2023年巧克力广告策划案(十篇)

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    巧克力广告策划案篇一
    中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产实力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。
    1。销售额分析
    1999年监测零售店巧克力销售额为9900。58万元，占30种商品销售额的2。69%占全部商品零售的0。94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。13%。
    2。巧克力品牌的分析
    监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年削减了12。8%，平均单个品牌销售额为58。8万元，平均值以上的品牌有12个，占11。01%，平均值以下的品牌有97个，占88。99%。进入500领先品牌的品牌有15个，与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。7%，占500领先品牌的2。76%，比各品种平均值低0。57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
    （1）市场背景
    国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰，梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
    （2）产品分析
    1.种类
    a。黑巧克力，乳质含量少于12%
    b。牛奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质
    c。白巧克力，不含可可粉的巧克力
    d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
    2命名
    以较简单记的词来命名
    （3）包装
    采纳中国物色的设计
    （4）颜色
    以红色为主，白色为衬
    （5）品尝
    既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软，鲜醇幼滑的特点。
    （6）容量
    100克排块
    （7）价格
    1.零售定价12。8元
    2.零售进价10元
    3.中盘进价8元
    4.厂价3元
    1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙，吉百利，金莎，金帝，m8m，申丰，奇巧，好时，大昌儿童，雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。
    1999年十大品牌中，排序上升的有3个，升幅最大的是雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序改变指数为55。67%。
    提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。
    1。10～15岁，特征;消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想，意识上尚未形成模式和概念。
    2。正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。
    先在广西，广东两省起先打入市场
    1。奇遇篇
    两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想究竟是什么呢 他们确定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在接着探讨，最终确定等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
    广告语：好吃的，恒久忘不掉，清爽巧克力
    2。偶然篇
    在一个荒岛上，一个落魄此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无奈已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥饿交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻充溢了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽（什么枕头好）巧克力。"苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。"
    ：20xx年1月——10月
    电视广告排在黄金时段播出
    广告推出后将有50%的消费者相识本产品，并产生购买。
    名称：清爽巧克力
    巧克力广告策划案篇二
      (一)广告策划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为胜利的广告策划书,应当包括以下内容：
      1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品?
      2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 ，消费者看法记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。
      3.难 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
      4.机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
      5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
      6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体的理由。
      7.推广，是广告主如何实施广告安排，以及如何应付某些突如其来的状况。
      8.建设，这里的建设，是广告企划人员发觉商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
      9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的看法。
      10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
      11.预算，就是企业投入广告活动的安排。
      1.封面：不要过于精致，但运用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应留意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
      2.书目：策划者应仔细编写书目。书目涵盖全书的主体内容。
      3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本状况，该广告主现在所要面临的问题。
      4.市场分析
      5.产品分析
      6.广告战略
      7.媒体战略
      8.广告预算
      9.广告效果
      (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势，总体的消费态势，产业的发展政策。
      (2)市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
      (3)市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
    巧克力广告策划案篇三
    1）前言
    中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产实力超过10万吨，但实际生产量
    不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。
    2）市场分析
    1、销售额分析
    监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例19增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比年增加了0、13%。
    2、巧克力品
    监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年削减了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
    （1）市场背景
    国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
    （2）品分析
    1、种类
    a。黑巧克力，乳质含量少于12%
    b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质
    c。白巧克力，不含可可粉的巧克力
    d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
    2命名
    以较简单记的词来命名
    （3）包装
    采纳中国物色的设计
    （4）颜色
    以红色为主、白色为衬
    （5）品尝
    既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔软、鲜醇幼滑的特点。
    （6）容量
    100克排块
    （7）价格
    1、零售定价12、8元
    2、零售进价10元
    3、中盘进价8元
    4、厂价3元
    3）竞争对手分析
    19巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改变不大其中新上榜品牌是雀巢。年排在第10、下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。
    1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。
    巧克力在500领先品牌的排序改变指数为55·67%。
    4）广告目标
    提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。
    5）广告对象
    1、10～15岁，特征；消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。
    2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。
    6）广告地区
    先在广西、广东两省起先打入市场
    7）广告创意
    1、奇遇篇
    两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想究竟是什么呢？他们确定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在接着探讨，最终确定等他们望着天空，希望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
    广告语：好吃的，恒久忘不掉，清爽巧克力.
    2、偶然篇
    b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他立刻充溢了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”
    8）广告实施阶段：xx年1月--10月
    9）广告媒体策略
    2、电视广告排在黄金时段播出
    10）广告预算
    11）广告效果预料
    广告推出后将有50%的消费者相识本产品，并产生购买。
    巧克力广告策划案篇四
    广告要通过肯定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点运用或进行不同的组合运用，广告效果也不同.因此广告活动中常需制定媒体策划书。
    一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体安排量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒/次为计量单位，其他媒体依据相应的计量单位计算。
    另一类是将媒体安排写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。
    (1)前言或摘要
    (2)背景评论与状况分析
    (3)媒体目的或媒体目标
    (4)媒体策略
    (5)策划说明
    前言部分，对媒体安排的基本策略和要素进行评述。背景评论与状况分析部分，简明扼要地描述产品(劳务)的市场状况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的协作、广告的日程频次支配、费用安排等方面达成媒体目标。安排说明部分，阐述媒体安排的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。
    3、应当留意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视详细状况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的详细运作及详细作用做到心中有数。
    巧克力广告策划案篇五
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