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浅谈VI设计制作与影响 目录 中文摘要 (1) 外文摘要 (1) 论文正文 (1) 引言 (1) 一、了解VI设计的重要性 (2) 二、如何做好VI设计 (2) 三、VI制作过程 (3) 四、VI制作影响企业的品牌形象 (4) 五、VI制作是企业文化传播的捷径 (4) 结束语 (5) 参考文献 (6) 毕业设计说明书(论文)中文摘要 VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告的设计思想,而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文论述了VI设计在现代企业广告设计中的制作。指出作为外来的企业广告,在设计者的作品中,时时流露出VI设计潜移默化的影响。分析这些影响,肯定某些积极的因素,将会有助于发展中国特色社会主义的企业广告设计。 development of socialism with Chinese characteristics poster art.关键词VI 制作现代企业 1 广告设计影响 毕业设计说明书(论文)外文摘要 Abstract: The traditional Chinese aesthetics of aesthetic pursuit imperceptibly influence the thinking of modern advertising poster design, advertising and poster design thinking in turn affect the traditional concept of national aesthetic. This paper discusses the concept of the traditional aesthetics in the design of modern advertising posters expression. Bills that as a foreign art, the designer's works in China, always showing the traditional aesthetic concept imperceptible influence. Analysis of these effects, certainly some positive factors will contribute to the Key word: VI Advertising Poster Design Impact 引言 当我选定这个课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 时,我心里想到:在我国,广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告,两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等。然而,广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善,消费类型也日渐增多,消费者的需求多样化,从而形成现代广告已经由单纯的销售空间,扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。 一、了解VI设计的重要性 VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是指纯属信息传递的各种形式的统一,是具体化,视觉化的传递形式,是CIS系统中系列项目最多、层面最广,最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 从某种意义上说,CI系统中MI、BI 、VI的关系就像一个人的头脑和灵魂、处事方式、着装和仪表。如果说,理念反映的是企业的人格,行为反映的是企业的性格,那么视觉识别则更多地展示企业的风格。实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。 二、如何做好VI设计 我想到在今天品牌营销就是企业的生命,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一台缺少部件的机器;就意味着它在市场中缺乏竞争力与生命力。 首先,我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:标识、 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做VI设计时,要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;还要明确该企业的市场定位,是该企业的无形资产的一个重要组成部分;将该企业的经营理念和企业 文化注入VI之中,以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候,还要多了解它的几个基本原则:风格的统一性原则;强化视觉冲击的原则;强调人性化个性化的原则;可实施性原则:VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则;严格管理的原则。 三、VI制作过程 1、VI设计立项 2、市场调查 首先,我们要做好准备阶段,理解消化MI,确定贯穿VI设计的基本形式,搜集相关咨询,了解公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质,如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企业等,VI设计才能启动,才能对毕业设计进行着手,并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。数量不在于多,在于精干,重实效。 3、确定标志 企业标志是企业个性、身份的象征。它也是通过造型简单,意义明确的统一标准的视觉符号,是视觉设计的核心。企业标志构成企业标志的基本特征,更体现企业内在的素质,企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合视觉要素的中心,更是社会大众企业品牌的代表。因此,企业标志设计在整个视觉识别系统中具有重要意义。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品或服务。再次基础上将企业的理念和文化等企业要素传递给消费大众,达成社会对企业及产品的认知与识别,同时,企业标志在区分企业产品与同类产品的差别,塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业VI宣传中,企业标志对企业品牌及企业形象带来潜在价值,成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐,从而为企业带来经济效益。 4.VI制作的具体工作 VI设计一般包括基础部分和应用部分。企业标志,企业标准字,企业标准色,企业辅助色,企业辅助图形,标志与标准字体的组合规范,标志与标准字体的禁用组合,指定的印刷字体等内容均属于基础部分;而名片,信封,信纸,公文袋, 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 书,生日卡,邀请函,工作证,员工手册,工作制服,包装纸,宣传广告等企业所需要的项目均属于应用部分。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业发展.。目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过学校系统专业训练的"设计师"从事设计,加上一些家庭作坊式的"个人工作室"的大量存在,也是造成国内 VI设计水平鱼龙混杂,良莠不齐的一个重要原因.这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品"百花齐放"的尴尬现实.。总之VI设计的制作的规范应符合企业的精神面貌和企业文化内涵,符合大众审美观,对企业的长期发展具有积极意义。 四、VI制作影响企业的品牌形象 企业形象是公众在企业运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 和综合性的反应,是企业外观现象和内在品质,物质文明和精神文明的有机统一。企业形象是企业自身一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战,因此,塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略。品牌的形象决定着品牌价值,品牌的形象离不开企业形象。人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象,同时,良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用。如,世界上最有价值品牌的可口可乐的知名,在很大程度上得益于企业形象设计,一部可口可乐的品牌成长史,从某种程度上来说,就是塑造企业形象的历史。 如创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其标志设计中所使用的色彩和拉丁文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展乃至一路杀进故宫。再如20世纪80年代CI传入中国,广东东完黄冈保健饮料厂推出新一代生物健口服液,企业以45万请广东“新境界设计群”为其规划形象,将“生物建”改为“太阳神”并设计出“太阳神”标志,从而以崭新的形象出现在市场上,配合大量媒体宣传,1986年以业务员集团军作战的方式上门推销,年销售额500万;1989年改商标,规划并实施CI,年销售额4113万;1990年商标升格为企业标志,全面推广CI,年销售额为24亿;1993年仅甘露型太阳神口服液单项,年销售额为7亿。 在当今市场竞争日益白炽化的今天,老企业要维护自己的品牌,新企业希望迅速崛起,众多的企业要在商场中取胜,首先要在消费者心中牢固地树立品牌形象。企业的品牌推广通常包括品牌名称、品牌标志、品牌定牌形象,并力求达到刺激并扩大市场需求,开拓潜在市场,扩大市场份额,增加品牌资产。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,运用视觉的一体化将信息与认识一体化、明确化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象,才能集中于强化企业形象,使信息传播更为迅速有效。对企业识别的要素予以标准化,同一规范设计,同一模式运用,但也要适应社会市场的变化。如大草原出版社的鲜艳明朗、多色彩的儿童产品外包装,在印有小马哥形象后,销量激增,因此大草原出版社改名为小马哥出版社,使企业名称与品牌名称合二为一,从此,事业蒸蒸日上。 五、VI制作是企业文化传播的捷径 VI不仅仅是一个标志还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和文化的象征,是企业的无形资产。忽略了企业文化内涵,VI将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳,成为形式主义的牺牲品,所以企业文化内涵孕育VI视觉识别系统,VI视觉识别系统塑造品牌,品牌造就企业。 在经济全球化的今天,我国的很多企业与国际接轨,很多名品牌企业直接参与国际竞争。 但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力,也是市场决战中最重要的能力。而视觉识别系统VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。所以“民族与世界”之间必须矛盾统一,从而对设计师而言也是一种挑战。从中国的民族文化去思考中国视觉识别系统VI的发展趋势是很值得我们深思的,五千年的文化孕育的中华文明使中华民族无论是在绘画与设计中都体现了他独有的特点与风格,文化的差异也形成了审美的差异,中国艺术重“气”的感悟,讲究传神,讲究表现,强调气韵,强调写意,强调人品修养格调……总而言之,中国的传统造型是利用传统的图形符号借以表达外在的方式,从而传承中国的传统思想。其目的重在取其“形”,延其“意”,从而传其“神”。之所以说中国标志VI的发展趋势是很值得我们反思,是因为我们没有领会到博大的中国文化应该怎样运用到设计之中,怎样在标识设计中体现。 举几个例子.有一次,在一则笑话中提到一位刚刚来到中国的外国平面设计师问:是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子!我在对这位国外设计师对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而深感羞愧.。 好不容易中国的银行里出现了像"广东发展银行"这样终于跳出了孔方兄的异类,可该银行的标准字体"广东发展银行"六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠,稳健,持重的形象荡然无存."泰康人寿"的标志也存在类似的问题把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后"立"了起来,制造出这样不稳定的意向,难道对该公司所从事"保险"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么 仅就个案而言,"中国电信","中国移动"和"中国邮政"的LOGO都称得上是上乘之作.但是,(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构,字体,甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质--个性.更有甚者,国内有一个小有名气的运动鞋品牌,其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一! 国外的标志VI设计比国内的设计要成熟许多。更注重标志VI的企业文化内涵表现。并且由标志VI产生的品牌效应也比中国的突出。这些也主要体现在文化的差异上。西方文化是一个实体的世界。西方讲究模仿,讲究再现,强调形体,强调写实,强调生理感官刺激。其目的重在取其“形”,善其“形”,从而达其“意”。形成强烈的感官刺激。能够更执白更有效的完成标志VI所履行的使命——传播。从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵。这一点在“百事可乐”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“宝马汽车”“苹果”的标志VI中有所体现。虽然这些都是很多年前的标志VI。但仍可作为标志VI设计的案例,也就是所说的经典,谁又能说他们不是引领世界标志VI设计的潮流呢?因为文化与历史的缘故,国外为了更好的传播企业。在标志VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现,用色也较大胆,多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象。 就以上事例看出,中国视觉识别系统设计出现了一种趋势。不能单纯的模仿,而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合,形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统VI的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设计,而是精神上的再创造。忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓,不将其进行本质的升华,而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的。在视觉识别系统设计国际化的今天,息(企业文化)才是硬道理。好的VI设计应在人与人,人与空间,人与社会,人与自然的交汇融合上,体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华,可以给人以心旷神怡,别有情趣的精神享受。好的VI设计作品是超语言的,超国界的。 其实,设计本身就是一种语言,它能为任何人理解,这也正是标志VI设计的初衷。如由韩美琳大师为杭州设计的标志就完美地体现了这种设计理念和思想。 总之,过于重视形式美感,从而忽略了企业文化内涵,使标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳,要想设计一个成功的VI就应该意识到企业文化内涵孕育标志VI,标志VI塑造品牌,品牌造就企业。因为“竞争的关键是品牌,品牌的核心是特色,特色的保障是文化,文化的源泉是历史”。 参考文献 (1)《现代广告通论》丁俊杰著物价出版社1997年7月第1 版 (2)《VI设计》丁剑超、王剑白编,电脑美术与艺术设计实例教程丛书,中国水利水电出版社2006年8月第1 版 新浪BLOG *** 作者被禁止或删除内容自动屏蔽***创意工作室《中国传统图案与现代标志设计(上)》 (3)中国设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》 (4)中国广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》 6