PIEROGUIDI线下活动网络口碑推广策略
方案
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目的网络营销背景说明1活动简述及推广目的2媒体传播范围3网络推广策略4效果预估及费用预算5网络口碑营销背景说明网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式什么是网络口碑营销网络口碑营销-最有效的营销手段目前我国网民人数已经达到2.53亿人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道之一，已拥有62.2%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方。论坛传播意味着 更广的范围 更快的速度 更好的互动——相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广—— 论坛（社区/BBS） 网络应用 比例 用户规模(万人) 网络媒体 网络新闻 81.5% 20,620 拥有博客/个人空间 42.3% 10,706 更新博客/个人空间 28.0% 7,092 网络社区 论坛/BBS访问 38.8% 9,822 论坛/BBS发帖 23.4% 5,931中国互联网社区受众分析互联网女性受众达6755万，正是PIEROGUIDI的潜在受众互联网大专以上人群，学历高正是PIEROGUIDI的潜在受众的特征网络口碑营销用户行为分析网友意见直接影响购买行为社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见，对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占7.9%和57.9%。网络口碑营销的优势网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带活动简述及推广目的 两个星期14天PIEROGUIDI是意大利知名品牌，
计划
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11月下旬在南京举办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，提升PIEROGUIDI品牌知名度。活动推广周期活动简述活动简述 通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点论坛宣传炒作，为本次活动聚集超高人气 并线下活动的配合，达到网络营销效果最大化，树立PIEROGUIDI高品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度推广目的推广目的媒体传播范围 集众多媒体之力，扩大影响力媒体传播范围网络口碑推广策略网络口碑推广策略解读 借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播； 并将PIEROGUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之中，在论坛中爆炸式传播。 短时间内引爆论坛，让更多的人知道此次活动策略点解读活动当天网络口碑推广策略活动前7天前期揭秘期活动后6天活动现场素材传播期明星阵容强大精彩的马戏表演精美礼品派送唯美的T台秀。。。。。。暗线：将PIEROGUIDI品牌及产品的优势和卖点隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信息明线：传达PIEROGUIDI这次活动的吸引点：马戏表演、明星阵容、送礼品等等，来吸引网民眼球，激发他们参与和关注活动亮点论坛爆炸高品质引领时尚潮流PIEROGUIDI新款上市图案、花纹精致独特。。。。。。效果预估及费用预算 口碑营销借助口传，借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信誉有效地形成公信力，促成用户信服 由于高效，口碑营销快速迅捷，最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时，如何判断口碑营销的成功与否，也就是营销效果的考核
标准
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——网络口碑效果考核标准描述 口碑营销考核指标 口碑工作的描述 关注人数 累积的浏览总人数 回复率 有回复内容的帖子/总发布帖子数 转载率 （自然转载）转载帖数/原帖数 精华率 效果帖（精华、推荐、置顶等）/总发布帖子数 点击成本 cpc=01—-0.5元 媒体推荐率 能够被媒体在显著位置推荐，类似广告购买效果，与广告的区别是不损失媒体的流量预计通过本次口碑传播直接影响参与讨论者能够达到1000人次；间接影响近10万的目标群体网络口碑效果预估 项目执行 说明 影响效果 投放数量 指的是14天传播周期的传播量 2-3篇主题贴 媒体覆盖范围 10家论坛媒体 覆盖受众 累积覆盖不低于10万人次 参与讨论人数 累积不低于1000人次 媒体关注次数 版内推荐、置顶、加精（根据各媒体具体情况 不低于2个 上页次数（指的是社区首页文字链） 不低于1次 项目周期帖子存活率 90% 项目传播周期后提供项目执行报告网络口碑效果预估及费用预算 周期 服务项目 服务内容 价格(RMB) 14天 网络口碑传播 论坛传播 主题帖 2-3篇 3万/14天 置顶、标红、加精数量 不低于2个 上页次数 不低于1个 覆盖受众 不低于10万人次 参与讨论人数 不低于1000次 项目周期帖子存活率 90% 合计 3万/14天
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