户外广告违法案例

户外广告违法案例 精品文档 户外广告违法案例 1、剃刀和鸽子 德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明:只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。 2、保险公司广告 美国全国保险公司广告:广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的,灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。 3、阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人～ 4、一次性剃须刀 为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子,这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢, 5、麦当劳“日晷” 李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”:在屋顶上设了一个时钟，每一个 1 / 14 精品文档 小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 效果。 6、耐克广告牌内置跑步机 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。 7、Penline胶带 Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了～怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。 广告宣传违法案例评析 2006年9月，南昌市西湖区工商局接群众举报称江西某房地产有限公司发布的户外广告内容虚假，欺骗消费者。为此我局于2006年10月23日立案调查。 经查实，该公司属中外合资经营，经营范围:房地产开发、租赁;物业管理等，2000年4月24日南昌市工商局登记注册。2004年3月22日该公司与南昌福田物业管理有限公司签定有某小区前期物业管理服务 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 。遂后该公司于2005年11月与南昌世纪广告有限公司签订户外广告发布合同，并要求将“福田物业”发布在户外广告上。发布地点在西湖区带子街2号楼顶，发布时间2005年11月20日至2006年11月19日，广告费80000元人民币，至案发时已支付完毕。通过询问有关 2 / 14 精品文档 当事人和调查取证发现经查，“福田物业”标识与字样内容，是深圳市福田物业发展有限公司的特有的标志，也是他们的注册商标和企业品牌。深圳福田物业是全国物业管理的知名企业。享有较高的声誉。南昌福田物业管理有限公司是独立法人，与深圳福田物业发展有限公司无隶属关系。 在案件调查终结进行定性处罚时，出现“三种不同意见” 第一种意见认为:该公司在将“福田物业”作为广告内容进行宣传，使人误解为该物业就是深圳福田物业，是可以让人信赖的物业公司。而实际上深圳福田物业与南昌福田物业是完全不同的两个企业，其服务体系、服务质量、水平不处同一层次，显而易见其目的是误导消费者。违反了《反不正当竞争法》第九条的规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传的规定。应根据《反不正当竞争法》第二十四条第一款规定罚则进行处罚。 第二种意见认为:该公司行为违反了《广告法》第三条广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，诚实信用的原则。因为该公司在其广告内容中，突出使用“福田物业”字样及图案，而该内容是深圳福田物业的知名商标，企业品牌，深圳福田物业是全 3 / 14 精品文档 国物业管理的知名企业，在同行中享有很高的声誉，被国家建设部评为“全国城市物业管理优秀示范大厦”。该公司以广告的形式用南昌福田物业偷换深圳福田物业品牌，违反了广告应真实合法、诚实信用原则，其虚假的内容、误导和欺骗了消费者，应根据《广告法》第三十七条利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款。 第三种意见认为:该公司将“福田物业”突出使用在户外广告上，而该文字、图形是深圳福田物业公司的注册商标，这很容易使消费者造成误解，让消费者无法真实知晓物业服务真实的情况。违反了《消费者权益保护法》第十九条经营者应向消费者提供有关商品或服务的真实信息怒，不得作引人误解的虚假宣传的规定，符合《消费者权益保护法》第五十条第二款项调整的范围。 在这个案例中，当事人某房地产有限公司利用户外广告将南昌福田物业公司与深圳福田物业公司名称相混淆，将别人企业名称特有标志、商标作为自己开发小区的物业服务，是一种典型的不正当竞争行为。 首先，从其主动动机上分析，其设置的户外广告位于南昌市繁华的闹市商区，面对着人流量最大的中山路，广告牌巨大，且位置醒目，显然是为了过往人群能很容易的看到该 4 / 14 精品文档 公司的广告，达到广告视觉的最大化的商业目的，其行为是商业经营的一部分。其次，从其本身来讲，该公司利用此物业与其彼此不相干的彼物业来混淆，实则是看重深圳福田物业在消费者中较高知名度和良好的服务，而消费者在购买房屋时更看重该小区物业良好的服务、安全的监管，是业主安居后最大的愿望。该公司以此来扩大自己开发房产的知名度，为日后的房地产开发，提高其经营收益创造条件。因此就该广告本质而言，其目的是以推销该公司商 品房的一种市场竞争行为。 从虚假广告产生的误解后果来看，一是扩展该公司知名度，拓展市场空间，打压了其他房地产商所开发的房产销售，损害了被侵权单位的信誉和利益，另一直接后果是直接欺骗了消费者，损害了消费者的合法权益。再次，就其危害来讲，扰乱了市场公平竞争的程序。综上所述，该公司的行为符合不正当的竞争规定的，经营者违反《反不正当竞争法》的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。 在《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法中都有相应的调整的条款，在具体实施过程中，应根据案情、立法精神和按照具体法条内涵和外延的办理，以确保法律规定的准确、 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、全面的基础上进行定性处罚。 本案中的广告主某房地产有限公司利用广告虚假宣传误导消费者，既违反了市场公平、诚实信用的原则，破坏健 5 / 14 精品文档 康公平竞争经济秩序，损害消费者合法权益，又对被侵害人信誉、权益造成损害，该局应用《反不正当竞争法》进行定性处罚比较适宜的。 综合上述意见，局案件评审委员会最后采纳了第一种意见。认为该公司将别人的商标品牌，在未经许可同意情况下突出使用混淆消费者正确辨别能力，是一种典型的不正当竞争行为，按照《反法》第二十四条规定，对该公司虚假宣传不正当竞争行为进行定性。责令停止违法行为，处以人民币8万元的罚款。 鹰潭市工商局 户外广告案例分析——以可口可乐2008年的户外广告为例 摘要: 户外广告近几年发展迅速，已成为我们接触广告的主要渠道之一。在海量的户外广告正充斥着我们的生活的同时，它的传播效果也在急剧下降。户外广告要获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中脱颖而出。 关键词:户外广告;传播效果;单纯性;震撼力;互动广告 引言 6 / 14 精品文档 户外广告对于我们来说并不陌生，我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、大大小小的建筑外、公交车上、车站等到处都能看到广告，所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。中国的户外广告在最近十几年发展迅猛，据统计资料显示，我国国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元，增幅达19倍多。不仅赢得了20%的市场份额，而且其利润高踞其他媒体之榜首。户外广告数量的急剧增加导致广告传播效果的迅速下降，这对于户外广告的创意提出了更高的要求。 一、 从户外广告设计原则分析 户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果: 首先是其单纯性。这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。我们看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。其实，户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和单一的画面才能吸引人们的注意力。 7 / 14 精品文档 以可口可乐2008年的户外广告为例来分析这一原则。可口可乐在作为北京奥运会最重 要的赞助商之一，在2008年推出了一系列统一主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的户外广告。广告画面的中心是一个瓶装的可口可乐，瓶口喷出的可口可乐在广告画面上方形成各种形状，有的用可乐写出“北京2008”，有的用可乐勾画出各种体育运动的图案，可乐瓶的两边是简洁醒目的广告语“可口可乐，畅爽开始”。这一系列广告的表现形式统一，画面单纯到只是展现产品本身，却又运用创意将产品和奥运巧妙地结合在一起。相对于那些纷繁复杂的户外广告，这样简洁而又能抓住受众关注重点的广告无疑能够获得更好的传播效果。广告抓住可口可乐作为奥运赞助商这一特殊身份进行创意，广告信息的传递直接，在突出北京奥运的主题外，画面的每一个元素都是由可口可乐构成，产品的宣传也达到了良好的效果，这样的户外广告创意才是有效和精彩的。 二、 从创新构思上分析 户外广告创意还具有震撼性。这也是根据户外广告的特点和其投放媒体的特点决定的。户外广告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、立体造形物、条幅上等，在这些巨型媒体上投放广告，如果画面极具视觉冲击力，给人以强烈的震撼力也能有效地吸引受众的注意。某地毯的户外广告充分利用了伫立在路边的高大的广告牌 8 / 14 精品文档 的特点，画面由五个色彩鲜艳的色条并排组成，最后一个色条下有一个大的地毯毛刷，广告主题便是表现该地毯的颜色鲜艳。这一广告亮丽的颜色产生强烈的视觉冲击力，当你走在路上，这样的广告一定会脱颖而出成为注目的焦点。而香草口味的可口可乐在台湾上市的户外广告，便是把户外广告的“震撼力”推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐，架在街边的一台自动售货机上，在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴画，画中的形象代言人——香港影帝黄秋生，把一个年轻人拎了起来，而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”，只要有可乐喝，年轻人什么也不顾了。这一奇妙的表现手法，把户外看板、立体模型的零售终端完美地组合在一起，其传播效果是可想而知的。 三、 从媒体选择上分析 户外广告由于其投放的媒体和地点的特殊性，所以给广告创意也提供了很多新的形式。好的户外广告创意遵循的另一个原则就是善于利用广告投放点周围的环境，将广告创意和周围的环境结合起来，能实现意想不到的奇妙效果。这也形成了户外广告中一种新的广告形式——互动式广告。如今互动广告的运用越来越广泛，当然不止是户外广告中有互动式广告，但户外媒体却是给互动式广告提供了最大最丰富的创意平台。这种户外广告的形式充分利用了周围的环境和广 9 / 14 精品文档 告受众的互动，产生一种与传统广告受众处于被动接受状态不同的广告传播效果。 户外广告现在已经充斥着我们所在的城市的各个角落，我们每天都会接触到海量的广告信息，加上户外广告强制性较差，消费者自身对广告的抵触心理使得大量的广告都淹没其中，要使得其获得良好的广告传播效果必须从创意上下工夫。户外广告的创意相对于其他形式的广告受媒体的限制性较小，并能有效地利用投放的媒体产生巧妙的创意表现，优秀的户外广告创意也能成为城市里一道新颖独特的风景线 查办擅自发布户外广告案件应注意四个问题 今年年初，陕西省宝鸡市工商局高新分局查办了一起擅自发布户外广告的案件。当事人是一家汽车4S店，在自家的玻璃墙上张贴了一幅广告图片，广告中含有虚假内容。办案人员认为该广告是由里向外张贴的，建议忽略广告内容虚假的问题，按照未经登记擅自发布户外广告进行处理。笔者对这种处罚意见持异议。在笔者日常核审的广告案件中，违反《户外广告登记管理规定》擅自发布户外广告案件是较为常见的类型。此类案件由于案情比较简单，部分办案人员认为技术含量较低，导致重视程度不够，经常出现裁量权行使不规范统一的问题。笔者结合核审工作，就此类案件查办过程中存在的一些普遍性问题，提出几点看法。 在当事人的确定方面，存在不加区别一概将广告主确定 10 / 14 精品文档 为处罚对象的问题。《规定》第三条提出，户外广告发布单位发布户外广告应当依照本规定向工商行政管理机关申请登记，接受工商行政管理机关的监督管理。《规定》第十八条罚则中提出的未经登记擅自发布户外广告的单位和个人，是指户外广告发布单位。虽然《规定》所称户外广告发布单位包括为他人发布户外广告的单位以及发布户外广告进行自我宣传的单位和个人，但对于委托他人发布户外广告的情 形，还应该根据广告合同等证据，准确判定处罚对象，不能图省事，不加区别直接把广告主确定为擅自发布户外广告行为的单一处罚对象。 在发布媒介的把握方面，存在随意对发布媒介作扩大性解释的问题。对应当申请户外广告登记的，《规定》第五条做了详细的列举，由于列举的比较具体，没有出现表示“列举未尽”的“等”字。按照严格依法行政的要求，笔者认为对于此类媒介应当从严掌握，不能擅自作扩大性解释。例如，不能将展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯以外的载体发布的户外广告依照《规定》进行规范，也不应要求交通工具车厢内发布的广告办理户外广告登记，而应当从广告内容方面加大对此类广告的监管力度。 在违法所得的认定方面，存在将擅自发布户外广告行为的违法所得等同于广告主赢利的问题。广告主自行或者委托他人发布户外广告行为与广告主的经营行为虽然有关联，但 11 / 14 精品文档 还是有所区别。根据《工商行政管理机关行政处罚案件违法所得认定办法》的规定，擅自发布户外广告行为的违法所得，应当是广告发布者收取广告主支付的广告费用，减去广告的制作成本，而不是广告主的赢利。当广告主自行发布户外广告时，则不存在违法所得。此外，还有意见认为，目前，《广告法》、《广告管理条例》以及其他现行法律，均没有对未 经登记擅自发布户外广告行为设定行政处罚。根据《行政处罚法》第十二条第二款的规定，《户外广告登记管理规定》作为部门规章只能设立警告或者一定数量罚款的行政处罚。因此，不适用《规定》第十八条没收当事人的违法所得。 在“想象竞合”的处理方面，存在任意选择法条进行处理的问题。通常情况下，单纯的未经登记擅自发布户外广告的行为比较少见，在此类案件中，还出现广告内容虚假、使用不规范用语以及未经有关主管部门审批等情况。此时，当事人的行为就同时违反了《规定》和《广告法》等法律法规或规章。当前，在执法过程中，对于当事人一个违法行为产生多个结果而触犯不同法律法规的现象，虽然法律并未作出明文规定，但实践中办案人员大都适用了《刑法》中的想象竞合理论，按照“从一重罚处断”或者“重罚吸收轻罚”的原则实施行政处罚，不能无原则地随意选择法条来定性处理。 12 / 14 精品文档 ?陕西省宝鸡市工商局高新分局 崔钢 十大典型违法广告案例 2005-12-14 1、“苗毅韧牌胰衡片”食品广告，该广告使用“大约有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。 2、“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告，该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告 管理办法 关于高温津贴发放的管理办法稽核管理办法下载并购贷款管理办法下载商业信用卡管理办法下载处方管理办法word下载 》第十二条的规定。 3、“双灵固本散”药品广告，该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。 4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告，该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》 第三条的规定。 5、“康华夜话?性情空间”医疗广告，该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容， 13 / 14 精品文档 无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。 6、“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学”医疗广告，该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。 7、“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告，该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》 第七条第项的规定。 8、“治愈肝病阳转阴只收380元”医疗广告，该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第项的规定。 9、“新电解导融技术成功治疗前列腺疾病”医疗广告，该广告中宣称的“在全国三百余家大中型医院临床应用，已让数万例患者得到康 复”、“数小时达到治疗目的”的内容，无相关证明材料证明，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。 10、“华佗银屑王”药品广告，该广告含有大量不科学的表示功效的断言，宣传治愈率，违反了《中华人民共和国广告法》第十四条第、项的规定。 14 / 14