跨境出口市场消费趋势报告

跨境出口市场消费趋势报告跨境出口消费0123.50%出口占比进口占比76.50%数据来源：网经社数据来源：海关跨境电商监管平台跨境电商蓬勃发展，出口占据主导，疫情中逆势增长随着线上购物、社交媒体及物流技术的发展，跨境消费的需求不断释放；跨境出口占据主导，并且保持了两位数的高速增长。在疫情之下，2020年H1中国一般货物贸易虽呈现同比负增长，但跨境电商进出口总额却增长了26.2%，其中出口保持在28.7%的增速，中小企业通过跨境电商平台获得了大量境外订单。-3.2%28.7%24.4%增速5.56.37.18.0314.5%12.7%13.1%5%0%20%15%10%2016年2017年2018年2019年出口交易规模（万亿元人民币）增速2016-2019中国出口跨境电商交易规模&增速2019年中国跨境电商进出口结构分布2020H1vs.2019H1各类贸易规模增长趋势数据来源：网经社资料整理自网络数据来源：天眼查数据新闻实验室政府鼓励出口跨境电商发展，提供一系列优惠政策，不断激发出口电商成长2019年至今中国出口跨境电商主要政策发布时间法律法规/政策会议主题内容2019年3月《关于促进跨境电子商务寄递服务》提出提升跨境寄递服务网络能力、提升跨境寄递服务全程通关便利、提升参与国际治理能力建设3条政策 措施 《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施 。2019年4月《支付机构外汇业务管理办法》明确支付机构开展外汇业务时的多项管理要求；2019年10月《关于进一步促进跨境贸易投资便利化的通知》扩大贸易外汇收支便利化试点；简化小微跨境电商企业货物贸易收支手续；扩大资本项目收入支付便利化试点等2020年4月国务院常务会议新设46个跨境电商综合试验区，实行对综试区内跨境电商零售出口货物按规定免征增值税和消费税、企业所得税核定征收等支持政策。2020年6月海关总署公告2020年第75号（关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告）海关总署实施新跨境电商出口监管模式，在北京海关、天津海关、南京海关、杭州海关、宁波海关、厦门海关、郑州海关、广州海关、深圳海关、黄埔海关开展跨境电商B2B出口监管试点。根据试点情况及时在全国海关复制推广。20102011201220132014201520162017201820102020跨境电商相关企业近十年注册趋势12万家优惠政策加持之下，2019年跨境电商相关企业新增数量达到近年来最多12万家乘风破浪，出海之路百家争鸣资料整理自网络B2B平台也称作在线批发平台，外贸企业间通过互联网进行产品、服务及信息交换B2C平台/第三方自营面对个人消费者，开展网上跨境零售活动的企业服务商类提供跨境资金结算、跨境物流、进出口报关、出口退税、供应链等外贸交易中所需的进出口环节服务资料来源：天猫淘宝海外官网数据来源：天猫淘宝海外官网天猫淘宝海外以其本地化核心优势，紧密链接商家与海外消费者10个国家/地区菜鸟官方物流转运100,000,000海外华人200+国家与地区天猫淘宝海外致力于服务全球近1亿海外华人市场，目前已经覆盖超过200个国家和地区的消费者，菜鸟物流为10个国家和地区提供了官方物流转运，为中国香港、中国澳门、中国台湾、新加坡和马来西亚提供了官方直送。天猫淘宝海外-出海核心优势天猫淘宝海外已帮助商家链接2本地化运营1本地化服务体验本地化营销&品牌宣传3本地化选品4服务商品运营营销MAT2018-MAT2020天猫淘宝海外市场消费规模趋势数据来源：天猫淘宝海外MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据天猫淘宝海外以丰富的种类、优惠的商品及高效的物流占据海外消费者的心智，维持可观增长服饰家具家居3C数码配件母快婴消汽车MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外市场重点行业分布&增速MAT2019MAT2020增速100%80%60%40%20%0%-20%商品种类丰富齐全优惠力度大，促销活动多商品质量好且有正品保证送货速度快送货运费较便宜同类型产品更便宜海外华人青睐某电商平台的原因TOP5整体淘宝天猫0%20%40%60%CAGR+35%02国货美妆护肤“乘风破浪”国内潮流趋势“出海”跨境出口消费趋势疫情虽笼罩，仪式感不缺席数据来源：CBNData消费大数据疫情笼罩之下，也要认真生活，家用电器与居家用品相关消费见涨80%60%40%20%0%25%20%15%10%5%0%厨房电器/厨房烹饪用具收纳整理生活电器大家电家居饰品2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外家居各细分品类消费占比&增速202002-202009增速2345678数据说明：2020疫情期特指202002-202009，下同，不做赘述数据来源：CBNData消费大数据9疫情的爆发，将大众困在家中。漫长的宅家时光里，悉心烹饪，耐心收纳，升级家电，装点房间等成了日常。家居相关的消费快速提升，厨房用具、收纳工具、以及生活电器等呈现高速增长。2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外家居大类消费规模按月走势20192020疫情爆发期数据说明：此处选取消费规模占比大于等于1%的细分品类进行消费增速的降序排列；为更便于对比，此处将“厨师机/和面机”增速缩小50倍，“空气炸锅”增速缩小10倍，各品类相对增速保持不变数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据民以食为天，居家“厨艺PK大赛”火热进行,煎炸炒炖蒸煮全Hold住MAT2020天猫淘宝海外头部高潜力厨房电器&用具增速TOP国家高潜力电器电器功能消费增速TOP国家厨师机/和面机和面/搅拌/打发美国空气炸锅煎炸烘烤炒新加坡多功能料理锅炒搅煮炖蒸焖焗马来西亚电烤箱蒸烤马来西亚破壁机磨粉/绞肉/碎冰/汤羹新加坡700%600%500%400%300%200%100%0%疫情也激发了大众的做饭热情，添置了各类厨房电器。和面机、空气炸锅、多功能料理机等最受青睐，消费增速显著。民以食为天居家环境升级宅家自律健身2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外厨房电器&用具细分品类消费增速TOP10养生电器整体厨房电器2020疫情期天猫淘宝海外各国家/地区最偏爱的养生电器数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=某地区各养生电器消费占比/整体养生电器消费占比-1数据来源：CBNData消费大数据食补意识深入人心，养生电器受到青睐疫情之下，通过食补提高免疫力的重要性显而易见。海外华人添置养生电器的热情高涨，破壁机、豆浆机、养生壶等成为他们的首选。破壁机豆浆机养生壶/煎药壶电炖/煮粥锅电蒸锅电炖锅/煲汤锅民以食为天居家环境升级宅家自律健身2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外养生电器VS整体厨房电器消费增速2020疫情期天猫淘宝海外各类养生电器消费规模占比中国台湾养生/煎药壶豆浆机中国香港养生/煎药壶豆浆机中国澳门养生/煎药壶电炖/煮粥锅新加坡豆浆机电蒸锅马来西亚养生/煎药壶电蒸锅澳大利亚豆浆机电蒸锅加拿大养生/煎药壶豆浆机美国豆浆机养生/煎药壶数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据居家清洁提上日程，空气净化重视度提升显著//扫吸空除超空蒸消蒸蒸地尘气螨声气汽毒汽汽机器净仪波循刷机清拖器化清环手活洁把人器洗扇持氧机机挂机烫机201902-201909202002-202009疫情之下，保持居家环境的清洁尤为重要，勤消毒的概念深入人心。清洁消毒类电器消费增速远高于整体生活电器，空气净化类电器重要性极速提升，消费占比大幅扩大。民以食为天居家环境升级宅家自律健身2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外清洁消毒电器消费占比&增速清洁消毒类电器增速-清洁消毒产品增速-整体生活电器2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外清洁消毒电器细分品类消费占比201902-201909202002-202009数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据点滴之处见精细，收纳小物件提升居家整洁度2020疫情期天猫淘宝海外家庭整理用具头部细分类目消费占比&增速202002-202009增速201902-201909202002-2020092020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外收纳整理品类二级类目分布家庭收纳用具家庭防尘用具家庭整理用具其他收纳衣物洗/晒/护理用具旅行收纳用具疫情大大拉长了人们窝在家中的时间，对空间整洁度的需求也随之增长。家庭整理用具的重要性凸显，置物架、理线器等小物件成为了宅家时提升整洁度的好帮手。民以食为天居家环境升级宅家自律健身数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据大家电漂洋过海，娱乐屯粮两不误2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外TOP大家电消费规模占比&提升度202002-202009占比提升2020022020032020042020052020062020072020082020092020年疫情期天猫淘宝海外大家电订单量走势在疫情期间，海外华人也忙着给家中的大家电更新换代，整体大家电订单量持续走高。提升娱乐体验的平板电视，用来屯粮的冷柜等受到青睐。民以食为天居家环境升级宅家自律健身型健身器材健身器械//健棋美牌操夫球/中游大瑜高舞麻羽篮轮小泳型伽尔蹈将毛球滑滑板2020疫情期vs2019同期天猫淘宝海外运动健身品类消费规模占比&提升度202002-202009占比提升度筋膜枪哑铃拉力绳/拉力器仰卧板/健腹板杠铃2020疫情期天猫淘宝海外中小型健身器材细分品类TOP10消费规模占比数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：最受欢迎品牌按照消费规模占比降序排列数据来源：CBNData消费大数据创造居家训练场，举铁之余也不忘科学放松居家训练，强健体魄，适合家中训练的中小型健身器材占比提升显著。除了力量训练外，放松肌肉也是训练中必不可少的一步，筋膜枪在海外华人中受到追捧。民以食为天居家环境升级宅家自律健身2020疫情期最受欢迎筋膜枪品牌TOP5TOP1菠萝君TOP2施耐德TOP3云麦TOP4KUSTOP5Vangona/梵歌纳筋膜枪不断进阶，提供更专业的支持2020疫情期天猫淘宝海外各地区最偏好的运动型北美热爱球类运动，东南亚偏爱通过瑜伽与踏步机塑形数据说明：偏好度=某地区各运动器械消费占比/整体人群运动器械消费占比-1数据来源：CBNData消费大数据民以食为天居家环境升级宅家自律健身中国台湾麻将/棋牌益智类舞蹈/健美操体操中国香港麻将/棋牌益智类踏步机/中小型健身器材中国澳门游泳瑜伽新加坡踏步机/中小型健身器材瑜伽马来西亚游泳瑜伽澳大利亚大型健身器械跑步机篮球加拿大麻将/棋牌益智类羽毛球美国篮球瑜伽国货美妆护肤“乘风破浪”国内潮流趋势“出海”跨境出口消费趋势疫情虽笼罩，仪式感不缺席数据来源：抖音数据来源：CBNData消费大数据图片来源于网络各类圈层服饰出海，JK制服海外“上位”势头猛烈汉服、JK制服与洛丽塔洋装被统称为“破产三姐妹”，在国内已具备大量粉丝，抖音播放量均达到百亿级别。JK制服出海势头强劲，订单量同比达到近翻倍增长。MAT2018MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据ZONPER西式制服Kyouko水手服#汉服抖音播放量431.9亿#JK制服抖音播放量#洛丽塔抖音播放量126.6亿120.6亿MAT2018-MAT2020天猫淘宝海外圈层服饰各类型订单量趋势JK制服洛丽塔汉服MAT2018-MAT2020天猫淘宝海外JK制服品牌热度TOP5汉服、JK制服与洛丽塔等在国内迎来热潮JK制服订单量提升95%+洛丽塔JK制服汉服MAT2020天猫淘宝海外各类圈层服饰人均消费对比和风|日系|田园古典|复古|宫廷|茶会日常中国风|中华|汉元素公主MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外不同风格洛丽塔服饰消费占比TOP5数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据图片来源于网络日系与国风邂逅洋装洛丽塔，受海外华人追捧在各类圈层服饰中，洛丽塔洋装最能吸引海外华人为之“剁手”，人均消费远高于其他圈层服饰。洛丽塔虽为洋装，但日系和风、中国风等与之产生的中西碰撞也别具一格，鲜明的风格赢得了仙女们的心，消费占比居于高位。中华风Lolita热门品牌--崋和风Lolita热门品牌--时之砂旗袍立领 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 琵琶六轮盘扣梅花流苏胸针改良振袖衬衫金鱼樱花水纹刺绣日式缎面蝴蝶结洛丽塔热门风格&代表品牌数据来源：CBNData消费大数据盲盒风潮急速出海，IP类型不断丰富抽盒机在毕线奇猪LABUBUDimooMollylulu独宝迪角可士兽梦尼公主SonnyAngelNanci怪故物宫嘉年华NBARepolarHelloKitty波特哈海海利贼绵宝宝RICOMAT2019MAT2020数据说明：盲盒消费占比=盲盒消费规模/盲盒所在二级类目整体消费规模数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外盲盒消费占比&增速盲盒盲盒-增速潮玩品类-增速风靡国内的盲盒也俘获了海外华人的心，线上海外盲盒消费爆发式增长，消费增速达到400%以上。盲盒在线抽盒机跃居各盲盒类别的首位，可见消费者对于“打开惊喜”的迫切之心。MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外各盲盒类型消费占比趋势盲盒消费增速达400%以上1200%1000%800%600%400%200%0%50%40%30%20%10%0%盲盒新品牌迸发，逐渐开辟一席之地数据说明：为更方便进行对比，此处将panini增速缩小50倍，游奇增速缩小5倍，各品牌间相对增速保持一致数据来源：CBNData消费大数据卓大王tokidoki泡泡玛特毕奇MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外头部盲盒品牌消费占比&增速MAT2019MAT2020消费增速苏蕊精灵NBA球星祥瑞猫仓啷啷BEASTBOXSonnyAngelNanci囡茜国内潮流趋势“出海”跨境出口消费趋势疫情虽笼罩，仪式感不缺席国货美妆护肤“乘风破浪”MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫淘宝海外彩妆护肤品类消费规模走势彩妆/香水/美妆工具美容美体仪器美容护肤/美体/精油MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020天猫淘宝海外彩妆护肤品类中国货订单量占比趋势数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据乘风破浪，彩妆护肤国货步入出海爆发期近年来，国货彩妆护肤品牌持续发力并俘获了众多拥趸，并顺利踏上了远征之路，出海品牌数连年增长，订单量占比过半，在出海彩妆护肤品中占据不可忽视的重要地位。MAT2018-MAT2020天猫淘宝海外彩妆护肤品类国货品牌数量趋势MAT2018MAT2019MAT202050%分界线国货品牌数量增速达25%+美容工具眼部彩妆面部彩妆美甲工具唇部彩妆MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外国货彩妆二级品类消费占比趋势MAT2019MAT2020数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：双十一大促指的是11.1-11.3&11.11期间；日均成交金额增幅：双十一大促日均成交金额/同年十月日均成交金额-1，下同，不做赘述数据来源：天猫淘宝海外装点明眸，“睫”然不同，眼部彩妆消费潜力快速释放各类出海国货彩妆中，睫毛相关产品，如假睫毛、睫毛增长液等潜力快速释放；除此之外，眼影占据彩妆中的重要地位。完美日记是海外华人最青睐的眼影品牌，双十一大促期间迎来爆发增长。MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外国货彩妆头部细分品类消费占比&增速美容工具眼部彩妆MAT2020天猫淘宝海外国货彩妆重点细分类目最受欢迎品牌TOP3化妆/美容工具眼影TOP1LONGWAY完美日记TOP2健美创研橘朵TO3棉森ZEESEA国货彩妆国货护肤国货美容仪器完美日记双十一大促期间日均成交金额增幅达40倍以上数据说明：热度提升度：MAT2020订单量占比-MAT2019订单量占比数据来源：CBNData消费大数据数据来源：天猫淘宝海外精细护肤，拥有从脸蛋到指尖的好底子面部精华（新）面部护理套装身体护理（新）手部保养（新）洁面海外华人在护肤方面也愈发精细，身体护理与手部保养等重要性均快速提升。脸蛋的保养依旧是重中之重，面部精华热度提升最快。其中，“成分党”HomeFacialPro最受海外华人欢迎，双十一期间也引得仙女们争相“剁手”。立丽莎HomeFacialPro润百颜HELIUS/赫丽尔斯丽普司肽MAT2020天猫淘宝海外国货护肤细分品类热度提升度TOP5双十一全球包邮计划最受欢迎护肤品牌MAT2020天猫淘宝海外国货面部精华最受欢迎品牌TOP5数据来源：CBNData消费大数据国货彩妆国货护肤国货美容仪器HomeFacialPro双十一大促期间日均成交金额增幅达近25倍面部美容工具口腔电子产品美体塑身电子美容仪蒸脸器瘦脸机数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：天猫淘宝海外科技加持，美护需求更极致MAT2020面部美容仪器重点品类最受欢迎品牌电子美容仪notime蒸脸器金稻瘦脸机2050MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外国货美容美体仪器重点类目消费规模&增速MAT2020增速MAT2020天猫淘宝海外国货面部美容仪器头部品类消费规模占比除了各种护肤产品外，海外华人也追求科技的加持。面部美容工具中，电子美容仪、蒸脸器等成为他们的“心头好”。国货彩妆国货护肤国货美容仪器金稻双十一大促期间日均成交件数增幅达20倍以上03资料来源：《2019出海市场研究白皮 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 》资料来源：天猫淘宝海外直击出海痛点，全球包邮计划帮助商家货通全球物流和服务是困扰跨境电商出海业务的两大核心痛点天猫淘宝海外推出“全球包邮”计划，简约高效，一键卖至全球服务物流核心展位，提升流量境外售后保障，买家体验升级跨境电商出海支付 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 繁琐运营成本高无本地化服务客服沟通难退货无保障物流时效低购买体验差运营成本高物流成本高退货无保障买家发起退货保险公司审核买家将商品退到当地保险公司收到商品线上操作处理退款买家72小时内收到保险公司赔付的货款下单卖家接到订单系统给卖家中国集运仓地址中国集运仓转运菜鸟跨境运输仅需发货至集运仓菜鸟提供跨境物流运输买家收到商品资料&图片来源：天猫淘宝海外物流服务升级，为货品保驾护航避免运营不稳定性快递送达时间可控舱位稳定性提升物流升级天猫淘宝海外X菜鸟专线飞机固定航线包机双十一期间，专线飞机于杭州启动首飞，5个半小时后即落地新加坡累计引入UV175W+，会员120W+程序化投放SEO关键词卡位累计引导UV663W+，会员143W+资料&图片来源：天猫淘宝海外全渠道组合触达，持续放量引成交双十一独创全球乐享官IP，覆盖温哥华、悉尼、吉隆坡、新加坡、中国澳门及中国香港新媒体曝光达1181万，互动观看达2235万双十一6大分站直播，50场带货，近百位主播中国香港50小时【淘宝电视台】直播盛世创造新体验服务创新全球乐享官IP全球直播嘉年华组合全域触达&引流数据&资料来源:天猫淘宝海外全球包邮计划引爆消费盛宴，成就品牌狂欢品牌特征双11成交环比十月日均增长精臣海外分类控，2万台标签机超7倍李宁潮流服饰发力，超20倍爆发超38倍Perfectdiary最受欢迎的彩妆品牌超43倍闪魔TOP数码配件品牌，专业钢化膜超4倍Bananain引领内衣增速，都爱无痕内衣超26倍金稻个护新趋势，直发梳造型利器超14倍菠萝君海外双11，爱囤的健身神器超17倍Homefacialpro最受欢迎的护肤品牌超24倍Baseus数码换新潮，TOP数码配件品牌超6倍小佩宠物用品智能养宠新潮，超20倍爆发超14倍全球好货，引爆海外新趋势全球包邮计划赋能3C数码、服饰、彩妆护肤、美容仪器、健身器材等各品类商家，助力达成高效转化双11天猫淘宝海外一级类目成交TOP3双11天猫淘宝海外一级类目增速榜/同比去年双11超9倍双11天猫淘宝海外二级类目增速榜/同比去年双11摆件项坠/吊坠超5倍手链近9倍女士内衣/男士内衣/家居服男装女装/女士精品双11天猫淘宝海外二级类目成交TOP3女士内衣/男士内衣/家居服男装连衣裙超4倍饰品/流行首饰/时尚饰品新彩妆/香水/美妆工具近4倍超3倍2020双十一参与全球包邮计划成交TOP10商家模玩/动漫/周边/cos/桌游资料来源：新华网持续惠及产业带，数字化升级成为新的增长引擎广东广州-美妆广州美妆通过天猫淘宝海外，售卖至全球200多个国家和地区广东东莞-玩具全球每10个玩具，就有1.5个来自东莞广州深圳-数码配件全球600万件以上的数码配件来字深圳，通过天猫淘宝海外卖往213个国家与地区资料来源：天猫淘宝海外浙江杭州-服饰浙江杭州-服饰全球共超过220个国家和地区收看来自杭州的直播带货，每15秒就有一人购买杭州的服装福建福州-家具家居国产家居家居品牌装点海外温馨家庭福建厦门-健身器材福建厦门-健身器材全球10台跑步机中，有6台为“厦门制造”，一年售出的便携健身器材可以占满300个足球场天猫淘宝海外助力各产业带乘风出海双十一赋能产业带全面回血，数字化驱动增长2020年天猫双十一，来自全国2000个产业带的120万商家，30万个外贸工厂全面与今年天猫双11，数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三惠及产业带04三大趋势引领出海新章程：品牌化、数字化、全球化资料整理自网络中国产品向全球品牌进化，品牌影响力持续提升跨境电商出口的同质化竞争加剧，越来越多跨境电商出口企业意识到品牌化将成为未来企业竞争力的核心。依托于跨境电商出口平台更加数字化的供应链能力，品牌商的整体海外市场不断扩大，品牌影响力不断提升。数字化升级引领从中国供应链到全球供应链的蜕变数字识别，全链路动态数字化全域互联， 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 化规则和共享化机制，实现全球供应链上下游快速响应前置匹配，预判需求及库存全球赋能，中国跨境电商供应链资源将进一步开放，成为全球跨境基础设施。全球电商产业进一步融合与升级中国跨境电商出口推动从“中国货通全球”升级到“全球货通全球”在夯实服务全球消费者的基础上，正逐步赋能于全球各国的制造、流通领域，加速全球产业效率提升和成本的降低。谢谢聆听！