对肯德基营销策略分析-高燚

对肯德基营销策略分析-高燚公共关系学关于肯德基本土化营销策略的公众心理分析根据文章,肯德基运用在建筑上的本地化,吸收中国传统的建筑和当地的文化,实现中西合璧,是想更好的去打入中国市场。其实就是想去改变消费者的心理,想让消费者在吃西式快餐的同时,可以去欣赏自己本土文化的韵味和氛围,让部分消费者心理感受到更好的感觉。首先这样一来可以拉拢一部分并不是很喜欢吃西餐的人,让他们在看到本地的风景的时候可以去尝试的吃一下,虽然可能会损伤到一些纯粹想吃西餐的人,会有些觉得不伦不类,但是真的喜欢吃肯德基的人还是会去的,不喜欢西餐的消费者,会被视...

公共关系学关于肯德基本土化营销策略的公众心理分析根据文章,肯德基运用在建筑上的本地化,吸收中国传统的建筑和当地的文化,实现中西合璧,是想更好的去打入中国市场。其实就是想去改变消费者的心理,想让消费者在吃西式快餐的同时,可以去欣赏自己本土文化的韵味和氛围,让部分消费者心理感受到更好的感觉。首先这样一来可以拉拢一部分并不是很喜欢吃西餐的人,让他们在看到本地的风景的时候可以去尝试的吃一下,虽然可能会损伤到一些纯粹想吃西餐的人,会有些觉得不伦不类,但是真的喜欢吃肯德基的人还是会去的,不喜欢西餐的消费者,会被视觉所影响,而去尝试,这个潜在的客户明细多余次者。其次,在公共关系学中,我们可以发现时尚和公众行为会有密切的关系,虽然肯德基已经进入中国市场很久了,品牌形象也在人们思想中树立的有些牢固了,但是肯德基这一次的变革,改变了部分旗舰店的形象,进行了本地文化的融合,可以让消费者感受到不一样的肯德基,也许吃的是一样的,服务态度依旧没变,但是视觉,知觉等感觉上会给消费者带来新的体验,不自觉的去尝试“新鲜”的事物。于此同时,从众效应就无法避免的产生了,一个人说想去试试,两个人说想去试试,于是原本不想去消费的公众就会产生一个“大家都去了,我也去试试”的心理,于是又会带动的产生一批新的消费者。最后,也是我感觉最重要的晕轮效应就会由此诞生。晕轮效应就是让公众根据对象的特征,对于自己的直接感受而去美化或者丑化对象的印象。诚如上述,一些公众不论是从众还是为了新鲜去尝试,都是因为肯德基去改变了旗舰店,根据本地特色去改变,但要是改变的并没有抓住中国人,亦或者说抓住本地人的审美的话,这种改变只会让肯德基失去生意。所以肯德基改变了,变得很好,很适合本地,巧妙的融合了本土文化的建筑特点,让公众感受到了它的诚意,感受到了肯德基的“美”,并非千篇一律,于是在心中就会感觉这家食物特别好一些的感官,成功带动消费者的心理需求。所以肯德基这次的市场策略我认为是以小博大,成功抓住了大部分的消费者心理需求,改变的很好。营销NI61高燚 201645134141 2016/11/18

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