.试针对目前我国手机市场需求及发展的状况,提出对手机市场的细分
方案
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姓名:刘天生学号:3114001389班别:140114一、手机市场的需求及发展状况:1、中国是全球使用手机最多的国家。据中国互联网协会、国家互联网安全中心发布的《中国移动互联网发展状况及其安全
报告
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(2016)》显示,2015年中国境内活跃的手机网民数量达到7.8亿,这说明我国手机使用人数达到了7.8亿甚至更多。2、手机市场品种繁多,竞争激烈。随着科技的发展,人民生活的改变,大众对手机的需求越来越大,手机市场也随之催生了各种各样样式和品牌的手机。手机品牌的丰富多样,带给人更多选择的同时也加大了同行之间的竞争。3、随着技术的发展迅速,手机更新换代比较快。新手机产品的市场周期平均不足5个月,所有不适应市场的手机都要被淘汰,换言之,能在手机市场占有一席之位的手机品牌都有自己的优势,所以,要想在手机市场处于有利竞争,必须对自己的产品做出正确的定位。4、消费者对手机功能多样性越来越高。随着互联网的发展,人们的眼界开阔,上网能干的事情越来越多,这也要求手机必须满足人们渴望的时尚性、多用性、方便性、实用性等要求,功能单一、性能不好、款式落后的手机将要被淘汰。二、手机用户年龄段对手机要求分析:1、0~18岁:这个年龄段的用户主要是中小学生,对手机要求不高,主要用来打电话、听歌、聊qq以及玩一些单机游戏,对手机性能及外观要求不是很高,此外,中小学生属于低消费群体,所以面向这一用户群体适合一些中低端手机。2、19~30岁:这一年龄段的主要是一些大学生及一些热爱时尚的年轻白领,他们对手机要求比较高,如外观要时尚、功能要齐全、像素要高(主要针对一些酷爱自拍或者喜欢旅行的年轻人)等。这一年龄段的人开始有自己的经济基础,舍得花钱,所以适宜推荐一些中高端手机。3、31~60岁:这一年龄段的人开始有自己的事业,所以他们对手机的要求比较偏向实用性和商务性,对手机各方面的要求最高,尤其注重手机的商务性,所以面向这一年龄段的客户的手机的特点应该是实用,功能强大。这一年龄段的人有稳定的经济基础,所以适宜推荐一些比较高端的手机。4、大于60岁:这一年龄段的人主要是一些退休养老的人,他们对手机的要求最低,主要是听听收音机,听听歌打发时间,而且他们年纪大,对一些操作很不方便,所以面向他们的手机应该是屏幕要大(以便他们能够看清手机操作),操作简单。此外,他们一般不会为了手机而付出太大的代价,因此比较适宜推荐一些低端智能机。除了年龄这一因素外,对手机细分产生影响的还有区域、文化偏好等,如发达地区总体对手机的要求要高一些,欠发达地区对手机的要求要低一些,又如有些地区比较喜欢滑盖的款式,有些比较喜欢大屏的手机等等。在实际进行手机的市场细分是,要充分考虑各方面的综合因素,这样才能对自己的产品有个正确的定位。'.