富安娜，哪有一夜不同眠——富安娜艺术家纺广告创意手记

富安娜，哪有一夜不同眠——富安娜艺术家纺广告创意手记 富安娜，哪有一夜不同眠——富安娜艺术家 纺广告创意手记 手记< 富安娜,哪有一夜不同眠OriginalityScriptofFUANNAArtisticHomeTextiles —— 富安娜艺术家纺广告创意手记 口广州东方船广告 天生美丽富安娜 —"2005中国国际家用纺织 征盏蓦晕 织品 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 大赛"颁奖典礼上,富安娜 公司参赛作品"都市绿洲"系列就荣 获了金榜奖."都市绿洲"系列,采 用花卉等自然元素为设计题材,用 油画般的笔触大胆勾勒出了一个唯 美的都市绿洲.设计师以鲜活的绿 色为基调,为久居车水马龙繁华都 市的人士营造了一个静谧的精神家 园.富安娜,家用纺织品中的佼佼 者,它有着与众不同的特色,它的唯 美静谧令人爱不释手. 从目前来看,国内家纺业正处 于起步阶段,产品附加值高,发展潜 力巨大.国内家纺企业有近4000家, 主要分布在长江三角洲一带.国外 家纺品牌也会以各种形式进入中国 市场. 据了解,南北方的消费观念和 喜好已经趋于同质化,色调主要以 素净为主,而且主要的消费人群为 30-50岁的中青年主妇.在北方地区 大部分人将床品的消费当作是奢侈 品;在南方地区消费水平高的地方, 已经有一部分人将床品的消费当作 是家庭装饰的一部分,可以随着季 节的不同而购买不同的床品搭配. 在竞争对手方面,雅芳婷,罗 莱,梦洁,雅兰这几个品牌在市场上 已经形成一种特定的高度和位置. 消费者对这些品牌也都有了固定的 概念.例如从知名度上看,雅芳婷居 于首位,消费者对它的购买变成了 一 种"趋势"和磺性".而罗莱的 专卖店和专柜都设在离富安娜很近 的地方,它的产品线,产品风格和装 修风格都与富安娜十分相似,加上 公司实力雄厚,所以对富安娜造成 了一定的威胁.另外,由于罗莱的产 品线较长,目前已经形成七大风格, 十一类产品,成为富安娜国内最大 的竞争对手. 因此,要让富安娜在同类品牌 中出类拔萃,我们必须有好的策略 和广告手段. 哪有一夜不同眠 说起床上用品,大多数人首先 想到的不是睡觉,而是感观和心灵 上的满足.把床布置得高调些,典雅 些,取悦自己的同时也给他人制造 了感观上的享受.在外人看来,会觉 得你是一个细腻,懂得生活,懂得享 受的人.现在对于床的装饰,已经不 ??圆?雹 ?蟹一圈一.52..6广告太观综合版87 >手记 单纯是为了能睡一个好觉这么简单 了.所以,我们应该从另外一个角度 去阐述和推广这个品牌. 如何使这支广告与众不同呢? 如果单从产品的"舒适度"或者 是"质量性"上做文章,能让人有耳 目一新的冲击感吗?能刺激人们的 消费欲望吗?这是重点,也是难点. 因为市场上已经有很多类似的广告, 无非都是向消费者诉求产品的功能 性和实效性,干篇一律,毫无新意. 这种广告已经不能让大家对产品产 生新鲜感和购买欲望了. 作为消费者,我们可以深切体 会到:购买,很多时候是受其"形象" 影响的.例如说,我们本来并不需要 某样东西,但是通过广告获悉,这件 东西会给我们带来某种特别的感受 或者新的心灵体验,我们也许就会 尝试着去购买.这就是人的心理,当 然这也是有特定的针对人群的. 通过调查,我们发现大家对富 安娜的印象主要是"美"和"奢侈", 大多数人感觉她是展示在"橱窗里" 漂亮的"洋娃娃". 由此我们给富安娜的消费人群 定位在"有一定消费水准的白领或 者家庭"上.因此广告的出发点就从 "高格调"切人,以舞蹈的美和灵性 展现出富安娜别具风情的高雅情调, 使她的美升华到极致,令人眼前一 亮,过目不忘. 对于有一定消费能力的人来说, "新鲜感受"是在潜意识中产生的. 富安娜,从产品的外观或格调上来 看,本来就给人截然不同的感觉,它 独特的样式和风格使它不能没落在 平庸的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现形式中.所以我们思考 要将它表现得既个性又适合大众品 味;既高雅又能平易近人;既低调又 能彰显高贵. 当一个品牌的形象以生命般的 88r镕?100605 形式紧握在我们手心的时候,我们 就把它当作是自己最珍贵的一个宝 贝,希望它能通过我们的创意,走向 更为广袤的世界.同时出于对广告 执着的爱,我们也努力地通过它使 我们学到更多的东西.一个好的创 意对于我们广告人来说,无疑是最 大的抚慰.我们将客户所要达到的 效果和我们自己想要把它塑造成的 形象紧密结合起来,再通过细密的 市场研究分析,终于有了最终结果. "舞是灵性的创造,舞是生命的 表现,富安娜是感观的体验,富安娜 温馨, 来看,童 同眠"具 过别具 识别与 研发设t 贵,温鬻 体现灵i 现去改j 觉冲击. 所未有自 『n] 与舞蹈 是享乐的精灵,富安娜家纺艺术,哪 有一夜不同眠".通过这种带有煽动 性和迷离性的旁白,塑造了属于富 安娜自己独特的品牌形象,巧妙地 将舞蹈与富安娜床上用品结合在一 起.搭配上杨丽萍别具一格的舞蹈 姿态,一种朦胧的美感油然而生,其 中不但折射出一种对生活的感悟, 还有着对人性本色的体现. 将床上用品的美上升到"精致" 生活以外的某个高度和层次,较其 它品牌的床上用品广告而言,这让 富安娜更具个性色彩. 相对于对手"舒适,浪漫,爱, 这方面 的舞蹈, 面前的, 她的人 舞蹈而 也可以目 一 种执 合着. 拍: 略带梦{ 容易让 也显得 象;在 主,更女 质感,突出富安娜的产品品质;在音 乐上追求的是空灵与吸引,以现代 打击乐为主.在文案设计上,通过杨 丽萍对舞蹈的理解及阐述,结合对 富安娜的体验和感受,让代言人与 产品很好地结合在一起. 孔雀开屏,演绎生活新舞曲 在拍摄的过程中,"孔雀公主" 一一 杨丽萍让人看到的,是,种优 美而神秘的姿态.她妖娆的舞姿,动 人的神态,无不令人叹为观止她被 誉为中国的"舞神",在舞台上跳了 产品部分顺利拍摄完,工作人 员又马不停蹄地准备下午的拍摄工 作.接下来的拍摄工作比较艰巨,怎 样才能把杨丽萍拍得更漂亮,以及 能否捕捉到她舞蹈时最传神的动作, 这些都是很考验工作人员水平的. 中午l点半,导演,摄影,灯光, 道具等都已准备好.可因为繁琐的 化妆,主角杨丽萍直到3点半才走出 化妆间.这时现场的工作气氛已不 是很高,大家都在等待的过程中消 退了激情.杨丽萍径直走上舞台对 导演说:"导演,可以开始了,拍的 几十年,即便举手投足间也充满了 灵韵和朝气而这种气质,和我们今 天要拍的"富安娜"床上用品有契合 之处,既流淌着美的韵律,又体现了 卓尔不群的高雅 工作人员在早上6点准时出发, 7点到达广卅f最大的摄影棚8点,灯 光打好,产品和背景布置完毕,工作 人员就位,广告正式开拍.上午主要 是拍摄产品部分,虽然产品较多,但 因为事前的准备工作做得很到位, 所以拍摄能井井有条地进行.11点, 杨丽萍到达拍摄现场,进入化妆间, 做广告拍摄前的最后准备. 时候放上节奏快一点的音乐,谢 谢"她的语音不大,但充满无比自 信导演环顾四周后:"演员就位,开 拍!" 舞蹈音乐在摄影棚回荡,杨丽 萍瞬间变成了舞蹈的精灵,她的身 体在自由舞动,手臂的摆动像玫瑰 花瓣的开放,脚落在地毯上就像树 叶翩然着地.她沉浸在自己的舞蹈 世界中,现场的工作人员又何尝不 是?我连大气都不敢出,感觉被她 的纤臂牵着思绪走,瞪大眼睛看着 "舞神"每个动作动作的韵律和音 乐的韵律超级和谐,时光凝固至最 美的一刻. 音乐停了,大家一下还没回过 神来,看到杨丽萍站起来,所有人才 激动地鼓掌,把掌声献给美的化身, 美的代言人.虽然杨丽萍在舞台演 出中右脚踝受伤,直到半个月前还 打着绷带跟片,但是她却始终以最 好的状态投入到演出当中她对舞 蹈的认真和喜爱令现场所有人为之 折服. 杨丽萍,这位从云南深山走出 的舞蹈家,在现场说的话不多,也许 她更善于用肢体表现.在不用拍摄 的时候,她就和助手在一边静静坐 着,看工作人员忙碌.有时她的眼突 然一亮,有时又露出一丝不易察觉 的微笑,但不管怎样,她身上始终有 一 种神秘感,让所有人着迷.她对自 己的 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 也非常严格,每个镜头拍 摄后,都会到监视器前看回放.好几 个镜头连导演都觉得OK了,可她觉 得还不是最好的,主动要求重拍. 这个广告需要杨丽萍跳很多次 舞,每次她登上舞台,总能精确地领 会导演的意图,用舞蹈把产品的特 点表现出来.凌晨两点,整个广告拍 摄完毕.杨丽萍还要赶到深-+)q~fl平 面广告,她友善地和大家告别,"孔 雀"在夜色中远去了,留给所有人的 是,她"开屏"时惊艳的回忆! 目前该广告片已经在央视三套 黄金时段播出,在舞蹈女神杨丽萍 的"伴舞"之下,富安娜家纺华丽登 场,惊艳亮相,一场品牌提升的隆重 演出正式拉开了帷幕!??:#) 0520o6广告太观综台版89