广告设计的原则 广告设计的原则 当今广告设计的原则是根据广告的性质和目的而规定的，针对广告设计所提出根本性、指导性的准则和观点。下面讲解几个广告设计的原则：真实性原则、关联性原则、创新性原则，形象性原则、感情性原则。 一、真实性原则 真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。 为了确保广告的真实性，我国《广告法》第三条规定，“广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；第四条规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺 骗和误导消费者”；第五条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则”。在一部法律中，集 中了二条规范同一个问
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，可见广告真实性的重要。 广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，不能弄虚作假，也不能蓄意夸大，必须以客观事实为依据。其次，广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致，不能夸大与歪曲。最后，广告的感情必须是 真实的，
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现的是真情实感，不是矫揉造作，以真善美的最高审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，最终实现预期目的。 二、关联性原则 广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：广告欲达到什么样的目的?广告做给什么样的目标受众?有什么样的竞争利益点可以做广告承诺?有什么支持点?广告的品牌有什么特别的个性?什么样的媒体适合传播广告信息?取悦受众的突破点在哪里? 对产品、消费者的事实、竞争对手的优缺点等等，这些基本事实是“关联”的根据。广告如果不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就势必浪费时间与金钱。广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引发消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需要转化为消费行为的动机，起到潜移默化的说服作用。 三、创新性原则 广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示出广告作品设计的独创性。广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励消费者选择此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资产。广告在创造及维护品牌个性中扮演着重要的角色，当品牌有鲜明、动人的个性时，消费者便会期望使用此品牌，会有良好的体验。当期望实现后，良好的体验 便会受到重视，并留下美好的记忆。 广告设计中，要着力突出的是商品的个性形象，创意、造型、图案、色彩、语言、音乐等都要贯穿个性化的指导思想，才能创造出不同一般的富有个性的独特形象，增强广告的吸引力，在人们的脑海中留下深刻的印象。创新性原则要求广告设计师具有超凡脱俗的创造力和表现力，善于突破传统模式，敢于独创风格，标新立异。广告设计要同时做到“创新”和“关联”，是最高的要求，针对消费者需要的关联并不难，不关联而创意新奇也容易做到，真正难达到的是同时“创新”和“关联。” 四、形象性原则 产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。消费者的购买动机心 理因素占有重要地位，商品的心理价值就是品牌和个人印象，包括消费者对商品和企业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，如何创造品牌和企业 的良好形象，已是现代广告设计的重要课题。 在工业高度发达的今天，由于科学技术的不断更新，同类商品的品质几乎都是大同小异的，消费者在选择商品时，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考虑商品所提供的整个形象，尤其在消费品市场和年青人市场，这种因素在人们进行购买时起着很重要的作用，可以说消费者买的是商品，选择的是印象。 每一项广告活动和每一件广告作品，都是对商品印象和企业印象的长期投资。因此应该很好地遵循形象性原则，在广告设计中注重品牌和企业形象的创造，充分发挥形象的感染力与冲击力，把经过创造的独特的形象概念植于消费者的心目中，这样就能使商品的销售立于不败之地。 五、感情性原则 感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。我们通常把人们在购买活动中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，其过程自始至终充满着感情的因素。 在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，这更是设计师不容忽视的表现因素。要在广告上极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使消费者动之以情，产生冲动购买。
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