百货业透支性促销饮鸩止渴 零售业未来在电商
百货业透支性促销饮鸩止渴零售业未来在电商
为应对疲软的市场，每逢节假日，百货商场都会积极进行节日促销，以扩大客流与销售，今年三八妇女节也不例外。在这个节日前后，商场围绕“她经济”推出的促销活动五花八门，可惜效果与以往一样，并未带来惊人的销售逆转。相反，频繁的促销让利活动让百货业深陷透支的深渊。
经济下行、电商冲击已经是零售行业老生常谈的危机，在经济下行的背景下，电商平台更为低廉的价格吸引了众多百货业的消费者。受此影响，百货业虽然通过打折促销方式下降了商品价格，但人力与租金成本存在，就注定了其不具备与电商拼价格战。在此背景下，百货业透支性促销无异于饮鸩止渴，无法解决困境，转型电商才是发展大势。
零售行业发展
分析
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:实体遇冷电商火热
前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2013年和2014年社会消费品零售总额增速分别为15.5%和12.0%，2015年这一数据下滑至10.7%，照此趋势，2016年将进一步下滑至10%。不景气的市场环境下，实体零售业营收下降，而人力与租金成本高企，不少小型店铺纷纷关门，且大型零售企业也无法避免这一厄运。数据显示，全国主要的零售企业(百货与超市)共计关店121家，其中百货业态关闭25家，超市关闭95家。
另一方面，网络零售则显示出强劲的发展潜力。2015年1至9月，我国网络零售市场规模为2.6万亿元，预计2015年全年网络零售市场规模可达4万亿元，同比增长超过34%，在社会消费品零售总额占比接近11%，未来这一比重将不断扩大。
零售业未来在电商
不难看出，当前电商的强劲发展动力。我国互联网尚未全面普及，广大农村领域电商平台正在覆盖，网络零售市场空间巨大，这值得传统零售业转型。
目前网络零售主要有两种主要形态，一是入驻综合类电商平台，如天猫与京东等，这类平台用户多，流量大，易迅速打响知名度，获得巨额销售回报，不过也易滋生假货;另一种则是自建电商平台，这类平台有严格的产品把控，但流量难敌天猫、京东。
两种模式各有千秋，需要实体零售业谨慎选择。前瞻产业研究院认为，实体零售店铺可先与综合类电商合作，积累人气与用户;随后自建电商，加强商品管控;最后线下线上零售渠道融合，实现线上成交、线下体验购物的零售O2O模式。
线下购物场景搭建:一站式购物中心成主流
零售O2O要求线上线下联动，电商平台搭建并运营后，零售企业需要打造良好的线下购物体验，目前一站式购物中心是主流选择。与传统百货形式相比，购物中心能满足购物、饮食、娱乐等一站式休闲需要，更受消费主力军——年轻人的喜爱。
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