短视频运营推广方案_1

第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页短视频运营推广 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 短视频运营推广方案团队做短视频账号运营，确定要写运营方案的。所以，今日来给大家讲解下，如何写好一个完好的短视频运营方案。短视频运营，许多人只重视到其中一环节--段子如何去拍，反而忽视了整体。段子只是载体，以段子为基础的运营，才会把段子内容传播价值发挥到极致。一个完好的短视频运营方案，包含的内容有：一、方案目的做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。假如有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中表达出重点要转化的产品或服务。相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有特地的商量，也许意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。二、目标用户群体和账号内容定位这部分需要讲清晰面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开Wo比文档下载后f可任意编辑）始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在肯定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。如何分析一个竞品账号，推想内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完好的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜寻相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。三、账号装修和内容生产这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。一个完好的视频段子作品，段子本身只是其中一环，除了段子还有好几个方面。四、粉丝运营涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有许多具体的方法和套路。比方评论区互动，就是很重要的一个点。就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个需要做更冗杂的设计，已经超出了本文的范围。Wo比文档下载后f可任意编辑）在此做简洁的举例，某个方案中我是这样写的：平台外粉丝运营--图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜寻流量，自动推举。微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜寻优化，评论区做互动活动。知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜寻优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。微信群：已经交费的家长群，和没有交费的一般粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮番值班。规定群公告，日常群管理操作 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 流程。家长群的主要功能是开课通知，共享训练现场的图片视频。一般粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群，足球 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，聘请教练员，联络竞赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。五、转化变现许多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，假如内容当中没有给观众做心理示意设置，就没方法有目的的引导观众购置下单。短视频运营推广方案一、网站运营1.1网站运营推广概述在互联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问。为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。网站推广项目是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程，不断进展完善。1.2网站和搜寻引擎的关系网站和搜寻引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜寻引擎供应内容，而搜寻引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜寻引擎本身不具备提供内容的能力。搜寻引擎中的全部内容，都是抓取网站上的文字信息。以到达和丰富自己搜寻引擎的目的。所以一般的搜寻引擎，都会将互联网上的全部信息抓取进自己的引擎中。从而让搜寻用户通过他们的平台而找到所需要的内容。搜寻引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应，因为很知名的搜寻引擎网站，就是因为在这个搜寻引擎中，自动收录了几乎全部的网站，在这个搜寻引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜寻引擎的人才多，互相促进。Wo比文档下载后f可任意编辑）第三阶段4-6月Wo比文档下载后f可任意编辑）二、网络推广第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页2.1SEO搜寻引擎优化SEO（SearchEngineOptimization）搜寻引擎优化的英文缩写，是指通过采纳易于搜寻引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜寻引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更简单被搜寻引擎收录及优先排序。2.2SEO推广计划第一阶段12月（估计12月底完成）工作重点网站功能完善网站功能测试网站服务器网站内容填充网站回馈信息处理网站推广方案计划，各事项筹备网站功能完善第二阶段1-3月工作重点网站SEO优化网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加网络信息维护品牌形象建立工作重点网站SEO优化准时调整网站优化方案2.3竞价联盟推广2.3.1SEMSEM是搜寻引擎营销（英文SearchEngineMarketing）的简称。是依据用户使用搜寻引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简洁来说，搜寻引擎营销就是基于搜寻引擎平台的网络营销，利用人们对搜寻引擎的依靠和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类名目登录（免费和收费）、搜寻引擎登录、付费搜寻引擎广告、关键词广告、地址栏搜寻、网站链接策略、网页内容定位广告等。2.3.2SEM推广计划第一阶段1月（建议1月开户）工作重点百度、360、搜狗、神马（UC）品牌专区维护竞价专区调研凤巢账户搭建百度知道、问答、百科预备竞价专区可行性分析Wo比文档下载后f可任意编辑）2.4论坛贴吧推广第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页2.4.1推广计划第一阶段12月（12月底开始进行）工作重点网站论坛帐号收集整理注册马甲账号第二阶段1-6月工作重点每日论坛发帖6-8贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以以宣扬的方式，同时也可作广告贴发布。2.5自媒体平台（12月开始注册并且认证）新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、声讯媒介、视频媒介所组成，以数字信息技术为基础，呈现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能手机、移动终端）。新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分发。新媒体平台的类目细分及优劣势!社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。例如：微信公众号、微博自媒体、博客、空间、微信、、微博等，主要建立在订阅与社交传播的基础之上。资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页Wo比文档下载后f可任意编辑）上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推举。该领域将会是将来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一。例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推举。目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未准时进入的流量蓝海。2.5.1自媒体推广计划第一阶段1-6月工作重点自媒体平台数据调研自媒体推广可行性分析自媒体推广计划2.6事件营销事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造"热点新闻效应'的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和留意，以到达提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发公众的留意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出，增加品牌的知名度。2.6.1事件营销计划Wo比文档下载后f可任意编辑）短视频多平台发布Wo比文档下载后f可任意编辑）第一阶段1-6月第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页工作重点事件营销典型 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 调研事件营销可行性分析事件营销计划2.7短视频推广短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容渐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能共享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。2.7.1短视频推广计划第一阶段1-6月工作重点创意短视频定制短视频冠名短视频广告植入短视频互动营销短视频+活动出席短视频运营推广方案3随着5G网络时代的到来，短视频对企业来说，是不行不布局的流量风口，在这个生疏的风暴路口，企业该如何布局，今日给你送上一个完好的短视频运营方案，包含的内容有：一、方案目的做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。假如有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中表达出重点要转化的产品或服务。相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有特地的商量，也许意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。二、目标用户群体和账号内容定位这部分需要讲清晰面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，第PAGE\*MERGEFORMAT#页共13页Wo比文档下载后f可任意编辑）免得漫无目的，重复试错也得是在肯定基础上做迭代才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。如何分析一个竞品账号，推想内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完好的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜寻相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。三、账号装修和内容生产这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。一个完好的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。一个完好的短视频包含10大要素--1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感谢发，心情唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方细致展开。2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。留意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和呈现的功能。7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点呈现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感谢发，地点本身也是流量入口和流量池。8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。10）发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，空间，群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。四、粉丝运营涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台内有许多具体的方法和套路，比方评论区互动，就是很重要的一个点。平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个需要做更冗杂的设计，已经超出了本文的范围。在此做简洁的举例，某个方案中我是这样写的：平台外粉丝运营--图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜寻流量，自动推举。微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频，文章标题做关键词搜寻优化，评论区做互动活动。知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化，想法发布图文短视频，可做搜寻优化，定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。微信群：每个群都需要配置两个管理员，轮番值班。规定群公告，日常群管理操作标准流程。