电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本
一、格式(仅供参考)
说明:
镜号:每个镜头按顺序的编号。
景别:一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧:包括镜头的运用(拍摄
方法
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)—推、拉、摇、移、跟等;
还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间(长度):每个镜头的拍摄时间,以秒为单位。
画面内容:详细写出画面里场景的内容和变化,简单的构图等。
解说:按照分镜头画面的内容,以文字稿本的解说为依据,把它写得更加具体、形象,包括对白、旁白、独
白、字幕等。
音乐:使用什么音乐,应标明起始位置。
音响、音效:也称为效果,它是用来创造画面身临其境的真实感,如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声
等。
(注:实际应用中的分镜头脚本格式不一而足,不一定上述各项指标都涉及到。)
二、示例(仅供参考)
1、 “John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
广告标题:一个女人的一生
镜 景 画面内容 广告词(台词) 音乐、号 别 效果 1 近 身穿红色衣服在襁褓中的婴儿,被父母从婴儿床中抱下来; 音
乐
起
2 近 瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩; ?
?
? 3 近 身穿红色衣服正在学步的小孩,爬入一个长长的五颜六色筒
? 内;
4 近 爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童;
5 近 小女孩爬过屋内的桌子;
场景转换,从家里转换到教室,小女孩从课桌下边爬起来, 6 近 认真的看向前方正在讲课的老师;
7 近 场景转换到小女孩过生日的画面中;
8 小女孩身穿一身红色衣服,带着一顶红色的寿星帽,周围的 远 朋友都在替她庆祝,小女孩吹灭蜡烛,屋内一片漆黑;
9 等屋内明亮的时候,场景转换至女孩青年时期过生日的画面,
近 同样有一堆朋友替她庆祝;
10 特 身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻; 11 近 女孩转身走进另一间房内,转身到了她举行婚礼的地方;
12 特 女孩头戴红色饰品,手拿红玫瑰,幸福和新郎深情一吻;
13 近 周围的客人替他们用相机
记录
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下着幸福的时刻;
14 远 场景接着转变成女人的新房里,丈夫正在忙碌的装饰新房, 摆放家具; 15 特 身穿红衣服的女人打开冰箱; 16 近 等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇; 17 远 身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物; 18 近 场景迅速转换,身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面,小 女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁,诉说着这一天的经历;
19 近 身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话,身旁的小女孩趁机捣
乱,拿着一大袋奶粉,全部倒进大碗里,还很兴奋的扬扬袋
子剩下的粉末,粉末弄了她一脸,女人生气又好笑的看着自
己的女儿;
20 近 晚上,屋外雷电交加,屋内战火也很激烈,正处在叛逆期的
孩子正在和他们的父亲争辩着什么,女主人穿着红色的衣服
在电脑旁边处理事情,无奈着看着他们;
21 特 家里正在准备家庭聚餐,中年女人身穿红衣服手拿果汁走出
屋内;
Never Knowing 22 近 屋外阳光明媚,三代同堂,一家人和乐融融的聚在一块,周
Undersold 围是是孩子们的笑声;
On quality,price 23 远 女人把果汁放在桌子上,接过孙女递过来的零食,放到嘴里,
and service; 带着孙子,幸福的和丈夫牵着手走向外边;
John Lewis
24 近 老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手,身旁时孩子们的嬉闹;
25 特 出现广告词;
音 26 特 身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑;
乐
止 27 远 边走边和孩子和宠物嬉闹,笑声一片;
28 特 出现公司品牌;
2、公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
, 公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间:45秒
主题:爱心传递孝敬父母
音效:贯穿全集
镜头一 内景 1' (近景)孩子的脚在水盆中,一双大手在给孩子洗脚。
镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说:“小鸭子游啊游 游上了岸。” 镜头三 内景 4' (镜头俯视)孩子快乐地在床上打滚,笑声十分欢乐。
镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去,并对孩子说:“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”
镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇,就紧跟着也出了门。
镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚(镜头由远及近),奶奶说:“忙了一天了。” 镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发,(镜头是那个母亲的脸部特写),奶奶继续说道:“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说:“不累。”
镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景,孩子依在门边看着这一切。
镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚,(镜头由下而上),(镜头给了奶奶特写),奶奶轻轻叹了口气,同时孩子的母亲说:“妈,烫烫脚对您的腿有好处。”
镜头十二 内景 22'-23' (孩子脸部特写)孩子看到这番情景以后,转身跑了出去。
镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看,孩子不在房间里,房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了,便回头看去。
镜头十四 内景 28'-30' 这时,孩子端着一盆水由远及近走来。(镜头速度放慢)
镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说:“妈妈,洗脚。”
镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。(母亲脸部特写)38'时画外音起。
镜头十七 内景 39' 镜头转换。
镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚,对母亲说:“妈妈,我也给你讲小鸭子的故事”,同时画外音:“其实,
父母是孩子最好的老师。”画面字幕:将爱心传递下去。(同时镜头画面逐渐模糊)。 注:可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
格形式。
3、 “中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本
镜景别 画面内容 广告词(台词) 音乐、效果
号
1 特 一个小男孩的特写,小男孩用手一拨; 平安是五谷丰登的祈盼; 音
平安是吉祥的寄托; 乐 2 远 北京天坛由远到近的出现,小孩转身满怀希
起 望的跑向天坛;
? 3 特 一个男青年侧面脸特写;
平安是人生的愿望; 4 远 故宫一个正门方向,男青年拿着风筝跑向故
平安是宅第的安宁; 宫;
5 近 故宫的上空出现广告语:平安是吉祥的寄托;
6 近-远
平安是未来的希望; 清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的
. 画面;镜头逐渐远离;
. 7 近-远 一个老奶奶手拿春联,望向远方;
. 8 站在白雪皑皑的门前,内心充满喜悦的贴上长久的愿望,一生的追求; 近 春联; 中国平安保险; 9 特 转身露出充满慈祥的笑容;
10 近 在傍晚,一对年轻的夫妇手拿孔明灯,孔明
灯上写着国泰民安;
11 远 年轻夫妇充满希望的放飞;
一家人(孩子和父母还有爷爷奶奶)充满笑
12 近 容,满含祝福的的放飞手上的孔明灯;
音
乐 13 远 夜晚在故宫的上空,出现了很多孔明灯,上
止 面写满了大家的愿望,孔明灯下还是那对夫
妇,他们朝向故宫,望向天空,内心充满希
望;
14 特 公司的LOGO。
4、 “DHL快递”广告分镜头脚本
广告标题:什么都能快递
镜 景 画面内容 广告词(台音乐、 号 别 词) 效果 1 远 一个身穿DHL制服的男工作人员,走向客户家,按音
门铃; 乐
起 2 特 门被缓缓打开;
? 3 近 露出一个女人的背影,DHL快递的工作人员热情向
她介绍快递的相关事项;
4 特 女人缓缓走向快递人员,镜头上出现一个漂亮忧伤
的女人的脸,女主角眉头深锁,忧伤的看着快递的 工作人员,突然吻上他;
. 5 远 工作人员不知所措的被女主角吻着,一路被女主角 . 吻到了门前的柱子上,脑子一片空白,紧张的把手
. 靠着后边的柱子上; 6 近 女主角吻完抬起头,深深的看了快递人员一眼; 7 特 场景转换,来到一个写字楼的办公室里,收接快递
的男人正在签字; 8 远 工作人员看了男人一眼,突然亲了他一下,男人受
到了惊吓,签收的快件掉在的地上; 9 近 男人受到惊吓,连忙往后退,可是快递人员抱着男
人的脸猛亲了起来;
10 近 男人被工作人员亲着一路往后退,一直退到身后的
办公桌,直到被工作人员亲到坐到办公桌上,用手We
支撑着身体,桌上的书散落一地,嘴里还伴着不解deliver,
的声音; Whatever. 音
乐 11 特 镜头中出现广告语;
止
12 特 出现快递公司LOGO。
5、 “冰箱”广告分镜头脚本