《英才》2009品牌推广策划案

《英才》2009 品牌推广策划案 2009-09-03 《英才》2009 品牌推广策划案 ~ 2 ~ 21 世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品 牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。 ——凯文·曼尼《大媒体潮》 《英才》2009 品牌推广策划案 一、 推广目标 A. 提高文章转载率，提升互动媒体平台。与国内一线专业媒体（传统/网络）建立良好合作关系。 B. 提高《英才》在国内、行业内的知名度和影响力，形成品牌建设 规划 污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文 思路。 C. 海外知名度的建设和提升，在国际上涉及品牌杂志的行业和品牌阵容中形成一定的规模。 D. 订阅额增长 X%（视实际运营状况而定）。 E. 广告收入增加 X%（视实际运营状况而定）。 二、背景 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 务实、灵活而有效的品牌战略直接决定着杂志的发行销售及其未来发展。一方面，读者喜欢品牌杂志， 因为简单化的认知选择使其能够迅速获得知识需求和审美愉悦；另一方面，广告商偏爱品牌杂志，因其可 以从品牌杂志与读者群保持的良好互动关系中受益，即所谓的“光环效应”。其实，对任何行业尤其是杂 志出版业来说，品牌都极其重要。因为一个成功的品牌恰恰正是媒介重要的无形资产，而对品牌“本色” 与“独我”的价值追求，可以使该媒介赢得更多的忠实读者，增强其社会影响力甚至历史厚重感，并由此 获得现实可以预期的良性、互动之可持续赢利。期刊市场是文化产品市场的重要组成部分，打造强势期刊 品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。 三、品牌现状分析 （一） 品牌定位 准确清晰的市场定位，是创建期刊品牌的基础和前提。期刊的市场定位要以深入的市场调研为基础， 定位定得准，期刊也就成功了一半。创建品牌期刊，先要进行深入的市场分析，找准市场盲点，做出精准 的市场定位，使期刊一经推出就拥有一定的市场份额，为期刊的发展奠定较高的基础。 《英才》商业杂志定位于公司领袖和领袖公司，是一本专著报道主流商业人物的管理实践和管理思想， 推动中国经济管理思想进步的高端商业人物杂志。从这一定位出发，杂志的品牌策略也要保持相同调性。 《英才》2009 品牌推广策划案 ~ 3 ~ （二） SWOT分析 优势： 杂志专业性已成为中国经济类媒体中倍受尊重的杂志。 具备丰富的高端人脉资源，以独家性和权威性见长。 劣势： 缺乏品牌建设，品牌影响力不足。 机会点： 目前国内杂志行业以影响中国商业发展的领袖公司和任务为主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的强势杂志还很少。 杂志行业专业化、细分化的行业发展趋势的兴起。 杂志到一定阶段，可以谋求与外资合作，以提高杂志的竞争力。 威胁： 前期品牌建设成本较高，资金需求量较大，资金链的供应是对杂志社的融资能力的挑战。 能否尽快地建立起与广泛的海外知名华人的合作关系，是关系着杂志品牌建设的大事。 四、受众细分 主流商务圈人士及其利益关系者，对中国主流商业发展提供理论指导、案例研究、焦点解读的人是《英 才》的主要受众，这一在受众群体最为显著的特征就是其在商业圈的地位及影响力。而针对这一特点，《英 才》的品牌推广策略要凸显商业价值及品味，以打造最具价值的商业媒体平台为目标。 五、品牌建设 （一） 品牌形象 品牌个性与品牌形象创造了对已知产品的亲密感情。品牌差异性是建立在被感知的品牌形象和产品个 性上，个性化在品牌定位与开发品牌形象上尤为重要。 （二） 品牌建设与维护  准确清晰的市场定位，是创建期刊品牌的基础和前提。  与众不同的风格特色，是形成期刊品牌的必备要素。  树立品牌经营意识，是创建期刊品牌的重要途径。  加强选题策划，发展品牌栏目。  创新意识和应变意识，是期刊品牌长盛不衰的关键。  建设期刊品牌，需要树立正确的人才观。 六、品牌推广策略及 建议 关于小区增设电动车充电建议给教师的建议PDF智慧城市建议书pdf给教师的36条建议下载税则修订调整建议表下载 品牌推广策略方向主要包括广告、公共关系、品牌延伸等。这些方式组合运用，就形成了全面的推广 策略。即通过广告、公共关系，提高品牌知名度和品牌形象，激发顾客的购买兴趣，塑造一流的企业形象， 《英才》2009 品牌推广策划案 ~ 4 ~ 逐步树立品牌的地位，形成庞大的消费者群。 （一） 线上推广建议——广告策略 一个企业如果想获得成功，在同行中取得领先地位，确保不被迅猛发展的知识经济时代所淘汰，就需 要大力度地进行品牌的广告推广。 首先，要充分了解品牌所处阶段及自身能力，明确广告投放目的，做到有效实施品牌广告推广策略。 寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司，选择合理的广告媒体组合，制定合理的广告预算 ，广告的设 计原则，广告效果的评估等一系列完整有序的品牌广告推广策略。 （二） 线下推广建议——公关策略 线下宣传推广，要把握几个定位，如活动地点、邀请人、宣传范围等。期刊社对自身期刊的市场宣传 推介可以是多方面的，不仅要宣传自己的期刊，还要宣传期刊社的形象；不仅要人际传播，还要靠大众传 媒；不仅要靠广告宣传，还要靠公关宣传、礼品宣传、举办展销会、开展赞助活动、参加社会公益事业等。 期刊品牌销售对于期刊的发展至关重要，首先要围绕期刊品牌举办大型公关活动。在这方面，国内知名期 刊中已有许多成功经验，有些期刊甚至是借助某一策划活动而成为期刊发展的转折点。利用展览会、期刊 会议、行业会议宣传期刊，牢固树立期刊品牌形象，充分发挥期刊的名片效应。 此外，还可以运用独特销售主题,在宣传期刊的过程中，利用自身品牌与其他品牌的相比较所具有的 最独特的地方进行宣传，以使广大读者对该期刊留下深刻印象，并且产生好感，最后引发购买行动，成为 该期上的忠实读者。 （三） 品牌延伸 品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。对于传统杂志而言，其品牌延伸主要 是应用导向型品牌拓展，将利用传统杂志长期以来形成的品牌优势，开辟更大的活动空间和更多的经济增 长点。利用现有优势品牌涉足其他行业，多渠道、多方位地提高期刊的品牌。在做好期刊自身的品牌外， 采用多种形式，涉足多种领域，拓展期刊的传播途径。 杂志品牌延伸的方向很多，包括：向着广播电视方面延伸，向着网络音频视频业务延伸；向着文化产 业的其他方向延伸，介入更多的文化活动，包括图 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 、电子期刊、电子图书；向着电子商务方面延伸，利 用网络进行电子商务活动（网上订购和配送等等）；其他领域，如会展经济，中介服务等。 （四） 媒体选择建议 广告学中的媒介类别包括电视、电台、报纸、杂志、户外、网络、市场终端等，这些媒介分别具有不 《英才》2009 品牌推广策划案 ~ 5 ~ 同的传播特性。随着中国社会的快速发展，大众媒体的广泛性覆盖已经无法直接面对细分化的消费者，为 了更好地针对特定的目标客群，精准深入进行广告信息传达，从而提高广告效益和效果。由此媒介也从满 足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”，从“大众”向“分众”的转变。 这种传播思想的转变，追求的是传阅率、有效率、关注率以及影响率。考虑到人们普遍被动获取信息 的特点，以及对于到达率的要求，品牌的“分众”传播将读者锁定为品牌的高价值客户群体，使媒体和商品 信息合二为一，媒介和内容高度统一，所以品牌建立自己的会员俱乐部组织，培养具有购买力和品牌传播 能力的高价值客户群是大势所趋。 期刊品牌的形成部分由市场决定，更大部分是由期刊通过自我宣传推广来实现。这个宣传推广可以是 通过人际传播，也可以利用其他传媒。利用人际传播就要对宣传对象定位，针对性强，从而扩大宣传效果； 利用传媒宣传则更偏重时机的把握和媒体的选择。时机应选择在期刊的征订期为宜，媒体选择一要看媒体 与期刊的受众面是否重合，再要考虑媒体的哪些版面或者时段更有利期刊的宣传效果。 七、执行细则及费用匡算（略）