2013年度美容行业发展趋势分析

null宏观经济环境 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 宏观经济环境分析宏观经济环境分析宏观经济环境分析国家发展与改革相关政策 中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，把扩大内需的重点更多放在保障改善民生，加快发展服务业、提高中等收入者比重上来，拓宽和开发消费领域，促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消费。在经济增长不确定性加大的情况下，拉动消费应作为经济发展的重点所在。根据我国经济现状，现在正处在社会消费释放的历史拐点。 今年两会上的政府工作 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 中强调，积极调整收入分配关系，着力提高低收入群众收入，扩大中等收入者所占比重。一、国家经济运行趋势二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论01. 国家经济增速回落主要是体现在国家在基础投资拉动方面更加理性和具有针对性。而对于国内社会消费的期望和政策扶持力度会日益增强，这个情况表明，作为第三产业的美容行业经济将长期受益于国家经济发展的政策期望。 美容美发业2001-2010年的黄金十年已经结束，行业从高速发展期进入稳步发展期。宏观经济环境分析二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论02. 此外，CPI有效的得到控制，会让社会居民消费信心指数不断提升，对于消费类产业而言，是实质性利好。从另一方面来看，国内投资类增长下降，进一步促使消费者在高端消费品领域逐步回归理性，奢侈品消费2012前三季度与2011年比较下降20%左右。中国奢侈品消费全球排名由第二位下降到第五位，排在意大利之后。宏观经济环境分析新闻链接新闻链接 新华网北京3月9日电，尼尔森9日在京发布了2011年第四季度中国消费者信心指数。 调查报告 行政管理关于调查报告关于XX公司的财务调查报告关于学校食堂的调查报告关于大米市场调查报告关于水资源调查报告 显示，我国中端消费者信心水平在经历了去年二、三季度的下降后，于第四季度回弹至去年初水平。报告分析认为，就业形势总体稳定，收入预期增加，通货膨胀缓解，是去年四季度我国消费者信心指数出现回升的主要原因。随着国内通胀水平趋稳，中低消费者拥有更多的可支配收入，也就有更大的意愿进行消费。二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论03. 虽然随着国家分配和税收政策的改革，中等收入人群将不断扩大比例，这一点是美容消费持续升温的最大经济条件保障。2011中国人均GDP达到5184美元，东部、南部发达地区更高，未来对精神和健康的消费支出和需求将开始出现爆发式增长。但总体上国内M型消费特征依旧明显，该特征在美容行业依然明显呈现。宏观经济环境分析二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论04. 同时国内经济区域性增速分化明显，部分发达地区增速明显下降，西部发展增速远远高于东部。 部分非发达地区或二三级地区发展速度迅猛。这个也是行业发展的区域特征之一。宏观经济环境分析二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论05. 海关总署2012年第15号发布公告，适当调整部分进口物品的完税价格和税率，一些化妆品完税价格上调。大部分进出口化妆品完税价格都翻了一倍。 进口化妆品税费的调整会影响到高端美容院所经营中产品成本的加大，单次客单价过高也将极大影响顾客临店率。宏观经济环境分析二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论06. 国家对中小企业的扶持工作在2012年将取得实质性进展，作为以中小企业为大多数的美容企业来说，发展的外部环境（行政管理、税收）和条件（融资等）将得到一些改善，这个也是行业发展的有利因素之一宏观经济环境分析二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论07. 从另一个方面看，第三产业尤其服务行业的迅速发展进一步加剧了市场竞争，在美容院线行业内部尤其在美容市场比较成熟的中心城市市场，行业竞争的程度逐年加剧 区域强势品牌跨区扩张加速，直营，托管，并购模式显现。宏观经济环境分析二、行业发展环境分析结论二、行业发展环境分析结论08. 此外，在房价整体得到控制情况下，美容业专业线的运营成本又开始由上升趋于稳定；在国家政策引导支持下，提高居民尤其中低收入水平，无疑增加了美容企业的人力资源成本，使得企业经营成本不断上升，同时薪资的调整加速了行业人才的高流动性。宏观经济环境分析宏观经济环境分析总的来看 美容经济发展的大环境是好的，符合政策引导的方向，这一点保证了美容行业仍然会继续其朝阳产业不断增长的脚步。预计2012年美容专业线全国市场销售额突破8000亿，年增速仍为维持在20%以上，发展结构调整明显。同时行业也受到多方情况的影响，呈现复杂多变格局。宏观经济环境分析美容行业发展趋势及分析美容行业发展趋势及分析一、行业总体发展趋势一、行业总体发展趋势 2011年 《商务部关于“十二五”期间促进美容美发业规范发展的指导意见》 2011年国办发25号文件《国务院办公厅转发人民银行、监察部等部门关于规范商业预付卡管理意见的通知》美容行业发展趋势及分析一、行业总体发展趋势商务部单用途预付卡（即指商业企业发行，只有本企业或同一品牌连锁商业企业购买商品、服务的预付卡） 监管任务： 促进发卡的商业企业落实预付卡购卡实名登记 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 、非现金购卡制度、预付卡限额发行制度三项；加强对预付卡预付资金的监管，防范资金风险；健全商业预付卡收费、投诉、保密、赎回、清退等业务 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 ，全面维护持卡人合法权益。一、行业总体发展趋势美容行业发展趋势及分析一、行业总体发展趋势一、行业总体发展趋势2013年预储值消费模式平稳转型将是企业逐步实现运营良性的重要措施。美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势二、美容专业线市场未来发展趋势美容服务专业细分程度加剧、以健康与养生为主要功能诉求的美容服务将在未来的美容服务中扮演重要的角色。 随着美容消费理性和美容院行业发展初期的概念炒作阶段逐渐平息，所谓大而全的美容服务机构在市场失去竞争力，专业性和细分化才是如今美容院行业市场的生存之道。美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势二、美容专业线市场未来发展趋势顾客需求呈现多元化和专注化，美容院市场细分更加深入，业态分化明显，定位更加清晰。 快捷连锁美容院，纯SPA、健康养生会所、大型综合性会所连锁、医疗化会所、社区便利美容院、专业项目美容会所、商务休闲会所成为未来市场的八大主营业态。 健康养生消费在美容服务中的比重不断增加，将与美容消费逐渐一起成为美容院重要的两个服务功能。美容行业发展趋势及分析（调查统计资料：美容院35岁以上顾客喜欢的服务项目比例（调查统计资料：美容院35岁以上顾客喜欢的服务项目比例美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势二、美容专业线市场未来发展趋势02.行业转型促门店经营转型提速 美容专业线正逐步从传统服务业向综合健康业转型，凭借具备最优质消费者资源的、高速成长的美容专业线正大规模侵占医疗业、保健品业、食品业、奢侈品业、健身业、零售业等市场。市场的转移加速了本行业经营模式的进一步转型。不能快速转型的单一化连锁近2年遭遇了史无前例的严冬，并为行业未来3年带来巨大的横向并购机会。 在综合性趋势的同时，男士店与纯SPA 业态发展态势明显。 美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势二、美容专业线市场未来发展趋势随着行业消费升级和竞争升级，深度服务、项目营销、终端标准化模式逐步占完全业绩支撑主导地位，原来一些规模很大但模式落伍的美容企业和一些经营模式处在守旧状态的美容院面临转型的被迫选择与经营思路的改变。（韩影功、尚亿、佐登、克缇） 2012年专业线医美项目营业比例已占全市场整体30%以上而达到顶峰，同时受到国内经济增速放缓、医疗对外资加大了医美行业竞争、最重要受到医疗规范化，行业信任危机与营销服务失衡，顾客满意度大幅度下降因素影响，在2012年专业线医美项目连续五年增长后，实耗首次出现回落，依托医美为主的大型门店出现发展瓶颈，可持续发展成为本行业美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势二、美容专业线市场未来发展趋势03.行业分散式布局逐步开始集中，区域发展趋于平衡 美容行业目前呈高度分散态势，200万个左右的企业构成8000亿规模行业，大型供应商渠道覆盖率无一达到15%；单一门店品牌全国城市覆盖率五一达到10%；美容专业线企业品牌全国占有率无一达到5% 近2年来，随着国家经济区域调控的逐级深化，随着部分落后区域消费意识的觉醒，美容院线投资机会逐步由一级向二三级或者由发达地区向非发达地区转移。西部地区投资机会大于东部地区。 省级强势品牌跨区域扩张布点加速。 美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势二、美容专业线市场未来发展趋势美容与美发正逐步分化并集中为两个差异化明显的部分，美容或美发单体店新开设数量大于综合店数量趋势明显。大型与小型新开设门店趋于综合店，中型新开设门店更趋于单体店。 美容行业正逐步趋向传统行业，中端定位的美发业先于美容行业进入传统行业 预测2013开始美容专业线行业整合趋势更加明显，未来五年在整合产业链基础上的供应商与门店的纵向整合开始显现。美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势二、美容专业线市场未来发展趋势04.医疗美容、高科技技术与设备应用推动行业向高新技术型产业转型。 技术、科研力量成为行业企业差异化的核心竞争力之一。产品的高科技附加值成为其实市场号召力的基础。生物技术、基础科技、新材料科学都成为行业技术应用的发源地。 高科抗衰、中医养生、医学美学推动高端美容进入类奢侈品的个性化订制时代。 医疗美容仪器、专业美容设备在美容服务中的广泛应用，促使美容服务的科技含量逐步提升。美容行业发展趋势及分析美容行业发展趋势及分析05.资本投资尝试性进入美容企业 预计2012年至2013年，中国美容企业借助资本提升发展的企业可达到50家左右。 美容企业的资本渠道主要来源于银行信贷、私募资本、风险投资等。具备公开融资即符合上市条件的美容企业仍然十分稀少。故预计2012年-2013年借助资本而上市的运营模式还在未果中探索。 美容企业多为家族企业，去家族化实行股份化改制是最核心的问题，但股份制改造对企业战略决策系统提出更高的要求。 只有做到所有权与经营权的分离，才能真正在资本市场上找到出路。美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势美容行业发展趋势及分析06.人才与管理瓶颈仍然将是制约美容企业未来发展关键因素 行业发展较快，初级人才择业过冷，在职成熟人才供应相对不足，而且高级专业人才培养教育机构的缺乏也是行业中高端人才匮乏的先天不足之原因。 行业企业发展的普遍急功近利（产品或项目生命周期短、过于强调工作业绩和物质激励）造就人才流动过于频繁，结构性人才紧缺现象在未来2、3年仍然持续存在。二、美容专业线市场未来发展趋势美容行业发展趋势及分析美容行业发展趋势及分析从2012年一季度企业需求人才以及求职者意向职位TOP10可以发现，美容导师成为2012一季度美容职场最热门职位。美容行业发展趋势及分析美容行业发展趋势及分析美容行业发展趋势及分析（2012年一季度美容行业供需数量对比表）（2012年一季度美容行业供需数量对比表）美容行业发展趋势及分析管理是制约美容企业规范化、正规化的最重要因素之一。 一是企业管理理念，比如品牌管理理念，现代财务管理、企业战略管理方面欠缺。 二是企业公司制。主要体现在股权结构、长期利益分配机制上不够现代化、科学化。美容行业发展趋势及分析都知道美容企业做连锁很有前途，但是，连锁恰恰最需要的是企业管理水平和机制的现代化。否则无法控制扩张的风险或者无法提升品牌的附加价值。美容行业发展趋势及分析07.网络化营销对美容行业影响加大 我们正处于一个史无前例的新商业时代，网络营销商业模式的运用，将给企业发展带来广阔的发展空间和平台。从传统营销模式到电子商业模式的趋势，成为美容化妆品行业未来的重要发展趋势。网络化营销在有效带来新客源的同时，传统门店家居品营销正遭受到来自网络的巨大冲击。美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势(2011年某调查公司女性消费者获得化妆品信息渠道统计）(2011年某调查公司女性消费者获得化妆品信息渠道统计）女性获知化妆品的信息渠道 （N=1000)美容行业发展趋势及分析(2011年某调查公司女性消费者购买化妆品渠道统计）(2011年某调查公司女性消费者购买化妆品渠道统计）女性购买化妆品渠道 （N=1000)美容行业发展趋势及分析美容行业发展趋势及分析0.8 美容院线区域发展非常不平衡 结合区域，结合企业定位，结合企业发展阶段的实事求是是方略在今天显得尤为重要。美容行业发展趋势及分析二、美容专业线市场未来发展趋势美容行业发展趋势及分析总结： 未来5年中国美容专业线依然保持旺盛发展态势，并处于一个大的整合期之中，该时期为20年以来的最快速增长期与最快速调整期，在这个关键时期，历经阵痛后“转变发展观念，抓住快增长机遇，迎接资源挑战”成为行业主旋律。美容行业发展趋势及分析美容行业发展趋势及分析2013年，你在哪个阵营？ 2013年，你在哪个阶段？ 2013年，你在哪个位置？ 2013年，大家统一的趋势性策略是什么？ 2013年，怎么看？ 2013年，怎么干？ 美容行业发展趋势及分析