网络广告的类型和具体案例

网络广告的类型和具体 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 院系：经济与管理学院 班级：市场营销09-1 姓名：李慧茹 学号：540906050115 网络广告是指广告利用一些受众密集或有特征的网站以图片。文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的的网页过程。它以GIF、JPG、FLASH等 格式 pdf格式笔记格式下载页码格式下载公文格式下载简报格式下载 建立的图像文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用 JAVA、 JAVASCRIPT等语言使其产生交互性，用视频工具增强表现力。网络广告按画面表现的形式分，它主要有以下几种。 一、横幅式广告：又名"旗帜广告"，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具可增强其表现力。常见的通栏广告，是在网页栏目与栏目之间插入的通栏横幅广告 二、按钮式广告：以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸小，表现手法简单。常用广告按钮尺寸有四种，分别是125×125（方形按钮），120×90、120×60、88×31像素（pixels）。袖珍图标广告也属于按钮式广告。三、插页式广告：又名"弹跳广告"、"弹出窗口广告"，是广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入的窗口显示广告。四、墙纸式广告：是把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并放在有墙纸内容的网站上，供感兴趣的人下载。五、全屏广告：占据全屏面积，是面积最大的广告，通常在网页显示之前显示。六、首页中心广告：占据首页中心，位置突出，面积较大、醒目。七、画中画广告：是存在于文字页面中的画面，该广告可链接至其它网站，增强广告的效果。八、飘浮广告：通常是飘浮移动的提示图标，链接到具体的广告内容。九、文字链接广告：以文字链接的形式出现在网站首页或频道页的显著位置，并链接至广告网页中。 按所用载体的形式分，网络广告可以分为文字广告、声音广告、图形广告、视频图像广告。 按广告的特定功能分，网络广告主要有以下几种类型。 一、定向广告：针对特定年龄、性别、需求等投放的产品或服务广告，有特定的受众群。二、竞赛和推广式广告：是广告主与网站一起合办的网上竞赛或网上推广活动。三、互动游戏式广告：根据广告主的要求，制作的具有互动功能的带有游戏性质的广告。在页面游戏开始、中间、结束的时候，广告可随时出现，其广告形式多样。例如节日互动游戏贺卡，在欣赏贺卡之后，广告可作为贺卡的结束页面。四、赞助式广告：赞助式广告的形式很多，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，也可以在节日推出赞助推广活动。 案例1：新浪网的网络广告 新浪网是全球华人第一门户网站，2000年4月，在美国NASDAQ上市。CNNIC（中国互联网信息中心）评选连续多次排名第一，另有众多网络评选的殊荣。它是第一家海外上市成功的国内互联网公司；它拥有相对较高素质的网民；同时，它有建设网上商城的商业经验，是国内最大的网络广告商之一。 新浪网提供了丰富的内容和服务吸引访问者，免费提供的信息、内容和服务求得了很高访问量，其网站的访问量达国内第一。同时，其网页加入了大量的标志、按钮、横幅及其它广告，新浪网向广告客户收取的广告费相当可观。2003年1至7月，新浪网络广告收16849万元，占全国网络广告市场的37.8%。新浪网于2001年在国内最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道。2004年，新浪网络分类广告在国内市场的占有率达50%。 新浪广告产品主要有视频广告，包括弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等；新形式广告，包括伸缩通栏广告、通栏广告、擎天柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠标响应按钮、鼠标响应移动图标、全屏广告、画中画广告等；经典形式广告，包括弹出广告、声音广告、定向广告、全流量广告、横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、互动广告等等。 本例中，主要是围绕几个关键问题实现网络广告模式的电子商务：提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量；由此吸引广告客户到网站发布广告；在网站加入大量各种形式的广告，满足广告客户的需求；获取可观的广告费。新浪的广告技术总是有新颖的技术表现形式，其广告往往独具匠心。它的网络广告总是利用广告技术方面的多种新软件系统，实现新颖的网络广告创意表现形式，使广告贴近了消费者，达到了有吸引力的表现效果，因而获得成功。所用的banner广告、鼠标触动的下拉banner广告、移动logo、鼠标触动的logo广告和其它多媒体广告，基于多种技术形式，结合所反映的广告内容，达到了预期的目的。 案例2：搜狐网的网络广告 搜狐是中国领先的网络新媒体，是中文世界强劲的互联网品牌，也是企业界和广大网民首选的中文搜索引擎。它每日的网页浏览量已达到1.2亿。搜狐公司从中国首家大型分类搜索引擎，发展成为了最受用户喜爱的综合性门户网站，其网络广告也具备了相当的规模和影响，2003年1至7月，搜狐网络广告收入11167万元，占全国网络广告市场的25%。搜狐公司多次在第三方互联网权威评测机构，如华通、新生代等基于多项指标的排名中名列榜首，牢固树立了中国互联网品牌的地位。 搜狐的传统页面广告有通栏广告、文字连接、按钮（Button）、悬停按钮、全屏广告、旗帜广告（Banner）、巨幅广告、摩天楼广告、弹出窗口广告、流媒体广告等。新广告形式有连播巨幅广告(自动连播、手动连播) 、用户兴趣定向直邮、问候广告、视频广告、对联广告、翻卷广告、电子书籍广告等。此外，搜狐还有其它的广告产品，如IP定向投放广告、互动广告（网络调查）、广告性质的网上游戏、激扬文字（网上论坛）、网上征文（图片、FLASH大赛 ）等等。 在传统的广告发布和客户服务的基础上，搜狐推出了开放式广告管理系统。此广告系统更加方便客户。对开放式广告管理系统和非开放式广告管理系统，用户都可以依据用户名和密码，随时监控广告的发布情况，根据实际的广告点击效果，根据时间、地域和行业特点，随时调整选择更适合自己的广告时段，以更适合的广告形式向目标用户投放合适的广告内容。搜狐有大额广告费用分期付款 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，这给了广告客户更多的自由。 搜狐提出量体裁衣的广告服务新思想，突出行业特点、地方特色和企业特色，并积极帮助广大的中小客户和个人客户在搜狐网站上作广告。搜狐给用户提供售前、售中和售后的广告服务，向客户提供优惠的套餐广告费用，提供广告形式及数量分布等具体建议，甚至于帮助客户重新进行网站命名，编写网站简介等，力争使客户的网络营销达到既定的宣传和赢利目标。 搜狐在广告技术上不断更新，对广告服务（计费方式等也包括在内）不断更新。在分类搜索页面中的广告，采用了新的按点击次数计费（CPC，Cost Per Click）的方式。这是一种准确合理的广告服务计费方式。在分类搜索产品的原材料收集、半成品加工、成品形成和销售的全过程中，搜狐都利用机会给客户插播广告。除了线上的广告宣传，在线下，客户也可以通过每月一期的《搜狐世界》和不定期印制的宣传印刷品，享受搜狐的广告服务。广告自主管理：客户根据搜狐给予的用户名和密码，可以在"竞价广告发布/管理中心"随时发布或修改广告、设置广告投放位置、预算及竞争价格，也可以暂停广告播出。 竞价广告是搜狐公司推出的一种高效、自由、互动的新型广告方式，客户可以自由选择竞价广告发布平台，可通过竞价调整每次点击的价格。竞价价格决定广告的排名，价格高的排在前面。客户要想保证排在第一位，可随时查询所有广告位每个点击的价格，广告管理系统还会向广告主提供"最优"的价格。对广告投放效果，搜狐提供详细的点击 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 。系统提供广告预算管理功能，客户可以对不同的广告设置不同的金额，广告投放后，只要几秒钟就可以在网上看到。当金额用完，广告自动停止。管理系统还有每日预算功能，当日资金耗尽，广告自动停止。客户也可以根据自己的需要，随时暂停广告或者重新投放广告。客户可以在竞价广告发布/管理平台，自由地修改已经发布的竞价广告，包括修改竞价广告的描述、广告的投放位置、广告的竞价价格等。搜狐已经在搜索引擎的关键词搜索结果页面、分类目录页面、搜狐各个主要频道（比如生活、旅游、教育、健康、求职等），以及竞价广告联盟网站（中国新闻网、千龙网、光明网、北京青年报、金羊网、海峡都市报、温州网、安徽在线等）上设置了竞价广告位置，客户可以自主选择这些广告位置投放广告。 总而言之，搜狐广告以技术为支撑，实现了搜狐公平、公正、公开的客户服务。