烟草知名品牌培育
方案
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与烟草营销部每月一法学习活动方案汇编烟草知名品牌培育方案为加快培育全国性知名品牌，持续提升市场竞争能力和水平，提高知名品牌市场集中度，根据国家烟草专卖（国烟运【20**】175号）文件精神和行业“532”、“461”品牌发展规划，按照“卷烟上水平”的指示精神，结合市场实际情况，特制定本方案。一、指导思想深入贯彻落实科学发展观，按照中国卷烟品牌发展纲要的要求，坚持“中式卷烟”发展方向，以百牌号为基础，以技术创新和质量保障为支撑，以减害降焦为主要任务，以加强工商协同为途径,以培育全国性知名品牌为目标，营造公平公正的市场环境，优化资源配置，加快培育全国性知名品牌，全面提升品牌市场竞争能力和水平，实现以品牌参与竞争，以品牌赢得市场，以品牌推进发展，保持行业持续健康发展。二、市场知名品牌销售情况分析10年销售卷烟32510箱，同比09年31803.1箱增长2.22％；09年销售牌号规格99个（含外烟），10年销售牌号规格113个，同比09年增加牌号规格14个，主要原因是引入新规格和品牌梳理整合，引入新规格品牌有南京(煊赫门)、红河（运）、七匹狼(通泰)、长白山(软红)、云烟(硬WIN)等；品牌整合有红杉树（硬精品紫）、红杉树（硬森）整合为南京（硬紫树）、南京（硬七星），好日子（软珍第1页共5页品）、好日子（硬吉祥）整合为双喜(软珍品好日子)双喜(硬吉祥好日子)；梳理退出牌号规格有熊猫(硬时代版)、红杉树(硬木)、红金龙(硬虹之彩)、红旗渠(硬黄长河之韵)等。从以上销售数据可以看出，市场品牌集中度在不断提高，知名性大品牌在逐渐的做大做强，不适销牌号在逐步梳理退出，区域市场主销品牌牢牢集中在全国知名品牌上；但从另一方面也客观反映出市场知名品牌集中度仍然不够，知名性替代品牌的市场基础还相对薄弱，过分依赖区域知名适销品牌。三、目标任务坚持把品牌培育当作商业企业第一要务，力争通过3-5年做好品牌培育及梯次建设，使我们市场的主辅销品牌基本与全国知名品牌相接轨，重点培育一、二、三类烟，四、五类烟以一般性品牌为主，形成目标明确、梯次合理、竞争有序、水平提升、效率更高的品牌发展格局。3-5年培育全国性知名品牌的主要目标是：（一）品牌规模不断扩大。销售量每年以较快速度保持稳定健康增长，且增幅高于全国平均发展水平。（二）产品结构持续提升。知名品牌中一、二、三类烟的销售规模增长要以平稳较快为原则，并逐步每年提高10%的比重。（三）零售价格稳定有序。重点知名品牌的零售价格总体保持稳定，零售客户盈利水平在10%以上。（四）重点知名品牌对经济运行的支撑作用不断增强。销售收入贡献率每年按一定比例平稳增长。四、品牌培育规划第2页共5页加快品牌培育梯次建设。按照两个“十多个”的行业目标，以及国家局提出的“532”、“461”品牌发展规划，结合市场重点知名品牌的销售情况，我们必须要加快发展规划品牌梯次建设，特别是要做好一二三类烟的品牌培育梯次，即以按品类为单位，在每个价格段，确立1-2个主导品牌，并导入2-3个辅助品牌来加以重点培育。这样一方面可以满足消费者的多样化需求，另一方面通过对补充品牌的培育可以筛选出主销品牌、替代品牌的后备品牌；同时当主销品牌为非全国重点知名品牌时，又要稳步做好品牌置换工作，即通过建立替代品牌梯队，来逐步替换当前的主销品牌，以免因主销品牌突然退出市场而带来的市场波动。第3页共5页烟草营销部每月一法学习活动方案一、指导思想以邓小平理论和“三个代
表
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”重要思想为指导，全面落实科学发展观，紧紧围绕市委、市政府和市局党组的中心工作，弘扬法治精神，树立法律权威，增强广大职工法制观念，以形式多样的活动为载体，提高全员法律素质。各科室要紧密结合本部门实际，扎实开展相关法律法规的学习活动，进一步推进普法宣传工作，为努力开创烟草“十二五”现代化建设新局面营造良好的法治环境。二、活动安排政工科是我局“每月一法”学法宣传活动的主管部门，负责组织、协调、指导和检查各相关责任单位开展活动；“每月一法”学习活动的具体工作由各科室负责落实。学习
计划
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：XX年3月:《中华人民共和国宪法》XX年4月:《中华人民共和国行政强制法》XX年5月:《中华人民共和国道路交通安全法》XX年6月:《中华人民共和国物权法》XX年7月:《中华人民共和国婚姻法》XX年8月:最高院关于适用《中华人民共和国婚姻法》若干问题的解释（三）。XX年9月:《中华人民共和国继承法》XX年10月:《中华人民共和国民事诉讼法》XX年11月:《中华人民共和国招标投标法》第4页共5页XX年12月:《中华人民共和国消费者权益保护法》XX年1月：《中华人民共和国个人所得税法》、全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国个人所得税法》的决定XX年2月:《中华人民共和国企业所得税法》三、几点要求（一）“每月一法”学习活动开展情况纳入考核评比内容，各科室领导要高度重视“每月一法”学习活动，明确责任，认真组织本科室人员学习法律法规知识，使“每月一法”学习活动成为展示本单位本部门良好形象、良好作风、良好工作实绩的平台。（二）各科室要结合实际组织本科室全体职工学习法律知识。狠抓有关法律法规的贯彻实施，真正做到依法办事，全面推进沧烟依法治企工作。（三）于每月25日前由政工科或各科室自行组织学法活动，要切实创新学法形式，以法律宣讲、
案例
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教育、影视记录、法律讲堂、法律竞赛、法律辩论等多形式、多方位、多角度的开展学法活动。要注重学法实效，把学法工作落到实处，重点学习法律条文中切实关系国家利益、企业利益、职工利益的条款内容，要强调法律实用性和趣味性。（四）每季度将由法规科组织举行学法综合考试，中层以上干部每半年至少写出一篇学习心得体会，报政工科，并由政工科一起报市局法规科。第5页共5页
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