这里所说的聪明,既不是讨 巧.也不是走捷径,而是能够审时 度势,认真研究世纪之交读者的接 受一12,理,从而真正实现报纸的高思 想含量,高信息含量,高文化含量, 提高整个新闻报道的感染力,亲和 力,吸引力:"聪明传播"是网络时 代报业发展的需要,也是报纸媒体 面临电子媒体挑战的一种应对=那 ,厶,如何去达到报纸的聪明传 播"呢? 首先.必须改变原有的思维定 势,有所为有所不为,以特色求生 存.面对浩如烟海的信息大潮, "聪明传播应该是依照自己的办 报宗旨和理念,有所侧重,有所选 择,有所淘汰: 我认为报纸应采取正确的对 策.以错位"求定位,做出差别, 注重特色竞争开掘新的传播层面; 每一张报纸,要选择和发挥自己不 可替代的作用,并由此形成自己的 特色,这应是每张报纸的竞争之 路.即便在一些重大新闻和要求各 个新闻单位同时进行的报道上,在 内容相同的情况下,也要争取在处 理上有自己的特色 其次,要发挥报纸的传播优 势,选择正确的上网战略.上网在 操作上,要认清和发挥报纸原创 地"的传统优势:作为专业传播机 构无论是在新闻采集制作方面,还 是在信息的权威性和可信度方面, 有着一般网站所不可比拟的优势. 因此,报纸的网络版,在突出新闻 性,时效性的前提下,还得发挥报 纸版面长于阐释的功能,在报纸的 传统长项——深度报道,跟踪报 道,专题报道,解释性报道上狠下 功夫,加强新闻评论.新闻分析以 及相关的新闻背景资料介绍=报纸 只有强化这种传统优势,并借助网 络先进快捷便利的传播手段,巧用 网络之长,就能和网络媒体抗衡. 再次,就是要时刻关注读者, 增强舆论引导的针对性和有效性. 当今各种媒体之间的竞争日 趋激烈,信息像潮水一样,每日每 时向人们涌来.在这种情况下是否 意睬着我们一贯提倡的深人群众, 调查研究的方法过时了?其实,不 管现代信息交流手段现代化到何 种程度,也不管人们获取信息有多 少渠道,记者到第一线去研究,到 基层去发现新闻给读者提供最新 鲜的活鱼.这几条永远也不会过 时. 为增强舆论引导的针对性和 有效性,我们一定要时刻关注读 者,从读者心理的角度去揣摩他们 的要求,无论是报道的选题还是内 容的编排,都要有群众观点,要改 进传播艺术和编排技巧,增强传播 的效果. 面对网络媒体的挑战,报业还 必须实现与网络媒体牵手.这种牵 手的方式主要是报纸通过与互联 网的整合,为自己开辟一片厂阔的 新天地.整合并不意睬着谁取代 谁,而是以共存为前提,从全局看, 媒体的整合表现为互联网与报纸 的相互依存,相互嫁接,相互适应, 优势互补,最终实现良性互动,共 同发展.网中有报,报中有网", 是网络传播时代的特有格局. 有人担心,报纸与互联网的整 合会不会对报纸声誉产生负面影 响?从目前情况看.不会.报纸关键 是要发挥自己的优势,在网上建立 权威.进而领导网络新闻的主流. 因此.网络媒体的出现和发 展,对传统媒体报纸与其说是一种 挑战.倒不如是带来一个机遇,只 要主动参与竞争,紧紧抓住信息技 术发展的契机,并不断适应这种技 术以及人们生活的变化,报纸产业 将迎来叉一个发展时期 (作者单位:人民长江报社)