广东省广告设计大赛技师理论试题

广东省广告设计大赛技师理论试 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 (450题) 单选题(320题) 1.版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合( )，这是版面设计的根基。 A.设计原理 B.主题的思想内容 C.美学法则 D.材料与工艺 答案:B 2.招贴广告是一种视觉传达的表现形式，要想通过版面设计把人们在几钞钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既( )，又具有独特的版面创意形式。 A.准确到位 B.色彩鲜艳 C.主次清晰 D.图形面积较大 答案:A 3.网页的版面与平面的广告招贴、封面类似，都是要以( )、新颖的构图和独特的图形组成，给人以美的享受。 A.合理的规格 B.准确到位 C.醒目的色彩 D.较大的文字 答案:C 4.包装设计需要传达的是关于商品信息和它的( ) ，而不是设计师的艺术趣味或审美习惯。 A.经营策略 B.产品特征 C.品牌形象 D.企业文化 答案:A 5.现代商品包装既需要有某种现代气息，又需要保持( )的图形或色彩，才能打进国际市场。 A.艺术语言 B.独特 C.大众化的 D.民族风格 答案:D 6.对于包装设计者来说，首先要在产品的包装设计中如何配合品牌的( ) 及品牌的推广策略。 A.调查 B.整体形象 C.性质 D.设计 答案:B 7.包装设计在需要以( )作为促销的首要元素的设计中，品牌的识别符号就应充分强化，使其易于辨认和识别。 A. 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 字 B.标准色 C.品牌 D.理念 答案:C 8.纸盒是商品的外衣，与商品共同创造商业价值，所以它的造型结构应与( )紧密相连。 A.商品重量 B.商品属性 C.商品材料 D.商品色彩 答案:B 9.在多数情况下，每一件包装设计应突出( )方面，或称焦点，即在消费者、商品、商标牌号的定位中 有侧重，勿面面俱到，否则反使主题不明，无强烈视觉冲击力。 A.所有重点 B.一个重点 C.多个重点 D.两个重点 答案:B 10.现代企业、尤其是跨国公司都把( )包装设计作为有力的武器，以强化树立厂商的“自我形象”。 A.单一化 B.个性化 C.系列化 D.人性化 答案:C 11.系列包装的优点是:整体效果佳，( )，有较持久影响力，同时可缩短产品的设计周期，便于各地分 公司作设计方案传递。 A.数量多 B.可识辨性好 C.形态各异 D.重点突出 答案:B 12.所谓定位设计法，即是从商品的属性、档次、销售地区、购买对象出发确定设计的( )和格局。 A.方法 B.方向 C.主要因素 D.风格 答案:C 13.包装设计的绘画表现法，根据整体构思可应用写实的或写意等不同效果，但无论如何表现，都不要离 开( )这个主题。 A.设计 B.商品 C.市场 D.包装 答案:B 14.在包装设计中，用( )作为主体形象的表现，此种表现简洁明快，层次分明，丰富饱满，现代感强。 A.抽象图形 B.具象图形 C.卡通画 D.装饰图形 答案:A 15.一目了然、“逼真”的商品形象，可促使消费者放心地决策购买，用经过巧妙构思的( )画面作包装 件的装潢设计即是顺应这一消费心理倾向。 A.抽象图形 B.吉祥图案 C.商品绘画 D.商业摄影 答案:D 16.很多商品可在画面中以极醒目的信息和( )来装饰，即用标识信息和文字语言直接与消费者沟通交 流，简洁，明了，形式感强。 A.文字 B.图案 C.色块 D.符号 答案:A 17.( )是构思的依据，但不能代替设计构思。设计构思作为一种形象思维，从初稿到定案都需要有具体 的形象表达。 A.产品 B.市场 C.设计定位 D.消费者 答案:C 18.现代包装设计者应努力研究和尊重商品( )与顾客的文化、习俗、爱好，使之与现代设计表现手法相 协调。 A.销售地区 B.基本属性 C.外观特征 D.材料质底 答案:A 19.就包装整体而言，图形和文字的目的主要是准确和完整地传达商品信息，而色彩的主要作用是增强包 装外观的( )。 A.面的划分 B.美化效果 C.边界线 D.视觉冲击力 答案:D 20.包装装潢的构图，着重在( )方面。构图、编排与构图有相辅相成的作用，可同时交错进行。 A.局部效果 B.装饰效果 C.立体效果 D.文化效果 答案:B 21.汉字的基本印刷字体发源于( )，成熟于宋体。 A、黑体 B、仿宋 C、篆书 D、楷体 答案:D 22.字的设计包括基本书写方法、形态与美的表现力、( )等三要素。 A.字距与行距 B.编排与布局艺术 C.编排的形式上 D.比划的均衡 答案:B 23.配合企业或品牌整体形象而作的包装设计，一定要突出和强化企业品牌的( )。 A.标准色 B.商标 C.标准字 D.理念 答案:A 24.广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和( )。 A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限 答案:C 25.现在的包装装潢设计一般分为:设计调研准备;视觉设计;( )等三个阶段完成。 A.素材收集 B.制作、正稿、印刷 C.材料选择 D.印后加工 答案:B 26.在一般情况下，视觉流程设计分为( )、信息传达、印象留存三个阶段。 A.视觉捕捉 B.视觉停顿 C.视觉流动 D.视觉幻觉 答案:A 27.在包装设计中一般认为，法规性说明文字采用统一、规范的( )字体，并需讲究编排位置，大多偏于 包装的侧面、背面等非主展示面，或有专页纸张印刷附于包装内部。 A.设计 B.手写 C.装饰 D.基本印刷 答案:D 28.包装色彩设计应该遵循色彩艺术表现的( )，即从色彩的基本属性面获得的各种色彩效果，以及不同 的色彩配置产生的色彩对比关系。 A.特殊性 B.大众性 C.自身规律 D.互补性 答案:C 29.从企业经营的内容、行业的特征入手进行标志设计创意，概括出能代表经营内容、行业特征的( )， 使标志切入主题、形象生动、容易理解。 A.外在表象 B.视觉感受 C.精神内涵 D.图形符号 答案:D 30.( )对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。 A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构 答案:D 31.印章的风格追求“巧”( )，追求“拙”不能失之狂怪，字体的挪让，呼应，盘曲，变化，离合，变 形，空间的布红留白等，给标志设计重要的启示。 A.不能失之美观 B.不能失之纤媚 C.不能失之匀落 D.不能失之造型 答案:C 32品牌的出现能造就新的优势和( )，这时标志不仅仅是用来代表公司的形象，它同时体现一种企业的 文化。 A.构思 B.设计 C.市场效应 D.意念 答案:C 33.广告审查的批准文号的有效期为( )年。 A.五 B.二 C.一 D.四 答案:C 34.麻醉药品、精神药品、毒性药品、( )等特殊药品，不得做广告。 A.治疗肝炎药品 B.放射性药品 C.治皮肤病药品 答案:B 35.“罚款”是广告违法主体承担的一种( )。 A.行政责任 B.民事责任 C.刑事责任 D.民事和刑事责任 答案:A 36.广告应当真实、合法，符合( )要求。 A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨 答案:A 37. ( )、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。 A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品 答案:C 38.广告不得使用( )和国家机关工作人员的名义。 A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织 答案:B 39.广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和( )。 A.质量 B.等级 C.数量 D.价值 答案:C 40.( )、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。 A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品 答案:C 41.( )对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。 A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构 答案:D 42.广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和( )。 A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限 答案:C 43.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立( )。 A.口头 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 B.书面合同 C.工作 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 D. 买卖合同 二手车买卖合同 免费下载二手设备买卖合同协议免费下载房屋买卖合同下载房屋买卖合同免费下载车位买卖合同免费下载 答案:B 44.在Illustrator中，橡皮工具允许删除现有路径的任意一部分，甚至全部，包括开放路径和( )。 A.复合路径 B.颜色路径 C.闭合路径 D.混合路径 答案:C 45.黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在( )诞生的印刷字体。 A、中国 B、日本 C、韩国 D、朝鲜 答案:B 46.寓意图形多以从事物质生产的人民为主体，( )取材，不拘一格，大胆取舍，想象丰富。 A.就地 B.历史 C.生活 D.想象 答案:C 47.在Illustrator中，使用铅笔工具绘制路径时( )的位置随机产生，不能预先设定。 A.锚点 B.角点 C.焦点 D.拐点 答案:A 48. 49.在Illustrator中有两种创建图表的方式:一是使用“Object”菜单下的“Graph”子菜单;二是使用 工具箱中的九种( )。 A.自动描图工具 B.多边形工具 C.矩形工具 D.图表工具 答案:D 50.渐变填充是运用多种颜色逐渐过度填充。 CoreIDRAW 允许生成四种不同类型的渐变填充:线性、射线、 圆锥和( )。 A.椭圆形 B.多边形 C.正方形 D.圆角矩形 答案:C 51.在 Photoshop中RGB模式是基于自然界中三种基色光的混合原理，所以RGB模式产生颜色的方法又被 称为( )。 A.减色法 B.饱和度 C.色相 D.加色法 答案:D 52.在Photoshop中 CMYK颜色模式是一种印刷模式，在印刷中代表四种颜色的油墨，CMYK模式产生颜色 的方法被称为( )。 A.加色法、 B.减色法 C.色相 D.饱和度 答案:B 53.在Photoshop中， PDF格式支持RGB. CMYK、索引颜色、灰度、位图和( )色彩模式 A.PICT B.PNG C.Lab D.TGA 答案:C 54.在Photoshop 中，用铅笔工具可画出棱角比较突出的曲线或直线，画出的颜色为( )。 A.背景色、 B.前景色 C.渐变色 D.填充色 答案:B 55.在Photoshop 中，橡皮擦工具可将图象原本的颜色擦除至工具箱中的( )，并可将图象还原到历史调 板中图像的任何一种状态。 A.渐变色 B.前景色 C.背景色 D.填充色 答案:C 56.在Photoshop 中，通过仿制图章工具将一张图像复制到另外的图像上时，两张图像的( )必须一样才 可以执行此项操作。 A.像素 B.分辨率 C.通道数量 D.色彩模式 答案:D 57.在Photoshop中，连接弯曲的路径即一条连续的波浪形状，是通过称为平滑点的( )来连接的。 A.方向点 B.锚点 C.角点 D.端点 答案:B 58.通道在Photoshop中用来保存图像的( )和选择范围。 A.像素 B.颜色信息 C.分辨率 D色彩模式 答案:B 59.在Photoshop中，颜色信息通道的多少是由选择的( )决定的。 A.路径 B.像素 C.色彩模式 D.图层 答案:C 60.在Photoshop中，除了图像默认的颜色信息通道以外，还可以另外建立新的通道，这些通道被称为( )。 A.路径 B.专色通道 C.色彩模式 D. Alpha通道 答案:D 61. 品牌时代的标志设计，涵盖了树立品牌形象，强化品牌个性，形成品牌识别，成就品牌价值的任务， 而品牌策略中至关重要的则是( )。 A.品名 B.标志 C.观念 D.构思 答案:B 62.Photoshop中的( )是压印在合成图像上的，不能适用于个别图层。 A.RGB B. 选择范围 C.专色 D.路径 答案:C 63.在PPhotoshop中，可以将专色通道和彩色通道合并，也可以将专色通道的信息分配到各颜色( )中。 A.图层 B.路径 C.选择范围 D.通道 答案:D 64.在Photoshop中，在“油墨特性”一栏中有两个选择:“颜色”用来设定专色板在屏幕上表示的颜色， ( )是设定油墨在印刷时的深浅，这两个选项只影响屏幕上的预览效果，而对输出无任何影响。. A.亮度 B.密度 C.饱和度 D.灰度 答案:B 65.在Photoshop中，“填充图层”是采用填充的图层制造出特殊的效果，填充图层共有三种形式，即纯色 填充图层、( )填充图层和图案填充图层。 A.灰度 B.专色 C.滤镜 D.渐变 答案:D 66.在Photoshop中，使用文字工具在图象中添加文字，添加的文字将作为( )图层存在。 A.图像 B.矢量图 C.文字 D.蒙版 答案:C 67.在Photoshop中，图层蒙版依赖于分辨率，它可以通过绘图或选择工具创建。图层剪贴路径不依赖于 分辨率，它可以通过( )或图形工具来创建。 A.通道 B.钢笔 C.毛笔 D.路径 答案:B 68.品牌的出现能造就新的优势和( )，这时标志不仅仅是用来代表公司的形象，它同时体现一种企业的 文化。 A.构思 B.设计 C.市场效应 D.意念 答案:C 69.在Photoshop中，投影可以在图层的下面产生阴影，投影可以分别设定混合模式、不透明度、( )、 模糊、密度以及距离等。 A.蒙版 B.路径 C.角度 D.专色 答案:C 70.在Photoshop 中，对彩色图像的个别通道执行色阶和曲线命令以修改图像中的色彩平衡时，( )命令 对在通道内的像素值分布可进行最精确的控制。 A.色相 B.曲线 C.替换颜色 D.饱和度 答案:B 71.在Photoshop 中，在“色阶”对话框中不仅可选择合成的通道进行调整，而且可选择不同的颜色通道 来进行个别调整。如果要同时调整两个通道，可首先按住( )键在通道调板中选择两个通道，然后再 选择“色阶”命令。 A.option B.Alt C.Enter D.Shift 答案:D [较难 72.版式设计要将版面中的视觉元素秩序化、条理化，使信息传达更明确、更有序。所以，版式设计是以 传达( )为主要目的。 A.性能 B.信息 C.审美观念 D.效率 答案:B 73.版式设计的目的是使版面秩序化、( )。 A.美观化 B.信息化 C.条理化 D.立体化 答案:C 74.名片用字一般在7-12点，信封用字在( )点。 A.5-6点 B.10-20点 C.8-12点 D.14点 答案:B 75.有效地利用文字字号大小的变化，字距、行距宽窄的变化，还可以形成不同的( )与肌理效果，从而 产生视觉上的不同层次。 A.审美观点 B.信息 C.透视关系 D.色彩灰度 答案:D 76.在版式设计中文字与图片可以形成多种位置关系，其中文字与图片之间最为紧密、融洽、生动的关系 就是( )。 A.字距 B.行距宽窄 C.文本绕图 D.字号大小 答案:C 77.引文是指在正文之前，概括一个段落、章节或全文大意的提纲挈领性的文字，在中国的传统版式设计 中也称作( )。 A.字距 B.眉头 C.引文 D.字号 答案:B 78.品牌的出现能造就新的优势和( )，这时标志不仅仅是用来代表公司的形象，它同时体现一种企业的 文化。 A.构思 B.设计 C.市场效应 D.意念 答案:C 79.( )是指有直线边框规范和限制的图形，是图形中最常见、最简洁、最单纯的形态。 A.圆形图 B.三角形图 C.椭圆型图 D.方形图 答案:D 80.( )是指沿着图形边缘进行剪裁，去掉背景后只保留清晰轮廓的图形。 A.轮廓图 B.文字形图 C.去底图 D.方形图 答案:C 81.( )是印刷工艺中的术语，在印刷过程中机器裁切会发生刀口的偏差，为了防止偏差，一般都在版面 周围多留出3mm的距离。 A.角线 B.裁口 C.刀线 D.出血 答案:D 82.图形在编排时可以采用( )_和散点排列两种形式。图形的散点排列是将图形不规则地散落在版面上， 这种方式更加自由轻快，错落有致，富有节奏感。 A.文本绕图 B.块状组合 C.图文组合 D.视觉效果 答案:B 83.版式设计的视觉流程是指人的视觉在接受外界信息时视线流动的( )。 A.焦点 B.流程 C.顺序 D.中心 答案:C 84.人们在阅读时视线通常会落在几何中心向上一点的位置，就是( )。. A.最佳视域 B.视觉流程 C.视觉焦点 D.视觉中心 答案:D 85.视觉重心与视觉中心不同，视觉中心是就( )而言，视觉重心则侧重于心理感受。 A.位置 B.视域 C.中心 D.焦点 答案:A 86.多向视觉流程主要包含:( )视觉流程、趣味视觉流程、散点视觉流程三种形式。 A.横向 B.反向 C.立体 D.斜向 答案:B 87.文字编排的主要形式有以下几种:齐左、齐右、齐行、居中对齐( )。 A.对齐 B.强制齐行 C.居中 D.两端对齐 答案:B 88.比例是版式设计的美学基础，版面中要考虑的比例有两种( )的比例和开本与版心的比例。 A.图形与文字 B.标题与正文 C.开本 D.图形与版面 答案:C 89.在版本设计中，点、线、面有抽象表现和( )表现两种。抽象是把文字、图形落实到点、线、面三要 素中，当作点、线、面使用。 A.具体 B.形象 C.装饰 D.具象 答案:D 90.在版面中可以使用具象形态的实线、虚线，也可以利用( )的排列形成实线，行距、栏间距留出的空 白可以形成视觉上的虚线。 A.图形 B.文字 C.曲线 D.线形 答案:B 91.平衡包含两种形式，一是( )，二是均衡。 A.对比 B.平衡 C.对称 D.相同 答案:C 92.版式设计中均衡给人一种稳定的感觉，均衡的关键一是在量的相对平衡方面;二是在量的( )关系方 面。 A.对称 B.对比 C.平衡 D.位置 答案:D 93.( )在版面中可以产生韵律，这是最为简单有效的手段，可以使单纯的元素组成和谐的具有韵律感的 画面。 A.对比 B.重复 C.平衡 D.对称 答案:B 94.哥特式建筑的风格特点是( )。 A.高耸的方塔、张驰相宜的动势 B.高耸的球塔、圆满动感的动势 C.高耸的平塔、水平稳健的动势 D.高耸的尖塔、垂直向上的动势 答案:D 95.从企业经营的内容、行业的特征入手进行标志设计创意，概括出能代表经营内容、行业特征的( )， 使标志切入主题、形象生动、容易理解。 A.外在表象 B.视觉感受 C.精神内涵 D.图形符号 答案:D 96.语言的创意是指对广告语言文字的选择、锤炼、使用。广告语言主要有陈述语、口语、( )三种形式。 A.广告语 B.戏曲 C.语言文字 D.诗语 答案:D 97.一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的( )表达。这也是传递广告信息的主要工具。 A.广告 B.文字 C.语言 D.图案 答案:B 98. .魏晋南北朝时期建筑设计的主题是( )。 A. 佛教 B. 道教 C. 伊斯兰教 D. 回教 答案:A 99.( )就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。新的创意可以是多方面的，比如信息新、角 度新等都可以体现出创意的新颖。 A.深 B.新 C.准 D.形 答案:B 100.( )就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息，也 可以用艺术的手法来 体现高雅、幽默的情趣。 A.深 B.新 C.准 D.趣 答案:D 101. ( )就是广告文案创意要独特、独到。在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。 A.深 B.新 C.奇 D.趣 答案:C 102.( )是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。广告文案创意要重视消费者的情感 因素，善于“以情动人”。 A.暗示法 B.比较法 C.寓情法 D.悬念法 答案:C 103.( )原是音乐中的一个术语，意思是主题旋律，后来引用到文学创作中，含有主意、主旨、中心思 想的意思。 A.旋律 B.文字 C.寓情 D.主题 答案:D 104.主题的作用主要体现在以下两个方面:1. 突出重点，2.( )。 A.商品特征 B.商品性能 C.统帅全文 D.商品质量 答案:C 105.产品的品质往往跟( )有关。 A.质量 B.品牌 C.说明 D.产地 答案:D 106.价格从商品价值或者消费者需求的角度反映了商品的( )。低价格可以吸引更多的消费者 A.品位 B.质量 C.品牌 D.产地 答案:A 107. 确立广告主题的方法主要有( )、组合、综合等三种方法。 A.合并 B.配合 C.选择 D.分离 答案:C 108. 设计存在于( )的全过程。 A.设计、生产或制作 B.构思、幻想或表现 C.传达、使用或成效 D.灵感、思维或实践 答案:A 109.组合法就是对广告的众多信息进行选择，然后将几种主要信息组合在一起，来确定主题的创意方法， 用组合法进行主题创意主要有两种方法:要点式组合和( )。 A.综合式 B.规范式 C.灵活式 D.分类列举式 答案:D 110. 瓦楞纸按楞的型号大小可分为A.B.C.E四类，其中( )最厚， E型最薄。平面压力承受能力也是依 次而下。 A.C型 B.A型 C.B型 D.V型 答案:B 111.( )文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。 A.综合式 B.灵活式 C.分类式 D.规范式 答案:B 112.“是什么让过年的气氛高八度,你我的开心果，美国加洲开心果”。此广告语是以下哪种组合, A.正题+副题 B.引题+正题 C.正题+副题 D.引题+正题+副题 答案:B 113. 332.包装容器设计的种类繁多，一般可分为:( ) 和软质包装容器。 A.结构容器 B.缓冲容器 C.硬质包装容器 D.装饰容器 答案:C 114.( )是反映商品或企业特征的一种相对固定的带有强烈鼓动性的简短语句，称它为“文案的商标” A.标语 B.标题 C.口号 D.名称 答案:C 115.( )是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它,因此它的创意对 广告文案的创意有重要意作用。 A.标语 B.标题 C.品牌 D.口号 答案:C 116.品牌创意有六条标准分别是:合适、独创性、创造力、能动价值、同一性、和( )。 A.号召力 B.新颖性 C.发展力 D.稳定性 答案:C 117.表现传统文化色彩的招牌，例如:( )。 A.为民 B.同仁堂 C.光明 D.南方 答案:B 118. 包装容器设计的制约性是指受物质材料、( ) 制约。 A.加工设备 B.加工者 C.加工方法 D.加工价格 答案:C 119.表现新时代文化色彩的招牌，例如:( )。 A.功德林 B.镇江 C.星火 D.荣昌 答案:C 120.用外来文化情调的招牌，主要是用译音词为招牌命名。如以下( ). A.康佳 B.伊力 C.格力 D.希尔顿 答案:D 121. 包装容器设计，不仅是指器皿形象，更不只是平面图纸上线条的组合，而是根据功能效应、工艺材 料和( )以及艺术处理等方面因素构成一个整体造物概念。 A.装饰特征 B.市场需求 C.材料质量 D.工艺技术 答案:D 122.语言的生活气息越浓，越是( )越贴近大众的生活，转播信息越容易。 A.形象性 B.通俗性 C.艺术性 D.生活化 答案:D 123.广告面向广告消费者，使用口语具有( )。 A.形象性 B.通俗性 C.艺术性 D.音乐性 答案:B 124.广告语将汽车描写成具有人的特点，使语言具体、形象、生动活泼。这个比拟是以下那种手法, A.比喻 B.拟物 C.拟人 D.双关 答案:C 125.各类广告都比较喜欢用( )手法，能够进一步表现商品的质量、特点，若离事实太远的，容易给人 不真实的感觉。 A.夸张 B.对比 C.对偶 D.双关 答案:A 126.广告的篇幅有限，( )的运用要恰当。滥用也有可能淡化、淹没主要信息。因此只有在强调突出重 点时方可使用。 A.对比 B.排比 C.映衬 D.对偶 答案:B 127. ( )是把两种不同事物或同一事物的两个方面，放在一起相互比较的修辞技巧。 A.对比 B.帮衬 C.映衬 D.标题 答案:A 128.在广告语言中，有时直接引用原语不能有效地表达内容，于是创作者就将人们熟知的成语典故、诗文 名句、格言俗语等加以改动，以符合该广告特定的表达需要，这种手法被称为( ). A.对比 B.仿词 C.映衬 D.排比 答案:B 129.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。 A.奥格威 B.瑞夫斯 C.伯恩巴克 D.里斯和特劳斯 答案:A 130. 中国采用了由FEFCO/ASSCO制定的国际纸箱箱型标准，按照这一标准，纸箱结构可分为( )和组合 型两大类。 A.分散型 B.独立型 C.单一型 D.基本型 答案:D 131. 折叠式纸盒，首先需要做纸盒开合过程的( )设计，再将各种纸板材料，经过裁切、压痕、开槽等， 一次成型。 A.折叠程序 B.折叠结构 C.折叠范围 D.折叠形态 答案:A 132.唯一可以在广告出现的同时进行的调查方法是( )。 A.街头调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.消费者固定样本调查 答案: A 133. 一流的设计师首先关心的不应是如何把包装做得“漂亮”，而是如何使设计能适应市场的( )需求。 A.消费者 B.经营策略 C.原理 D.运作 答案:B 134.朗曼称之为( )，他认为达到这个点后，再加大广告投入也不能促进销售上升。 A.最高销售 B.最低销售 C.普遍销售 D.整合销售 答案: A 135.广告工具性的营销功能与社会性的经济、文化功能所引起的广告的( )是不容忽视的。 A.民族意识与精神 B.社会伦理冲突 C.文化内涵 D.法律问题 答案: B 136.广告的本质是( )。 A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 答案:D 137.广告创意的核心是( )。 A.广告主题的确定 B.广告艺术的创作 C.广告战略的计划 D.广告调查分析 答案: A 138. .产品包装设计可分为三种基本类型，即新产品设计、品牌增补设计和( )。 A.包装容器设计 B.包装结构设计 C.包装材料设计 D.品牌产品包装改造设计 答案:D 139.现代广告的跨世纪发展面临( )。 A.整合营销对广告传播的挑战 B.全球经济一体化进程的加快对广告传播的挑战 C.经济过热发展对广告传播的挑战 D.市场垄断对广告传播的挑战 答案: B 140.以下哪一种不属于商业性广告( )。 A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 答案: B 141.POP广告指的是( )。 A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 答案: D 142. .当读者注视到版面时，能很自然地按照各诉求内容，一步一步地读下去，这根无形的视觉空间流动 线就称为( )。 A.视觉中心 B.最佳视域 C.画面焦点 D.视觉流程 答案:D 143.广告不可能负担营销的全部责任，实际上也负担不起营销的全部责任，特别是在( )的现在。 A.个体经营 B.垄断经营 C.特种经营 D.整合营销 答案: D 144.( )项费用不能列入广告预算。 A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用 答案: D 145. 开本是书籍开数幅面的简称,掌握开本的基本知识是构成书籍版面的第一步。开本的设计是依据 ( )、篇幅、读者对象这三个因素来决定的。 A.材料特征 B.加工工艺 C.书籍内容 D.设计师主观思想 答案:C 146.广告主对广告的购买欲望，这一购买欲望是广告主购买力得以实现的条件，进而也是( )建立和 发展不可或缺的条件。 A.消费市场 B.媒体环境 C.商品市场 D.广告市场 答案: D 147.广告作为一种营销工具和手段，不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和服务，也包括( )， 广告包括商业广告和非商业广告。 A.商品广告 B.观念和主张 C.广告终极目标的指向性 D.经济利益 答案: B 148.根据营销的地域范围的差异，广告又分( )、国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。 A.商品广告 B.街头广告 C.民族广告 D.全球性广告 答案: D 149.( )是现今最具有影响力的传播方式。 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 答案: D 150.广告主与媒介之间存在着( )。 A.共鸣空间 B.凯切空间 C.支持空间 D.信赖空间 答案: C 151.国际市场主要的媒体是( )。 A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 答案: A 152. 在Illustrator中( )色彩模式又叫做“真彩模式”，也是一种加色模式，色彩混合的次数越多， 色彩越明亮。 A.专色 B.图案 C.CMYK D.RGB 答案:D 153.电子媒体广告包括:广播广告、电视广告、( )，还有录音、录像、幻灯、电话、手机、电子显示 屏等广告样式。 A.电影贴片广告 B.街头广告 C.媒介因素 D.经济行为 答案:A 154.设计定位是一种( )思潮。 A.构成 B.形式 C.受众体 D.现代设计 答案:D 155.让( )成为检测设计的最终度量标尺。 A.市场 B.美感 C.表现手法 D.创意 答案:A 156.( )是用来识别产品或者企业的符号或象征。 A.企业形象 B.质量 C.品牌 D.企业大小 答案:C 157.要进行品牌定位，首先要进行( )。 A.分析 B.目标锁定 C.创意 D.分类 答案:A 158.多品牌战略实际上就是( )地位战略，以不变应万变的战略。 A.独特 B.多种 C.单一 D.扩大 答案:C 159.受众对象是指接受( )的对象。 A.产品 B.设计 C.形象 D.信息 答案:D 160.创意的出色与否主要在于设计师对主要( )的塑造。 A.形象 B.构图 C.图型 D.商品 答案:A 161.设计主题是对( )的归纳和提炼。 A.创意 B.市场需求 C.主体构想 D.目标信息 答案:D 162.对于作品中的各种( )都要求有个性的表现。 A.图型 B.元素 C.色彩 D.文字 答案:B 163.古典风格不单指视觉，古典色含着一种( )的概念。 A.文化 B.道德 C.风格 D.艺术 答案:A 164.( )是现代设计的一种潮流取向。 A.时尚 B.色彩华丽 C.简约 D.个性 答案:C 165.人们经常把表述自己的观点和意念称为“传情达意”这是人类文明发展延续的一种( )方式。 A.传达 B.传统 C.特定 D.习惯 答案:B 166.视觉思维关心的是形的( )和整体形象。 A.细节感觉 B.色彩感觉 C.联想 D.完整感觉 答案:D 167.把局部形象当作一个整体的形象来感知。这种直觉上的特殊现象，称之为( )。 A.简化 B.扩大 C.闭合 D.复合 答案:C 168.在设计中，整列这个术语可以简单地解释为“( )”。 A.横排 B.对齐 C.竖排 D.整版 答案:B 169.版面设计的( )是视觉生理学和视觉心理学。 A.应用 B.感觉 C.发展 D.基础 答案:D 170.对( )的优化就是要协调版面整体与部分的关系。 A.模块排版 B.视觉平衡 C.视觉中心 D.视觉整体 答案:C 171.点( )给人的点的感觉越强。 A.形状越大 B.形状越小 C.颜色越深 D.颜色越浅 答案:B 172.在平面设计中，用急促、突然的变化可以使画面具有( )。 A.冲击力 B.设计美 C.平衡感 D.条理性 答案:A 173.所谓涂鸦，只是相对设计的造型而言，是( )。 A.刻意的 B.秩序的 C.无意识的 D.重复的 答案:C 174.把两个重复形态用部分结构线连接起来产生( )。 A.形体 B.共用线 C.完整体 D.单独完整体 答案:B 175.从光学上看。白色、灰色、黑色都是视为( )的色彩。 A.单色区 B.冷色区 C.无彩度及低彩度 D.无彩区 答案:C 176.通过两种对比很强烈的色彩的错位，可以在平面图形中产生( )。 A.错落感 B.叠加感 C.真实感 D.空间感 答案:D 177.设计中，( )是符号语言的生命。 A.认知性 B.艺术感 C.创造 D.简洁 答案:A 178.( )是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段。 A.语言 B.符号 C.行为 D.艺术 答案:B 179.从本质上讲，平面设计是以( )作为手段传达信息的。 A.设计感 B.色彩 C.视觉符号 D.语言 答案:C 180.( )是设计师的主要依据，以使产品的人机界面提供这些操作条件，并准确表达它的含义。 A.产品模型 B.特殊人群 C.设计理念 D.用户语义模型 答案:D 181.( )既是商品广告形象宣传的需要也是现代市场规范化的产物。 A.色阶 B.DM单 C.标志 D.公司网站 答案:C 182.以广告内容产生形象和视觉传达方式。再以此来表现和传达广告内容的是( )设计。 A.风格 B.意向 C.结构 D.形态 答案:B 183.( )是效果图表现者必须掌握的基础知识，具备了一定的这种知识，才能较快速、准确地表现形体 创意。 A.透视 B.色彩感 C.构图学 D.光影表现手法 答案:A 184.设计网页时，一定要知道大多数访问者的( ) A.色彩喜好 B.浏览习惯 C.IE设置 D.网络带宽 答案:B 185.显示器分辨率在1024×768的情况下浏览器页面显示尺寸为:( ) A.640×480 B.800×600 C.620×311 D.1007×600 答案:D 186.( )是一种具有意识意向性的行为，也是整个人类的活动所具有的本质特征。 A.设计 B.绘画 C.想象 D.展示 答案:A 187.现代广告作为一种宣传活动要讲求良好的( )。 A.因果 B.策划 C.经济效益 D.社会效益 答案:D 188.( )的关键首先是要将广告诉求重点对准广告目标。 A.广告策划 B.市场调查 C.市场分析 D.广告创作 答案:A 189.任何一个广告都要针对一定的( )即选择自己的特有对象。 A.市场 B.消费者 C.潜在价值 D.宣传活动 答案:B 190.( )是确立某一广告在市场中的位置。 A.广告策划 B.市场调查 C.市场研究 D.广告定位 答案:D 191.确知广告对象具有那种需求后，便可以有针对性地实行( )。 A.广告定位 B.市场分析 C.消费者定位 D.市场分割 答案:A 192.广告策划最为一种经济活动，要努力( )。 A.提高知名度 B.提高经济效益 C.提高社会效益 D.提高艺术魅力 答案:B 193.广告产品能否符合( )，是广告成败的关键。 A.市场 B.特定市场 C.消费者需求 D.消费者心理 答案:C 194.广告的最终目的是为了促进( )。 A.产品的销售 B.市场的稳定 C.稳定消费者 D.扩张市场 答案:A 195.开展广告活动时，必须以产品的( )为依据作为广告诉求的基础。 A.物质特点 B.厂商信誉 C.实际价值 D.内在质量 答案:A 196.( )是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。 A.物质特点 B.用途性能 C.内在质量 D.产品形象 答案:B 197.为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计企业的产品和市场营销组合的行为叫做:( )。 A.市场定位 B.销售定位 C.设计定位 D.产品定位 答案:D 198.从广告策划的角度看，产品定位是( )的基础。 A.广告诉求 B.市场划分 C.销售 D.树立形象 答案:A 199.广告的最终目的是为了( )。 A.扩大市场 B.提高知名度 C.促进产品的销售 D.稳定受众 答案:C 200.( )是确定产品在广告中的位置。 A.产品定位 B.市场调研 C.广告定位 D.产品分析 答案:C 201.中国广告发展的历史源远流长，可以追溯到( )时代。 A.春秋 B.汉 C.唐 D.夏、商 答案:D 202. 现代广告经营业的主要企业形式是( )。 A.企业广告部门 B.专业性广告公司 C .广告设计制作公司 D.综合性广告公司 答案:B 203.最古老的( )发现于意大利西南部维苏威火山脚下的庞贝古城。 A.公益广告 B.商业广告 C.旅游广告 D.寻物广告 答案:A 204.地中海地区商贸发达，创造了人类最古老的口头广告，当时的古希腊雅典的口头叫卖，古罗马的迦太 基的( )都闻名于世。 A.实物广告 B.商业广告 C.配乐叫卖 D.寻物广告 答案:C 205.广告发展的第二阶段是( )时期，时间大约是15世纪(印刷术发明之后)至20世纪初。 A.手绘广告 B.印刷广告 C.灯箱广告 D.网络广告 答案:B 206.威廉?卡克思顿开办了英国第一家印刷所后，于( )设计了一份传单，为其宗教礼拜仪式书《索尔 兹伯里礼拜仪式通览》做广告。 A.1780年 B.1680年 C.1580年 D.1480年 答案:D 207.1888年( )发明了喷笔技术，并在广告设计中得到运用，出现了一些表现细腻的喷绘海报作品。 A.英国人 B.美国人 C.法国人 D.德国人 答案:B 208.产生于20世纪20年代到30年代的装饰运动，在广告图形的设计上，强调鲜明强烈的色彩特征，尤 其重视( )和金属色彩。 A.原色 B.复色 C.纯色 D.补色 答案:A 209.1935年到1939年的5年间，美国就有35万幅广告被印刷成( )亿张印刷品发行于全美，成为印刷 广告史上罕见的广告运动。 A.10多 B.20多 C.30多 D.40多 答案:B 210. 设计"(Design)的本义是( )。 A.预想，策划，方法，策略 B.艺术，技术 C.内容，形式，材料，工艺 D.理念，物化 答案:A 211.许多消费者往往是按照广告所塑造和传达出的商品的典型形象来选择商品的，可以说消费者买的是商 品，选择的是( )。 A.印象 B.品牌 C.功能 D.造型 答案:A 212.( )策略是指在广告设计表现时，直奔主题，用艺术手段直接展示产品富有魅力的特征之处，以造 成强大的视觉冲击力和震撼力来引起受众的注意，从而唤起消费者的购买欲求。 A.象征表现 B.直接表现 C.反向表现 D.间接表现 答案:B 213.形象展示表现策略除了突出表现品牌或企业形象外，还有一种表达方式，，就是着意突出商品的( )。 A.外观形象 B.结构形象 C.象征形象 D.大众形象 答案:C 214.广告传达的信息必须真实，但表现手段上可以进行( )的夸张。 A.有限 B.无限 C.艺术上 D.虚构 答案:C 215.广告画面的图形是指具有( )的，着意于说明广告概念的视觉形象。 A.具象 B.抽象 C.绘画 D.人为设计 答案:D 216.写实性广告绘画是指运用纯粹的绘画艺术形式，将广告内容的传达给予( )的造型。 A.艺术化 B.视觉化 C.抽象化 D.简洁化 答案:B 217.抽象性广告绘画包括标志符号和( )两种。 A.浪漫绘画 B.立体图形 C.古典绘画 D.象征性图形 答案:D 218.抽象性绘画中的( )是根据生活中的具体形象进行变形、归纳、概括、夸张的处理。 A.单一形 B.象征形 C.组合形 D.具象形 答案:D 219. CI系统不能很好地体现出企业与众不同的个性，所有的CI设计就会( )造成识别的困难，直接影 响到企业形象的传播。 A.合理化 B.同质化 C.艺术化 D.系列化 答案:B 220.绘画性广告表现形式一般情感诉求较常用，应注意选用的画种应该与其( ) 相吻合，要充分表达 绘画的自由性与个性。 A.绘画风格 B.审美心理 C.表现手法 D.诉求风格 答案:C 221.摄影照片要充分利用光线、( )等摄影造型要素，加强画面的美感和意境表现与艺术魅力，以增加 广告的感染力、诱感力和视觉冲击力。 A.影调 B.构图 C.焦距 D.虚实 答案:A 222.电脑处理图像，在图形创意上要创造鲜明的( )和强烈的多变风格，充分利用数字合成技术中的造 型要素，以增加广告的感染力和视觉冲击力。 A.产品原貌 B.艺术魅力 C.视幻印象 D.视觉冲击 答案:C 223.复合型广告标题由主标题和副标题构成，主标题直接表达( )，吸引观众注意，进而引导他们阅读 广告正文。 A.产品信息 B.广告创意 C.创意目的 D.产品外观 答案:B 224.诉求性广告标题是针对( )的受众，向他们直接或间接地陈述商品的好处 A.感兴趣 B.丰富经验 C.普通 D.没有经验 答案:D 225.标语性广告标题适用于( )和知名度较高的企业，一般由广告主的名字或品牌构成简短的标语。 A.旅游广告 B.商品广告 C.公益广告 D.POP广告 答案:C 226.广告标语设计的原则:在整体构图方面要做到( )，诱导性强。在文字表述方面要做到简洁明快、 承诺鲜明，别具一格。 A.色彩鲜艳 B.造型独特 C.面积最大 D.位置显著 答案:D 227.广告正文设计在构图方面要做到( )，阅读性强，使人们阅读广告正文时轻松明晰。 A.造型独特 B.字体特别 C.位置集中 D.色彩鲜艳 答案:C 228. .CI设计中的简化是一种( )的过程，经过提炼而转化的形象还应该进行简化的处理。 A.系列化 B.同质化 C.视觉化 D.标准化 答案:C 229.在画面中注意力价值最大的是( )或左下部，被称为画面的“最佳视域”。 A.中上部 B.中下部 C.上部 D.下部 答案:A 230.在纵长形画面中心线的上( )处，最引人注意是画面焦点，在焦点的周围，是画面的“最佳视域区”。 A.二分之一 B.三分之一 C.四分之一 D.五分之一 答案:B 231.将广告画面的构成要素按照一定的条理，秩序、重复连续的排列，形成一种律动大小、长短、明暗、 高低等有规律的渐变排列构成，是使广告画面产生( )的关键。 A.统一化 B.情绪化 C.现代化 D.大众化 答案:B 232.分割是指广告各要素形象在整体画面中所占的位置与分量，是运用( )表现广告画面的一种美感法 则。 A.艺术手法 B.抽象语言 C.象征手法 D.数学语言 答案:D 233.分割方面，抽象主义代表人物( )经常以垂直线和水平线、长方形和正方形的各种格子来分割画面 而形成了各面积之间的和谐比例。 A.高更 B.蒙德里安 C.康定斯基 D.毕加索 答案:B 234. .企业设定标准色必须依据( )，通过色彩比喻、暗示所指与企业的精神能指保持一致，利用色彩 突出了企业形象，传达企业的精神宗旨。 A.色彩的直观特征 B.负责人的喜爱 C.色彩的明亮程度 D.色彩的象征性 答案:D 235.画面形象的位置由( )所决定，同时也关系到各形象之间的构图样式。 A.题材、内容 B.色彩 C.大小 D.形状 答案:A 236.广告画面的编排基本形式主要有单一型、( )两种形式。 A.双向型 B.多元型 C.通俗型 D.组合型 答案:D 237.组合型广告画面编排是指在设计时，把广告画面的构成要素，采用平面构成中的部分组合形式来表现。 其构成形式有重复型、渐变型、放射型、( )。 A.组合型 B.多元型 C.吻合型 D.双向型 答案:C 238.广告画面信息的构成方式是指，构成广告画面的信息选择什么样的角度来传达。广告画面的信息构成 方式有主要时空构成和( )两种。 A.形态构成 B.概念构成 C.肌理构成 D.运动构成 答案:B 239.广告标题的( )形式是指同一行标题中，采用两种或两种以上的不同字体、字号编排而构成的标题。 A.方形编排 B.对称编排 C.偏置编排 D.变化编排 答案:D 240.广告正文编排的形式，是指广告正文的文字根据广告设计的( )在整体版面中整体结构布局的形式。 A.主题需要 B.结构需要 C.风格需要 D.主次需要 答案:A 241.广告正文齐边形编排的形式，是一种( )的形式，给人以优美自然的感觉。 A.对称 B.对比 C.均衡 D.比喻 答案:C 242.与写实性绘画色彩相比较，广告色彩主要有出发点不同、( )的特点。 A.调和方法不同 B.表现方法不同 C.色彩原理不同 D.色彩原料不同 答案:B 243.广告色彩针对商标定位时，要考虑使用( )，而不宜选用与此无关的色彩。 A.商品固有色 B.商品形象色 C.企业形象色 D.商品环境色 答案:C 244.广告( )是指广告画面从色彩方面给予消费者什么样的印象。 A.视觉冲击力 B.区别效应 C.冷暖对比 D.色彩定位 答案:D 245.儿童用品一般采用( )或对比强的鲜艳的色块。 A.补色 B.调和 C.柔嫩的色彩 D.三原色 答案:C 246.亚洲地区大部分国家的传统色是( )等色彩。 A.橙黄红黑灰 B.蓝绿红白 C.红黄蓝绿 D.红黄蓝 答案:C 247.广告色彩( )表现一般多用柔和的、偏暖的红色——红橙——黄橙色来表现。 A.酸味色 B.甜味色 C.苦味色 D.辣味色 答案:B 248.色彩中的音乐高低感与( )有关，嘹亮的高音为明度高的黄色，浑厚低沉的低明度深蓝色。 A.色彩的色相 B.色彩的冷暖 C.色彩的明度 D.色彩的纯度 答案:C 249.广告色彩针对商品定位时，要准确地掌握和运用( )，从而提高广告向消费者传递信息的能力。 A.商品固有色 B.商品形象色 C.商品材质色 D.商品环境色 答案:B 250.广告色彩一般应从针对商标的定位、针对商品的定位、( )这三个基本方面来确定使用颜色。 A.针对消费者的定位 B.针对材料的定位 C.针对加工的定位 D.针对员工的定位 答案: A 251.广告画面的构成要素一般都以组合形的关系出现在画面的空间中，一般组合形空间处理的手法有以下 几种方式:完整与完形、( )、移动组合。 A.局部与局部 B.图形与色彩 C.对称与均衡 D.重叠与分解 答案:D 252.由于视觉感受的色彩会引起相应的( )，这种现象既是普遍的，又会因个体不同而有所差别。 A.空间想象 B.视觉形态 C.心理联想 D.视觉幻觉 答案:C 253.色彩能包涵丰富的( )，起到特殊的传达作用，这也是其他设计元素无法达到的。 A.象征意义 B.认知判断 C.心理联想 D.视觉联想 答案:A 254.色彩的视觉会引起对听觉和味觉的联想，这种联想现象心理学上认为是( )的产物，它能在各种感 官之间产生通感作用。 A.直觉 B.感觉 C.触觉 D.知觉 答案:D 255.色彩通过人的视觉作用，会对人的( )和心理情绪产生影响，这些作用在视觉传达设计中具有积极 的意义。 A.视觉联想 B.认知判断 C.触觉感受 D.构思分析 答案:B 256.色彩能调动人的心理和知觉力，对识别和记忆者有重要的帮助，同时色彩也会影响心理感受情绪，由 此会诱导潜在的( )。 A.审判联想 B.认知判断 C.心理诉求 D.逻辑推理 答案:C 257.两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，( )享有和行使该商 标专用权。 A.可以单独也可以共同 B.单独 C.共同 答案:C 258.经许可使用他人注册商标的，( )在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。 A.可以 B.必须 C.无需 答案:B 259.对侵犯注册商标专用权的行为，罚款数额为非法经营额 ( )以下;非法经营额无法计算的，罚款数 额为10万以下。 A.3倍 B.5倍 C.2倍 D.6倍 答案:A 260.( )主管全国商标注册和管理的工作。 A.国家工商局 B.国务院工商行政管理部门商标局 C.知识产权局 答案:B 261.国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，( )，不得在市场销售。 A.未经申请 B.未经核准注册的 C未经初步审定 答案:B 262.使用未注册商标冒充注册商标的，由( )予以制止，限期改正，并可以予以通报或者以罚款。 A.商标评审委员会 B.国家工商局商标局 C.地方工商行政管理部门 答案:C 263.商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，对公众造成误解的，可以向( )申请撤销该 企业名称。 A.国家工商局商标局 B.企业名称登记主管机关 C.国家工商局 答案:B 264.未经商标注册人许可，在( )商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人 的损失外，依法追究刑事责任。 A.同一种 B.类似商品上 C.同一种类别 答案:A 265.自然人、法人或者其他组织对其提供的( )，需要取得服务商标专用权的，应当向商标局申请服务 商标注册。 A .服务项目 B.商品 C.集体商标 答案:A 266.对恶意注册的商标，驰名商标所有人不受( )时间限制可以请求撤销该注册商标。 A.3年 B.1年 C.10年 D.5年 答案:D 267 注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，( )注册申请。 A.应当另行 B.无需另行提出 C.视具体情况提出 答案:A 268.以团体，协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的 成员资格的标志是( )。 A组织使用商标 B.证明商标 C.服务商标 D.集体商标 答案:D 269.设计杰作《长信宫灯》是( )的作品。 A. 清代 B. 汉代 C. 明代 D. 唐代 答案:B 270.哥特式建筑的风格特点是( )。 A. 高耸的方塔、张驰相宜的动势 B. 高耸的球塔、圆满动感的动势 C. 高耸的平塔、水平稳健的动势 D. 高耸的尖塔、垂直向上的动势 答案:D 271.工业设计的宗旨是( )。 A.工业设计的本质和宗旨在于创造一种创造更实用、更美感、更简捷、更协调合理的生活方。 B.工业设计的本质和宗旨在于创造一种创造更有用、更好用、更耐用的生活方式。 C.工业设计的本质和宗旨在于创造一种创造更方便、更舒适、更轻松、更合理的生活方式。 D.工业设计的本质和宗旨在于创造一种创造更科学、更节约、更安全、更和谐合理的生活方式。 答案:C 272.环境设计是( )。 A.对人类的居住空间进行的设计 B.对人类的生存空间进行的设计 C.对人类的活动空间进行的设计 D.对人类的精神空间进行的设计 答案:B 273.CI计划是( )。 A CI是以商标和字体作为沟通企业理念和企业文化的工具 B.CI是以标准字体和标准色作为沟通企业理念和企业文化的工具 C CI是以同一的视觉文本作为沟通企业理念和企业文化的工具 D.CI是以标志和标准字体作为沟通企业理念和企业文化的工具 答案:D 274.设计美学的中心问题是( )。 A.人与物的关系及功能与形式的关系 B.精神与物质的关系及实用功能与技术的关系 C.心灵人与肉体物的关系及欲望与满足的关系 D.真善美的关系 答案:A 275.设计的创作约束是( )。 A.艺术家个人的行为 B.实用性 C.消费者是否喜欢 D.经济性 答案:B 276.设计美的文化性是( )。 A.设计美的审美主体与审美客体既是社会文化积淀的产物，同时又是促成人类文化不断生成、发展的 动因。 B.设计美的设计师与欣赏者既是社会意识积淀的产物，同时又是促成人类精神不断生成、发展的动因。 C.设计美的审美个体与审美群体既是社会意识积淀的产物，同时又是促成人类精神不断生成、发展的 动因。 D.设计美的审美意识与客体形式既是社会意识积淀的产物，同时又是促成人类精神不断生成、发展的 动因。 答案:A 277.设计风格主要体现在( )。 A.时尚风格、形式风格、民俗风格 B.社会风格、商品风格、人文风格 C.历史风格、外观风格、本土风格 D.时代风格、产品风格、民族风格 答案:D 278.设计思维指的是( )。 A.人借助于思维将自己的本质力量对象化 B.人借助于意念将自己的想象力量视觉化 C.人借助于感情将自己的精神力量对象化 D.人借助于功利将自己的创造力量对象化 答案:A 279.设计的功能是( )。 A.实用功能、认知功能、象征功能、审美功能 B.使用功能、科学功能、暗寓功能、情感功能 C.实践功能、哲学功能、宗教功能、教育功能 D.应用功能、人文功能、心理功能、德育功能 答案:A 280.消费者对产品有( )要求。 A.能用、好用、耐用 B.品质、外观、机能 C.实用、美观、时尚 D.经济、环保、方便 答案:B 281.设计是一门综合学科，它包括( )。 A.伦理学、医学、美学、宗教、科学等 B.社会学、经济学、美学、哲学、历史学等 C.科学、经济学、美学、医学、历史学等 D 医学、经济学、美学、哲学、伦理学等 答案:B 282.设计师的基本素质包括( )素质等。 A.敏感性、智慧、好奇心、创造力、综合、指导和协调 B.灵活性、大智、细心、想象力、综合、指导和协调 C.敏感性、智慧、好奇心、模仿力、归纳、指导和协调 D 敏感性、智慧、好奇心、思考力、概括、指导和协调 答案:A 283.实用功能是通过将设计思想转化为人的( )。 A.精神需要 B.生活需要 C.社会需要 D.物质需要 答案:D 284.能传达出设计物"意味着什么"的是( )。 A.文化功能 B.实用功能 C.象征功能 D.审美功能 答案:C 285.创造一种更方便、更舒适、更轻松、更合理的生活方式是( )的本质和宗旨。 A.工业设计 B.机械设计 C.工艺设计 D.造型设计 答案:A 286.在设计过程中技术体现在( )。 A.传统技术、现代技术、信息技术 B.电子技术、材料技术、工艺技术 C.生产技术、产品技术、操作技术 D.数字技术、手工技术、材料技术 答案:C 287. "人机工程学"是( )。 A.人、工具、空间三大要素之间的关系的科学 B.人、物、距离三大要素之间的关系的科学 C.人、机、操作三大要素之间的关系的科学 D.人、机、环境三大要素之间的关系的科学 答案:D 288.设计与市场的关系是指( )。 A.市场制约着设计、设计也创造着市场 B.市场推动着设计、设计也推动着市场 C.市场与设计是和谐互动的关系 D.市场与设计是彼此制约的关系 答案:A 289.市场中设计的状态是指( )。 A.风格设计、造型设计、结构设计 B.式样设计、形式设计、概念设计 C.结构设计、形式设计、造型设计 D.材料设计、工艺设计、形态设计 答案:B 290.概念设计是指( )。 A.概念设计考虑现有的生活水平、技术和材料 B.它是一种收敛性构思 C.已倾向于约定俗成的观念的肯定 D.是对于未来的从根本概念出发的设计 答案:D 291.激发设计思维指的是( )。 A.头脑风暴法 B.弋登合并法 C.特征列举法 D.六HW设问法 答案:A 292.优秀设计( )的高度统一。 A.是艺术与技术 B.是理念与物质 C.是艺术与文化 D.是历史与现实 答案:A 293.汉字的基本印刷字体发源于( )，成熟于宋体。 A、黑体 B、仿宋 C、篆书 D、楷体 答案:D 294.美国是实用主义的思维模式，因而，美国重视标志和( )的设计，形成了符合欧美利益的CI模式。 A.标准字 B.辅助图形 C.抽象图形 D.应用系统 答案:A 295.美国的CI强调从( )入手，并认为企业形象系统主要是视觉系统，包括企业标志、标准字体、标冷 色彩，这些因素的标准运用规范，以及在全世界的统一使用。 A.行为 B.理念 C.行销 D.视觉 答案:D 296.美国的CI模式是一种用于宣传的营销技巧，是一种以( )为导向，以最终消费者为诉求对象，而对 公司形象进行包装的宣传策略。 A.科技 B.信息 C.行销 D.理念 答案:C 297.70年代CI在日本企业界得到进一步的发展，逐渐在美国CI模式的基础上形成了具有自己特色的视觉 形象设计( )和实践经验。 A.手段 B.理论 C.概念 D.特点 答案:B 298.日本的CI是企业理念系统、企业行为系统、企业视觉系统整体性、系统性的战略规划，尤其注重( ) 与经营理念的传达。 A.企业文化 B.视觉 C.行销 D.理性条规 答案:A 299.日本的CI强调( )，以人为主，积极调动人的积极性、参与性，与美国偏重理性条规的设计不同。 A.条款管理 B.视觉特征 C.人性精神管理 D.理性条规 答案:C 300.日本吸收了( )的设计思想，以日本文化为主导，比较强调CI理念识别(MI)、行为识别(BI)两 部分。 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国 答案:B 301.企业理念并非简单的一个句子或者富有哲理的话语，而是企业和设计者共同努力下，对企业的( ) 进行深入的了解，概括出的简洁独到的企业理念口号。 A.产品特征 B.文化内涵 C.市场规模 D.员工素质 答案:B 302.从形式上看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，是企业( )规范化、标准化的准则。 A.市场行为 B.开发行为 C.管理行为 D.培训行为 答案:A 303.行为识别系统把规范化、标准化的准则转化为一种奖励形式，它侧重于用条款来塑造一种激发企业活 力的机制，它使员工在自觉地理解( ) 的基础上，把它变为发自内心的自觉行为，具体地执行于企 业员工的行为中。 A.产品特征 B.企业文化理念 C.视觉形象 D.企业名称 答案:B 304.SP指的是( )。 A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动 答案:C 305.实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化、具体化、视觉化，其根本目的是对企业的所有( )实 行控制。 A.员工行为 B.视觉传达 C.形象符号 D.文化内涵 答案:B 306.CI的视觉系统要有利于传达，必须注意图形设计的( )。 A.艺术化 B.大众化 C.合理化 D.符号化 答案:D 307.企业负责人必须有CI战略的( )，具有卓越远见，有经营谋略，才能明察秋毫，敏锐地抓住机会， 担当起企业的责任。 A.设计能力 B.意识和胆识 C.策划能力 D.制作能力 答案:B 308.CI本身是通过系统化、标准化的设计来传达企业的经营信息，但是，CI设计的( )不够，视觉的内 容不系统，就会造成市场竞争中视觉形象的混乱，造成视觉传达的模糊。 A.鲜明性 B.系统性 C.抽象性 D.具象性 答案:A 309.标志是企业或品牌( )的基本形态，它必须能传达企业精神、企业理念，突出企业形象的个性化特 征，做到艺术性和关联性的结合，是VI设计的核心内容。 A.视觉沟通 B.特别设计 C.审美所需 D.人为加工 答案:A 310.经过( )的办公事务用品，可以把企业和谐、信任、团结、愉快的企业氛围传达给公众，提高企业 的亲和力。 A.统一印刷 B.统一制作 C.统一设计 D.统一材料 答案:C 311.标准字既有( )的优势，又可以直接表现企业、公司、产品的名称，传递其精神、经营策略和属性， 并对标志起着补充作用。 A.字体设计 B.色彩 C.装饰 D.文化 答案:A 312.创意是一种创造性的活动。图形创意是针对人( )和表现而进行的。 A.创造性思维 B.行动方式 C.习惯性思维 D.逻辑思维 答案:A 313.几何图形主要是用规则或不规则的造型进行设计，图形( )传达出较抽象的视觉形象。 A.不具体指某物 B.表达事物内在 C.具体刻画事物形象 D.指具体事物 答案:A 314.语言是有声无形，而文字有形无声，但两者相对图形而言，均属( )语言符号，不如图形的视觉效 果直观。 A.具象 B.概括 C.简洁 D.抽象 答案:D 315.文字符号在图形创意设计中应遵循( )、符号性、趣味性的特点。 A.多样性 B.特殊性 C.易读性 D.概括性 答案:C 316.寓意图形多以从事物质生产的人民为主体，( )取材，不拘一格，大胆取舍，想象丰富。 A.就地 B.历史 C.生活 D.想象 答案:C 317.字体设计中的间接表现是借用相关的( )、形象间接地隐喻出文字的内涵。 A.笔画 B.符号 C.结构 D.元素 答案:B 318.黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在( )诞生的印刷字体。 A.中国 B.日本 C.韩国 D.朝鲜 答案:B 319.方衬线体是19世纪初叶起源于法国和( )，用于报纸标题的活版字体。 A.英国 B.意大利 C.德国 D.中国 答案:B 320.字体设计的主要任务就是要对字体的形象进行符合( )特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效 果。 A.美感 B.文学 C.设计对象 D.间架结构 答案:C 多选题(27题) 1.一张招贴广告，往往涉及到( )等一系列的综合性问题，而设计师的任务就是要做到这一切的完美结合，用恰如其分的形式把信息传达给人们。 A.构思构图 B.图片图形 C.文字色彩 D.材料与工艺 E.空间层次 答案: ABCE 2.现代包装设计的表现方式与形式包括:定位设计法( )。 A.绘画表现法 B.抽象画面构成法 C.摄影效果表现法 D.系列化设计法 E.标识文字表现法 答案:ACDE 3.文字设计应服从于包装装潢总体设计构思，故包装设计中构图、色彩、字体应同时进行，互相映衬，达到( )。 A.造型功能化 B.构图特殊化 C色彩理想化 D.文字形象化 E.结构大众化 答案:ABCD 4.药品广告的内容必须以( )批准的说明书为准。 A.国务院卫生行政部门 B.省卫生行政部门 C.自治区卫生行政部门 D.直辖市卫生行政部门 答案: ABCD 5.在Illustrator中，路径主要有以下几种类型( )。 A.开放路径 B.颜色路径 C.闭合路径 D.复合路径 E.混合路径 答案:ACD 6.在Illustrator中要创建一个新的图案，首先要设计出组图案的基本单元，可以使用路径、复合路径或 者文字作为图案的基本单元。不能使用带有渐变、( )、混合效果制作的图形以及蒙板制作的图形。 A.渐变网格 B.文字 C.笔刷 D.点阵图 E.置入的文件、 答案:ACDE 7. 市场中设计呈现出( )状态。 A.式样设计 B.风格设计 C.工艺设计 D.形式设计 E.概念设计 答案:中等:ADE 8.在Photoshop中，( )模式所包含的颜色范围最广，能够包含所有的( )和( )模式中的颜色, ( ) 模式所包含的颜色最少。 A.RGB B.Lab C.CMYK D.HSB E.TIFF 答案:BACC 9.在Photoshop中可以根据具体需要使用哪几种最方便的方法创建选区( )。 A.Alpha通道 B.路径转化 C.快速蒙版 D.选择图层 E.铅笔工具 答案:ABCE 10. 为什么对设计创作的约束较多, A.艺术创作基本上是集体劳动，而设计则更多的是一种个体劳动 B.艺术创作受科学技术发展水平的影响相对要小些，而设计则要大的多，直接的多 C.艺术创作虽然也要接受社会时尚、审美趣味的影响，但这种影响主要是宏观的、内在层次的，而设 计受时尚的影响则相当迅速、相当敏锐 D.艺术创作可以看作是艺术家个人的行为，他可以在一定程度上无视作品的社会价值，可以不在乎人 们是否喜欢 E.艺术创作基本上是个体劳动，而设计则更多的是一种集体劳动 答案:较难:BCDE 11.复合标题组合主要有三种: ( )。 A.标题+正题 B.引题+正题 C.正题+副题 D.引题+正题+副题 E.引题+副题 答案:BCD 12.诗语是指广告中使用的精练、形象、具有诗意的语言形式。用诗语作广告有以下三个特点( )。 A.形象性 B.通俗性 C.艺术性 D.音乐性 E.全面性 答案:ACD 13.广告文案语言的创意误区有以下几点:( )__。 A.机械模仿 B.词不达意 C.含糊不清 D.渲染不当 E.牵强附会 答案:ABCDE 14.现代广告的发展经历了( )阶段。 A.20世纪20年代至30年代，理性诉求与情感诉求时代 B.40年代至50年代，USP时代 C.50年代至60年代，创意革命时代 D.起始于60年代的品牌时代 E.起始于70年代的定位时代 答案:ABCDE 15.我国夏、商时代广告主要采用以下几种形式( )。 A.口头广告 B.实物广告 C.草标广告 D.广告印刷 E.招牌广告 答案:ABCE 16. 设计美学的中心问题主要是( )关系。 A.人与物的关系 B.功能与形式的关系 C.设计的主观创造性与客观约束性的关系 D.精神与物 质的关系 E.灵感与肉体的关系 答案:ABC 17.( )是广告设计中情感表现策略表现形式。 A.情感隐藏形式 B.情感体验形式 C.情感依托形式 D.情感联想形式 E.性感表达形式 答案:BCDE 18.营造气氛表现策略是指在进行广告表现时，运用( )来创造一种与广告吻合一致的气氛，以增强广告 效果。 A.特定的环境 B.视觉形象 C.艺术情节 D.产品外形 E.产品细节 答案:ABC 19.荒诞和刺激这两种状态都会给人以( )，从而集中注意和认知广告。 A.吃惊 B.快乐 C.郁闷 D.诧异 E.激动 答案:ADE 20.广告画面的设计，是指将画面所有的构成要素，以( )来吸引消费者广告的关注，从而提高阅读效果， 以达到广告的有效目的。 A.美的形式法则 B.版面大小规格 C.合理的视觉流程 D.独特的版面编排 E.一定的表现手法 答案:ACDE 21.多段式广告正文的结构次序为( )。 A.引言、 B.广告语 C.中心段落 D.产品介绍 E.结尾 答案:ACE 22.怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以 说，版面设计是对设计者的( ) 的全面检验。 A.思想境界 B.艺术修养 C.技术知识 D.绘画基础 E.书法功底 答案:ABC 23.拆叠式纸盒充分体现了( ) ，适合于工业化生产。 A.创新性 B.方便性 C.实用性 D.美观性 E.节约性 答案:ABCE 23.纸盒设计的基本要求包括:( ) 。 A.经济性 B.方便实用性 C.保护性 D.合理性 E.创新性 答案:BCDE 25.瓦楞纸板只有经过( ) 开角等操作后才能制造成瓦楞纸箱坯。 A.分切 B.压痕 C.开槽 D.折断 E.粘贴 答案:ABC 26.县级以上工商行政管理部门对涉嫌侵犯他人注册商标专用权的行为进行查处时，可以行使下列职权: ( )。 A.询问有关当事人 B.对有证据证明是侵犯他人注册商标专用权的物品，可以查封或者扣押 C.可以扣押全部生产工具 答案:AB 27.对人类的生存空间进行的设计是( )。 A.工业设计 B.室内设计 C.园林设计 D.建筑设计 E.城市设计 答案: ABCDE 判断题(103题) 1.创意在版面构成中占有十分重要的位置，内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的发展趋势，设计师们应坚持前人设计传统，适应以往的各种设计模式，并在司空见惯的事物中发摒出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场市场思维与设计理念的全新革命。 答案:N 2.绘画美术作品已不适合用做包装设计的图样，各种不同的传统绘画形式无法用作商业视觉语言来表达设计的内容。 答案:N 3.将绘画和摄影提炼概括，组合一体，也可互为补充衬托，使构图别有新意，具有现代美感。答案:Y 4.传统文化和民族特色对现代设计的国际化的发展形成障碍，世界各地的设计师都在审视这一课题。 答案:N 5.象征图形是一个相对独立的图形可单独使用，与标志、标准字、标准色、吉祥物关系不大。 答案:N 6.包装的字体设计是自由的，是任意的，根据商品的普遍要求设计商品的共同功能、传达同质化的概念。 答案:N 7.由于包装设计对象的特殊性，在考虑色彩作为视觉传达信息的重要元素时，必然会应用色彩的象征意商品包装上运用的色彩必须特别考虑不同国家、民族、宗教信仰的消费者对色彩的偏爱的禁忌。答案:Y 8.系列包装设计的主要做法是:同一制造商将同一牌号的同种或同类商品，采用同一商标图案、同一标准 字体、同一形式格调的设计，构成包装的共同特征。 答案:Y 9. 企业理念识别属于形象范畴，是企业经营管理和形象展示的体现，也是企业形象识别系统的核心。 答案:N 10.包装文字设计的基本原则是:体现包装内容的普遍特色，拒绝时代感。 答案:N 11.包装容器的设计美的形式包括:整体与局部、主与次、调和与对比、对称与均衡、重复与节奏。装饰 形象的外轮廓与空白:疏密合理，空白合理。 答案:Y 12.字体的选择与设计基本分为以下几个类别:视商品类型设计字体;视销售对象选择字体;视造型结构 选择字体;牌名与品名的文字设计;促销性广告性文字设计。 答案:Y 13. 企业品牌对企业而言，是指企业的产品、销量、符号的综合体。 答案 N 14.我国《广告法》中所称的广告包括商业广告和非商业广告。 答案:N 15.广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类，正在申请专利的，标明申请号。 答案:Y 16.不得在交通标志上设置户外广告。 答案:Y 17.发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告必须工商行政管理机关审查其广告内容后，方可发布， 未经审查，不得发布。 答案:N 18.在Illustrator中，路径及其包含的面积可以被填充各种颜色，但不可以以图案或渐变的方式填充。 答案:N 19. 象征图形巧妙地运用了事物之间的差异性来传递信息和情感，尤其是对抽象概念的图形化，象征图形 往往能生动、直观、轻松地予以传达。 答案:N 20.CMYK色彩模式是印刷用色的模式，颜色范围要大于RGB色彩的颜色范围。CMYK色彩模式是一种减色模 式，混合的次数越多，色彩越明亮。 答案:N 21.在Illustrator中，作为路径文字的路径可以是闭合的，但不可以是开放的。 答案:N 22."设计"是手段，限定了的思维的范畴，"思维"是前提，借助于各种表现形式，最终形成设计产品。 答案:N 23.Photoshop中EPS格式不支持剪贴路径，但可以支持Alpha通道。 答案:N 24.PDF格式是一种跨平台的文件格式，Adobe Illustrator、 Adobe PageMaker和Adobe photoshop都可 以直接将文件保存为PDF格式。 答案:Y 25.在Photoshop中，选择“文件—输出—路径到Illustrator”命令，它可将Photoshop中的路径输出到 Illustrator中，输出后的文件是一个Photoshop文件。 答案:N 26.在Photoshop 中，油漆桶工具可根据像素颜色的近似程度来填充颜色，填充的颜色为背景色或连续图 案。 答案:N 27.在Photoshop 中，选择不规则形状的工具包括魔棒工具和套索工具，选则不规则形状还可以应用色彩 范围等命令。 答案:Y 28.在Photoshop中有三种通道:第一种是用来描述图像色彩信息的彩色通道，第二种是可以将选择范围 保存起来的Alpha通道，第三种是用以记录专色信息的专色通道。 答案:Y 29.在Photoshop中,光照效果滤镜可以在CMYK图像上产生无数种光照效果，光照效果只对CMYK图像有效。 答案:N 30.在Photoshop中，在使用色彩校正工具时，可针对一个或多个通道，也可针对单个图像层，还可以针 对调整图层。 答案:Y 31. 116.硬质包装容器主要有软塑材料、塑膜材料、塑纸材料、复合膜材料、吸塑材料、纺织材料等制作 的各种包装容器。 答案:N 32.突出主体常用的方法有:1.把主体素材放大，形成视觉中心。2.在主体形象四周减少空白量，使主体 突出。 答案:N 33.同一版面中，文字字号上的差别会使内容主次不分明，没有形成版面的节奏感。 答案:N 34. 目标市场的分析，是标志设计的一个重要环节，分析市场中竞争的企业、品牌的标志加以收集、整理、 分析，从中比较各标志的优缺点;或进行市场调查，经过对竞争者的目标消费群的测试获取客观的数 据，从中分析消费者对于设计题材，造型要素，构成原理，表现形式的好恶程度，以作为设计的参考。 答案:N 35. 标志的最终接受与认可者是企业领导，不同的企业领导者不同，他们的喜好、审美特点、情趣、品味 也会有很大的差异性。所以标志的创意可以依据企业领导者的视觉需求来展开设计。 答案:N 36(《长信宫灯》是汉代的设计杰作。 答案:Y 37.版心是指版面中心印有文字和图形的部分。开本与版心之间留有一定的页边距，它们共同存在于一个 平面空间中，形成了一组重要的比例关系。开本与版心的比例一般是从黄、金分割比1:1.618中衍生 而来的。 答案:Y 38.报纸的文章标题多使用文字的图形化编排，设置悬念，引起兴趣，激发读者的阅读欲望。答案:N 39.封面设计中包含的内容元素有中文刊名，英文刊名，双月刊或单月刊，出版的年、月、期等。 答案:Y 40.报纸的第一版中要出现报头，报头是由报名、报徽、出版日期(农历和公历)、期号、主办单位、导读 标记等构成的。 答案:Y 41.品牌招牌是一种重要的文字广告，它既可独立作广告也可成为广告文案中的重要内容。 答案:Y 42. 绘画美术作品已不适合用做包装设计的图样，各种不同的传统绘画形式无法用作商业视觉语言来表达 设计的内容。 答案:N 43.暗示法是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑惑的创意方法。采用这种 方法创意可以用设问制造悬念。 答案:N 44.广告宣传企业，一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好的处理公共关系，为企业树立良好的形 象，并把这种形象传播到公众之中。 答案:Y 45.品牌的创意不可以随便以人名、地名、企业名、动植物名、以产品特征、某种寓意、及外文汉语译音 命名。 答案:N 46.品牌招牌式是指用于产品和企业的名称的广告文案。 答案:Y 47.标题的创意实际上就是标题的构思，标题的构思主要从两方面入手:1。根据广告内容构思，2。根据 标题的形式构思。 答案:Y 48.品牌招牌式广告文案创意中，标题有直接标题和间接标题，单行标题和复合标题。 答案:N 49.附文是广告文案的主要部分，要对标题所揭示的内容作具体介绍。标题只能反映广告重点，不能说明 广告的全部内容。附文就是要把标题揭示的主题具体化。 答案:N 50.有时广告口号就是标题，但广告口号与标题有明显的区别，主要有稳定性与可变性的区别、装饰性和 朴素性的区别;还有标题一般位于广告的正文上方或前面，口号常孤立的放在广告下方或末尾。 答案:Y 51.颂扬型口号一般是用或明示或暗示的语言号召消费者购买自己的产品，一般的广告口号要有号召力， 口号要能打动人心。 答案:N 52.普通型是直接或间接的颂扬产品的好处或企业的优势。 答案:N 53.文艺体式是指采用散文、诗歌、故事、戏曲等体式安排文案的结构形式。 答案:Y 54. 塑造和提升品牌及企业的整体形象已成为当今市场战略的中心理念，这一特点就决定了设计表现手法 的两种基本倾向:一是直接表现企业形象，二是间接地借助于和商品相关的事物因素来表现企业形象 的个性。 答案:N 55.品牌是商品在市场上使用的区别性语言标志，是产品的商业名称。 答案:Y 56.创造力——牌名为准备开发的市场能提供合适的基调，给目标中的消费者创造一个好印象。答案:N 57.新广告运动抛弃了广告单一商业行为的缺陷性的广告模式。 答案:Y 58.广告调查应遵循的基本原则是客观性、科学性、系统性、道德准则及艺术性。 答案:Y 59.广告意识是指生产企业对广告的购买欲望，这一购买欲望是生产企业购买力得以实现的条件，进而也 是广告市场建立和发展不可或缺的条件。 答案:N 60.广告市场需求是指商品经济发展对广告的需求。 答案:N 61.现代广告对企业营销的服务功能是沟通信息、开拓市场、引导需求、创造市场、塑造形象，占领市场、 传播文化及竞争市场。 答案: Y 62. CI即企业形象识别系统。 答案:Y 63.为基本原则的广告理论是DIDA理论、商业形象论和营销理论。 答案:N 64. 现代大型超市的自助式销售方式占据零售商业的主导地位之后，商品的包装便自然地承担起“无声推 销员”的角色，通过自身特有的形式来承担对商品内在信息的传达功能，成为广告宣传和促销的最直 接有力的手段。 答案:Y 65.广告公司在广告市场整体活动中的地位是市场的整体活动中，广告公司居于领导地位。 答案:N 66.广告的功能与作用广告的功能与作用主要有两个层面:工具性层面、社会性层面。 答案:Y 67. 设计师的任务是如何组织、安排传递信息的必要元素，使其具有一目了然，简洁明确的阅读效果，使 消费者能在最短的时间里，正确、清晰地了解到商品的相关信息。 答案:Y 68.USP理论的核心内容是每一则广告必须向消费者说一个主张，这一主张必须让消费者明白购买广告中的 产品能获得什么样的具体利益。 答案:Y 69.广告产业的基本要素是市场需求、产业资本、产业产品及产品质量、成本核算、社会经济效益及价值 规律。 答案:Y 70.广告与媒介经济的关系是广告与媒介经济几年来处出于相互矛盾的关系。 答案:N 71.媒介广告组织的工作任务是监督修正广告的政治传播理念。 答案: N 72.依据广告对象属性的用色原则，就是指广告对象的色彩与广告对象内容的属性之间长期的自然的一种 内在的联系。 答案: Y 73.网页版面设计是一门字体设计和技术整合的工作。同是艺术设计。 答案: N 74.遵照“韦勒原理”万宝路卖的不是香烟而是形象。 答案:Y 75.商标的形象和信誉，对实现广告目的，提高企业的经济效益的作用不是最大的。 答案: N 76.产品标志是创造企业形象最重要的手段。 答案:Y 77.标志可以起到让消费公众识别产品或服务的作用 答案:Y 78.杭稚英是20世纪初最著名的年历广告设计师，他曾为哈德门香烟、公大纱厂等企业设计了许多广告， 创造了将现代绘画与商业结合的成功典范。 答案:N 79.1850年以后，营销公司迅速崛起，代理制的推行，进一步促进了报纸、杂志等印刷广告的发展。 答案:N 80.19世纪末，20世纪初的新艺术运动，在广告图形的设计上，反对工业化风格，主张从东方艺术，特别 是植物纹样和动物纹样中汲取营养，反对机械化、反对直线，强调平面效果，在装饰上突出表现曲线、 有机形态。 答案:Y 81.在第二次世界大战中，美国经济得到很大的发展，广告也随之发展起来。这时期的美国广告已开始摆 脱绘画的束缚，表现出强烈的商业化倾向，十分注重商品。 答案:Y 82.大卫?奥格威指出:“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的 特点不可， 除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”恰当的说出广告创意的含义。 答案:Y 83.广告夸张就是指运用艺术手法对所宣传对象的品质或特征进行无限的夸大，以加深或扩大受众对这些 本质的认识。 答案:N 84.广告口号的目的在于引导消费者阅读广告正文，用于指导消费者的购买行为，具有相对的长期性，可 以在一个时期的不同广告宣传中使用，而广告标题的目的，则是建立一种观念，是短效应的。答案:N 85.创意在版面构成中占有十分重要的位置，内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的发展趋 势，设计师们应坚持前人设计传统，适应以往的各种设计模式，并在司空见惯的事物中发摒出新意来， 树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场市场思维与设计理念的全新革命。 答案:N 86.对比与调和相辅相成的。对比是减小广告画面信息的个性特征，强化它们的共性之处，以求达到广告 画面的谐统一。调和则是加大广告画面信息的表现效果，强调广告信息的个性。 特征，来造成观众视觉上的跳跃。 答案:N 87.我们现代广泛使用的各种变化字，就是以各种书写体作为基本形态而发展起来的。因此，书写体是字 体设计的基础，而字体设计则是书写的发展，它们构成了字体设计的主要内容。 答案:N 88.宋体是应用最广泛的汉字印刷字体，它具有稳重，典雅的风格，由老宋体而派生出的有标宋，黑体， 楷体，报宋等。 答案:N 89.网络广告设计的基本原则:信息导向的明确性和快捷性;内容和风格的统一性;策划制作的趣味性。 答案:Y 90.概念构成的手法，是指把广告或与其无关的信息的许多属性中抽出本质量属性概括地表现出来。让受 众依靠概念来辨别广告的产品，获得理性认识。 答案:N 91.广告标题文字在广告版面上必须占有突出的地位，字体越大越好，这样才能保证发挥良好的诉求力。 答案:N 92. 逼真图形是图形创意应用较少的手法之一，它将想象中的物象以概念的形式表现出，形成图形造型传 达信息。 答案:N 93.现在医药品，一般常用冷色、暖色、补色来表示消炎、退热、止疼等，蓝色和银色用于安全感，用暖 色强调了补药能给人带来活力。 答案:Y 94.自然人、法人或者其他组织对其提供的商品，需要取得服务商标专用权的，应当向商标局申请服务商 标注册。 答案:N 95.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。 答案:Y 96.销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，也承担 赔偿责任。 答案:N 97.包豪斯提出了三个基本观点:?艺术与技术的新统一?设计的目的是人而不是产品。 ?设计必须遵循自然与客观的法则来进行。 答案:Y 98.1919年4月1日，在德国的柏林创立了第一所新型的现代设计教育机构，简称包豪斯。 答案:N 99. 夸张图形追求形状的变异，因此在图形设计过程中，对事物的夸张描绘，应注意特殊元素的夸大处理 要与整体和谐一致。 答案:N 100.CI是企业进行营销的技巧和手段。在推出企业和产品的过程中，企业设计出具有强烈视觉冲击的标志， 用以改善企业形象，注人新鲜的活力，使企业更能引导起外界的注意，进而提升业绩的一种经营技法。 答案:Y 101.CI是企业进行营销的技巧和手段。在推出企业和产品的过程中，企业设计出具有强烈视觉冲击的标志， 用以改善企业形象，注人新鲜的活力，使企业更能引导起外界的注意，进而提升业绩的一种经营技法。 答案:Y 102.美国设计界在视觉识别系统的基础上进一步增设了“理念识别系统”，称为“MI”，“行为识别系统”， 称为“BI” 。 答案:N 103.CI是企业单纯进行视觉包装的装饰，因此，CI要通过视觉来打动人心，使CI系统能够有效地为企业 的经营服务。 答案:N