苏宁易购Suning.com双十一营销策略背景分析
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项目目的项目策略策略说明1234报价5项目背景分析11.11—商家大战VS苏宁易购国美电器京东商城淘宝商城11.11商家大战已经硝烟弥漫，促销信息已全网推广促销形式VS光棍节引发各大商家的一番促销竞争，促销形式如下：京东商城促销手段：各大商品类直接降价促销国美商城：促销手段：0元购；降价；打折；返劵淘宝商城促销手段支付宝充值返钱；打折；半价；抢红包苏宁易购促销手段充值应红包；0元购；降价对比其他商家，苏宁易购并不具备较强竞争力思考苏宁易购如何在这场光棍节的促销大战中异军突起，大获全胜？营销推广目标我们的营销目标是什么？通过一系列切入点特殊的话题从而达到营销效果项目目的提高活动期间苏宁易购曝光率为双十一期间苏宁易购的销售导流123苏宁易购双十一营销策略现阶段我们要做什么？策略说明营销时间段选择说明：淘宝商城等苏宁易购竞品电商双十一促销信息将在11.11前期大量曝光，且苏宁易购“0元购”活动于11月8日启动，因此将活动宣传选在11月9日-11日期间，将促销信息大量曝光。营销宣传策略说明：在双十一期间，大量促销信息充斥，在这样的背景情况下需要采用与大部分促销信息不同的策略，并达到最大的效果。一些屌丝等网络词汇走红，可见一些偏搞笑的话题点更能吸引用户点击。在话题设置的策划中，主要采用一些看似荒诞的切入点。营销宣传排期说明：11月8日将3个话题全部大号发布，以时间排期顺序分别侧重图书0元购，彩票0元购，超级0元购为话题宣传。微活动：微活动贯穿整个宣传期，由官微直发微活动#我要0元购#营销策略11月9日10日11日#我要0元购活动##天啊，这样就能脱光##知识改变光棍##光棍逆袭战#双十一营销策略说明现阶段我们怎么做？知识改变光棍话题解读图书“0”元购话题创意ft发点：苏宁易购光棍节图书“0元购”活动创意点：知识改变光棍命运，可以通过学习类书籍提高水平素养，通过工具类书籍在工作中更好发展，通过社交类书籍学习怎么交女朋友。推广人群：宅男腐女等热爱读书的人群知识改变光棍博文
内容
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示例#知识改变光棍#俗话说知识就是力量，知识改变命运！不读书，无成长，如何能在下一个光棍节脱光成功？快用知识来改变光棍命运吧！（短链）#知识改变光棍#脱光靠策略，策略在书中（短链）资源说明•发布方式：账号粉丝数地址治愈系心理学458万链接实用小百科348万链接爱读书140万链接3-4个大号直发，选取通用类大号转发注：话题推广可加入活动推广的链接引流•推荐资源类别：情侣类；读书类；搞笑类；宅男腐女类•推荐资源示例列表：光棍逆袭战话题解读彩票“0”元购话题创意ft发点：苏宁易购光棍节彩票“0元购”活动创意点：现代择偶
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